短视频在公众气象服务中的应用

李梦蓉 窦俊辉 杨胜蓝 郭炳欢 谢幽兰

摘 要：随着移动互联网的不断发展，短视频已成为公众获取信息的重要渠道之一。短视频也逐步成为气象部门开展公众气象服务的新手段。本文分析了短视频在公众气象服务中的传播优势，介绍了目前短视频在公众气象服务工作中的应用。

关键词：短视频;传播;公众气象服务

短视频一般指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。中国互联网络信息中心发布的《第 47次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

对于气象部门而言，除传统媒体外，利用微博、微信等新媒体平台进行气象服务早已成为公众气象服务的常规方式。而利用短视频拓宽公众气象服务渠道，向公众传递气象信息、气象科普等，现在已成为公众气象服务探索的全新方向。

1、短视频在公众气象服务中的现状

随着短视频业态的的飞速发展，政务、企事业单位等机构也逐渐把短视频平台作为重要宣传阵地。近年来，全国气象部门也纷纷入驻抖音、快手等主流短视频平台，其中国家级账号有“中国天气”、“中国气象局”等，据统计，全国各省份的省级气象部门和省会城市的气象部门也普遍开通了抖音、快手号。

另外需要关注的是，短视频平台中气象信息的传播者，不仅仅有气象部门，还有许多媒体或自媒体会根据天气信息自行制作发布相关的短视频产品。以湖北为例，“湖北日报”、“湖北经视”、“武汉广播电视台”等官方媒体的抖音号会每周发布多次天气预报类信息，并且能够收获很高的关注度。由此可以见，用户是愿意通过短视频了解天气变化的，因此气象部门利用短视频平台权威发声，开展公众气象服务十分必要。

2公众气象服务中短视频的传播优势

2.1时间短，适合碎片化阅读

短视频的长度一般在几秒到几分钟不等，但是整个内容相对完整。互联网技术的发展也促使短视频与日常生活深度结合。碎片化的时间里，用户渴望用简短的时间，迅速获取信息，将冗长的天气预报文字内容制作成为短小的视频产品，则能很好的满足用户的阅读习惯。

2.2体积小，适合传播

随着移动互联网的高速发展，以及短视频体积小、耗费流量少的特点，使得公众可以随时随地观看短视频。而且很多短视频平台都具备保存或者分享功能，在发布天气预报、气象预警等时效性较强的气象短视频产品时，可以通过保存或分享视频，实现跨平台传播，大大提高传播速度和传播效果，扩大气象信息的传播范围。

2.3 制作较为简便

相对于传统的天气预报节目，短视频制作不需要专业的制作设备和拍摄场地。使用手机即可实时拍摄，利用手机视频剪辑软件就可以进行制作和剪辑，并且不会受到时空限制。短视频制作相对较为简便，让气象信息、气象知识等公众气象服务内容的生产更加迅速，确保信息的及时性，从而提高其传播力、影响力。

3.公众气象服务中短视频的应用途径

3.1开展天气预报、气象预警等日常天气服务

有别于以主持人出镜为形式的传统天气预报节目，短视频类的天气预报可以采用图文与背景音乐结合等形式呈现，制作效率更高。气象预报预警类信息具有服务性强、时效性强的特点，尤其是在面对关键性、转折性、突发性重大天气过程时，可以第一时间制作天气实况类、天气预报类、气象预警类短视频，在多平台发布。从现有的案例来看，在湖北梅雨期的公众气象服务中，短视频发挥了重要作用。2021年6月下旬，湖北遭遇了一次强降水过程，针对此次过程“湖北天气”抖音号发布了多条天气预报、气象预警、天气实况、雷达回波追踪等短视频产品，累计播放量超500万。

3.2开展气象科普及防灾减灾宣传

气象科普和气象防灾减灾宣传是气象部门的重要工作之一。增强公众的气象防灾减灾意识和自救互救能力，能够最大程度地减少损失，特别是人员的伤亡。气象部门可以通过制作防灾减灾短视频，在平台上发布权威信息。这类短视频更加贴合生活，人们乐意看、容易接收、容易记住，更加符合当代受众的阅读需求。

与枯燥的文字型气象科普不同，短视频可以更加直观、生动地对气象科普知识进行形象化、动态化包装，受众也更易理解。例如可以将“暴雨来袭该如何防范”这一主题制作成短视频，通过短短几分钟的动态画面，将暴雨来袭时的几点注意事项用画面而非文字来表达，便于公众记忆，提高气象科普的宣传效果。

3.3展示气象人风采、气象科技成果等

以文字为形式展示气象发展、气象人风采的报道，往往让受众感到距离感。而短视频的视觉表达形式更容易唤起受众情感，从而引发共鸣。2021年7月15日，一条内容为“湖北气象工作者在狂风骤雨中放探空气球险些被吹倒”的短视频在“湖北天气”快手平台广为传播，播放量近700万，点赞量近50万，有网友留言表示：“为这位气象工作者点赞，辛苦了！”这条视频不仅展现了气象人不畏艰难险阻的精神风貌，也传递了正能量。2021年5月气象科技活动周在武汉举办，通过节奏轻快的视频vlog形式，带领网友“云游”科技周会场，在轻松愉快的氛围中，融入气象科技成果的展示，同样受到了网友好评。

目前，短视频平台正成为气象部门开展公众气象服务的全新方式，未来随着新媒体技术进一步发展，气象部门应当适应潮流，不断挖掘公众气象服务和新媒體结合的更多可能性，以满足公众对公众气象服务的多样化需求，提高公众气象服务的覆盖面和满意度。

参考文献：

[1]董青.短视频在气象宣传科普工作的应用与展望. 新媒体研究，2020，（5）：34-35

[2]曾璐，陈思捷.短视频在气象科普中的运用初探.资源环境，2019，（05）：120

[3]韩志鹏，袁，园，谢晶心，西婷婷，于淼.融媒体时代下短视频在气象宣传科普工作中的应用思考.黑龙江气象，2020，（6）：33-34