基于SWOT分析模型的5G时代广播媒体发展刍议

文 康志伟

随着国内5G通用技术的成熟，带动了国内传统媒体与新媒体融合，5G技术的革新，会给我国传媒行业带来更大的市场发展空间。同时，在互联网的迅速发展下，我国相关的新媒体产业用户占比已经超过全国的60%，所以为响应加强传播手段和话语方式的创新的这一号召，媒体从业者都应该推动新媒体与传统媒体的发展。注重在互联网背景下的媒体产业发展。更加注重我国传统媒体行业，广播媒体与现代化互联网技术下的媒体相融合。针对广播媒体的发展，既是机遇又是挑战。新媒体在一定程度上解决了传统媒体所面临的问题。本文应用SWOT分析模型来分析5G时代下广播发展的机遇与挑战。

5G时代广播媒体发展的优势

自从我国改革开放之后，国内的广播媒体经过数十年的发展，已经具备了自身成熟的运行模式。随着互联网科技的逐步发展，给传统媒体也带来了很多压力。并且，我国媒体的发展方向也越来越广，改进了当初限制媒体发展的很多局限性。同时也吸引了广大用户，媒体的传播模式也发生了转变。同时，伴随着5G时代的到来，传统广播媒体如何实现与5G时代下的媒体共同发展成为当下所需要解决的紧迫问题。随着5G技术的应用，广播媒体能够以超高传播的速率来传播信息，利用5G技术来优化传输路径去拓宽广播的收听范围，这样才能够留住听众，创建广播媒介生态系统。5G技术在当前广播媒体所呈现出来的优势有以下几方面。

可构建舒适的情感体验

广播媒体主要是通过声音来发送消息，人们通过听觉来接收信息，但是广播单纯的声音数据传输方式缺乏了图文信息，在5G时代下，5G技术传输效率块，低延迟，能够增强广播与听众联系从而提高收听率。这样的传播模式也能更加兼顾听众的情感体验，使听众在广播播报中自由表达情感。

构建出更加强烈的伴随式体验

广播会一定程度上影响到听众，在收听时，听众都是无意识接收信息，在5G发展时代下，这种无意识不仅仅局限于现有的声音数据。消息传播可用高速传播技术来实现，广播全方位的消息推送能够提升广播制作水平，而且提供了更好的体验。

建立更加及时的互动体验

广播互动性与互联网媒体相比较弱，与听众高效互动，会提高公众的收听率，而且也能够引导社会公众接收信息，使听众感到亲切感，同时对听众特征也做出了分析，可以为听众带来优质的收听服务，在目前的5G时代之下，使用大数据、人工智能，可以逐步由过去单一方式收听转变为多种方式收听。改变过去只是使用广播来收听，现在可以使用手机下载广播软件来收听，这就扩大了听众范围，而且提高了节目覆盖面。在5G信息时代下，广播会提高收听的品质，会增强与社会公众的联系。

5G时代下广播媒体发展劣势

“5G”技术是当下热议的一个话题，这个技术的发展给我们的社会生活方方面面都带来了影响和深刻的变革。5G技术不仅仅意味着网速更快，而是在预示着广播媒体的发展趋势会随之而发生深刻的变化。可以说5G的快速、高效和精准的特色和优势为广播媒体的发展提供了良好的发展环境和发展机遇，新媒体时代的用户特点和使用行为也同样发生了深刻的变化。在技术的融合与引导之下人们的信息需求也发生了翻天覆地的变化。但是互联网技术的兴起在为广播媒体带来变革的同时也带来了一些潜在的问题和挑战。

