2020 年第四季度商场玩具零售调查显示——新品多扎堆上市积木热持续升温

本刊记者 陶鑫

2020 年，我们在惊心动魄中走过，玩具业跌入过低谷，也迎来了高峰。作为岁末《中外玩具制造》的一个标记，2020年度第四季度商场零售调查结果近日出炉。北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、长沙、南通等城市的12 家大型商场在这个季度又有着怎样的表现？我们一起揭晓。

在本期榜单中，亮点颇多。新品扎堆上市，不论是品牌还是产品都让人惊喜；积木集中爆发，多品牌产品涌现榜单，这是在过往商场零售排行榜中甚为少见的；遥控产品因采购需求畅旺而销量大增。这些亮点，为2020年划上一个让人较为满意的句点。

新品多多频密登榜

一览榜单，就有乐高的空运直升飞机、齐天大圣黄金机甲、帝国疯狂神殿、哈利波特魔法城堡，MGA 的波姆娃娃惊喜盲盒，哈哈球的红色充气跳跳牛，盈佳的拉线小萌牛，亿奇的欢乐旅行飞机猜拆乐，铭塔的液晶算术画板等新品上线。当中既有常规品类，也有因应农历“牛”年为主题的生肖形象产品。这些新品在本季度的表现亮眼。

积木成热销榜常客

若从单一品类上看，表现最突出的非积木玩具莫属。

近两年，积木产品因其可玩性高、适玩年龄跨度大、可融合性强等特点，成为各大渠道热销榜的常客。下至面向婴幼儿的母婴渠道，中至针对青少年的校园店、商场，上至童心未泯成年人的时尚潮品店等，全渠道“通杀”，各大渠道都可见积木产品的热销身影。

除乐高外，布鲁可、品果、启蒙、森宝、快乐小鲁班等积木品牌在北京新中国儿童商店、广州购书中心、长沙平和堂、乌鲁木齐友好商场、桂林微笑堂等商场都可见相关产品。相关主题也非常丰富，国潮风、IP（品牌形象）授权类、神话类、军事类、模型车类等均有涉及。

据广州购书中心儿童天地有关负责人简彩洁介绍，四喜人和布鲁可，对线下销售比较支持，不定时推出促销活动吸引消费者。“质量过硬，价格适中的产品，消费者还是比较容易接受的。”

快乐小鲁班Q雄联萌系列

启蒙花木兰闺房

遥控产品依然受捧

作为国庆节、圣诞节等重要销售节点的第四季度，也是单位集中采购的重要时机。在广东孩子王的十大热销产品榜单中，记者留意到广东胜雄玩具实业有限公司旗下品牌“威腾”有4款产品入选，包括1:14 遥控越野车、智能机器狗、漂移特技车、四驱特技攀爬车。据该公司采购王军涛介绍，这主要得益于包括政府、早教等机构年底采购礼品。

早年，高端商场、中端超市乃至批发小店，遥控车始终是玩具销售中不可或缺的品种，而且占据着相当的比重。而本期上榜的威腾旗下产品因造工精美、价格相宜，很适合作为礼物馈赠之用，所以受到教育机构的青睐，成为热销采购产品。

此外，还有星辉、双鹰等品牌的遥控车在多家商场上榜。

起伏不定的2020年已成过去，商户对2021年的行情亦不敢乐观。对于后市，商场渠道经营者大多表示这跟疫情走向有着密切关系。简彩洁称，即使没有疫情影响，商场渠道的客流情况也让人颇感忧虑。“人流量是越来越少，没有新客户，老客户也少见了。”

对于即将到来的春节旺季，桂林微笑堂商厦经理李维也不抱太高期望。他表示眼下实体渠道经营相当困难。以桂林为例，这是一个三线旅游城市，工厂也少，不存在大批人员滞留的情况。今年春节，疫情防控应当也是严格的，外出逛街购物的人相信不会多，所以商场销售谈不上看好，但网上销售应该会有所增加。