融合新闻视觉化传播的符号双轴关系——以信息图为例

韩中宇

2012年12月，纽约时报在网站上推出了一篇特殊的报道《雪崩》，这篇报道用特殊的方式讲述了16名滑雪者遭遇雪崩的新闻。报道以文字为主，将采访视频、相关的图片和音频嵌入到了文本中，并利用数据模拟卫星地图创建动画，真实还原事发地的地理状况和事发时的具体情景，被视为具有里程碑式意义的融合新闻，该报道于2013年获得普利策新闻奖。融合新闻是指基于新型媒介平台或技术制作而成的融合了多种媒介元素的新闻形态①。本文从符号学中的双轴关系理论出发，展开对新闻视觉化传播的符号学观察，以融合新闻中的信息图为文本，对信息图符号文本构成和构建过程进行解析。

一、信息图：融合新闻视觉化传播的一种形式

随着数字技术以及移动互联网的迅速发展，我们进入了视觉化传播的时代。近年来，融合新闻报道整体展现出视觉化的趋势，这一方面得益于视觉化的信息更适应移动互联网带来的碎片化阅读习惯，另一方面基于人类认知的原始习惯本身就是视觉的②。信息图和其他形式的数据可视化逐渐成为日益流行的信息传递手段。视觉化传播趋势下的新闻表现形式多样，现阶段出现了诸如动画新闻、H5新闻、VR新闻、数据新闻等丰富的新闻形式。

信息图是一种以快捷、易于理解的方式向观众传达复杂信息，将观点或数据经过视觉编码后呈现的可视化图像。在融合新闻作品中，主流媒体和传统新闻机构的新媒体转型开始尝试以信息图为报道形式，包括注释图表、地图、漫画和交互式图形等，信息图逐渐成为一种报道趋势。本文中所提到的信息图均是指融合新闻中的信息图产品。从符号学角度看信息图的建构过程，该过程是一系列携带各种意义的视觉元素组合形成了新的形象并传达新的意义。新闻文本与视觉图形或数据相结合，其本质是不同符号并置形成一个新的符号文本。

二、信息图的符号双轴关系

（一）双轴运作中的信息图

符号双轴的观念由索绪尔首先提出，他认为符号文本有两个展开向度，即组合轴与聚合轴，任何符号表意活动必然在这个双轴关系中展开③。组合轴即句段关系，又叫横组合，是一种线性关系，主要考虑每个组分之间以及各组分和整体的关系。聚合轴即联想关系，也叫纵聚合，是指组合轴的各组分背后所有可比较、可选择的成分。新闻的生产作为符号表意时，双轴运作参与其中。拉斯韦尔曾提出新闻报道的“5W+1H”报道模式，该模式指在面对新闻事件时，新闻记者一般需要向受众告知5W的要素，但在通常情况下，单一的新闻文本很难同时聚焦所有要素并将其完整呈现在文本中，因此新闻文本中总会呈现出“选择这个”“放弃那个”的现象。如果将几大新闻要素聚合在一起，作为一个新闻事实的聚合轴，那对新闻要素的选择和过滤就会直接影响新闻文本的意义偏向。

信息图的双轴运作也是如此，一张信息图的内容包括文字、图片以及数据三大类，这三类信息构成了信息图的组合轴。在信息图中可以选择不同的文字、图片和数据，这些则会引发受众对于不同内容的联想性比较，体现的是聚合轴。符号双轴关系参与了信息图元素的选择、组合以及意义揭示过程。信息图中切实可见的文本内容是该符号文本的横组合段，而背后所隐藏的意义则由纵聚合段所传达。

（二）媒体编码先“纵”后“横”

在新闻媒体编码信息图以及受众对信息图进行解码的过程中，双轴运作的逻辑顺序相反。新闻媒体制作信息图是一个编码过程。在该过程中，聚合轴先行，即新闻制作者在优先考虑传达给受众关于某一事件何种意义的基础上，从新闻事件环境中提取符号元素，通过对选取内容的重新排列组合传达符号的意义。可以说，横组合的产生，是媒体为了能准确表述事件相关信息和传达意图、意义而编选的。因此，该过程在逻辑上是一个从聚合轴出发探析组合轴的过程。

（三）受众解码先“横”后“纵”

受众对于信息图的解释则是一个解码的过程。该过程中受众先感知到符号文本的文字、颜色、字体、排版、画面构成、图片和数据等在内的一切信息，这些信息构成了符号文本的组合轴。感知组合轴后，受众结合自身经历以及对文本的理解触发聚合轴层面的想象，得出基于自身的独特意义。该逻辑过程与新闻媒体的双轴选择恰恰相反，是从组合轴出发获知聚合轴的过程。

三、信息图聚合轴的“宽窄演变”