在当前5G信息化时代，5G技术对于传统的广播媒体人员提出了更高的技术要求，但是一些传统媒体人员并没有认识到5G技术给广播媒体带来的变革，5G时代下，广播能够与电视和网络相媲美，实现广播数据信息及时更新，使新闻消息快速传播。基于受众的观看时间分析，公众对于电视依赖度更大，其原因就是电视节目有丰富的图文声音信息，而且电视能够实现数据内容的集成，这会更大程度地提高当前电视媒体内容的丰富性。广播媒体的内容丰富，而且广播消息扩散速度快，受制于过去播出时间的限制，随着当前互联网时代发展，新型媒体产品涌现出来，在互联网上，会进一步增强与公众的互动性，而且能够使得公众更愿意使用网络来获取信息。但是一些新闻资讯比较关注传播速度和范围，这样会使得新闻资讯深度不够，要考虑到如何进一步拓宽巩固新闻内容深度，来弥补广播传播时效性不足的问题。

对于传统的广播媒体来说，如果不能顺应5G发展趋势，不做出变革和创新，那么用户的使用体验会大大降低，而且收视率会随之下降。广播媒体在当下的生活方式中所占的比重也不再那么大了，重要程度随之降低。受众资源的流失是5G技术带来的最大挑战。不可否认广播媒体具有经验人才的储备，在内容和信息方面也具有一定的优势，且具备良好的公信力，能够及时发挥权威的声音。但是在5G时代广播媒体的话语权被进一步消解，信息内容质量也参差不齐。盲目追求收听率等也让一些媒体丢失了媒体的社会责任感。

随着时代的发展，智能手机有着丰富的功能，而且在社会上，出现了更多创新应用型的产品，公众使用手机可获取信息，手机也是一个大众化的沟通工具，利用手机进一步增强与听众联系，为广播网的发展转型制定清晰的定位，这样就会使得广播人员在当前内容创新方面展开深度思考。

5G时代下广播媒体发展的机会

在2018年，广电总局印发了有关促进我国智慧广电发展意见，明确了未来广电发展的方向，同时加快推动节目直播体系的建设，内容生产体系构建，广电传播体系的构建，进一步加大广电安全监控体系的构建，推动了科技创新体系的构建。进一步加快了国内生态体系的构建，通过构建以面对5G移动交互广播电视技术的方法，将广播与人工智能等计算机技术深度融合，是未来我国发展新趋势。

人工智能也是近些年的社会热词，要使机器能够像人一样思考，像人一样行动，可以思考，以理性行动，使广电业与人工智能技术融合，重点体现在了语音播报、新闻采编等领域。广播电台创造了更细致的内容，还要做出更广的宣传推广，在一些细节内容方面有更大发展空间，如新闻媒体的自动预报、新闻摘要自动生成及个性化新闻内容的播报。

新闻主题自动播报

新闻主题自动播报能够进一步收集国内新闻信息，利用大数据来分析听众的喜好，对新闻内容进行针对性播报，如智能分析新闻等发生动向，利用网络来挖掘新闻题材，以降低采访人员的工作量。同时，在5G技术的影响下，广播的信息传播速度能够得到优化，能够实现全方位更快传播。通过大数据能够更快地掌握信息的来源以及有关于新闻信息的各方面内容，对于现在媒体的传播方面是有很大益处的，从各方面进行新闻主题的传播和记录。

新闻摘要的自动生成

在5G技术的背景下，更多的是能够将传统的新闻表达方式更加优化，能够更快更优地将所需要的新闻文稿制作出来。同时，在时间的要求上，速度也更快。这得益于5G技术的发展所提供的巨大帮助。所以在编辑新闻时可以使用自动技术，来挖掘新闻信息的本质，自动技术是一种深度算法，可自动查询文本，对内容重组从而创造出新的新闻文稿，并通过音频、文字转化技术来生成文字，在5G技术的帮助下，自动生成所需要的新闻文稿，在很大程度上减轻了工作人员的工作压力。并且可以进一步降低采访人员的工作量，可以帮助新闻人员快速进行各项准备工作。在这个方面能够更加体现出新闻采访的时效性，使采访的新闻不再受时间的限制，相关信息能够尽快地发布出来。因为物质技术有着更加敏捷的网络响应。在高速的处理之下，可以从容地处理各种媒体新闻所需要运用的场景。所以，对于新闻媒体的数据传输以及数据发布或者是新闻的分享会变得更加高效。同时，也能够解决新闻发布所面临的时效性问题，使人们能够更加及时地了解到当下所发生的事情，同时也免去了在人工方面复杂繁琐的程序。

