论新媒体时代下县市级事业单位加强政工宣传的对策建议——以市住房公积金管理中心为例

秦晓艳

随着4G 普及、5G 商用，以短视频为代表的自媒体快速发展，成为报刊、广播、电视等传统媒体之后快速发展起来的新媒体形态，新媒体时代呈现数字化、碎片化、虚拟化、海量化等特征，极大改变了信息传播、接纳的方式和效率。在新媒体时代，县市级事业单位如何利用好新媒体媒介积极进行政工宣传，成为党建以及对外宣传的重要工作。

一、新媒体时代下县市级事业单位政工宣传的重要性

县市级事业单位一般指由县市一级政府利用国有资产设立的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织，可以分为参公事业单位以及普通事业单位。事业单位接受政府领导，是国家设置的带有一定的公益性质的机构，但不属于政府机构，是表现形式为组织或机构的法人实体。

县市级事业单位按照要求要进行政工宣传工作。在以往，一般采用投稿、板报、横幅、印发内部刊物等方式，来进行有效的宣传。在新媒体时代下，利用好各种新媒体媒介，加强政工宣传工作，能够达到：

一是有利于宣传推介本部门落实党中央、上级要求的成功经验，通过及时的、良好的文字视频等方式，将本部门党建中好的做法、成功经验及时总结汇报，有利于将各部门之间的优秀做法推而广之，互通经验，形成热潮。

二是有利于提升社会公信度、树立良好的公众形象，通过选择典型事例、介绍成功做法，特别是介绍办事的流程、具体办事的细节等方式，让社会、企业、群众等更加了解本部门工作，进而拉进与群众的距离，消除彼此间的隔阂，进而提升本部门服务社会、服务企业等的质量。

三是有利于增强本部门的凝聚力。利用新媒体的特点对党的政治思想进行宣传，开展政工宣传工作能促使本部门职工有效加深对党的认知，有利于形成正确的价值观，将符合当代形式的思想和理念传输到职工的理念中，能促进职工全身心投入到工作中去。通过树立典型等做法，促进本部门内部加强学习、提升干劲、净化思想、端正心态，在本部门形成争优争先的良好做法，不断在内部形成良好的竞争与合作氛围，促使职工利益与事业单位的利益紧密结合，也有利于推动本部门的制度化建设。

二、当前县市级事业单位政工宣传工作的不足

（一）对宣传工作的重视度不足

事业单位是以政府职能、公益服务为主要宗旨部门，在确保落实党委、政府部门的要求指示的情况下切实做好为社会为人民服务的工作。例如，住房公积金管理中心的工作主要是围绕公积金的归集、使用以及职工缴存、提取、使用等情况，在新时代下新要求下，要更积极面向群众、面向社会，得到人民群众的认可和信赖，这事关事业单位的社会公信度，也事关当前事业单位是否能与时俱进、长久发展。但是，基层管理者对开展政工宣传不重视，住房公积金管理中心的一些好的做法，例如“只跑一次”的理念、原则、服务，并没有及时在宣传舆论阵地上铺开，导致一些群众仍然在办理公积金业务的时候按照以前的方式进行。基层管理者的不重视，还体现在宣传的方式、频率上，往往只在办事大厅内外以板报、宣传标语的方式进行，新的媒体介质利用少。而由于重视度不足，宣传的内容往往更新不及时。

（二）宣传方式传统而单一

通过了解，大部分住房公积金管理中心都能认识到政工宣传的必要性，通常会采用传统的板报、标语以及偶尔在报纸上投放文章、偶尔上电视台新闻等方式加强政工宣传，同时也按照上级部门的要求部署，加强党建，加强对本单位职工的思政工作。对于利用新媒体时代中出现的新媒介、新方式，基层单位在学习新事物上、投入上基本上都存在慢半拍的现象，能利用APP、抖音等进行宣传工作的单位或者单位领导，还属凤毛麟角。而在对本部门的政工宣传上，通常还是采用“三会一课”形式，组织大家开会、传达文件、谈谈体会，每个月按照规定进行，方式传统，会议简单，内容缺乏新意。

