新媒体时代短视频新闻的传播特征

文 侯林

随着移动互联网技术的升级，智能设备的使用率大大提高，移动短视频的应用层出不穷，短视频成为一种高效便捷的新闻传播媒介。新媒体时代的到来，使国内也不断出现许多专注于新闻视频制作的平台，在这些平台上观看短视频新闻，可以了解各种新闻话题。与传统的新闻传播模式不同，短视频新闻相比传统新闻具有更强的时效性。对此，下文就短视频新闻的传播特征进行简单探讨，以供参考。

我国新媒体时代短视频新闻的发展现状

随着我国科学技术的不断进步和计算机技术的不断提高，我国进入了新媒体时代，在这个时代，短视频迅速兴起，逐渐成为新闻传播的一大途径。自从2016年以来，国内短视频市场进入爆发期，2016年也是我国短视频元年，多种优质短视频平台和应用大量涌入市场，出现在公众的视线中。同时，我国的互联网用户数量迅速增长，短视频新闻的传播效果显著。通过使用短视频对新闻事件进行报道成为了新闻传播的有效途径，因此，新闻记者应该针对短视频新闻传播进行探讨，了解短视频新闻的传播特征，推出短视频新闻客户端，寻找短视频新闻行业发展更大的问题。

由于短视频的快速发展，其在传播过程中出现了一些问题，这些问题主要表现在短视频新闻的内容上，在信息的发布上，短视频的新闻往往是以图片的形式呈现，但是这种方式也会导致受众的注意力分散，从而影响到了受众的阅读兴趣。首先，在文字的表达方面，短视频的字数有限，因此不能保证其全面的表达效果，这就要求视频编辑对字数进行严格的控制和管理，尽量减少不必要的字数，以免造成读者的审美疲劳。其次是语言的使用上，部分网民会因为喜欢某段精彩的语句，而对该网站感兴趣，而当他们的关注度不高时，就需要借助网络平台来吸引更多的用户来观看，这样一来，不仅不利于节目本身的宣传推广，还会降低该品牌的知名度和影响力。最后就是语音的运用上，当人们接收到具有一定深度的较长的文章时，可能会产生倦怠的情绪；如果视频的文本与原文的意思不一致，也很有可能引起观众的困惑。

短视频新闻的传播特征

在新媒体时代，短视频已经成为新闻传播的主要方式，短视频新闻的传播主要有内容丰富、叙事简洁、时效性强、传播渠道多、受众年轻化等特征，下面就从这些特征进行具体分析。

短视频新闻内容丰富多样

短视频新闻的内容较为丰富，可以从生活的各个方面入手。短视频新闻的基调趋于轻松灵活，与传统的新闻传播相比，短视频新闻的内容也更加符合受众的喜好，内容也更加生活化。短视频新闻的创作主要由专业团队来完成，在创作的过程中，创作提倡个性化，短视频具有独特的创作理念会让更多的创作者都能展现自己的个性。因此，短视频新闻中包含的内容更丰富、内容也更有趣、传播范围也更广。

短视频新闻叙事简洁，具有时效性

传统的新闻传播对信息的采集、编辑、新闻制作等各个方面都非常严格，但与短视频新闻相比，传统的新闻传播只能按照固定的制作框架进行创作，新闻传播的时效性不强。短视频的新闻传播形式使新闻的内容进一步精简，同时也不断提高了新闻传播的时效性。相较于传统新闻在制作时必须按照固定的逻辑叙事，短视频新闻的内容创作更加自由，不需要严格遵循固定的叙事逻辑，使得新闻的传播更加符合人们的预期，达到较好的传播效果。短视频新闻的叙事风格简洁明了，因为短视频的播放时间有限，在创作的过程中创作者都需要在最短的时间内尽可能完整地描述整个新闻事件。短视频新闻时长短，叙述简洁，视频的后期处理、字幕等制作均由专业的编辑完成，简单快捷，提高了新闻传播的时效性。

