报纸系列报道的新闻策划研究

朱庆玲

【摘    要】系列报道是报纸应对激烈市场竞争的杀手锏之一，针对一些重大新闻事件，报纸通过精心策划，以独特的形式、角度推出连续的系列报道，与其他媒体形成有特色的差异化报道，从而扩大媒体的影响力，在行业竞争中抢占先机。本文分析了报纸系列报道和新闻策划的定义，然后结合笔者在《新安晚报》参与采写的两组系列报道，分析探讨报纸系列报道新闻策划的价值及实施策略。

【关键词】报纸;系列报道;价值;新闻策划;实施

在新闻同质化越来越普遍、媒体竞争越来越激烈的当下，新闻策划越来越受到媒体人的重视。越来越多的报纸新闻从业者认识到，纸媒要在激烈的市场竞争中胜出，常规的新闻报道不占优势，新闻竞争已经从时效性和信息量的竞争转向了策划和创意上的竞争。通过精心策划，打造报道视角新颖、报道立意深远、报道形式独特的系列报道，可以充分彰显主流媒体在报道一些重大新闻事件时的传播力、引导力、影响力、公信力，从而赢得受众和市场的认可。

一、报纸系列报道新闻策划的作用

报纸系列报道是指报纸围绕同一个新闻主题，从不同角度策划的多次、连续的报道，在报纸版面上分期推出。这样的报道形式，有利于深化报道主题、延展报道深度、提升传播效果。新闻策划是指新闻从业者充分发挥主观能动性，遵循事物发展和新闻报道的基本规律，设定相应的目标，对已有新闻资源进行科学的分析和合理的调度，有步骤地实施相应的报道计划和报道方案，以期获得最佳社会效果或经济效果的一种创造性的策划活动。

新闻策划对于报纸系列报道来说，作用重大，能够有效地呈现新闻的优质信息，提升报道主题，扩大传播效果，这些价值不仅让一组报道获得更高的传播效力和宣传效力，而且可以收获更多读者。下面笔者将结合自己采写的一组系列报道“校外培训之乱”，对报纸系列报道新闻策划的价值展开探讨。

教育，是国家重中之重的事业。2021年全国两会期间，“校外培训”再次成为代表委员关注的焦点。《新安晚报》重拳出击，在2021年3月23日到3月31日期间推出“校外培训之乱”系列报道，连续推出8篇优质报道，剑指校外教培的疯狂与乱象，并提出进一步治理整顿校外培训的主张。2021年7月，国家“双减”政策出台，也要求坚持从严治理，全面规范校外培训行为等，意在回归教育“立德树人”的初心。这充分证明，系列报道颇具前瞻性和建设性。

（一）更好地呈现优质信息

新闻报道主要是为了满足公众的信息需求，优质的信息无疑可以更好地满足人们的信息需求，其导向性、新闻性、权威性、群众性和思想性更强。经过精心策划的报纸系列报道，无疑是策划者从宏观上把握、站在全局的高度观察社会问题，将新闻信息放在社会大背景下精心研究，从而最终达到更好揭示事件本质的目的，帮助人们了解新闻事件;与此同时，经过精心策划的报纸系列报道，更加重视传播的艺术，让传播形式更加生动活泼，让报纸文字变得具体可感。寓理于事，以情动人，能够让信息更好地被受众所接受并产生良好的传播效果。

以《新安晚报》“校外培训之乱”系列报道为例。2021年全国两会期间，代表委员们热议“校外培训”，提出多条相关提议，比如“不建议学生普遍学奥数 ”、“规范在线教育市场 ”、“引导培训机构转型发展”、“针对教育培训类广告制定专项法规”……直指当下的校外培训市场不同程度地存在的各种问题。《新安晚报》敏锐捕捉到此热点话题，迅速筹备了报道策划组，对这一社會乱象进行洞悉和关注，并派出多路记者深入采访，以一则则典型的新闻事件报道作为主线上的“串珠”，最终串联起“校外培训之乱”系列报道。

记者通过暗访调查方式，曝光了合肥校外培训机构的乱象与问题，比如办学许可证还没拿到就匆匆招生、“超前超纲培训”现象普遍存在、对培训教师的资格含糊其辞、违规收取超过3个月的费用等。记者走访挖掘典型案例，发现一名10岁孩子竟然报了10个校外培训班，一年下来花费10万余元，家长称周末时间被占满，睡觉、吃饭都要“见缝插针”;还有不少家长逢班必报，担心孩子现在不报班以后会跟不上。记者精心设计问卷，随机对合肥市一小学两个班学生进行抽样调查，探悉77名学生中，竟有74人在上校外培训班。

