现代媒体背景下传统媒体与新媒体的融合

文 贾孜拉·博拉提拜

在传统媒体和新媒体融合的过程中，传统媒体运营和盈利模式的优势也被新媒体的发展所吸收，新媒体在传统媒体方面具有特色。由此可以看出，新时期传统媒体与新媒体的融合是大势所趋。在互联网大数据背景下，传统媒体与新媒体的融合正是迎合了时代的发展。

现代媒体传播的特点

多元化的传播途径

随着信息时代的到来，传媒业取得了极大的发展空间，在传媒发展政策、技术、资源等方面都获得了突破性的进步。传媒行业的快速发展一方面使得用户获取信息的途径拓宽，另一方面也使得用户可以随时随地获得大量的信息。随着媒体行业的不断创新，媒体公司不再局限于单个的媒体经营方式。为了取得更大更多的市场，需在多个媒体相关领域进行拓展，以符合不同受众的需求。随着媒介生态的变迁，媒介整合已成为一种趋势。全媒体的融合将构建传统媒体与新媒体的双赢。与单一媒体相比，多种媒体互融共存的通信方法显然可以拥有更广阔的市场，它在信息的获取和传播方面具备更大的优势。

碎片化的传播语境

随着互联网时代的到来，信息传播的能力不断增强，大量信息不仅可以满足受众的各种信息需求，而且还可以增强受众对碎片化阅读习惯的主观需求。互联网通信加剧了信息阅读碎片化的现象。传播的“低门槛”丰富了零散传播的内容和形式。但是传统媒体受其自身媒体特性的限制，很难实现这种理想状态。网络的强大交互性和检测受众属性的能力使得可以将受众细分为多个级别，为不同的受众定制不同的新闻内容，并以用户喜欢的方式进行分发。网络通信中的信息分发变得非常容易。任何受众都可以通过简单的鼠标和键盘操作立即成为交流者，根据他们自己的编辑思想传播个性化内容。这使得互联网上的新闻事件报道既包括传统媒体，也包括各种自媒体。因此，受众在媒介之中的地位不再是“观众群”，而是“新媒体”群体，这使信息传播也展现出集中的特征。就传媒业而言，在现代市场经济背景之下，它所谋求的是“去中心化”的信息传播渠道和消费者对用户群体的选择。因此，多种媒体传播方式的共存和融合符合当代媒体行业的市场需求。

新媒体与传统媒体概述

传统媒体的概念及影响

传统媒体通常是指互联网面世以前的“媒体”形式，如书籍、报纸、广播、电视、电影等。这些媒体机构大多具有专业的运营团队和较长的运营时间，产生了较强的品牌效应和权威性。大部分信息输出是自上而下的，读者和受众处在“受众群”的位置。长期以来，纸质媒体都被当作一种悠久的传统媒体，一直是人们生活之中不能缺乏的信息媒体。到目前为止，仍有相当一部分政府机关的信息内容需权威纸媒展开传播。电视、电影、报纸和书籍拥有标准化和专业的编辑团队，并且在主题选择和计划方面拥有丰富的经验。它的内容质量很高，对人们的思想和生活仍具有普遍的影响。这种影响是现代全新媒体无法比拟的。通过传统媒体，用户可以获取大量的信息，而在信息时代，每个用户甚至可以成为独立的自媒体，大大降低了媒体的门槛，同时也对传统媒体的功能形成一定的冲击，因此传统媒体必须充分了解大数据发展的背景，然后合理有效地利用这些数据资源。不仅如此，传统媒体要实现与新媒体的融合与发展，就必须全面认识大数据的背景，坚持以数据为先，利用这些数据来实现媒体服务的个性化发展。新媒体能够给传统媒体带来巨大影响和挑战的一个重要原因是，它与大数据带来的便利性有关。通过有效利用大数据资源，新媒体充分分析了群众的需求和方向，使新媒体可以提供更有针对性的信息服务，从而扩大受众市场。在这种情况下，传统媒体和新媒体之间的整合必须合理有效地利用数据资源。通过数据分析，可以满足人们对信息服务的需求，可以进一步促进传统媒体与新媒体的融合，满足人们日益丰富的信息阅读需求。

