新媒体艺术在文化产业中的融合方法初探——以河北正定隆兴寺为例

邢冰洁

河北美术学院

为贯彻落实党的十九大精神，激发全民族对文化创新的热情，加强对文化产业的资源整合，完善文化产业链条，加强对文物和文化遗产的保护和传承，深度挖掘文化内涵。新媒体结合了艺术中的设计和形式多样的科学技术，以听觉、视觉、其他感官相结合，凸显地域文化浓郁的特色，使得文化产业的创新尤为重要。

文化产业的发展得益于政策支持、信息技术等基础条件的提升。其中正定隆兴寺独特的建筑、壁画、碑刻等为这座宗教寺院赋予了优雅的艺术色彩和深厚的历史文化底蕴。通过新媒体的艺术外化表现，能够使更多的人了解中国历史，热爱中国地域文化。

一、新媒体艺术促文化产业发展必要性

（一）政策支持

近年来，正定县在推进古城保护上，按照《正定县（正定新区）总体规划及古城风貌恢复提升规划与实施》方案，启动24项古城风貌恢复提升工程。科学推进古城保护风貌恢复提升工作，切实保护其历史文化价值。在古城南部形成以隆兴寺、凌霄塔等古寺古塔为代表的历史文化风貌展示区。根据河北新闻网报道，2019年1-11月，正定县旅游人数突破1471.4万人次，同比增长16.7%；旅游业总收入76.4亿元，增长30.9%。财政收入达到47.6亿元，增长15.8%；三产占财政收入67.1%。通过开发文创产品、亮化古城、推出夜间文化项目等举措，以文旅融合带动多业态发展。

（二）消费者需求

在互联网、大数据、疫情等多重背景下，文化产业面临多重挑战，疫情使消费者足不出户，但对精神需求日益增加，人们对文化美的向往，依然可以通过新媒体的形式获得。文化产品既要满足人们日益增长的生活需求，又必须能够满足人们对于个性、娱乐等的精神需求。

（三）市场竞争需求

在大数据和互联网的影响下，文化产业动态性较强，产品生产及生命周期随着文化产业延伸及发展，更新迭代速度不断加快，对于整体产业的要求不断增加，在市场激烈竞争的环境下需要打造文化品牌，才能在市场竞争中立于不败之地。

随着互联网、大数据、云计算等技术的发展，为人们提供了更多的文化品类产品，同时随着自媒体时代的发展，使整个文化产业市场的竞争压力不断增加。带来了很多机遇，同时也出现很多问题，第一是新媒体带来的便利性，使得产品能够迅速地进行传播，使产品中文化寓意有了更好的载体，将文化概念深入人心，但同时，这种便利性也促使仿造品大量出现，增加了文化知识产权保护难度，文化特色容易被市场淡化，影响经济效益，如何利用好新媒体，突出文化特色，保护好文化知识产权成为重中之重。

新媒体平台多样，使文化展示形式多元化，但同时也造成很多文化产品良莠不齐，制作新媒体作品品质感不足，文化传播力度较弱。体现文化产品的创新性随之降低，所以要更加突出新媒体艺术的美感，来提升对于文化产品品质的感受，从而更有利于促进经济效益以及文化产业的链条完整性。

（四）新媒体艺术自身特点符合文化产业发展需求

5G技术发展非常迅速，配载着多平台嵌套信息的机制下，使大众能够接触到多元的文化信息，更方便地掌握到自身的精神需求和消费需求。同时基于文化产业的发展，新媒体艺术自身具有创新性、生动性、传播性、时效性、交互性、多样性等方面的特性，受到大众喜爱。新媒体艺术能够迅速地传播文化，促进文化产业的创新，激活产业发展，在赢得经济效益的同时，对文化传承起到积极作用，扩大人们对精神领域的需求。

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，文化产业具有产品经济和文化双重属性。新媒体传播速度较快，能够即时所需，文化理念的传播速度加快，帮助文化产品加速更新及提高创新速度，对文化产业发展的催化作用。同时能够更加迅速地传播文化特点，辅助文化产业延展新的思路。