短视频新闻具有多种传播渠道

在新媒体时代，短视频新闻可以通过QQ、微博、微信等社交平台进行跨平台传播，扩大了传播渠道，满足了互联网用户的不同需求。短视频新闻的受众面广、即时性强，使得同一条短视频新闻可以同时在多个平台发布，实现更高效的新闻传播，使新闻内容得到更广泛的影响。同时由于新媒体时代新闻的参与度和互动性不断提高，各大平台允许互联网用户在观看短视频新闻的同时进行点赞、评论或转发，用户也可以跨平台和设备进行共享短视频新闻，在这样的情况下最大限度地实现了新闻信息传播和共享。

短视频新闻观众年轻化

在新媒体时代，年轻观众更倾向于接收碎片化的新闻信息，短视频新闻更贴近年轻观众的碎片化观看习惯。短视频新闻的用户大多集中在18岁至40岁，短视频新闻受众年轻化，同时，观众的文化程度也普遍较高。

信息来源广

网络视频平台的发展为短视频新闻的传播提供了新的渠道和途径，也为短视频的传播带来了新的机遇和挑战。在传统媒体时代，信息来源的不唯一性是其最大的特点之一，而在互联网技术的推动下，人们可以通过多种方式获得自己所需要的内容与资讯。而随着微博、微信等社交软件的出现以及手机客户端的普及使用，用户获取的信息越来越多，这就使得短视频的传播速度更快，受众更容易接受。在新媒体时代，受众的注意力不够集中，对于新鲜事物的好奇心更强，并且乐于参与其中，因此很多人都会选择关注短视频平台。而这种现象所造成的影响——一些短视频平台“把关人”的缺失使一些不良的、不实的、虚假的信息流入到大众视野，从而误导受众的思想观念。

新媒体时代短视频新闻的有效传播策略

坚持内容为主，不断创新

短视频虽然很短，但可以提供丰富的内容和大量的新闻信息，从内容上看，短视频相对于传统媒体具有创新形式，创作者需要不断创造短视频新闻相对独特的价值。因此，在进行短视频新闻的创作过程中，要以新闻内容为主，对新闻内容进行优质创新，提高短视频新闻的基础竞争力。在对新闻内容进行选取和创作过程中，创作者还要进行不断创新，让新闻在观众眼前得到良好的展示，保证在提升新闻信息内容的同时，不断提升短视频新闻的准确性、客观性和全面性。

例如，旅游评级和一些迷你综艺节目以及才艺表演领域目前竞争较弱，可以针对这类短视频进行二次制作，从内容、拍摄角度、叙述方式等多个方面进行更改，使原始视频更受青睐。此外，还可以增加一些普通人生活和小人物的新闻事件报道，普通人不仅可以演绎出更有创意、更独特的平凡生活，还可以通过个性化叙事策略，快速抓住观众的眼球，提高短视频的传播效率。同时，短视频传播策略中热点的创建和使用是必不可少的，创作者可以利用短视频进行新闻的传播或加工，可以借用热点流量，在短视频的创作和传播中，给短视频内容注入更大的影响力和感染力，增加点击量、提高观看率。同时，短视频创作者需要时刻关注热点，紧跟最新趋势，对热点话题保持高度敏感，保证短视频新闻具有较高的关注度。

