融媒时代党报红色主题报道策略探究

王晓青

摘要：《河南日报》探访中原“红色地图”系列报道以红色遗址为线索，追溯中国共产党成立98年来的峥嵘岁月，展现新中国从积贫积弱到繁荣富强的时代风采。此系列报道以精准策划做足纸媒影响力，以深度报道多层次、多角度展示新时代众生相，以新媒体技术点亮红色印记，为融媒时代党报重大主题报道提供了典型案例。

关键词：融媒时代 党报 红色主题 系列报道

2019年是中国共产党成立98周年。从初春到盛夏，《河南日报》精心策划，联合河南省委党史研究室，由54名记者组成18路采访分队，踏访16.7万平方公里的红色地图，追溯中国共产党成立98年来的峥嵘岁月，展现新中国从积贫积弱到繁荣富强的时代风采。探访中原“红色地图”系列报道秉持传承红色基因使命，契合融媒时代发展，在省内外引起热烈反响。从2019年7月1日的《探访李大钊郑州讲学旧址》开篇，到12月19日的《访宝丰县中共中央中原局旧址》结束，系列报道每周1～3期，共更新36期。每期由报纸版和全媒体版组成，分别在《河南日报》和大河网以整版报道和专栏形式推出，其中，全媒体版面向各大媒体平台，仅河南日报客户端每期阅读量就超过了2万。笔者以探访中原“红色地图”系列报道为例，探索融媒时代党报如何传承红色基因，最大限度利用媒介资源影响读者，放大重大主题宣传效果。

一、战有准备，策划先行

一场红色主题报道的新闻策划考验着地方党报的整体呈现力、串联力和创新力。此次探访中原“红色地图”系列报道，充分发挥了《河南日报》大处着眼、高处落笔的策划经验和展示地方文化特色的能力，既能唤醒读者的红色记忆，也能展示新时代风采。

1.以小切口体现大议题：用红色地图映照社会变迁。面对中国共产党成立98周年这样的重大时代命题，战有准备、策划先行，是党报适应读者需求、提升舆论引导力的重要遵循。98年的风雨可以报道的太多。从历史联系来看，早在1921年，李大钊就来到郑州铁路职工学校讲学，传播革命真理，自此，河南留下了无数革命史料与红色遗址；从现实发展看，河南作为全国重要交通枢纽和信息中心，正以其独特的区位优势、交通优势、经济优势，逐步发展和强大。为此，《河南日报》选择以小切口体现大议题，主创团队从2019年初开始策划此系列，先通过资料储备和年度大事件找选题，经过头脑风暴、专家解读、交流研讨，确定了“改革开放”“一带一路”“抗日战争”“精准扶贫”等36个重大议题；而后从红色遗址入手，以此作为显著象征中国共产党成立98周年时代变迁的地标点，其中包括新四军杜岗会师旧址、豫西革命纪念馆、抗大四分校旧址等，它们都曾在98年中引领进程、弄潮时代；最后以平民化姿态来报道，讲故事、找细节，例如一张革命英雄的旧照片、一段英雄后人的自白。如此，以地标点为引，探访其历史、报道其现状、展望其未来，既能跳脱出重大主题报道硬性说教和过度渲染的窠臼，又能以可读性、故事性吸引读者目光，唤醒历史记忆。

2.以创新性做足影响力：超前思维和求异思维互融。重大主题报道规模较大、导向性强，新闻策划多从大处着眼、高处落笔，容易形成固定报道模式，如长征纪念报道多是典型人物报道、改革开放报道多是成就报道，受众接受起来总感觉“新瓶装旧酒”。探访中原“红色地图”系列报道将策划重点放在创新上，选取从1921年到2019年的重大相关事件，以实地走访和具体事例追忆革命岁月，让读者在比较中体会时代变迁，且每期与每期相互呼应，为纪念中国共产党成立98周年留下了一段真实、立体、全面的影像图卷。

