互联网背景下新闻传媒的发展路径

文 李娜

在信息时代，移动网络和个人数据接收设备的兴起为新媒体的发展奠定了坚实的基础。从理论上讲，互联网背景下，新闻媒体的发展空间是非常广阔的，它可以对人们的生活产生多方面的深刻影响。随着时代的发展，新媒体作为一种信息传播方式，在广阔的信息市场中占有非常重要的地位，同时，它也在不断发展。作为新媒体的重要优势，实时性和开放性在很大程度上影响着新闻传播的效率。新闻在互联网上发布后，人们可以实时参与新闻的传播，这也加快了新媒体环境下新闻信息的传播速度。

新闻传媒与信息技术的融合现状

近年来，为了谋求进一步发展，我国传媒业在传统媒体与新媒体的融合上下了很大的功夫，两者的融合也取得了一定的进展。目前，传统媒体与新媒体的结合以中央媒体为主。在这个过程中，我们也发现了很多问题。首先，与地方媒体相比，中央媒体的内容信息大多与国家新闻信息发展有关。与关注地方信息的地方媒体相比，中央媒体的区域优势较差。另外，与大多数网络媒体相比，中央媒体的平台设计也处于相对劣势。虽然初期发展势头比较大，但实际情况并不好，增设目标没有达到预期效果。例如，《人民日报》使用传统媒体开发的官方软件远远落后于“今日头条”等网络媒体。这主要是因为在传统媒体与新媒体的融合与转型过程中，传统的信息传播观念仍难以改变，其信息内容无法吸引用户的眼球。

无论如何，在新时代网络发展的大背景下，我们看到传统媒体为适应社会潮流所做的努力，这也反映出我国传统媒体与新媒体的融合正处于媒体组织整合的阶段，离真正意义上的媒体融合还很遥远。新媒体融合过程中出现的各方面发展程度不统一问题值得进一步探究，还应当在资本、技术、机制等方面进一步拉动发展，以适应人们发生改变的阅读习惯与获取信息的方式。这样一来，新闻传媒运行规范机制将能够与时俱进，在各个方面拓宽媒体融合之路。又由于优秀传统媒体人才流失严重，新闻传媒处于人才整合发展阶段，而出现明显人才空缺现象，无法满足不断增强的人民认识需求。加强专业人员培训，扩大专业人员业务范围，提高其理论与实践技能，才能够促进媒体有效融合，引领行业发展进入新阶段。此外，新闻传媒发展必须从根本上解释媒体融合概念，让人们的思维先融合，尽可能避免认识偏差带来的不良影响，有效降低媒体融合难度，提高大众认识与接受程度。

互联网背景下新闻传媒的特征

交互性

传统的新闻传媒方式，本质上是不对等的。传播媒体想让民众看到什么就可以发布什么。但是互联网技术的发展，增强了信息的交互性。各种新媒体传播平台使得信息广泛传播，人人都可以发布信息。这使得信息传播不再属于新闻传播媒体的专利，每个人都可以注册自媒体，每个人都可以发布新闻信息。这深刻论证了互联网时代下新闻传播的交互性。

多元化

互联网的发展使得传播方式向多元化发展，传统的新闻传播媒介主要有文字、广播和电视等，传播方式比较单调。但是互联网技术催生了新的传播方式。在互联网平台上，文字可以搭载图片、视频、声音，生动形象地呈现新闻，民众可以从各个角度全方位地了解新闻事件的全过程。互联网平台还为民众提供了交流空间，网民可以通过互联网平台发出自己的声音，从不同的角度思考新闻事件。这也反映了时代的进步。

针对性

新闻传媒的受众是广泛的人民群众。但是每个人的需求不同，不同性别、不同年龄、不同人生经历、不同行业的人对新闻的需求是不同的，人们对新闻的关注点也不同。互联网催生的大数据技术可以精准匹配人民群众的需求，为每个人推送针对性的新闻。这减少了消息传播过程中的资源浪费，也使得人们不再抗拒新闻。比如，大数据技术可以记录移动设备的地点信息，当人们外出旅游时，新闻媒体可以给其推送当地的气候信息、人文历史、文化新闻等，这使得新闻更加满足受众的需求。