新媒体的概念及影响

自从互联网普及以后，人们的生活方式产生了极大的变化。新媒体更好地适应全新的生活方式。由于新媒体的出现时间相对较短，目前对“新媒体”的定义有很多种。它是由信息技术产生的一种新型媒体，它使用数字技术，网络技术，并使用智能手机、计算机和其他新兴互联网运营商作为终端向用户获取相关服务。与传统媒体相对，新媒体更注重用户感受。站在“用户”的立场，其具备更大的灵活性、选择性和及时性，载体和界面更适宜用户需求。新媒体的诞生对社会发展具备关键意义。新媒体改变了人们的阅读习惯和生活方式，并将对信息传播产生更深远的影响。对于传统媒体和新兴媒体的整合发展，媒体资源的整合具有重要意义。资源整合可以使两者的优势得到充分利用，然后弥补两者的不足，实现优势资源的融合，传统媒体在内容建设方面具有优势，新媒体在技术方面具有优势。通过将两者之间的优势联系起来，促进媒体行业的发展。另外，由于传统媒体以单个新闻为传播理念，因此可以按照这一理念，扩展多元化经营范围。在信息时代，全新媒体的诞生对传统纸媒造成了极大的冲击，自上而下发布内容已经不符合社会的需求，单一的媒体渠道也约束了传统媒体产业的发展。因此，传统媒体的改革与转变是必然趋势。因此首先需要准确投放广告。大数据的背景已经改变了媒体的传播环境。因此，我们还需要调整广告的业务思路，对广告的发行和定价等有深入的思考，并根据受众的不同需求准确投放广告。第二，扩大付费阅读。深入探索新闻价值及其商品属性，大力推广付费阅读模式，可以增加媒体的收入水平，从而实现媒体运作的良性循环。第三，更好地提供社会服务。在大数据背景下有效利用资源，技术和平台的优势，大力拓展社会服务，符合社会需求，提高媒体的社会影响力。

现代背景下传统媒体与新媒体融合的优势与展望

由于传统媒体品牌效应更强，具备较高的美誉度。流程机制较为专业，但由于传输渠道单一，内容制作所需时间短，传统媒体在传输方式上存在一定的局限性。与传统媒体相比，全新媒体展现出更强劲的即时信息、更具互动性的传播方式、更普遍的传播媒介和更多样化的特点，但由于其局限性，很难达到传统媒体的权威性和品牌效应。因此，在具备时代特征的新形势下，传媒业应创新运作方式，将传统媒体与全新媒体精确结合。从当今时代特征启程，全新媒体产业必须整合自身，汲取传统媒体标准的运营体系和盈利机制，塑造优质媒体，扩展用户群，产生品牌效应。因此，传统媒体应向全新媒体汲取优势，扩展传播渠道，建立优质业务，提升品牌影响力，减弱用户与品牌间的黏性。如《读者》杂志是传统媒体创作的刊物，但由于传统纸媒传播渠道的影响，其销量逐年下降。不过，自2018年开始，《读者》从官方微博开始发布官方消息，加强了读者与企业间的互动，符合了观众群的需求，精确地扩大了消费群体，增加了全新读者的数量。二要注重发展媒体渠道和传播终端。由于信息技术和网络技术的不断发展，信息公布展现出多元化的发展趋势。媒体不仅可通过电视、广播、报刊等传统渠道公布信息，还可通过电脑、手机等媒体公布信息。然而，由于现代社会快速发展的特点，受众更倾向于使用新媒体平台获取信息。同时，为了确保及时性，媒体输入的内容展现出高重叠、高信息效率的特点。因此，如何提升输出内容的质量，通过品牌效应，成为全新时期传媒业需重视的问题。因此，从媒介创新发展的角度来看，提高全新媒体的品牌效应，应注重用户感受，改进用户群体，提高品牌影响力，恰当选取媒介渠道，调整内容输出方向。