2019年9月13日是抗战胜利74周年的纪念日，当众多媒体都在“忆往昔”时，探访中原系列却推出了一篇关注当下的报道《探访中国人民抗日军政大学第四分校旧址》，这篇3200字的稿件，不仅记录了抗大四分校的创办与发展，更见证了这一红色故里所在地的“新颜”：近年来，李寨镇以红色记忆为主题，全力打造以“一村二馆二园”为核心的红色教育基地，在红色基因传承中谱写乡村发展新篇章，用受访者的描述就是“现在村里道路平整宽阔，到处干干净净，村民整体素质都比以前高了很多”。稿件打破同题材报道的思维定式，既眼光独到、思维开阔，又描写细腻、现场感十足，给读者耳目一新的感觉。除了报纸版面内容，此次报道在移动端还配发了多条记录抗大四分校旧址的短视频，动态画面与静态场景相互印证，收获了网友的大量点赞和好评。

二、深度报道，凸显更高新闻品质

红色文化是中国共产党成立以来不忘初心、砥砺前行的独特基因，是实现中华民族伟大复兴的精神动力。《河南日报》通过由点及面的呈示、时空交织的叙事、大量的细节润色，赋予探访中原“红色地图”系列报道更强的可读性、内涵性，有效拉近了红色文化与读者的距离。

1.由点及面：在层层推进中聚焦。从最初确定由红色遗址入手，对记者团队而言，便意味着行程的劳累和采访的艰难。红色遗址多是革命老区，地理偏远，交通不便，而且较难寻觅曾经经历过革命峥嵘岁月的合适的受访者。将目光聚焦到这些大多媒体眼中的价值洼地，是一次既大胆也“轻松”的选择。一方面，红色遗址是见证中国共产党成长的特殊存在，如果要在河南省的版图上，寻找出一些标志性的地点，能够激起全民集体回忆和深层情感，释放出超越时空的精神力量，红色遗址无疑是其中之一；另一方面，尽管近年来“三下乡”“走基层”类报道遍地开花，但真正切入基层肌理的报道并不多见。探访中原“红色地图”系列报道站在更深层面看待红色遗址，如第34期《探访台前县刘邓大军渡黄河纪念地》，通过受访者的自述来还原刘邓大军南渡黄河的往事，让以往报道中孤立的受访者以群像出现，让读者品读革命历史的光辉岁月，以平等之姿带给读者以震撼、自豪等情愫。当红色遺址与革命英雄、社会发展相糅合，将以其动态性紧扣社会热点，吸引读者关注；以其延伸性唤起读者情绪，唤醒红色记忆；以其思辨性看到事件本质，成为红色故里政治、经济、文化发展的具体注解。

2.时空交织：讲好中原红色故事。对普通读者而言，红色遗址更多是一种独特景观，如豫西革命纪念馆、抗大四分校旧址、八路军豫北办事处旧址等，总能带来端庄威严、高山仰止之感，似乎与普通人相距甚远。而此次探访中原“红色地图”系列报道，变宏大叙事为具体可感的红色故事，通过视角的拉近和独特的叙事结构，将红色遗址置于中国共产党98年峥嵘岁月的时空坐标轴上，带给读者丰富的审美感知。在时间上，红色遗址的经历折射时代变迁，时代变迁也影响红色遗址，如第1期报道李大钊在郑州讲学，此段历史是中国共产党诞生之初；第8期的红二十五军创建鄂豫陕革命根据地，背景是1934-1936年的红军万里长征；第27期杨靖宇誓死不屈、血洒沙场的感人事迹，背景是1937-1945年的抗日战争，通过这些或润物无声或感人至深的时间叙事，织就了一幅中国共产党98年的巍峨成长史。在空间上，红色遗址多地处偏远山区，地理上的阻隔疏远了与读者之间的距离，但报道中所描绘的一处处鲜活感人的红色故事与时代变迁相互契合，河南省发展进步的形象被完美呈现，拉近了与读者的心理距离。

