媒体融合背景下电视新闻记者角色转型探究

沈娅洁

摘要：在新媒体迅速发展的背景下，使新闻信息的传播效率受到了影响。同时，日新月异的传播技术很大程度地降低了传统媒体在行业中的竞争力。因此，现阶段迫切需要将传统媒体转型。若想成功转型，首先要转变从业者在媒体行业中所扮演的角色，只有成功转变电视新闻记者所扮演的角色，才有利于传统媒体行业的转型。本文从媒体融合与电视新闻記者入手，为传统媒体行业提供转型策略。

关键词：媒体融合;转型方向;转型策略

在新媒体的影响下，使新闻的传播方式受到了很大程度的改变。新媒体的诞生使传统新闻传播方式遇到了严重的冲击。现阶段，用户正在逐渐从传统媒体投入新媒体，使传统媒体在行业中的竞争力降低。在这种大环境下，传统媒体的转型是必然的。若想将传统媒体成功转型，需重视电视新闻记者在行业中所扮演角色的转变。传统媒体所关注的问题已经变成了如何转型、怎样转型。

在时代快速发展的背景下，我国互联网新闻媒体近年来发展迅速，今日头条、腾讯新闻等新媒体客户端开始出现，传统电视新闻媒体的市场份额受到严重冲击，电视新闻发展趋势不断下滑。各电视新闻平台开始不断与新媒体融合，探索新的发展路径，澎湃新闻、央视新闻等不同新闻客户端、不同官方微博、微信公众号和网站等相继上线。一系列网络平台窗口定时向外界发送最新消息。面对媒体融合的大背景，电视新闻记者必须与时俱进，进行角色转换，这是当今电视新闻记者发展的必然选择。由于一些电视新闻记者的创新观念相对落后，不专业的宣传新闻观念严重影响新闻记者在采编新闻过程中的编辑意识。在开展工作的过程中，继续采用传统的新闻工作模式进行新闻采编工作。对于重大新闻事件，对新闻的内容和细节做相应的简要介绍，传播过程中的传播效果相对较差。电视新闻记者要转变角色，必须从新闻的概念和过程中的采编方式入手。面对新闻内容的编辑和传播过程，积极创新，改变工作模式，只有这样才能更好地完成电视新闻内容的制作和传播。改进后，新闻内容才能够发挥更好的传播效果。

影响力优势

在媒体逐渐融合的影响下，传统的信息传递方式已被人们逐渐抛弃，使得人民群众可以全方位接触与捕捉社会热点与实时新闻。以该种状况为基础，可以发现新媒体在各类网络新闻的传播信息内容选择性和传播信息内容过滤性把关上，远远赶不上传统媒体。另外，对于网络新闻传播信息内容真实性、影响力和网络新闻信息权威性也远远落后于一些同类传统媒体。而在一些现实情况中，一些媒体使用此类新媒体仅仅是为了不断增加网络传播热度，达到一定的网络信息新闻传播量与阅读量，必然会产生少数网络消息存在捕风捉影等状况，并且往往还会掺杂不同程度与数量的虚假信息和垃圾广告等内容。例如，新型媒体在发布网络新闻时，涉及的领域过于驳杂，致使其传播内容上具有各种问题，如新闻虚假程度高、垃圾信息大量泛滥，新闻内容与信息重复性和使用率高、粗俗低下，宣传新闻难度大等。从这两个方面来看，由一批比较专业化的网络新闻记者长期进行信息采集，编辑整理后所撰写的各类基于传统媒体上的新闻信息内容将会表现得更为出色。

专业优势

由于在我国新闻行业中工作经验的不断强化，以及多年在传统新闻的信息工作中，专业实践和不断的积累经验，使得传统媒体在视频和声音、文字、以及画面中的四个技术方面都必然具有新闻信息制作的复杂性，其制作专业的理论技术比较占优势。相对而言，由于新媒体信息传播在一定的时间相对说比较快，新闻内容的筛选、传播与处理力度低下等，无法像传统新闻一样进行内容上的大量筛选，致使新媒体传播信息的随机性与分散性较强，难以控制传播导向。在移动端信息技术的影响下，人们生活水平的逐渐提升，多数人民群众都可以实现使用智能设备看到或者撰写这些传统媒体信息，以及快速接受到新闻传播的途径。通过调查研究发现，传统电视新闻媒体仍然是最受观众信任的信息传播渠道，由此可见，传统电视新闻仍具有极大的公信力优势，人们对电视媒体的认可程度还是比较高的。虽然网络新闻媒体内容多样，但是其内容制作与语言文字等实际水平较为参差不齐且缺少规范性，与传统媒体具有很大的差距。在这种状况下，新闻记者丰富的制作经验与文化底蕴等优势使其更加符合网络新闻媒体的传播，有利于网络新闻媒体的实际发展。

