跨境电商在中美贸易摩擦下的知识产权风险防范

王小兵 钱静

摘 要：在我国跨境电商迅猛发展、国际贸易新模式不断进步的同时，由于知识产权争议导致的投资风险及财产损失不断提高，尤其是在中美贸易摩擦背景下，跨境电商的发展举步维艰。为了可以更加合理的规避跨境电商在知识产权方面的风险，减少贸易纠纷，因此企业要重视对于知识产权战略在跨境电商领域的风险问题，明确跨境电商企业知识产权战略制定的主要步骤，提出了应对的风险防范措施，为我国跨境电子商务企业对外贸易的发展提供参考。

关键词：跨境电商;知识产权;风险防范;中美贸易摩擦;解决对策

中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）02（b）--02

如今在中美贸易摩擦不断升级的背景下，跨境电商作为近几年才发展壮大的新型贸易模式，可借鉴的经验较少，关于知识产权方面的相关问题就更加受到了国内外的广泛关注，因为中国和美国自身国情以及司法体系之间的差异性，在其发展的过程中难免会遇到政策与需求不平衡的问题。另外，又加上中国本身在跨境电子商务知识产权方面的国际法律法规不够健全， 这也在很大程度上增加了电子商务活动中知识产权风险问题。所以，为了防范知识产权风险，非常有必要完善中国关于知识产权方面的法律法规，提升跨境电商企业们对于知识产权的保护意识。

1 中美之间的贸易摩擦升级

首先，我们必须意识到，中美在各自都面临较大压力的经济下，目前选择达成协议只是一种暂时的缓和，并不意味着贸易摩擦已经结束。中美之间的贸易摩擦是一个有可能会持续四五十年的长期过程，一直到中国和美国在国际贸易中找到一个新的平衡点。贸易有摩擦从另外一个角度说明，双方对彼此是有诉求的，中美都希望能有一个稳定的外部环境。

其次，中美之间的较量不仅是在经济上，这是一个全面博弈的过程，包括科技摩擦、国际间的舆论摩擦、金融摩擦等。而产生这些摩擦的起因，是因为中国的快速发展，中国经过几十年的不断努力发展，已经深入世界的经济体系之中，在全球价值链上也是不断地攀升，已经连续多年成为世界上最大出口的国家。在我国改革开放的浪潮下，经济增长相当迅猛，目前已经成为世界上第二大经济体，因此美国觉得对其经济大国和强国的地位受到威胁。

中美之间的摩擦对中美之间跨境电子商务的发展影响巨大，尤其是增加了其知识产权方面的风险，会加速在跨境电商中淘汰掉“倒货商家”，必然会增加商户的赋税成本，使得我国的跨境电商市场不能长期、稳定、健康发展，这要求我们必须时刻关注中美之间的贸易摩擦程度，做好知识产权风险方面的防范措施。

2 中国跨境电商的知识产权问题

2.1 中国跨境电商知识产权政策制度还未健全

中美贸易摩擦升级加大了对跨境电商知识产权风险方面的问题。美国向世界贸易组织起诉中国窃取其知识产权，中国正面回应并没有任何盗用知识产权的行为，这样的莫名职责违背了世界贸易组织的规则。美国将矛头直指知识产权，是因为我国经济虽然发展迅速，但是在知识产权方面的政策法律法规还未完善，美国趁机以此为推手，激发升级中美之间的贸易摩擦。

中国跨境电商企业受到来自美国的“301特别条款”调查严重的打击，中国跨境电子商务的商户们损失惨重，被移除产品还算轻的，严重的会直接封锁店面。其主要原因是中国在跨境电商方面的法律法规不够健全，商户们在跨境电商活动中的知识产权保护意识较弱，还觉得存有强烈的侥幸心理，美国起诉中国跨境商户们的知识产权方面的问题，主要涉及的有著作权、商标和专利三个方面，存在非法取得高额利润的现象，这就加剧了中美之间关于知识产权在跨境电商活动中的风险问题。

2.2 中国跨境电商品牌意识薄弱

目前，中国的跨境电商在市场上的交易规模日益增大，在跨境交易中，跨境出口已经占据了主导地位，这也使得跨境电商的交易方式从“单一”走向“多元”。在这一过程中，中国在知识产权的薄弱还体现在缺乏建立自己的品牌意识，树立自己特有的品牌形象。主要是因为跨境电商在其发展初期，运用网络的便利化走的是低价策略，已经将成本控制在最低，这样的优点是可以迅速抢占市场，但是随着市场的日渐成熟，同质化的竞争在跨境电商领域不可避免甚至日益严重。因此，品牌的树立至关重要，这是中国跨境电商普遍存在的问题，精准的目标市场定位树立自己的企业品牌能够有效避免知识产权带来的风险。