（五）保护与传承文化必然要求

隆兴寺处在河北省正定县境内，是国内重点文物保护单位，其具有较为丰富的地域文化特色，文化产业主要目的是能够将地域文化特色属性进行传播，达到最大的市场效益，通过讲述地域历史文化故事，深入挖掘历史文化特色，除了能够达到经济功能之外，还能达到社会功能，通过新媒体艺术的表达方式，使中华民族文化得以传承。

二、新媒体与文化产业契合与联系

（一）展示形式多样

文化产业具有经营性和盈利性，满足大众对文化的精神需求，突出文化艺术的魅力，通过发展旅游促进文化产业的发展是展示文化主要的手段之一，但是现如今疫情环境限制，需要通过新的手段，满足大众对于文化的多元化需求，那么就需要在不同的平台进行展示，赋予艺术文化全新的内涵。

新媒体是可以将数字化平台的方式将文化性的内容进行传播的载体，通过网络、数字电视、移动端等形式传达文化艺术内涵。如今热门的直播带货促进地域文化产业发展速度较为直接、快速，成为广泛传播的主要形式之一，以全新的、多样的方式展示文化内涵。

（二）表现美之共鸣

1.突出内容表现

新媒体艺术凭借电子技术作为媒介来展示富有文化意义的艺术作品，具有较强的互动性，随着大众与艺术的距离越来越近，不只是在现实生活当中能够看到艺术作品，在网络媒体当中也可以看到，尤其是现在技术发展在网络媒体当中也可以看到，通过互动性、体验感，更多地表达文化自身的内容与人们之间的联系，传达文化美，使人们能够参与到艺术作品中，同时引起人们对于艺术作品及文化历史的浓厚兴趣，巩固了人们对于历史文化的了解，能够使人们与作品之间产生情感上的共鸣。

新媒体在内容制作上更便于人们接受文化历史的相关信息，同时也转换了大众对于审美的观念，从单一的图像、图形、形体的审美转变成了多层次、多维度的欣赏文化美，纵向上理解艺术文化内涵与深意，使人们的体验感更强，同时突出新媒体艺术的生动感、参与感，突出文化展示的互动性、娱乐性。

2.注重细节与品质

为了防止粗制滥造的新媒体艺术作品以及良莠不齐的文化衍生产品，更加要求新媒体艺术作品注重细节，符合文化内涵与气质，同时符合大众的审美，横向上只有注重细节和品质及形式美感，才能吸引住大众的眼球。

（三）延伸广泛，传播力强

加强线下文化产业链条体系完整性、互动性，线上增加宣传多平台化，利用虚拟现实、手机APP等技术，增强了人们对线下文化参与感，由最先的灌输型被动了解转变为主动参与认知。增强人们对地域文化线上的了解速度，有助于加深人们对历史文化内容的记忆，加深对文化内容的印象，从而引发人们对地域文化产品衍生产品的喜爱，侧面促进文化产业的发展。从单一的线下旅游转变为多方向、多平台、多品类、多空间维度的发展。

（四）新媒体艺术对文化保护的使命

为保护和发扬历史文化遗产，使更多的人去了解历史文化，并达成共识，其记录、展现文化本有特色，从而起到传承作用。在保护文化、传承文化的角度，新媒体艺术根据自身特点被赋予了特殊的使命。

三、新媒体在文化产业中的融合方法

（一）内容切合主题表达，突出特色

以正定隆兴寺为例，其自身的寺庙园林具有美学意义，它是中国国内保存时代较早，规模较大的佛教寺院之一。对于文化产业而言，文化衍生品、文创产品成为主要文化输出的对象，无论是建筑布局、园林空间，还是雕像、壁画等艺术作品，都展示着美的特征和韵律，这些都可能成为文创产品的重要元素，这些文化艺术元素有着地域的文化内容与特征，传颂着文化美的特质，单就被鲁迅先生誉为“东方美神”的倒座观音，所传达出来美的精神意境截然不同，虽然是一座神塑，但描绘出民间文静美丽妇女的形象，其更多传颂的是对于人的品格美的向往。

