中国传统元素融入食品包装设计的有效策略

包装是人类活动的产物，中国传统元素是凝结着传统优秀文化的物质符号。将中国传统元素融入食品包装设计之中，能够打造出具有中国文化特色的食品包装，提升产品的视觉美感和文化价值。

图1为一款月饼包装设计。在中国传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥；黄色象征着端庄、典雅。基于此，该食品包装设计在用色体系中选择红色作为基调，以黄色、蓝色作为辅助色，这样的色彩搭配让食品包装显得大方明亮，在视觉上打造出精湛又不失优雅沉静的包装形象，带给消费者视觉上的刺激；同时也借助色彩的文化内涵，寓意红红火火、吉祥如意，促使消费者感受产品带来的热情，让包装更具审美价值与文化气息。该包装应用传统字体元素书写食品名称，并对文字进行艺术化、形象化的变形处理，字体体势放纵、连绵回绕，在传递食品信息文字的同时，显示出产品的文化底蕴，有助于丰富食品包装的内涵；选择“嫦娥奔月”为包装图案设计灵感源泉，并对其表现形式进行创意化设计，嫦娥身着中国传统服饰，手中拿着牡丹花，双眼紧闭，似乎在等待佳人的归来，并在周围点缀着折枝花卉和如意云，渲染了团圆、美好的气氛，能够与消费者迅速建立起情感联结，从而拉动消费。由此可见，在食品包装设计中，对中国传统元素的应用不应当是一味简单地进行复制与搬运，而应当考虑食品特征与现代消费者的审美需求，使得食品包装与中国传统元素自然衔接，进而促使食品包装设计兼具传统与现代、艺术与文化的特征。

图2为一款茶叶包装设计。水墨元素属于中国传统元素的重要组成部分，其借助简约画面、细微笔触，能够营造出自然通透、灵动婉约的意境，属于传统文化的象征与代表。该食品包装设计采用中国传统水墨画的表现形式，运用留白等艺术手法，将产品产地的山水作为构图模板，描绘出一副画面幽深、意境燎原的山水画。画面气势磅礴，且简约细腻，营造出一种空灵生动的意蕴，既让包装显得大气而精致，让观赏者产生无限遐想，同时也传递出商品的产地信息，突出包装设计的个性。在色彩设计上，以白色为主要色彩，以灰色与红色为辅助色，通过不同色彩之间的对比，营造虚实相生的艺术境界，使包装更显沉稳。应用传统字体元素做字体设计，采用隶书形式书写产品名称，该字体笔实墨沉且筋骨丰盈，使得包装设计具备动静兼备的灵性，具有浓厚的中国传统文化底蕴。由此可见，中国传统元素融入食品包装设计，应当植根于优秀的传统文化之中，促使其视觉风格和文化价值与食品包装设计风格相吻合，以设计出符合国人审美的食品包装。

图1 一款月饼包装设计

图2 一款茶叶包装设计