以上种种乱象，都是记者在大量采访的基础上挖掘的典型案例，生动形象，可以让读者一目了然地通过这些优质信息，把握到新闻的大主题，那就是“校外培训之乱”已经成为整个行业的一种常态，野蛮生长的校外教育严重妨碍了正常教育的开展，对人民的生活造成了严重的危害，到了不得不整治的地步。

（二）有效地提升报道主题

报纸系列报道中每篇报道的内容虽然独立成篇，但却存在紧密的逻辑关系，那就是有一个总的主题统帅，通过陆续的发布使得整组报道的脉络清晰，更容易展现主题。这种系列报道的形式能够有效提升报道主题的价值，不仅使得整个报道的内容厚重，思想性更强，而且可以通过信息的精炼和优化组合实现信息增值。

第一，新闻信息在提炼中增值。系列报道的每一篇报道都是精心采写后提炼的精华。每一个独立篇章其实就相当于是大主题统领下，佐证主题的一个个分论点。第二，新闻信息在组合中增值。新闻信息的策划人充分发挥主观能动性，通过信息与信息之间的搭配和补充，提高新闻信息资源的利用率，提升新闻信息产品的附加值，从各个角度对大主题进行解读和阐释，从而使得整组报道产生的价值最大化。以《新安晚报》的“校外培训之乱”系列报道为例，8篇新闻报道每一篇都经过详实的采访，从不同角度和层面对这种社会乱象进行曝光。《十岁孩子报了十个培训班》《办学许可证没拿到，就匆匆招生》《乱象多：无证办学关停后不退学费》《虚火旺：三年冒出近千家教培机构》《合肥市某小学两个班学生接受问卷调查：77名学生中，74个在上培训班》《要不要上培训班听听大家怎么说》《培训班上太多，“学霸”初二时厌学了》，这几期报道结合采访、暗访、调查问卷和开通热线、官微与读者及网友互动等方式，从家长、学生、教师、培训机构、专家和主管部门等各个角度进行了独立成篇式的采访报道，表达了各方的观点，让人们对这一社会问题有一个全面的深入了解，从而形成自己的判断。

（三）扩大新闻传播效果

新闻传播的效果是指新闻报道在受众中产生的影响及对社会发展的作用，是舆论效应的一种综合评估。经过策划的系列报道，能够有效地提高传播效果。

第一，可以增强新闻的可受性。传播效果的产生取决于新闻受众是否接触了这组报道，并且在接触过程中对报道的内容是否关注并产生思考甚至共鸣，进而对自身的思想和行为产生一定的帮助和指导意义。因此，要取得更好的新闻传播效果，新闻的可受性非常重要。新闻策划可以让报纸系列报道在一个非常合适的时机推出，比如说当受众集中聚焦一个社会问题时，他们接触媒体寻求此信息的需求就会明显增加，在这个时候推出报道，就会迅速引发人们的关注。《新安晚报》的“校外培训之乱”系列报道就很好地把握了报道时机：2021年全国两会期间，代表委员们热议“校外培训”，提出多条相关的“两会”提案建议，都明确地指出当下的校外培训市场不同程度地存在各种问题，需要及时整治乱象，这些观点成为大众关注的焦点，引发公众的热议。《新安晚报》敏锐捕捉到此热点话题，带着疑问展开了深度调查，并迅速在新安晚报及其旗下的各融媒体平台上发表系列报道，引发社会广泛关注，多篇重磅新媒体稿件的阅读量一天之内达到10万+。

第二，可以更好地履行媒体职能，助力社会发展。媒体对于社会的进步和发展起着非常重要的作用，通过舆论监督等社会功能的发挥，可以推动社会的进步。报纸系列报道通过前期详实的策划，一方面可以帮助人们更好地进行社会环境监测，了解社会环境的最新变化。另一方面，也可以发挥舆论力量，协调社会各个部门，聚合社会积极力量，助力社会问题的解决，促进社会发展。《新安晚报》的“校外培训之乱”系列报道推出后，引起本地教育主管部门的高度重视，部分培训机构被查处，安徽省教育厅表示会出台更多政策对校外培训机构进行监管整治，系列报道收获良好社会效果。2021年7月，国家“双减”政策正式出台，要求坚持从严治理，全面规范校外培训行为等，此组系列报道与“双减”政策主旨不谋而合，充分说明“校外培训之乱”系列报道的前瞻性与建设性。