互联网背景下新闻传媒的发展路径

互联网发展背景下，各行各业都受到了冲击。对于新闻传媒行业，传媒手段和传媒方式都在发生剧烈变化。传媒行业需要紧紧抓住行业变化趋势，研究互联网背景下的新闻传媒特点，给人民群众创造出更符合其需求的新闻。

丰富传播渠道，增强新闻影响力

在互联网环境下，进一步提高新闻传播效率，需要不断拓展新闻传播渠道，有效整合各类信息交流平台。比如微博、微信公众号、头条新闻等，让不同的受众都能接触到新闻内容，增强新闻传播的影响力。随着市场竞争的日益激烈，新闻企业应积极向数字化方向转型，不断开发新的新闻生产渠道。如果新闻传播渠道不畅通，其传播效率将受到很大影响。基于此，新闻传播企业要依托自身的新闻素质，不断开发新的新闻传播渠道，整合多种信息传播平台。

比如人民日报社打造的“中央厨房”新闻传播模式就值得我们学习。报纸首先收集新闻报道所需的资源，包括文字、图片、视频等，然后生成各种形式，最后分发到不同的传播平台。比如，官方账号信息会上传到微信公众号和微博平台。视频将上传到tiktok、哔哩哔哩、西瓜视频等平台，满足不同读者的需求。通过多个媒体平台的整合，《人民日报》的新闻传播影响力得到有效提升。

优化互动策略，增强参与者意识

在传统的新闻传播过程中，读者很难与新闻传播者进行交流，也很难有参与传播新闻的意识。基于此，在互联网环境下，读者可以通过各种社交平台与新闻传播者进行交流，这样不仅能够形成良好的参与意识，同时还能够摆脱传统新闻媒体中时空因素对读者的限制，极大地提高了新闻传播的质量。据统计，我国网民每月使用百度、搜狗等搜索引擎搜索“报纸”关键词的次数超过340万次，这表明传统纸媒的跨境传播中仍存在较大程度的读者重叠，因此，更需要改变与读者的互动方式，从根本上优化读者体验。

比如，在新闻传播过程中，可以利用微博上的投票功能，让读者对自己的意见进行投票，从而增加读者的依赖性。此外，还可以打开新闻评论功能，让读者对新闻内容发表自己的看法。但是，敏感词应该被筛选和审查，以避免负面评论对新闻的负面影响。而且，为了提高新闻传播的效率，我们可以制作一些“微新闻”，将重点新闻内容以微视频的形式呈现给人们，并适当增强微新闻的趣味性，让更多的人参与到新闻传播的过程中来。通过以上途径，可以有效增强新媒体环境下读者的参与意识，对提高新闻传播质量有很大帮助。

创新传播技术，扩大信息影响

新闻传播技术极大地影响着新闻传播的效率。因此，我们要不断引进新技术，提高新闻自身的交互性，增强新闻自身的信息承载能力，优化新闻传播方式，把新闻传播速度提高到一个新的高度。在传统的新闻传播中，新闻进入读者视野需要一定的时间，这将极大地影响新闻的及时性。在信息时代，新闻信息日新月异。在这种环境下，传统的新闻传播很可能“视旧新闻为新闻”。因此，在新闻传播中引入新思维、新技术显得尤为重要。比如，通过网络直播和短视频直播，读者可以实时了解事情的发展过程，并融合自身认识与思考产生新观点。还可以利用人工智能增强新闻传播的科技感和时代感，增强读者在阅读新闻时的新鲜感。而且，在5G时代，VR技术将得到更大程度的发展，信息传播速度、传播途径都将发生新变化，而带给读者更多新鲜感受。如果将其引入新闻传播过程中，读者可以对新闻内容有更直观、更深入的了解，对提高新闻传播效率将起到很大的作用。