通过大众对于文化元素的深入理解，加深对其的喜爱程度，从而再根据自身的生活需求，回去选择消费更加能够符合自身精神及生活需求的产品，促进文化产业的发展。文化创意更多的是用讲故事的形式，把正确的、美的理念传递给更多的人去理解，真正使这个理念在文化旅游中起到积极的作用，才能够更加突出文化内容的特色，更好地满足人民群众的精神需求。

（二）抓住特色重点，传播艺术文化之美

如何使大众深入理解文化元素，这就需要多样化网络平台。微博、微信、短视频等平台层出不穷，手机APP的互动越来越受到人们的关注，手机应用与AR技术的融合使大众对于美的事物感受越来越丰富，人们接受新鲜事物的能力越来越强。除了线上的多平台传播艺术文化美，文化产业发展同时也离不开对文化本身的研究，只有抓住文化特点，找到人们的需求，才能掌握市场的动向。

利用多平台地传播隆兴寺文化本身的故事，故事中传达的更多是对艺术文化的情怀，体现的是对美的感受，抓住并突出对中国民族传统文化的价值的体现，引起大众对于隆兴寺之间的兴趣及情感共鸣。

首先做好线下娱乐的基础，结合新媒体艺术等方式，利用触、听、看、嗅等感官方式，增强消费者体验感，使寺庙情景感符合消费者审美需求，但是注重的是我们在开发文化价值，同时也要做好文化保护工作。其次，做好线上多平台宣传，需要制作精良的新媒体作品将文化美感进行展示，根据新媒体传播性、生动性、时效性等特点，着重体现文化特色精髓。

基于前期铺垫，使消费者对文化印象有了深入的了解，再次进行文创衍生产品的推广，丰富并完善文化产业链。现如今，直播带货平台迅速崛起，直接影响了大众对文化创意产品的需求。一方面来自主播的表述方法，多用情景展示，叙述产品优势，讲述产品自身的故事内涵，以消费者自身的角度去挖掘消费者实际需求，使得文化产业多了很多的销售路径；另一方面注重产品自身具有的创意特点及文化底蕴，使消费者更加明确消费的价值和意义。

在疫情期间，直播促经济的发展模式已成为带动经济不可或缺的一部分，这就要求艺术文化品自身的品质保证。对于文化产业的发展是极大的挑战，同时也是机遇。创意创新成为文化产业中不可或缺的部分，积极开发旅游文化创意产品，需要线上线下的合作共赢，线上传播促经济，线下娱乐重体验。

（三）地域文化培育

结合地域文化特色，通过政府支持，结合校企合作，开发特色文化创意衍生品，与地方社区进行合作，突出营造文化氛围，对当地人进行培训，使文化特点深入人心。通过高校、企业等多平台的研究挖掘，将文化科研成果落地生产，实现校企合作，产学研成果转化。通过文化活动讲座、文化节日等形式加深区域民众对本地域文化的积累沉淀，形成文化底蕴及环境氛围，才能更好地以点散面的形式扩大文化的影响力和号召力，从而促进文化产业的发展。

四、新媒体艺术在文化产业中的作用

新媒体艺术在文化产业中，有利于形成文化特色品牌，使传统文化注入新鲜的活力，促进文化产业得到横向及纵向的发展，从而促进经济的增长。通过多元的传播形式及互动方式，使人们更加了解到当地文化，有助于保护文化知识产权，同时建立文化自信。通过新媒体艺术展示，提高大众审美能力，也扩大了文化创意产品等交流平台及传播空间，促使线上经济与线下经济共同发展。

五、结语

综上所述，为促进地域经济增长，文化产业的发展，需满足消费者需求，结合现有新媒体艺术，突出地域文化特色，增强消费者对文化消费互动性、参与感，引发消费者对文化的兴趣。通过线上线下共同协作，迎合时代发展，利用现有技术手段，展示并传达好文化故事，以人为本，挖掘消费者生活及精神需求，根据需求，形成一套符合且便于现代人对于文化认知模式和方法，达到真正的保护和传承文化的目的。