多彩贵州旅游资源及旅游产业发展研究

李笑然 杜世光

随着全球范围内所开展的旅游活动得以逐渐增加，旅游产业在我国以及地区经济发展中发挥着重要作用，现阶段，我国多个省市已将旅游产业看作是推动当地发展的支柱产业。而贵州旅游资源非常多样，发展潜力非常大，但是受到不同条件的制约影响，不利于资源优势向产业优势的转变。

随着我国逐渐加入到世界贸易组织中，促使旅游服务业快速实现对外开放，以此将发展机遇以及挑战问题带给了贵州旅游业。如何能够在我国实施西部大开发战略的背景下，紧抓发展机遇，并促使贵州旅游资源优势得以有效发挥，推动着贵州旅游产业的快速发展，这也是贵州政府以及当地旅游工作者需要面临的重要任务。

一、贵州旅游资源特色

多彩贵州是贵州省政府为了带动贵州经济发展，实现贵州旅游产业发展所打造的省级旅游文化品牌。贵州省是我国喀斯特地貌最为明显的地区，这也是贵州拥有的旅游资源优势，贵州省旅游资源具备的特点表现为：

（一）喀斯特自然地貌景观奇特

贵州省不仅包括喀斯特峡谷、天坑、洞穴等，同时还包括珊瑚礁、湖泊等。针对泉水景观进行案例分析，泉水类型非常多样，特别是温泉和多潮泉的旅游价值最高。多潮泉的特点表现为流量呈现出周期性变化，涨潮时候会发出轰鸣声，而在退潮时候则会快速减少，直到最终断流，非常神秘。温泉中含有有益于人体健康的各种微量元素，该省温泉温度大于23℃的总数量超过了90个，而高于28℃水温的温泉主要分布在黔东北地区等，息烽、金沙等地也开始开发温泉资源，这都表明了贵州省旅游前景非常可观。

（二）动植物资源丰富

贵州省的植物、动物资源非常丰富，其中珍稀动物包括金丝猴等。丰富多样的生物资源能够促进当地旅游产业的快速发展。

（三）夜郎文化、阳明文化

夜郎古国文物遗迹被挖掘的地区就是贵州省赫章县，不仅具有非常高的科学考察价值，同时也将古国神秘面纱得以解开;虽然王阳明先生并不是贵州人，但是将非常多的文化遗迹留在了贵州，王阳明先生的思想觀念受到当代人的推崇，所以，非常多的人特意到修文阳明洞、阳明祠等地进行参观和拜访。

（四）古镇旅游

贵州遵义、镇远两个历史名城，目前正被政府部门修葺、保护、重新规划，以此有助于具有独特性的文化古镇得以形成。同时也对世界其他国家的游客进行吸引。

（五）少数民族旅游资源

贵州民族文化以及传统历史非常悠久。一是民族歌舞文化。例如：都柳江流域的苗族群众，他们生来就能歌善舞，尤其是当地的“古歌”“飞歌”“游方歌”等，具有鲜明的特色，而芦笙舞和木鼓舞等的动作非常鲜活，同时也呈现出浓厚的原始感。二是民族服饰文化。贵州少数民族的服饰种类非常多，服饰制作工艺也非常精美，设计感十足，同时体现出了一定的识别性，并与历史文化相融合，被称为“无字史书”，展示出了少数民族的传统文化风貌，例如：借用蜡染编织而成的布依族服饰以及闻名于世的苗族刺绣服饰等。三是民族建设文化。贵州少数民族建设主要是依山而建，具有鲜明风格。例如：苗族的吊脚楼，前部是用木柱来支撑，而后部则依靠着山体而建立。吊脚楼包括三层，最上层储备粮食，中层供人们居住，而最下层饲养家禽。这些民族文化都具备的特点为不可复制性，也是贵州省旅游业得以发展最为重要的资源。

二、贵州旅游发展的制约因素

（一）旅游资源有效开发较差

贵州非常多的旅游产品都存在着单一、老化、文化内涵不足、品味档次较低的问题，并且缺失和现代旅游需求相符的新旅游项目和内容;新旅游产品的开发非常缓慢，接待条件不佳;旅游自主参与项目严重缺失，大部分旅游者都是观光旅游，很少有消费旅游者以及娱乐旅游者;旅游产品品种较少，档次不高，并未体现出贵州当地的特色;由于贵州省人造景观的调控手段严重不足，呈现出多而乱的问题，甚至出现严重的同质化现象，一些景观较为不协调;还有一些地方在开发资源时过于急功近利，并未重视对于旅游资源的保护，导致一些旅游景区出现严重的污染问题。

（二）市场推广和传播力度不足

贵州省作为旅游资源大省，其在国内以及国际市场上占据的份额都比较小，这和宣传工作落后、客源市场开发不足等具有密切相关性。主要表现为品种较少、内容单薄、宣传产品单一等;宣传渠道较少，缺乏科学的宣传手段，并未和其他宣传部门形成良好协作关系;再加上宣传促销工作不具有经常性、持续性，所以很难产生较大的对外影响力，宣传效果不佳。总而言之，贵州省在宣传自身旅游资源时过于滞后，并未对相应的品牌宣传推广计划进行制定，而对于潜在客源市场的大力推广制约到贵州省旅游产业的进一步发展。

（三）交通基础设施滞后

由于贵州省处于内陆地区，没有临海，也没有临边界要道，这和省外。海外的客源发达地区都距离非常远。同时，省内除了西线之外，其他景区路线都非常分散。省内大部分景区都和中心城市相距较远。近些年，贵州省交通建设已得以改善，但是交通还是不太便捷，可进入性不佳，这是制约该省旅游产业发展最为重要的一个问题。尤其是高速公路、航空等，不利于转移运行交通网络的形成，这无法和旅游产业“快旅、慢游、迅速、安全、舒适”需求相适应。