不同文本的聚合轴宽窄不同，分为宽幅和窄幅。聚合轴的宽窄意味着选择范围的宽窄，而选择范围的差异会影响到文本的整体风格。例如，传统的新闻报道和融合新闻报道同为新闻媒体报道的形式，但两者差异很大，融合新闻注重基于新媒体技术平台和技术，表现为融合了多种媒介元素的新闻形态，可以是H5新闻、VR新闻、AR新闻、信息图等各种形式，其表现形式的聚合轴是宽幅的。而传统的媒体报道方式形式单一，多表现为传统的消息、评论和深度报道等，因此传统报道的表现形式聚合轴偏向窄幅。这种宽窄不同的聚合轴差异体现为文本的差异，即融合报道更多元，互动性更强，视觉效果更好；传统新闻报道则是严肃的、正式的、有逻辑的。但有一点需要强调，融合新闻报道并不能代替传统的新闻报道。聚合轴的宽窄很容易察觉，通过对该类文本整体风格的认知即可判断，例如，一类文本的风格与之前所认知到的此类文本风格相差过大就是宽幅选择的结果。

（一）被“裹挟”的聚合轴

在信息图的文本生成过程，即信息图的创作过程中，其内容和形式层面可以做出很多的选择和取舍，但无论是何种形式的新闻，其本质仍然是新闻，必然受到外部世界和新闻客观性原则的影响，所以它的可选择幅度并不大，本质属于一种“窄幅文化”。

（二）聚合轴的“逐渐变宽”

信息图由于受到各方面因素制约表现为“窄幅”聚合轴，但是随着媒介技术和互联网的发展，这个窄幅的聚合轴正在逐渐变宽。一方面原因是传统媒体都在进行着新媒体转型，基于新媒体的新闻内容相较传统媒体的表现形式逐渐增多。新闻媒体对不同内容的新闻可以选择不同的视觉元素，信息图的使用场景也在逐渐增加，例如，通过信息的视觉化表达来梳理案件进程，揭示人物关系，陈述作者观点甚至重现场景，使用场景的增加意味着选择的增加。

另一方面原因是能指与所指的变迁造成大量新符号的产生。互联网时代表意渠道泛滥，符号的传播变得更加广泛和多元。大众基于自身经验对符号进行解构和重组，在传播过程中逐渐形成了新的符号，这样的进程使得越来越多的新符号出现。这一点在网络语言的使用上非常明显，例如，“内卷”一词本来是表达当一个领域的知识发展到一定程度时，相关学者不再拓宽领域的边界，而是把注意力转向了已经研究过的领域。诸如传播学中对各类传播效果在新媒体时代的探讨等研究。在网络环境中，“内卷”则被用来指同行间不断付出更多努力来争取有限的资源，从而导致个体之间通过努力获得收益逐渐下降的现象。这一过程所带来的能指丰富与表意多元也为信息图聚合轴继续加宽提供了来源。

有越来越多的信息图作品摆脱了“窄幅操作”的束缚，逐渐往“宽幅操作”发展，根据前文所提到判断聚合轴宽窄的方法，风格鲜明的信息图与“平常”的信息图之间差异较大。正是聚合轴宽幅的存在，让信息图形成了自己的特色和风格，使其能够从大量相似的新闻产品中标出，更具信息传播优势。

四、信息图的组合偏重

雅各布森提出双轴偏重的观点，即符号表意过程中双轴同时运作，选择与组合同时进行，但是由于主体思维和属性的差异会产生两种偏向，分别是偏向组合的方式与偏向聚合的方式。不同方式的偏向会对文本的形成产生巨大影响，表现为风格和形式上的巨大差别④。因此，他把原属于符号系统的双轴关系转化成两种文本风格进行分析。当主导轴为组合或聚合时，会形成不同的文本方式。例如：诗歌是偏聚合的，而菜单是偏组合的；蒙太奇是偏聚合的，而特写镜头偏组合。

将该观点引入新闻传播领域，信息图呈现为视觉化的表现形式，其文本构成包括视觉化的图形、元素以及数据，各类信息体现为邻近的关系并构成整体，组合轴各组段的元素选择体现了转喻的方式。因此，信息图的文本呈现的是一种邻近关系，这是偏向组合的文本。其文本风格表现为信息视觉化，强调形式美，信息传达更直接。

五、结语

本文把信息图作为考察对象，通过双轴关系理论对信息图文本进行符号学分析，认为信息图的设计实质是意义不同的符号并置成新文本的过程。信息图的聚合轴是“窄幅”的，但是这个窄幅正在不断变宽，并越来越多地表现出来。信息图属于组合偏向的文本，更适合被大众所接受。通过以上分析，对媒体进行信息图创作提供了视觉化思路，即从聚合层出发，在考虑受众解码的基础上，选择风格鲜明的组合元素，朝着“宽幅”的方向迈进，让信息图实现更好的传播，这正是本文的意义所在。

注释：

①刘涛.融合新闻策划：从形态创新到渠道对话[J].教育传媒研究,2019(05):20-24.

②熊铮铮.融媒体时代时政新闻的视觉化趋向研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019(07):75-79.

③④赵毅衡.符号学：原理与推演[M].南京:南京大学出版社,2016:353.