强化人才培养，推动行业创新

在现代信息技术不断发展的时代背景下，互联网的应用不仅为传媒业提供了新的机遇，也对传媒从业者提出了更高的综合素质要求。对此，新闻传媒业需要加快人才培养，促进全媒体人才输出。随着媒体形式越来越多样化，大量的媒体产品正逐渐涌入市场。在这种背景下，传媒工作者必须进一步加强自身的媒介能力建设，提高自身的专业能力与专业素质，确保自己的能力能够满足不同用户的需求，保证在新时代的媒介平台中不会被行业淘汰，为新闻传媒作更多有效努力与贡献。

在传统媒体与新媒体融合发展的背景下，新闻媒体从业者不仅要能熟练地编辑基本的图文，还要能熟练地编辑制作各类视频。媒体从业人员还应熟练使用各种应用软件和媒体平台。总的来说，新时期的传媒从业者应该是既具有传统媒体专业能力又具有新媒体专业能力的综合型人才。以编辑为例，在传统媒体中，编辑可能只需要具备信息感知、信息采集和信息写作的能力，就足以在行业中取得良好的发展。但在传统媒体与新媒体融合的新时代，除了上述能力之外，他们还需要具备视频编辑、网络应用、创新等能力。因此，要推进传统媒体与新媒体的融合，媒体从业者需要树立全媒体意识，积极培养全媒体人才。

紧跟云媒体发展趋势，云端传输新闻

云媒体是由于信息的发送和接收都在云端进行而得名。在云端发送和传递信息，改变了过去应用计算机进行新闻传播的传媒方式。运用计算机进行新闻传播受发布流程、业务归口、频率分割等因素的影响。云端引领了新闻传播行业的另一个发展潮流。云端结合大数据技术，使得新闻传播方式更多元化、更有效率、更便捷，可以同时发布大批量的新闻信息，可以承载复杂的新闻内容。云端既可以发布和接收新闻信息，也可以对相关资料进行保存、归纳、分类，进而形成一个巨大的数据库，容纳更全面的新闻信息，并且再也不用担心数据丢失。

互联网背景下新闻传媒的发展趋势

新闻传媒的发展离不开信息化网络技术，同时更是借助新理念与新技术扶摇直上，借助信息技术优势互动、互融、互通，采用多种传播手段深度融合，扩大了传播范围，优化了传播新思路。

首先，科技发展带动了人民大众的生活，信息技术也将在高速发展的同时应用于各个行业领域，将为人们呈现出更多新闻传播媒介。高科技的传播媒介将带给大众更快捷的新闻信息，新闻传媒也将向更深层次、高技术方面发展。未来，新闻传媒新生态也将不断优化与完善。

其次，新闻传媒内容将为人们带来更多、更专业的新闻资讯，而后以先进信息技术实现新闻及时更新，保持新闻信息一直处于更新状态。用户群交流平台也将不断扩大，真正实现实时交流互动与多元化、去中心化。信息通过网络传媒、无线数字移动端等构建出新的节点与链接信息，带动新闻信息向更远的方向延伸。以此，信息扩展也在用户深度交流下实现累积，进一步扩大新闻信息传播范围，拓宽新闻传媒发展渠道。

最后，互联网背景下的新闻传媒将越来越开放，理论与实践方面齐头并进，带动新闻传媒一步步迈进新阶段。而后新闻传播技术、新闻信息内容等等，都将保持在传统媒介新闻传播优势基础上，带来更便利、便捷的新闻生产与服务，推动新闻传媒行业迈进新阶段。

随着我国进入信息2.0时代，传统的新闻媒体运作模式发生了巨大的变化。随着时代的不断发展，人们的生活节奏也明显加快，信息更新率的提高使得传统新闻传播方式呈现出了一定的不足。因此，要取得好的效果，新闻媒体工作最重要的是要有吸引力。在互联网传媒时代，我们要不断提高能力，关注采访过程，深入挖掘问题背后的意义，优化采访模式，引导人们在关注节目效果的同时慎重思考，充分实现传媒产业的价值。