全媒体时代新闻融合传播的创新对策

文 张译文

在新媒体的不断发展下，电视新闻内容的整合与传播新闻的方式也走向多元化，这样能够更好地适应全媒体时代新闻融合传播的节奏，提升新闻传播力。在全媒体时代背景下，新闻融合传播即将开启创新模式，使新闻传播以全新的面貌呈现在公众面前，并且还可以更加灵活地运用传播平台，为广大观众带来有效的信息传播，提升新闻媒体的传播力、公信力、影响力。

在这个不断发展的时代，人们对获取新闻信息渠道的要求越来越高，要想在新闻融合传播上有所突破，需要不断实践和探索。互联网技术日益成熟，从传统媒体到新媒体的跨度，其融合发展也愈发明显，对新闻融合传播的创新来说是一种现实趋势。在全媒体时代下，新闻融合传播的本质主要将新闻信息通过网络平台、短视频、微博、微信等渠道进行传播，通过多样式的传播渠道能够更好地提升新闻信息传播的及时性和全面性。

新闻传播模式主要依托先进的信息技术、网络技术体系作为有效支撑，并称为全媒体时代下的新闻传播模式，这里主要包含着移动设备、网络平台、数字电视、手机终端等全新网络传播模式。不难发现，当今全媒体时代下，由传统的新闻传播模式逐渐转向为立体化、数字化的传播模式，这也是近些年网络数字全媒体用户大量提升的主要因素，新事物的出现会成为吸引人们眼球的最大亮点，即便在转型过程中会遇到种种困难和阻碍，但是全媒体传播模式的创新和发展意义重大。

融媒体时代新闻融合传播创新的发展趋势

电视直播化

新时代新闻融合传播的创新发展走向一条光明大道，在这条道路上需要电视新闻人不断创新传播形式、传播内容，才能使电视新闻在融媒体时代站稳脚跟。电视节目是人们生活的精神食粮，能够给人们的生活增加更多乐趣，缓解精神和心理上的压力，能够带来愉悦的心情，并且从中获取很多新闻信息。随着我国社会经济不断发展，传统媒体不再停留于一成不变的传播模式中，应该大胆创新，紧跟时代的发展步伐。电视节目能够给广大观众提供更好的视觉和听觉的体验，比如2019年武汉暴发新冠肺炎疫情，能够看到多家电视台全程24小时进行直播，其他电视机构也都进行了不同程度的直播，这也使全国人民通过电视新闻直播的形式了解这次新冠肺炎疫情的相关情况，电视直播很好地体现了新闻的真实性和及时性。

服务最优化

在融媒体时代背景下，新闻融合传播的创新关系到服务质量的优化。在未来的融媒体发展道路中，新闻信息传播将要颠覆传统的传播形式及传播观念，作为电视新闻人也要积极转变自身的工作模式和思维方式，通过不断优化自身的传播价值，提升电视新闻融合传播的影响力和公信力。融媒体时代的大环境下，媒体市场竞争激烈，从新闻内容、传播渠道、各大平台以及专业技术上都难以凸显自身优势，因此，只有提高优质的服务水平和服务质量才能够真正彰显出新闻融合传播的真正价值。

品牌扩大化

新闻融合传播的核心是优质的新闻内容，新闻内容的传播直接关系到媒体的公信力，在未来新闻融合传播创新之路上一定要注重新闻质量，这样才能在树立新闻品牌方面做到更好的延伸，确保良好的品牌形象。在新媒体时代，新闻传播的方式以及表达的内容不需要过于复杂，正如当下流行的短视频一样，短视频成为传播重大新闻事件的主要方式，短视频虽然传播时间短暂，但是能够将新闻内容的重点有效突出，由复杂转化为简单的形式，能够清楚直接地观看到短视频的内容，并搭配上文字内容，呈现出来的效果非常饱满丰富。

全媒体时代新闻融合传播的创新对策

打破传统思维，加强观众参与度

在海量信息的今天，电视新闻融合传播的工作重点应当放在电视新闻人传统思想观念的转变上，应当尽快适应当前的发展形势，抛弃传统新闻工作理念，追随全新的新闻传播形式，科学引导观众，积极参与到新闻融合传播之中，为新闻传播奠定基础的同时使新闻融合传播得到有效提升，使其今后的发展更加广泛和深厚。在传统媒体的新闻传播中，思维模式比较固化，对新闻内容的报道结果以及效果更加重视，然而互联网大力普及后，电视新闻传播模式发生了较大改变，电视新闻人不再只注重新闻内容，而是朝着更高、更远的目标前行，从而有效推动新闻融合传播创新的新思路。