信任度优势

与新媒体相比较，在现阶段我国新闻传播技术的快速发展中，传统媒体具有着不可替代的权威性与舆论性，尤其是在目前媒体网络中充满虚假信息与垃圾新闻的实际状况中，我国人民群众迫切需要传统媒体传播真实信息，传统媒体能够给予群众较强的信任感，这一点是多数新媒体所无法比较的。因此新型媒体需保证传播信息的真实性，将有利于自身发展。同时新型媒体需不断扩展新闻的传播方式，尽可能满足社会大众想要了解一手新闻的需求，顺应时代发展趋势才是新闻媒体需要深思熟虑的问题。

随着媒体融合的快速发展，电视台记者以及所有的工作人员都要与时俱进，在保持原来的优势的同时，还要不断的完善自身对新闻捕捉的敏感度，更加灵活地展开记者工作。同时新闻记者转型还可以依托一些平台的能量，吸引更多的群体，实现自身的突破与转型，确保新闻记者的在融媒体环境下健康发展。

复合型方向

播报新闻时需要电视新闻记者与摄影师密切合作。在媒体融合的环境中，需要主动出击，如使用自拍杆进行摄影播报。目前自拍播报模式还是比较流行的，并且使用手机就可以完成全部流程。人们现在多数是用手机看新闻，手机拍摄模式也为电视新闻记者成为复合型人才的机会。一是传统报纸新闻报道转为互联网传播，平板、电脑、手机等就能够完成快速阅览。二是记者的工作范围还需要文案写作能力、视频编辑能力、新闻传播能力，以及在电视新闻记者转型过程中学习和转化各种新技能，需要不断学习和发展自己的能力，以促进转型成功。

自媒体方向

如今的传播方式（微博、微信等平台）既便捷又迅速，使传统新闻传播方式受到了严重的打击。在媒体融合视野下，电视新闻记者需积极地适应环境的转变与接受新既技能，加强自身综合能力，以新媒体传播方式向自媒体方向转变。自媒体是以个人为传播单位，通过微博、微信等方式将传播信息，使电视新闻记者更加及时地采集并报道新闻，并在传播时充分展现个人能力。但向自媒体转型的这个过程需要坚持不懈，加强自己综合能力，最终成功达到转型的目的。

深度报道方向

媒体融合不仅可以促进信息传播，还可以为电视新闻记者提供更多的机会。在新传播方式广泛使用后，使人们难以判断网络新闻的真假，这时需要电视新闻记者进行深度报道，在媒体融合条件下借助传统新闻的公信力传播新闻，使人们更加信任传统新闻。电视新闻记者应该在报道中加强工作能力，提升职业素养，在媒体融合环境下，使用新模式和新传播方式报道新闻，不仅仅需要紧跟时代的步伐，还需要更加重视传统新闻模式。

依赖大数据

媒体时代的发展给我们带来了大量的信息来源。人们在利用碎片时间就可以查阅手机，还让普通路人成为新媒体和融媒体的发展和传播更为速度。人民群众也将成为新闻内容的舆论引导者、传播者与见证者。在全民迅速传播新闻的背景下，电视新闻记者想要成功转型的道路任重而道远，需记者自身多发现、多学习新事物，学会借助新媒体的优势从多角度了解新闻事件，进而确保新闻传播关键作用可以在媒体融合与发展中得到发挥。