现代媒体背景下谈传统媒体与新媒体的融合

革新发展理念

传统媒体和新媒体的融合要在观念上进行创新和改变，掌握新型语言，促进传统媒体和新媒体在思想观念上和语言、技术上的融合，目前媒体产业的发展，逐渐由传统媒体向新兴媒体转换和过渡，面临着信息大爆炸的时代挑战，整个社会的思想观念、思维方式，都受到了互联网的影响。传统媒体和新媒体的融合要革新发展观念，用有温度、有个性的语言，具有冲击力的配图等元素，实现传统媒体和新媒体之间的融合发展，用有悬念的标题、有吸引力的内容和语言，吸引更多的受众。结合新媒体环境下受众对语言的使用习惯，使传统媒体语言在与新媒体的融合中实现转型和创新，革新发展观念，紧跟时代发展的脚步，与时俱进，提高传统媒体和新媒体的融合发展水平、发展效率。充分利用新媒体的互动功能，加强新媒体和传统媒体的优势结合，吸引更多的受众加入到对媒体节目的体验和信息传播中，面临着严峻的时代挑战和更广阔的发展空间，传统媒体和新媒体的相互融合，革新发展观念，发挥传统媒体的公信力、权威力优势，将新媒体丰富资源和先进的技术支持融入其中，实现对媒体内容的优化，提高媒体行业的竞争力，通过观念的创新，优化媒体产业的发展模式。

明确市场定位

传统媒体和新媒体的相互融合，要借助新媒体注入新的力量，加强对受众的分析，明确市场定位，找准受众人群，加大对新媒体平台市场的开辟，很多的传统媒体栏目逐渐意识到了新媒体的发展潜力，纷纷在新媒体平台上加大了市场的开辟力度，在传统媒体和新媒体的融合中，二者出现了矛盾，主流媒体受到了很大的冲击，因为大多数的用户都是年轻人，从网上获取信息更加便捷、方便，互联网是大多数人获取信息的途径和习惯。传统媒体和新媒体的融合中，忽视了受众的特点，对受众的特征分析不足，传统媒体和新媒体的发展，在定位上出现了不准确的问题，降低了传统媒体和新媒体的融合发展效率。传统媒体对受众关注不足，将关注重点放在了收视率上，而新媒体则十分重视曝光量、粉丝数，这二者之间的相互结合，要考虑到新媒体受众的个性化特点，年轻化与快餐化的发展趋势，在传统媒体和新媒体的融合中，找准市场定位，分析受众群体的特征。在内容发布时，要从内向外进行创新转换，二者的融合不是将传统媒体的内容同步到新媒体平台上，这会引起不可避免的诸多矛盾和问题，而是要结合受众群体的特点，明确市场定位，促进传统媒体和新媒体的有机结合。

例如在传统媒体的科普节目转型中，要将传统媒体和新媒体相融合，二次开发传统节目，按照传统媒体形式播放科普节目，主要是以专题视频的形式展开的，该形式在新媒体平台上无法直接推广，因为专题视频形式的流量大、时间长，在新媒体平台上进行推广会导致受众难以投入大量的时间观看该节目，因此二次开发传统节目，创新传统节目的形式是十分有必要的。二次开发中，在风格上进行创新、内容上进行优化和改进，在新媒体平台上拆分内容，例如以微信公众号平台为例，在信息内容的发布时，要拆分专题的内容和细节，用短语式和图文并茂式的形式来发布内容，根据不同媒体受众的特点，重新明确市场定位，结合新媒体受众年轻化特征，将传统媒体和新媒体相融合，建立在市场测试和数据分析的基础之上，加强对市场的调查研究。对新媒体平台经营活动中的一些粉丝转发量、浏览量等数据信息进行测试，分析、判断新媒体平台中的语言风格、板块样式是否符合受众的需求，能否为更多的受众所接受，并以此为依据进行进一步的改革和创新，提高传统媒体和新媒体的融合水平、发展效益。

总而言之，媒体行业的发展与时代的进步密不可分，相辅相成，在信息技术飞速发展的今天，传统媒体和全新媒体的特点和优势获得了整合和精确融合，这是传媒业发展的必然方向。为了精确整合传统媒体和全新媒体，现阶段媒体工作者需要关注信息社会的特点和网络散播的优势。同时，也要注重传统媒体的品牌优势，充分利用其重叠优势，实现多种传播渠道，注重用户感受，实现传统媒体创新发展的目标。