与广播电台、传统报纸等一系列传统媒体进行对比，不难发现电视作为一种传播媒介，给广大观众带来了更多的画面感，通过不同的画面来展开叙述。电视机的画面是由图像、声音、文字等进行呈现，有综合性、全面性等特点，给予广大观众视觉和听觉上的满足感，对于电视叙述语言来讲，细节才是电视新闻节目的关键所在，细节决定成败，通过画面和语言来呈现很多具体的细节，透过这些细节才能使新闻融合传播更加有意义，而且对于广大观众来说也会眼前一亮，收获意想不到的传播效果。

优质的新闻传播方式重在细节，在电视新闻报道过程当中可以采用直接或者间接的方式来体现出人物的性格特征，以此推动故事情节的发展，并能够体现出新闻背后的价值与意义。在这里想要强调的是对于新闻记者而言，他们具有高度的洞察力和敏锐性，在新闻报道过程中他们能够用敏捷的思维观察到人物的表情变化以及事件发生过程中的转折点等，看似微不足道的内容，实际上细节之处不可低估。节目中凭借这些细节能够表现出事件过程中的跌宕起伏，极大程度地吸引观众的注意力，整体节目效果丰富饱满，具有一定的张力。在融媒体时代，电视新闻工作者需要提高自身思想认识水平，大胆尝试更多的新主流思想，将新闻融合传播形式进一步拓宽，利用融媒体的优势来提升新闻传播的广度和深度。依照目前现状，大众对手机的依赖程度越来越高，在获取新闻信息的媒介上逐渐地由电视转变为手机终端，打破原有传统新闻思维观念，大力推动广大观众的关注度和参与度才是新闻融合传播发展的重要途径。

明确融合优势，注重创新模式

在电视新闻融合传播的创新之路上，一定要认清新闻融合传播的优势所在，时效性和互动性将是未来创新之路上的亮点。新闻讲究的是真实和时效，在新闻报道过程之中，受众群体在查阅新闻时可以发现新闻内容的表达方式越来越口语化，借助网络技术之力，通过一部小小的手机随时随地都能浏览自己喜欢的新闻内容，而新闻的阅读模式也由以往的单一化转变为如今新闻发布者与受众之间交流互动。在这一过程中，受众积极参与新闻报道，使新闻事件的报道在社会上引起更多受众的共鸣，能够深入体现新闻报道的真正意义和价值。这样一来，在其他媒体进行转发时，也会有部分受众具有代表性的评论，能够促使新闻报道的观点更加直观、明确。因此，融媒体大环境下，传统媒体应当针对受众积极参与探讨这一方面汲取融媒体的优势，使新闻报道产生健康良性的互动，引导受众在媒体平台积极响应、积极参与、积极讨论。

在新闻报道工作当中，必须要对新闻事实负责，保证新闻事实的客观性。新闻工作在整体上有着舆论引导的功能和作用，新闻工作也有特别的专业素质要求。这个要求，不仅在专业技能上，如文字表达能力、摄录设备的操作能力，更是在思想上、综合知识的掌握上，甚至在道德水平上也有较高的要求。当前，人类社会进入信息爆炸时期，学习手段也不断更新，记者和媒体人要做一只勤劳的蜜蜂，勤采集，多运用，把自己的知识库和互联网技术相结合，举一反三，触类旁通，提高运用效率。同时，还要在社会实践中向群众学习，社会和群众是知识和思想不尽的源泉和宝库。当前，在融媒体大环境下，更加需要借助现代媒介进行新闻传播，从而实现新媒体技术的优越性和独特性，提高电视新闻的传播力及公信力。