（三）宣传内容缺乏实质性内容

因深受传统宣传的理念影响，部分事业单位会将宣传侧重点放在理论宣传上，从而忽视了宣传内容的表现手法、宣传方式对宣传效果的影响。随着新媒体时代的到来，政工宣传受到了巨大影响，宣传方式变化大、内容多、信息量大等特点对政工宣传提出了更高要求。当职工习惯刷抖音、看短视频的时候，很难让他们安心下来去读一行一行的板报宣传，也很难让几幅简单的宣传画就传达出、表达出想要宣传的内容与精神。在受制于思想上不重视、宣传投入上不重视、宣传方式单一的情况下，要加大政工宣传与文化建设、政工宣传与精神建设、政工宣传与业务建设等，每次的结合就会简单化，也没有更多精力将关注的重点聚焦在大家所关心的问题上，往往内容理论化，结合的层次不够就容易导致内容不丰富，缺乏实质性内容，加上表现形式不经常，对大家的吸引力也就不足，使职工对宣传内容兴趣不大，最后导致相关政工宣传基本上是形式重于内容的情况出现。在当前新媒体时代，住房公积金管理中心的政工宣传应更关注宣传内容。

三、新媒体时代下事业单位加强政工宣传的对策建议

（一）发挥新媒体优势，推动政工宣传

新媒体时代的到来，意味着政工宣传的方式也越来越多样，基于新媒体的数字化、互动性和个性化等特点，全面进行政工宣传首先就要借助新媒体优势进行宣传方式和方法的创新。不能否认传统的宣传方法实用性，但应结合当代社会的发展，在原本传统的宣传方式上进行创新，应根据新媒体的互动性，加强创建政工宣传与单位职工之间友好联系的桥梁，将政工宣传深入基层，对职工的思想进行提升，为职工及时输送最准确、最正面的信息，指导单位的各项工作内容，从而使宣传更加全面、更加有效。事业单位可通过创建微信公众号、官方微博、抖音官方号等形式，进行政工宣传，以住房公积金管理中心为例，可以通过微信公众号进行政工宣传，通过每日推送短文内容将宣传受众面从单位管理层向基层职工上转变，同时还可创建打卡制度，通过每次内容阅读后的打卡，激励职工进行内容阅读，同时单位还可根据新媒体的能将信息进行快速整合的优势，将政工宣传资料进行快速整合，以通俗易懂的文字进行宣传，让单位的政工宣传更接地气，也为职工带来最及时、最生动的宣传素材提供党新闻。

（二）利用新媒体特点，创新宣传模式

新媒体为事业单位的政工宣传提供了新的途径和媒介，借助新媒体社交平台为工作人员进行政工宣传。事业单位的政工宣传对象是员工，所以在进行政工宣传时，应鼓励员工通过新媒体社交平台匿名提出自己的诉求，从而为政工宣传提供素材和方向。通过有针对性的整理宣传内容，可以实现对工作人员思想动态的监管，实事求是地开展政工宣传工作。与此同时社交平台还为政工宣传提供了新的模式，新媒体时代智能设备的频发使用，住房公积金管理中心可以借助社交平台如抖音、微博、微信公众号等进行政工宣传，通过工作人员身边的人和事入手，将经典案例进行引入，以音视频、理论讲解相结合的形式，向职工进行政工宣传，从而传递正能量。此外，通过新媒体平台进行政工宣传还能让网络信息更具有透明化、公开化的特点，能避免信息不对等、网上负面评论与不实舆论，通过更人性化的宣传方式激励员工进行学习，从而使单位向正面发展，更好的服务于人民。

（三）丰富事业单位政工宣传的内容

政工宣传的内容决定着宣传的有效性，所以处在新媒体时代下的事业单位，应贯彻“以人民为中心”的理念，做到深入基层，认真聆听基层员工的声音，通过每位员工的文化、认知水平的不同制定不同的政工宣传内容，从而进行有针对性、权威性的思想引导。住房公积金管理中心可以通过新媒体传播的广泛性进行宣传活动，组织多种多样的实践活动，如可以通过各类网站的公益广告界面进行政工工作的宣传，运用当下流行的网络语言进行新文字形式的宣传；还可创建电子竞技比赛，在比赛中渗透政工工作的理念，从而有助于政工宣传的深入性和广泛性，从而强化职工的“服务人民”的宗旨。

简而言之，新媒体时代带给县市级事业单位的政工宣传工作带来的不仅仅是机遇，还有更多的挑战，事业单位只有提高对政工宣传的重视，加大宣传方式创新，加大表现手法创新，加大实质性内容宣传，丰富宣传内容，聚焦时代热点、难点、人民群众关注的焦点，加大对国家政策的全方位解读，持之以恒加强精力与投入，不断推动政工宣传工作向高质量、高要求、高标准方向发展，才能不仅推动政工宣传工作与时俱进满足时代要求，也能更好促使本单位工作、本单位职工发展，服务好社会、服务好人民大众。