加大短视频新闻传播的监督力度

相关工作人员需要加强对短视频新闻传播过程和内容质量的监管，确保短视频新闻传播内容积极弘扬正能量，保证互联网用户观看短视频新闻的良好体验。

例如，可以加强采编团队的组建，吸引专业的编辑和短视频创作人员，认真负责地审核上传的素材，提高业务人员的新闻理解力和专业素质，确保新闻内容的真实性，避免虚假消息的传播和扩散。可以加强对短视频新闻的内容监管，完善审核机制，具体可以编译比较完整的代码，包括需要进行监管的关键词，并进行短视频关键帧图像识别。此过程是在计算机上完成的，可以过滤掉大多数低质量的视频，然后包含监管关键词的短视频会经过人工审核和进一步的专业审核。当然，由于对内容的监督涉及不同的内容素材，计算机可以通过关键字进行搜索和删除，但最终无法对多元化思想或者想法进行监管，因此，在对短视频内容进行监管的过程中，可以增加一个单独的监管机构，这个机构可以是监管机构下的一个小组或部门，以多方面的方式进行短视频内容审核。同时，还可以不断完善网络短视频传播的相关法律法规，完善管理机制和举报机制。此外，可以制定和完善适用的法律法规，助力发展健康的在线短视频市场。只有我国相关法律法规不断完善，网络短视频平台才能朝着合法、健康、有序的方向发展。此外，由于短视频数量多，传播速度快，政府可以设立公开举报机制，让公众匿名举报或实名举报，调动全社会力量进行短视频违法行为监管，营造健康、良好的短视频新闻传播环境。

增强传播平台的社交性、互动性和参与度

在短视频新闻跨平台传播的背景下，需要不断增加平台的社交性、互动性和参与度，以提高短视频新闻的用户粘性。在对短视频新闻传播平台的选择过程中要全面分析短视频的类别和特征，选用社交性能较好的传播平台，提高短视频的点击率。短视频新闻传播平台的设立要具有较好的互动性，允许互联网用户针对短视频新闻内容发表自己的看法和评论，鼓励用户对短视频进行分享传播，以保证短视频的较高传播效果。

例如，可以鼓励一定地域范围内的短视频创作者组成创作交流小组，在小组中，创作者可以对拍摄的短视频进行分享和交流，从而保证拍摄素材的真实性，提高短视频传播的效率。短视频的制作和首播可以在相应的短视频平台上完成，选择合适的短视频发布APP和视频网站将决定首播的范围和强度。目前网络上最流行的短视频应用是快手、西瓜视频、火山视频、抖音等，这些短视频交流平台传播非常迅速，因此在考虑选择哪个作为短视频新闻的主要传播平台时，要匹配短视频专业领域的相关内容，积极利用短视频平台的第一传播和推荐功能。目前，土豆、优酷、芒果TV等现有视频平台的影响力较大，也越来越重视短视频用户的发现和推广，在传播效果较好的视频平台发布短视频，可以避免与其他短视频用户的竞争，增加短视频的推广力度。同时，可以积极利用微博、微信等社交平台，开展短视频传播。传统视频平台和新兴短视频平台具有较强的传播和社交功能，但互联网用户仍主要通过微信、微博等社交平台进行信息分享，大众可以通过将短视频发送给朋友、分享到朋友圈或转发到聊天群来创建短视频传播途径。另外，微博是一个较为开放的平台，传播效果较好，传播性好的短视频可以通过新浪微博进行推荐，允许用户转发评论或分享连接给其他人，形成热点循环链，达到短视频传播的最佳效果。

加大宣传力度

要想使短视频的传播效果得到提升，就必须加大宣传力度。首先要在各大主流媒体上进行大力度的宣传和报道，使社会大众对短视频有一个全面的了解和认知。其次要通过各种渠道，如电视台、网络、报纸等，向广大网民广泛地发布短视频信息。最后在传统媒体上，也可以采取多种形式的宣传方式，比如电视、报刊等。总而言之，只有将新媒体技术与微电影相结合，才能实现精准的传播目标。因此，在新媒体时代，需要借助新的媒介平台，来提高自身的影响力和公信力。还要加强对自媒体的管理规范，避免虚假的内容出现，从而保证其传播的真实性与有效性。总的来说就是，利用新媒体积极创新，不断推陈出新，以满足受众需求为目的，将优质资源整合起来，形成特色化的产业链，并以此来推动整个行业发展。这样才能够更好地发挥出其作用。所以说，对于视频网站，尤其重要的是，应该重视其新闻价值，并努力维护好自己的品牌形象。

在新媒体时代，短视频新闻的传播效果良好，短视频新闻栏目已成为新闻行业的重要内容版块。为了打造更好的短视频新闻传播效果，短视频新闻行业需要加强监管，提升短视频新闻的内容和质量，增强用户的参与度和互动度，为短视频新闻的进一步发展奠定良好的基础。