融媒体时代广播改革方向探析

樊延平 绿原

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一、受众接收终端的变化

2015年，很多传统媒体都遭遇生存危机，最突出的表现是广告收入出现断崖式下滑。在此背景下，笔者曾经就广播收听状况做过一次为期三个月的市场调查，通过调查问卷的方式，随机走访调查了500名受访者。

这500名受访者中只有三个人用收音机作为接收终端，一位是某县党委宣传部长，一位是农民，一位是70多岁的老工人。他们或因工作需要，或是个人几十年的生活习惯和爱好，才保留了用收音机收听广播，其余受访者都没有收音机。由此可见，传统的广播接收端已经被绝大多数受众放弃了。

近年来，广播业界人士认为，机动车辆的增多，为广播生存发展提供了新的载体。笔者就此专门调查了部分出租司机和私家车主。他们确实是广播节目收听的主力，尤其是出租车司机，因为一天在车上工作七八个小时，所以他们大多都是广播的忠实受众。但是私家车主中，并不是人人都收听广播。笔者调查的100名私家车主，仅有5人通过车载收音机收听广播节目，他们收听的广播有中央台也有省台和盟市台。另外，还有相当多的私家车主，使用车载播放机收听音乐或者文艺节目。

二、网络接收端的兴起及发展趋势

接收端的下滑是当前传统广播在网络时代面临的最大挑战。但是，2018年以来，收听市场正在发生一些最新变化。

这种新变化体现在，由于人们看手机时间久了产生视疲劳，所以一些人开始用手机听音频。与伴随收听不同的是，很多人收听的是音频产品，并不是传统的广播节目。用户大部分收听的都是可以点播的节目，因此可以根据自己的喜好来选择自己中意的音频产品。为解决受众收听接收端的问题，互联网企业开发了新兴的可点播的“小杜音箱”等互联网音频接收端。在市场调查中，受访者们选择的音频产品，很多都是文化娱乐类音频，比如故事、读书、音乐等。

三、广播节目未来的发展方向

新发展趋势为音频节目找到了新的发展空间。在全国广播发展年会上，专家们一致认为，音频市场的价值必然与互联网捆绑在一起，但是打造互联网平台的最佳时机已经成为过去，广播电视机构只能从节目原创和版权方面获取自己的市场份额。

通过对市场变化的分析，传统广播媒体已经到了节目整体转型改革的重大转折节点上。新的改革虽然没有明确的成功经验，但是音频节目制作产品化，互联网化传播，着重节目的原创性，谋求版权收入，并把手机用户作为接收终端，是所有广播媒体转型的正确方向。

过去广播媒体的节目改革，仅仅是从节目本身进行调整，撤掉一些质量不高的节目、创建新的栏目或者对节目内容进行适应性调整。这种小范围内部调整的时代已经过去，且无法挽救传统的广播媒体。

今后的每一档广播节目都应该是独立的可以上网点播的。每一档节目都应该有其独特的品质，让用户觉得有收听的欲望，节目要做到我之为我，而非众人一面。要做到这一点，就要求广播媒体在内容创作方面下更大的功夫，而不是像过去一样，把节目的音质和音色放在最主要的位置来考量。从这个角度出发，内容为王不仅是自媒体时代大型媒体机构的价值所在，也是广播节目生存的唯一方向。确定了这样的改革发展方向，融媒体时代广播改革要探索的方向应该由以下几部分组成。

（一）压缩广播频率

改变过去的分众化广播发展模式，压缩频率。未来传播重点媒介是互联网，频率过多就分散了精力，增加了运营成本。

（二）用互联网可点播的思维制作所有广播节目

我们制作的每一个单元的节目，都应该是独立的产品，既可以在传统广播里播放，又可以在互联网上点播收听。为了方便互联网传输，每个单元的节目最长不超半小时。

（三）壮大原创性文艺节目内容的生产

当前人们在互联网上点播收听的音频节目主要有：歌曲类、幽默小品类、故事类、脱口秀、文学欣赏类等。用户需求就是我们的改革方向，所以广播节目生产单位要大幅拓展文化艺术类产品制作的范围，要发挥团体的力量，创新出动人心声的拥有独立版权的产品。只有坚持团体的创作力，而非依靠节目主持人一人的力量创作，才能保持机构的长期稳定运行。

（四）应急广播

2008年汶川地震后，应急广播被政府和社会所关注。各级广播媒体可以通过开发急救包产品的方式，把收音机打包进急救包当中。我们希望在特定的社会条件下，能够发挥广播媒体的独特作用，服务政府和社会，为政府工作提供有效工具，第一时间为百姓提供防灾救灾服务。