3 中国跨境电商如何构建知识产权战略

首先，要围绕企业经营的核心目标，选择的知识产权战略必须要与市场和企业的经营战略相符。企业的发展阶段、组织规模的不同使得对应的知识产权也不一样，即使同一企业处于不同发展阶段采取的战略也大不相同。比如，处于稳定发展期的跨境电商企业，会选择通过布局专利、商标等知识产权，从而占领市场，积极地建议以获取稳定的收益为目标的知识产权战略;而处于成长期的企业，则会通过奖励的申请、商业秘密、专利检索等管理措施，建立的是以防御侵权为主的知识产权的战略。

其次，理清本企业知识产权现状。其目的是为了能够摸清企业当前的价值、资产、应用和保护的情况，其中主要包括企业的自主知识产权、正在申请的知识产权以及经过许可使用的知识产权等。对本企业的知识产权分布情况要重点掌握，比如存在哪些过剩的知识产权和急需要开发的知识产权，针对不同的需求制定对应符合本企业实际需求的知识产权的战略。要实事求是地分析本企业当前的社会竞争环境，因为没有企业能离开所处的市场环境还可以顺利进行生产经营活动的。因此，只有充分客观地分析当下的市场环境，对同行业的知识产权总体发展水平、技术的发展程度有正确清醒的认识，及时地跟踪市场的发展趋势，及时判断自身优劣势，才能有效地帮助企业规避潜在的知识产权壁垒，制定出符合实情的知识产权战略，从而更好地適应企业市场竞争的需要。

最后，制定本企业的知识产权战略。调查分析本企业的知识产权现状、市场竞争环境并确定了经营目标之后，可以开始制定企业的知识产权战略。中小跨境电商企业若有条件可以自行制定战略，也可邀请或委托专业的机构和企业一同完成。最终，企业的知识产权战略是以制定出一系列的知识产权战略文件的形式来表现，其目的是为了明确企业知识产权的管理方针和路线。值得注意的是，制定企业的知识产权战略属于公司的重大事项，应报公司的董事会审议通过确定。另外，企业的知识产权战略也要随着企业的发展变化与时俱进。

4 中国跨境电商在防范知识产权方面的对策

4.1 中国要建立健全有关知识产权方面的政策制度

中国要加快建立健全有关知识产权方面的政策制度，补齐短板，给我国跨境电商企业一个强有力的后盾，组织机构进行应诉，使其能够发挥好行业的优势。并加强对跨境电商中可能存在的知识产权风险问题的宣传教育力度，让跨境电商的企业们不要有侥幸心理，政府可以考虑采用数字技术等来监督规范跨境电商的行为，督促其合理合法的进行跨境电子商务活动，不要为了获得非法的高额利润，而升级了知识产权的风险。

另外，中国政府也要加强国际间的合作，与其他各国都要建立好司法协助以及执行机制，组织中国的跨境电商企业认真学习领会国内、国外的知识产权相关法律法规，以过往的侵权案例为模板，提升商户的知识产权保护意识，避免一边侵权一边跨境销售商品的情况发生，造成严重的侵权经济损失。

4.2 及時注册品牌相关商标、专利等

跨境电商企业要对自己产品所在的市场有一个精准的定位，这样才能获得该市场消费者在情感上的认同，要从产品的质量、产品的独特属性以及企业的核心价值观、消费者的目标群体等各个角度来确定自己的定位，从而形成鲜明的企业品牌形象，与消费者之间建立品牌黏性，增强消费者对品牌的忠诚度。企业在树立品牌形象的同时及时将自己独特的商标、专利等及时在国内国外注册，防范知识产权方面可能会出现的风险。

中国跨境电商企业要大力培养知识产权相关领域的专业人才，及时跟进商标、专利等注册进度，并在跨境电商活动中及时分析知识产权方面可能存在的风险问题，比如是否有著作权、专利权和商标权侵权的行为，熟悉国内、国外对于知识产权各方面的法律法规，避免引起知识产权风险问题出现重大损失。

5 结语

跨境电子商务的规模日益扩大，在跨境交易中，跨境出口已经占据了主导地位，所以是中国在对外贸易中非常重要的部分。但在中美贸易摩擦的背景下，跨境电商的处境比较艰难，尤其是在知识产权方面十分薄弱，不仅体现在中国国内法律法规尚未建立健全，商户们对知识产权的保护意识也不够强，对品牌形象的树立意识也很淡薄。这就要求我们要从当前现状入手，构建知识产权的战略，加快建立健全中国国内的知识产权相关法律法规，并组织商户们学习、树立品牌意识的同时，也要及时注册商标、专利等避免知识产权纠纷。

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