（四）缺乏整体旅游规划和管理

贵州省旅游业整体规划严重缺失，各地区旅游业在发展过程中缺失专家指导，特别是贵州省特色鲜明的古镇，例如屯堡、镇远等，一旦在规划过程中出现问题，这使得古镇特色得以减少，甚至破坏文物古迹。实际上，人文旅游资源和自然旅游资源都非常脆弱，所有旅游景点的生命都是有限的，而受到人为规划原因的影响，这势必导致旅游景点生命周期得以缩短，所产生的损失是无法弥补的。

（五）旅游市场不规范，从业人员素质较差

贵州省的旅游企业大部分都呈现出弱、小、分散的特点，缺乏旅游企业集团的支持。不同旅游企业之间都互相竞争，并未形成大市场、大旅游的观念，一到每年的旅游黄金期，都会出现抢团、拉团等不正当竞争问题，这势必影响到旅游者的利益，同时也对旅游企业形象形成了不良影响。贵州省旅游从业者的整体素质不高，一些导游人员讲解内容过于雷同，虽然贵州省已于去年重视对于导游工作人员的培训工作，并加大“野导游”稽查力度。但是在每年旅游旺季，还是会出现旅行社对临时导游进行聘用的现象。这些到位为了获取更多利益，可能会做出减少旅游景点或者增加购物时间的行为;或者将旅游团带到非指定商场中进行获利。这些不良现象对于旅游者利益以及贵州省旅游业整体形象都产生了一定损害。

三、加快多彩贵州旅游产业发展的相关建议

（一）加大旅游资源的开发力度

贵州省旅游资源非常多样，但是受到人力、财力、物力的制约影响，这些旅游资源无法得以大力推广。遵循集中力量办大事的原则，并立足于统一规划这一基础之上，分步骤、分层次、有重点的进行落实。而名牌战略的贯彻落实，有助于名牌效应和特点得以有效发挥。贵州省现有的旅游资源类型表现为：一是代表为织金洞、黄果树的喀斯特风貌;二是代表为民族村寨、民族节庆的民族风情;三是代表为梵净山、茂兰喀斯特的原始生态旅游资源;四是代表为遵义名称的历史文化遗迹。

（二）利用多元化媒体进行旅游形象传播

贵州省近些年对外宣传的旅游品牌为“多彩贵州”，通过对旅游宣传片进行拍摄，并排练文艺舞蹈，将这些作品推广至各个省份也获得了非常良好的反响，但是如果一直重复一个宣传片或者舞蹈，受众也会出现审美疲劳，导致宣传效果逐渐降低，因此需要制作成新的宣传片对旅游者进行吸引。所以，这就需要联合文化产业对影视作品、文学著作进行打造。主要对主体是贵州少数民族特色的电影、小说进行制定，通过宣传和推广这些文学作品所产生的宣传效果更加良好。

（三）重视基础设施建设

贵州省景区分布较为偏远和分散，可进入性差已经是非常严重的现实问题，虽然先天调价不能改变，但是可以借助于两种措施对这种劣势问题进行改变：第一，在现有精品旅游线路之上做出一定的调整，尽可能不让旅游者走回头路，减少旅游者在旅游过程中的折返时间，使得旅游者参观景区的时间得以增加，不仅能够看到赤水的竹海，同时也能体会到马岭河的险峻;第二，将建设沿途风景看作是建设贵州旅游的重要部分，不仅要建设好偏远景区的道理设施，还需要规划好沿途的水源、植物景觀，使得旅游者能够乐在其中。

（四）聘请专业旅游规划管理团队

现阶段，贵州大部分景点基本上都是由当地乡镇或者是旅游局在管理，这种管理模式使得规划出的旅游景区存在太多的主观因素，导致规划方案不具有有效性和科学性，应对当地甚至是外省、外国的旅游规划团队进行聘用，不仅可以从市场层面上对旅游资源进行有效整合，使得旅游景区生命周期得以延长;同时也可以通过聘用专业团队，以此对旅游管理专业人才进行培养，有助于贵州省专业的旅游管理人才得以增加。

（五）依法治旅，严格管理

贵州省应对地方性法律法规。政策制度进行制定，并严格执行现有旅游法规。与此同时，对旅游企业、旅游服务、旅游产品、旅游安全、旅游宣传教育、旅游物价等管理规定进行配套制订，保证旅游活动能够做到有法可依，促使贵州省旅游业发展进入到法制化进程中。重视对于贵州旅游业的管理，并将“整体秩序”“促进发展”作为发展目标，并对市场经济秩序进行有效规范。重点整改旅游企业之间的不正当竞争现象，尤其是坑蒙拐骗的不道德经营行为。各个行政职能部门要做到互相配合，有助于合力的形成。加大对于旅行社业务的管理，坚决打击无照经营等行为。同时对旅游市场监督制度进行合理完善，重视对于旅游投诉、举报问题的处罚。通过对旅游市场进行整顿以及有效规范，以此对旅游业不正之风进行有效纠正，以此对旅游工作人员以及旅游者的合法权益进行保障，有助于贵州省旅游业的良好形象进行树立。

四、结语

总而言之，贵州省的旅游资源非常多样，且具有鲜明特色，假如能够做到有效利用，势必将良好的示范效应带给经济后发地区，也促使贵州国民经济得以快速发展。目前来讲，贵州旅游产品还有待进一步的升级发展，尤其是引导旅游产业和文化产业之间的有效融合，这势必推动着贵州省旅游产业的不断发展。

（作者单位：1.贵州民族大学人文科技学院;2.贵州大学）