在媒体融合的大背景下，越来越多的咨询踊跃而来，传统媒体要想在新时期媒体领域站稳脚跟，务必要有创新的思想观念，围绕生产观点、新闻事件、新闻背景进行深度解读、深度挖掘，并作为工作的核心内容。而新闻信息的传播也会得到更大程度上的加速，所以在新闻编辑这一环节中，一定要加强基本理念的渗透，确保发布出去的新闻信息不会给公众、社会造成不良影响。还有就是需要加强对传播者的培养，也应当从基本理念这一出发点入手，尊重新闻传播的真实性，避免传播虚假新闻，确保新闻内容求真求精，充分体现出新闻传播的真正价值，同时也要提高新闻编辑的思想意识和专业素养，为公众提供精准的新闻信息。为了能够有效提升新闻传播的真实性、影响力、传播力，一定要加大力度降低新闻编辑的失误率，着重培养传播者基本理念，从而提高新闻传播的质量，保障新闻传播的安全性、真实性、稳定性。在媒体融合的新时代，可以说每一个人都是新闻的传播者、编辑者，手机终端的新闻传播就足以说明这是一种新闻信息个人化的传播方式，现代获取新闻渠道的方式十分广泛，远超于传统媒体，一定要认清新闻融合的优势，加强对新闻传播模式的创新力。

更新传播流程，满足用户需求

在信息爆炸的时代，新闻融合传播需要全新的思路和理念，具有永不言败的创新精神，应当围绕民生问题、社会热点等做好资源整合和优化，使民众的诉求、民意体现在信息传播平台中，将党与政府的声音与老百姓的诉求联系在一起，通过新媒体传播出去，充分发挥主导作用。时刻保持两者之间的平衡，不仅能够坚持党与政府的立场和观点，还能够体恤民生、善读民意、尊重百姓，从而产生强烈的共鸣，充分发挥上传下达的重要作用。在此要强调的是电视台要以事件为中心进行深度报道，通过不同视角、不同角度对事件进行全方面分析，深度挖掘事件背后的故事，力求真相刨根问底，这也是很多新闻栏目作为事实真相的切入点。为了能够使新闻内容更有内涵及深度，需要消耗大量的时间和人力，互联网的介入能够提升工作效率，将制作手法、制作流程全面创新优化，可以结合受众的内心需求来进行针对性、个性化推送及信息的传递，能够大大提升用户的体验感。

大力度促进新媒体与传统媒体的终端数据的全面整合，汲取新媒体的独特优势，两者相互融合，全面进行优化设计，数据相互关联、信息共享，使用户的体验感得到大幅度提升。就拿数据新闻来举例，从数据融合到可视化效果，可以说这是传统媒体的内容生产链难以达到的标准。而媒体人利用大数据和先进的技术对新闻素材进行全方面的设计、定制、创新等，需要通过严格的技术管理全面打造采编流程，进一步完善用户的体验感。就好像“百度新闻”“搜狐新闻”“腾讯新闻”“今日头条”等能够看到在手机上或者游戏上不断弹出新闻信息，这样一来能够刺激用户去打开新闻页面，去了解更多更详细的新闻内容，在阅读完新闻后还能够通过平台进行相互评价、互动交流、畅谈自己的观点。除此之外，需要通过大数据来获取用户的新需求、新消费习惯、新理念等，通过多屏互动为大数据分析提供准确的数据基础，其数据的来源越广泛、越丰富自然就会越精准，对于相同用户在不同终端或者不同用户在相同终端上的数据分析会更加准确，所以作为电视台工作者一定要了解用户的内心需求，通过创新技术吸引用户，获取更真切的体验感。全媒体时代新闻传播的目的就是要通过不同的形式进行新闻内容的有效传播，将新媒体与传统媒体全面结合起来，相互渗透、相互支撑、取长补短，在此基础上能够有效提升新闻传播的广度与深度。

全媒体时代新闻信息传播的主要目的在于将不同形式的新闻内容进行传播，将新媒体与传统媒体相融合、相互促进、相互辅助进而提升新闻融合传播的广度和深度。作为电视台工作者一定要有敏感的洞察力，思想观念要不断创新，积极去探索用户的内心需求，通过大数据分析来优化新闻传播形式，使广大用户获取更好的体验感，促进媒体融合的全面发展。

综上所述，电视民生新闻要与时俱进，响应时代的号召，进行改革创新，完善制度建设，加强民生电视新闻节目管理。为了做好新闻调查和向公众提供真实信息的工作，相关人员需要对这些信息给予足够的重视，要实现民生电视新闻节目的创新，有必要加强新闻制作和传播方式的标准化，了解更广泛的审美需求和传播趋势，提高节目的关注度，唤起观众的观看兴趣和热情。