个性化新闻的内容播报

在播出个性化新闻内容时，就可以利用大数据、人工智能，通过互联网对所接受的听众进行信息化分析，使内容播报的新闻更具个性化。基于社会听众的兴趣特征，如听众们的心理特征、对新闻喜好特征，来精确分析和精准定位听众，使听众能够在互联网大数据的影响下，找寻到自己所能够接受而且感兴趣的新闻，增加新闻的传播速率以及所能够接受的听众范围。广大受众对于新闻的收听率以及对于新闻的感兴趣程度更加体现了互联网媒体和传统媒体融合的优势。同时所播报的内容也能更加贴合广大用户的喜好以及日常生活，扩大新闻播报的收听范围，从而能够更加有效地提升新闻传播的速率。通过各项技术，也能够进一步提高听众的收听率，进一步增强信息传播及投放的精准度。

自媒体技术

在当前5G时代下，自媒体也会随着网速的提高而得到进一步发展，自媒体内容制作也会变得更加简洁，与受众互动性也会进一步加强。视频的评论、参与及讨论活动都变得更加丰富，手机拍摄照片、视频并上传符合大众的需要，自媒体新闻内容的丰富性使新闻报道界限更加模糊，在日常生活中，新闻会快速地被挖掘，而且信息会快速传播开，直播新闻、上传消息，这是互联网媒体最显著的特点。通过利用5G超高清的网络直播，可以给听众带来更强视觉体验。随着5G信息设施建设，物联网大范围的应用，5G技术可以支持大量智能设备同时入网。5G设备具有低功耗，更加绿色环保，人们在进入到物联网、新媒体时代，之后各信息节点也会实现实时连接、数据自动化传输，这可以帮助人们跨越传统媒体的限制，进一步形成以内容为主的表现模式。在5G信息化社会中，互联网服务信息更加便捷，但广播在数据存储、分析等多方面受到限制，网络媒体表现方式也更加多样化，更加合理，更加智能化。

5G时代广播媒体发展面临的挑战

近年，随着国内移动化媒体产品不断涌现，越来越多网络应用内容挤占了原本的广播听众空间。随着社会网民数量增多，公众使用手机上网比例逐步提高，在5G时代，广播面对的挑战主要是来源于手机应用软件，如美食推荐APP生活服务对广播节目带来很大的挑战，手机软件包含了图片、视频信息，这是广播不能够比拟的。新闻推送的APP也可以使新闻消息及时传达给公众，相比过去定点播报新闻，互联网新闻APP具有更强时效性。导航APP可快速传递信息，能够利用数据传输效率高、延迟低的特征来科学选择道路，对道路拥堵程度做出及时提示，在某种程度上，替代交通广播道路播报功能。在5G时代下，广播会面临更大挑战，随着海量的信息涌入，随着VR技术、5G技术普及，视频直播比重会加大，VR技术、视频直播技术会并伴随着海量信息传播模式而进一步发展，这给现有的新闻采编也带来更大挑战。国家进一步强化了对各种类型媒体的监管，自媒体内容变得更加视频化，而且对媒体内容传播筛选、核实也会进一步增强，因此媒体还需要形成自身的健康发展环境。

社会公众对于互联网的依赖程度已经远远大于了对传统广播媒体的依赖，近年来互联网上出现了各类型的APP，听众不再依赖过去广播媒体获取信息，使得广播的市场占有份额不断下滑。广播要创造新机制，来寻找广播在5G信息时代的发展路径，一方面应强化互联网思维模式，不断汲取新的发展理念，使传统媒体与新媒体有效融合；另一方面，应注重新媒体人才的培养，为广播媒体的发展奠定良好的基础，促进广播媒体在5G技术覆盖下的高效发展。总之，在信息时代，传统媒体要想谋求长远、稳定的发展，就必须进行创新、转型，从而更好地适应时代的发展，更好地满足受众多样化的信息需求。