云上生态，激活区域强链接

编者按

长江云平台是由湖北省委、省政府主管，省委宣传部主办，湖北广播电视台承办，湖北长江云新媒体集团建设和运营的全省移动政务融媒平台。2016年2月29日，湖北省委常委会做出决定，在湖北广播电视台新媒体云平台的基础上，建设“覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅”的长江云移动政务融媒体平台。在全国较早开始媒介资源、政务信息、技术应用、平台终端、管理手段等多种要素有效整合、共同互通的探索实践。

长江云在全国范围影响较大。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明曾公开表示“全国要更多地借鉴长江云的经验，感谢湖北广播电视台的创新创造”;中宣部副部长、国务院新闻办主任徐麟也曾表示，“湖北創造了经验，为全国标准制定做了贡献”。在全国范围内，长江云也具有深厚的借鉴意义。中宣部、中央网信办、国家广电总局领导多次到长江云现场进行调研，400多批次全国各地领导及同行莅临指导。

本期的《社长总编谈媒体融合》专栏，推出湖北长江广电传媒集团的当家人张建红的《云上生态，激活区域强链接》文章，张建红提出了长江云的四大价值：技术价值、宣传价值、运营价值和社会价值。

敬请垂注。

随着移动互联网的快速发展和广泛普及，我国社会结构、社会关系等都发生了深刻的变化，正是因为互联网自身所兼具的信息发布、舆论传播、社会动员等功能，深刻影响着人们的思考方式和生产生活，使其成为当下社会变革的重要推动力量，也成为当前意识形态斗争的主阵地、主战场和最前沿。近年来，湖北广播电视台创新打造湖北长江云移动政务融媒体平台，通过云计算、大数据等技术，着力推进平台、流程、体制机制再造，坚持推进媒体融合向纵深发展。

构建融媒体平台，推动区域媒体融合发展

2014年，湖北广播电视台探索组建新媒体集团，借助集团先进技术，推出“区域性生态型融媒体平台”——湖北新媒体云平台，这是一个集“新闻+政务+服务”为一体的融媒体传播平台。2016年2月29日，湖北长江云新媒体集团在新媒体云平台的基础上建设“功能完备、运行通畅、覆盖全省、互联互通”的长江云平台。

长江云平台拥有三大创新功能。一是后台打通：亿级用户、万级产品共用一个生产平台。二是快速复制：快速生成终端，实现大规模低成本复制。三是一键部署：一键推送，一键删除。长江云平台的三大创新功能在湖北广播电视台整合传播方式、有效提升新闻传播覆盖面上起到积极的推动作用。

湖北省包括17个市（州）及所辖县（市）在内的121个以“云上”系列命名的官方客户端，汇聚“两微”账号3985个，其中微信账号1412个，微博账号2573个，汇聚新媒体产品8112个，平台综合用户9500万户。

创新融合传播，构建全媒体传播新格局

“长江云”秉承湖北新媒体云平台“新闻+政务+服务”的融合定位，是一个突破单纯新闻宣传，产出更多融媒产品，形成多媒介资源、全生产要素相统一的综合平台。

一是传播方式创新。湖北新媒体云平台使用新技术将长江云团队生产的8个标配频道直接嵌入全省121个云上系列客户端。2020年新冠肺炎疫情期间，承办湖北省防控新闻发布会，累计170余场，实现中国广电5G实战应用和无接触式发布机制，建立政府新闻发布新模式。

二是组织策划创新。长江云“云稿库”每天汇聚全省稿件2000多条，单日汇聚最高达3000多条。2019年全国两会报道全省联动，长江云生产130多个原创新媒体产品，全网点击量7亿多人次。与湖北对口支援省市开展对接，组建14对战“疫”帮扶对子，保障各省支援的抗疫一线工作人员能够顺利开展工作。湖北广播电视台在抗疫期间通过长江云平台在全国范围内进行召集，共有30省、自治区、直辖市的67家媒体响应号召，完成抗疫媒体矩阵的集结。据统计，长江云平台发布战“疫”报道265739条，重大策划15个，重大主题报道22个。

三是表达方式的创新。疫情期间，联合策划“云上赏花诗词大汇”，联动直播30余场，全网累计点击量超5000万次。长江云策划“百天千万扶贫行动”，联动贫困地区推出14场“新闻+扶贫+电商”的大型新媒体直播活动，总点击量1.2亿次，直接销售农产品2100多万元。“搭把手 拉一把”湖北爱心助农公益行动完成直播185场，累计点击量过亿。

四是拓展海外传播渠道。长江云联合海外媒体建设了长江云国际频道，在海外媒体和社交平台上推介湖北台优质节目资源，并尝试与美、英、法、德等国家的受众建立立体化、互动式的对外传播，平台发布的“外交部2018湖北全球推介会”，总阅读量达5.84亿人次。

融合联动，构建多元化平台生态

一是政务融合，打造长江云“政务大厅”。向老百姓及时公开政务信息，借助《问政》栏目的品牌影响力、采编队伍、运行机制等资源优势，将省、市、县三级客户端后台与各地政府部门工作平台、服务后台联通。已有2220个政务部门入驻，有效提升了湖北省政务信息公开的移动化水平。