3.细节增色：凸显更高新闻品质。细节运用是提升新闻品质的重要手段之一，这就要求媒体有敏锐的洞察力和发现力，除了要确保细节的新闻性，独特性也非常重要，有了亮点增色，才能更好地深化主题，提升新闻品质。纵观探访中原“红色地图”系列报道36期内容，选题各有不同、语言各有特色，但无一例外都成功运用了新闻细节，让报道更具可读性和感染力，也让读者更易品读出蕴藏其中的思想意义和精神力量。如第2期老铁路工人接受采访时，说人们出门都是乘坐“和谐号”“复兴号”高铁，“这在过去想都不敢想啊”；第6期介绍蒋先云烈士生平事迹时，用图片特别展示了1927年奉军在河南临颍与北伐军作战时使用的坦克，以凸显战斗的惨烈和蒋先云大无畏的牺牲精神；第9期的曹门革命红学办在三间土坯房内，报道用视频专门呈现了这三间布满砖缝裂纹的土坯房。这些细节并非空穴来风，而是记者们主动追踪和深入红色遗址所在地，亲历红色遗址，写就大量主稿和配合稿，“走出来”和“悟出来”的，或再现革命往事，或呈现当地人的生活状态和精神面貌，蕴藏无尽人文情怀，正是这些细微的笔触，使以往报道中刻板的红色遗迹鲜活起来，获得生动的衬托和印证。

三、用新技术响亮发声

全媒体的发展为地方党报增强传播力带来了更多可能，探访中原“红色地图”系列报道利用新渠道、新技术，让红色文化以更生动、更快速、更便捷的形式直抵读者，为点亮红色记忆、放大宣传效果提供了有利条件。

1.借力合作，响亮发声：善用多媒体互动共举。随着网络和新媒体技术的演进，媒体间的界限趋于弱化，信息传播实现了更广泛的时空覆盖、更密集的生产主体、更多元的传播渠道。曾经主流媒体独领芳华的舆论场，日益呈现多种媒体百花齐放之姿，如果主流媒体不能摒弃惯性思维，及时拓展新传播渠道，必将导致主流声音的失位。河南日报报业集团早在2016年就开始谋划融媒体中心建设，至2019年6月，“中央厨房”版本从 1.0跃升至3.0、河南日报客户端2.0版正式上線、与全省18个省辖市党报全流程融合，这一系列媒体融合举措，也成为《河南日报》整合资源、响亮发声的重要依托。此次探访中原“红色地图”系列报道全媒体版面向各大媒体平台，仅新浪新闻、腾讯新闻、河南日报客户端的每期阅读量就超过了2万次；同时，还在报纸版配发二维码，读者只需用移动设备扫描二维码，就能登录河南日报客户端，发现更多延伸内容，参与网友讨论。由此，报道传播实现了多媒体互动共举的聚合效应，不但提升了报道分量、延伸了传播链条，也极大提升了党报的舆论引导力。

2.多元集成，立体传播：融媒报道的典型经验。万物互联的信息时代，新媒体以开放性、技术性、共享性成为时代宠儿，并与传统媒体呈现竞合发展之势，这也成为党报转型发展的重要前提。目前，《河南日报》拥有“三端一报两平台”的融媒体矩阵，覆盖受众超7000万，以该融媒体矩阵为依托，探访中原“红色地图”系列报道在策划之初，就有着明确的融媒体报道指向。在具体操作上，从资料搜集到记者现场采访，都有着融媒报道意识，除了注重图片拍摄、视频摄制，还借力河南日报客户端进行音视频直播。在报纸刊登报道时，大河网、河南日报客户端会同步推出相关专题，包含高清图集、H5产品、网友热议的精彩话语等，让报道更加鲜活立体，也给读者带来更加丰富的体验，很多读者感慨，党报也可以这么时尚与接地气。当然，媒体融合并非单纯地利用新技术，更要利用新技术创新报道形式，赋予报道更强的新闻性、精品性、创新性，使其更能吸引吸附读者，进一步释放报道影响力。如读者在阅读探访中原“红色地图”系列报道后，可以在河南日报客户端评论留言，甚至直接@相关记者，并随时收到回复，为报道的进一步深化和发酵提供了角度和空间，这就为报道吸引更多读者、创造更大价值提供了更多可能性。

作者单位 商丘师范学院传媒学院

参考文献

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