目前，大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而就是通过对数据“加工”，实现数据的“增值”。在大数据技术定位精度准确，认知能力强的背景下，依靠“数据技术”对大量的数据进行整合，发现隐藏在数字、抽象事实后面的“新闻故事”;然后再以与形象互动的可视化的方法展示新闻，这也便是常说的大数据媒体的生产方式。目前国外，已经有很多新闻媒体进行了大数据报道的研究。在某种意义上说，数据就是报道，而数据也就是故事。因此对电视记者来讲，用大数据分析渠道收集线索辅助新闻报道，也将是一个很方便的途径。记者还可以通过大数据分析了解本地受众对信息的需求并分析他们最感兴趣的新闻。同时，借助电视新闻媒体长期建立的公信力，可以通过客观公正的报道，深入探究热点新闻事件的成因和后果，使新闻在细节上更加个性化。

代表民意

对电视媒体而言，其作用不仅是新闻传播，更是社会舆论引导者。这是新媒体时代的自媒体新闻所无法比拟的。电视新闻记者转型必须从人民最基本的需求出发，立足于保障人民利益、促进社会公正的根本。走进百姓生活的基本需求，了解媒体融合下为百姓传播信息的方法和手段。立足人民根本，聚焦热点，真正反映民意;另一方面，引导大众舆论，结合舆论与宣传，做党的喉舌、民意的传话筒，正确引导舆论，形成强大的社会凝聚力，将传统电视新闻的可靠性与新媒体新闻及时性相结合，制作更贴近群众生活的新闻节目，以反映和传播舆论的新媒体方式助力电视新闻表达民声。

提高新闻质量

传播渠道、表现技术和新闻方向都是新闻想要获得观众支持和持续关注的重要决定因素，以上三个条件不足以达到传播效果并吸引更多观众的注意力。筛选新闻主题是最重要的，因为新闻内容本身总是要吸引观众的。如新闻和观众的信息需求相匹配，还需要进一步提高新闻的可读性。对新闻的解读必须全面，不应一味追求新闻标题的娱乐性以吸引观众的注意力，更不要说夸大新闻本身，也不可做新闻的标题党，可靠性是电视新闻的灵魂。在新媒体时代，改变的是电视新闻发布渠道，不变的是电视新闻的初衷是通过专业人士深入、持续地调查新闻，时刻牢记电视新闻人对社会责任。同时，电视新闻也应区别于网络新闻故意暂停以抢眼球的行为，提供完整、准确的报道摘要。

坚持导向性和权威性

记者在传播电视新闻时有两种关键作用，一是记者要向人民群众进行新闻事件的客观报道，二是电视新闻记者所要面对社会责任。电视新闻记者向新媒体转型，仅是对发布渠道、制作技术与采集方式进行了改变，对电视新闻的客观性与初衷方面是一成不变的，确保人民群众详细了解到新闻事件发生的前因与后果，在新闻传播中树立正义旗帜。只有保证传播新闻的初衷不变，才能确保记者转型的有效性，并有利于电视与其后继媒体的长久发展。只有在新媒体环境下的电视新闻制作流程中保持同样的权威和公信力，才能提高新闻内容管理水平。

积极挖掘独家新闻

当前电视媒体资源融合新闻环境下，媒体电视新闻报道部门编辑作为当前电视台的主要新闻来源的重要部门，在组织进行电视媒体新闻资源融合新闻报道的编辑工作中，具有一定新鮮感、特色、吸引力的电视独家新闻报道，是当前媒体环境下推进电视新闻信息报道编辑工作模式创新的重要组成部分。在实际进行电视独家新闻的编辑撰写之前，首先一定要具备有独家新闻发现的真实的电视新闻点，电视新闻一定必须要十分注重事实，同时也同样还要使其具备独特的新闻亮点，通常在当前电视新闻信息发布会中我们是很难获取此类电视新闻的。因此，只有善于及时发现电视新闻中有所隐藏的新闻重点，才能及时获取到其他同一个行业新闻竞争者容易遗漏的重要的有价值新闻信息，进而使当前电视新闻信息报道工作具有独特性。

综上而言，随着时代发展，新闻业务上的转型是一项长期而艰巨的任务，电视新闻记者角色的转型不是短时间就能够完成的。记者要从实际出发，对心理状态及时调整，并积极提高自身综合业务水平。通过对大数据和互联网技术的使用，还可以利用多平台的发展，将自己培养成具有先进思维和现代眼光的新型媒体人，在新环境中为发展媒体融合与促进自身角色转型蓄势待发。

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