长江云还与湖北省委党校共建教学实践基地，联合打造全息高保真问政实践课堂。长江云全国首发2018年度湖北省县域政务融合传播指数后，推出2019年度湖北省县域政务融合传播指数，并首发2019年度湖北省省直部门政务融合传播指数、2020上半年度湖北省县级融媒体中心活力指数榜。基于长江云平台上汇聚省、市、县三级融合媒体、2000多人的报道团队这一优势，编辑记者通过共享平台“一键上报”，再利用大数据平台设定关键词进行分析研判。

2020年新冠肺炎疫情发生后，长江云首次运用大数据分析参与公共危机处理，搭建湖北广电抗疫求助新媒体平台，助力武汉市做好“四类人员”的隔离收治工作，让6000多名病患居民及时得到救治，提供舆情信息专报300多份。

二是服务融合，建成网民口袋里的“办事窗口”。在服务群众上，推进多样化民生服务融合发展，与湖北省政务服务平台“鄂汇办”进行互通互联，将652项政务民生服务接入全省121个云上系列移动政务客户端，助力各地县级融媒体中心建成综合服务平台。

新冠肺炎疫情期间，打造并推出微医上线战“疫”义诊平台，向全国提供医疗公益服务，已累计为170万用户提供服务;长江云TV精选优质教育上线，建立覆盖中小学全龄段、全科目的湖北中小学教育平台。

三是生态融合，激活区域性运营强链接。积极打造长江云生态圈，成立长江云平台运营合作体，试行直播积分制、广告联合招商代理制、技术联盟合作制等。“运营合作体直播积分体系”试运行后，已发起1000多场联动直播活动，融合省、市、县三级媒体力量，单场点击量最高达1417万人次。此外，长江云还与湖北广电网络在县融建设、电视版长江云、互动电视业务合作等多领域开展战略合作，推出“两个中心进万家”业务，创新“明厨亮灶进小屏”模式，持续探索产业生态的融合。长江云将不断发挥平台优势，持续推动省内媒体融合工作向纵深发展，为提升全域基层治理能力和治理体系的现代化提供助力。

（转自中国记协网）

深度链接

这个融合引擎，媒体老总们都在精心布局

2020年9月，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），提出“以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒體传播体系”，强调“要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果”。值此《意见》印发1周年之际，围绕“内容建设为根本”“先进技术为支撑”“创新管理为保障”三个主题，中国记协网编辑部推出特别策划，从已经刊发的60多篇《社长总编谈媒体融合》专栏文章中，采撷老总们的独到见地，分别集纳专辑。今天，推出“先进技术为支撑”专辑，与大家分享。

新华社

紧紧抓住大数据、云计算、人工智能和5G应用等发展机遇，努力参与进去、有效运用起来，就能实现“弯道超车”，占领信息传播制高点，成为形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。 ——何平（社长）

经济日报社

加快推进主力军挺进主阵地，最重要的是加强技术研发、积累，拓展新媒体阵地渠道，升级主阵地“作战”装备，构建更加坚实有力的主阵地基础环境。 ——张小影（时任社长兼总编辑）

农民日报社

党媒必须建立“工具思维”，时刻关注媒体融合的创新成果，并结合自身实际进行转化应用。 ——江娜（副总编辑）

北京广播电视合

突出技术创新引领的战略地位，积极探索“技术超市”等新型应用研发协作模式，着力构建推动媒体深度融合发展的先进技术支撑体系。 ——余俊生（党组书记、台长）

河北日报报业集团

紧跟信息化发展趋势，瞄准先进实用技术，以技术助力传播，以技术促进融合，打造传播新优势。 ——桑献凯（党委书记、社长）

吉林日报社

唯有强技术之基，才能固内容之本。 ——刘泉波（社长）

上海报业集团

引进、发展技术不简单追求“为我所有”，更重要的是“为我所用”。 ——季颖（副社长）

新华日报社

技术是传媒的引擎。没有技术支撑，内容就难以快速、有效、精准抵达用户。 ——双传学（社长、党委书记）

福建日报社

要建立采编与技术的强关系，使技术提供的方案充分体现和满足采编需求。 ——潘贤强（副总编辑）

山东广播电视台

抓住关键技术，是将媒体融合发展的命脉握在自己手里，为未来发展赢得主动权。 ——吕芃（党委书记、台长）

山东省互联网传媒集团

“交互”是移动互联时代的显著特点，也是技术创新给予新闻产品生产的有利条件和客观要求。

——林忠礼（党委书记、董事长、总经理）

湖北日报传媒集团

从技术赋能角度看，媒体融合发展，本质上是以技术创新为引领的媒体变革。 ——赵洪松（党委委员、副总经理）

湖南日报社

打造兼具内容聚合、分发、管控、指挥等多种功能的技术平台，通过一个技术支撑体系，为报社内部媒体提供统一作业平台。

——邹继红（党组副书记、总编辑）