二、报纸系列报道新闻策划的实施策略

（一）确定报道目标，重视选题策划

选题策划又称选题设计和选题创意，是指新闻策划人员充分分析选题的潜在社会影响力和内容复杂性，从诸多的备选报道主题中，找到最适合当下传播并能够产生更大社会效果的报道主题的过程。总体来说，报纸系列报道的选题会围绕以下几点开展：一是围绕党和政府的中心工作来进行选题策划，媒体作为党和政府的耳目喉舌，必须在思想上和政治上同党中央保持高度一致，切实地承担起阶段性的政治宣传任务。比如说，每年的两会相关报道，是每一家报社都必须围绕其进行精心策划的重大主题。二是围绕民生问题进行选题策划。随着社会的发展，系列报道的选题策划越来越偏向于民生化，从受众的角度來判定价值大小，针对受众的信息需求来决定选题策划。笔者在2019年底采写的一组系列报道“呆萝卜店关门风波”，就是针对百姓关切快速做出回应，历时三年推出了9期报道。当时，社区网购店“呆萝卜”突然传出关门消息，由于“呆萝卜”在合肥和南京等地已经开了1000多家门店，而且采取的是会员充值预付款的消费方式，因此涉及到很多会员，牵涉金额巨大。这一消息传出后，迅速成为公众关注的焦点。笔者迅速关注到这一新闻事件并上报社领导，这个重大选题迅速进入策划流程。系列报道从2019年持续到了2021年，期间笔者对“呆萝卜”从出现经营危机，到危机解决，再到陷入经营危机最后关门的始末进行了深度调查采访，一直备受读者关注。

（二）恰当地收集和处理信息

选题决策是整个传播策划工程的起点，选题明确后，就要进入信息收集和处理的阶段。信息收集是报纸新闻策划的现实基础和依据，而对信息的选择和处理，则是报纸形成文字报道的前提。信息的收集要从两方面展开：

一方面，完成报道对象的信息分析和处理。要将其放在一个社会大系统中，综合考察它的新闻价值和社会意义，搜集所有与之相关的信息，特别是一些背景信息，为最终的采访做准备。另一方面，完成人力资源信息分析和处理。一场好的策划，必须把可以投入这场报道活动的采编人员以及相应的设施设备等全部规划好，做好调度和分配，确保相关采访报道最终可以落地执行。

（三）形成设计精良的策划方案

好的策划，首先要以文字的形式形成一套报道策划方案，将所有的报道思路、所有的细节有条理地明确表述出来，向参与人员公布，听取他们的意见并做进一步的修改。以《新安晚报》系列报道“呆萝卜店关门风波”的策划方案为例，这组系列报道虽然跨时3年，但早在2019年，就有了非常详细的文字策划案，其中包括：（1）确定了这一次报道的范围和重点，主要就是围绕“呆萝卜”遭遇的关店危机展开，探索其背后原因，重点关注老百姓是否会权益受损，如何及时止损。（2）确定了报道节奏。因为“呆萝卜”关门是一个持续性发展的新闻事件，因此从一开始，《新安晚报》策划部就把报道节奏定为“密切关注最新动态，有巨大变动及时报道”，要求记者一直密切关注此事的发展进程，一旦有重大进展就及时报道。（3）报道的形式。“呆萝卜”关门这一新闻事件牵涉面广，与百姓利益息息相关，且成因复杂，也是网购社区店这一新生事物遭遇困境的一个典型代表，因此，策划部从一开始就决定把稿件定位成深度调查报道，要求记者一定要经过详实的走访调查，掌握充分的新闻素材后，才可以动笔写稿，稿件要有深度有厚度，让读者在看完文章后不仅知其然，更能知其所以然。

（四）重视与读者互动

在一场新闻策划中，不可控制的变量越来越多，尤其是受众的需求和兴趣的变化，对于新闻报道的影响增量不断增加。因此，《新安晚报》在系列报道策划方案的形成和实施过程中，始终坚持加强与受众的互动沟通，随时根据读者需求调整方案，有效地确保方案符合读者的需求。比如说《呆萝卜店关门风波》策划案，在几年时间里就经历了从重纸媒轻新媒体，到纸媒新媒体同步发力的传播方式调整，根据受众阅读习惯的变化适时调整。

结语

“不谋全局者，不足以谋一域”，在媒体竞争越来越激烈的今天，通过新闻策划让系列报道在内容和传播形式上不断创新，用更新的视角观察和透视新闻事实，发掘其中深藏的新闻价值，让人们对于新闻事件有更加充分和全面的了解，可以全面提升报纸新闻作品的品质，为纸媒在激烈的市场竞争中赋能。

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[5]王淑莲.新闻策划与报纸创新[J].新闻传播，2013（03）.

（作者单位：新安晚报社）

责编：项贤勇