视觉传达设计在食品包装中的运用

视觉传达设计主要由图形、字体、色彩等基本元素组成，将其与食品包装设计相结合，有助于增强食品包装的形体美感，给受众群体带来一种艺术美的视觉感受，进而以美观来刺激消费者的购买。

图1为某农产品的包装设计。该食品包装设计简洁大气，分为上、下两部分构图：上部分为产品品牌文字说明区域，内容主要为产品品牌与曾经获得的荣誉奖项，个性化的字体设计加上不同字体的大小，让消费者快速识别产品的特性；下部分为产品包装的图形界面，其将与产品自身相关的地理、物质等资源印刻于包装上，表达了产品绿色自然的特性，且寓意更加美好突出。在视觉构图上，两部分相互连接且彼此分离，整体给人以有序规整之感。其中横状加黑线条起到分割与装饰的作用，能够将包装设计各元素按比例安排在画面之中，打造出简洁明快的效果。具体而言，该产品包装设计以具有浓郁传统文化的黑色与金色为主要色彩，以吉祥文化“福”字为切入点，集合鱼、稻谷、产品所属区域地理形态等相关元素进行图形打造，在塑造典雅大气的产品特征的同时，也给予了消费者美好的祝愿。其中黑色对应产品产地肥沃的土地资源，拥有超强的神秘感；而金色则对应产品成熟与丰收时期的自然颜色，象征高贵、光荣和辉煌，黑、金颜色的经典搭配，带来了强烈的视觉效果。包装图形整体上以“福”字进行造型设计，局部以“田”与“口”字进行图形表达，产地所属区域内山的形态、鱼和稻谷的巧妙结合，配合传统的吉祥图案，画面内元素丰富且具有自然野趣，让视觉感官的层次更加丰富。

图2为某礼品的包装设计。在色彩设计上，该食品包装设计采用红色与金色的色彩搭配，其中红色定义了包装的艺术热情，传统的大红色让包装充满了热情与喧闹，衬托着炽烈热闹的情感，而金色色彩的加入使得包装更有质感和格调，渲染了包装的典雅与端庄。两种色彩的搭配传递了红红火火的寓意，象征家人团圆、事业兴旺。在图形设计上，画面一分为二，画面上部分为红色背景的“家宴”图案，图案内容为全家人围坐在一起用餐的场景，构造出家庭和睦、其乐融融的团圆场景，配合品牌和旁边舞动的双龙，既提升了包装的故事性与丰富性，同时也赋予了包装视觉之美；书法是艺术的象征，字体设计是视觉设计的基本要素。包装界面下部分主要为金色为背景色的产品说明文字，以书法艺术设计的艺术文字，具有以形表意的功能，充满了迷人的文化色彩，在强调产品品牌名称与特性的基础上，增强了包装的文化韵味，突显了品牌的文化内涵。

图1 某农产品的包装设计

图2 某礼品的包装设计