博物馆文创产品开发现状及对策分析

2021-01-29 01:03:47汤京花
河北画报 2020年6期
关键词:文创博物馆产品

汤京花

合肥职业技术学院信息工程与传媒学院

自新的《博物馆条例》出台以来, 我国的博物馆建设管理进入法治阶段,其中对博物馆的文创产品开发以及产业发展也给出了明确的指导和规定。条例指出,在不违背经营属性的前提下,博物馆的文创产品可以结合当地的旅游业开展相应的经营活动。因此,文创产品也成为推动当地旅游业经济的重要方面。

一、博物馆文创产品开发现状分析

(一)文创产品在博物馆发展行业内达成共识

由于北京故宫博物馆和台北市故宫博物馆研发的文创产品,不仅在传承传统文化方面产生了积极影响,同时也产生了明显的经济效应,推动了旅游行业的发展,因此其他各个省市的博物馆也在纷纷效仿,结合本地特色以及旅游业的发展情况创新管理模式,开发文创产品。但由于条件的限制以及设计水平等因素的制约,各县市级文创产品开发的数量相对较少。但对于文创产品的开发工作业界已经达成共识,因此,博物馆的文创产品开发也成为当前我国博物馆事业发展的重要趋势。

(二)博物馆文创产品的市场竞争力增强

各个博物馆由于地域因素和传统文化的差异,因此开发特点以及产品的种类也存在一定的差异,部分文创产品在国内享有较高的知名度。例如,剪刀手的雍正帝、唐妞造型等,都展现出了明显的地方特色,对于提升文创产品的知名度以及市场影响力具有重要意义。

(三)博物馆文创产品的开发和经营呈现出多样化的特点

当前,由于市场的发展变化,博物馆文创产品不管是在经营模式上还是销售模式上,都采用自主的方式,因此在设计方面、包装生产方面都呈现出一定的多样性。这种良好的市场环境在很大程度上为文创产品的创新提供了稳定的环境。当前,部分博物馆的文创产品在开发过程中重视与企业的合作,通过这种方式可以更好地突破博物馆本身对设计工作的限制,并通过授予知识产权的方式充分利用企业的优势进行设计生产,对于扩大博物馆的文创产品的影响力,促进产品的多样化发展具有非常重要的现实意义。

二、博物馆文创产品开发过程中存在的主要问题

尽管近年来,我国对博物馆文创产品的开发重视程度不断提升,市场也相对自由,但由于区域性因素以及其他因素的影响,当前的文创产品开发依然存在一定的问题,主要体现在以下几个方面。

(一)文化符号挖掘存在问题

由于博物馆的文创产品重视创意,因此对于文化的挖掘也成为设计工作人员的重要工作。但在实际工作中,由于自身的认识情况,在对博物馆文创产品进行开发时,容易出现文化符号挖掘不当的情况,具体体现在文创产品与博物馆宣传的传统文化存在一定的出入以及文创产品缺乏特色,过度重视经济效益,导致难以开发出市场空间。

(二)核心文化存在一定的失真情况

在文创产品的开发过程中,文化是贯穿整个开发工作的核心内容,文化与创意的高度融合,才能设计出符合市场发展、传承地域文化的优质产品。但当前国内的博物馆由于设计水平以及其他因素的影响,只有北京故宫博物馆等少数博物馆具备优秀的设计团队,其余的博物馆在文创产品的研发过程中大多设计团队的水平非常有限,并且缺乏专业的素养,导致工作人员对整个设计生产流程以及市场评估存在一定的失真问题,最终导致文创产品设计的过于肤浅,难以展现博物馆以及当地文化的核心内容。

(三)文创产品的设计创意不够新颖

博物馆文创产品中文化是设计和创意的重要基础,整个创意是最终产品价值的核心。文创产品本身应该具备自身的独特性,是对当地文化的高度融合,只有这种产品才能具有代表性,从而起到宣传推广的作用。但在实际工作中,大部分的博物馆在文创产品的设计上都结合了当前的流行元素,对其他产品的创意以及网络的发展趋向进行复制,这种同质化的设计难以展现地方特色,更加难以在市场中表现出竞争力,因此,缺乏新意也成为当前博物馆文创产品设计中存在的重要问题。

(四)文创产品的制作精度不够

文创产品不仅承载着文化的精髓,同时本身也是艺术品,应该是匠心独运的精品,不仅具备市场价值,同时更具有收藏价值。这就对文创产品的设计团队提出了更高的要求。尤其是产品的精致性,在很大程度上会影响人们的感官,设计水平一般,加工制作不够精致的产品很难引起市场效应。由于当前的文创产品加工大多是通过外包的方式完成,因此对于外包商的监督与监管也成为一项重点工作,如果得不到及时有效的改善,容易导致恶性循环,影响产品的加工质量,难以发挥文创产品的经济价值。

(五)文创产品的市场化运作水平较低

文创产品本身带有一定的文化符号,但文创产品本身也具有一定的市场价值。因此在博物馆的内部,对于博物馆文创产品的销售应该受到相关管理人员的重视。但当前,由于我国的文创产品开发工作时间较短,因此在很多内容和制度上还存在一定的不完善问题,甚至大部分的文创产品也只是通过旅游或者参观纪念品的形式存在,严重影响了市场价值的发挥。再加上博物馆这种事业单位本身机制的影响,在很大程度上也影响着管理人员的市场化眼光。

三、博物馆文创产品的开发对策

(一)深入挖掘文化符号

博物馆在很大程度上是该城市历史的见证者,因此文创产品必须带有当地的文化符号,这些文化符号蕴藏在博物馆的文化内涵中,也蕴藏在当地的历史文化中。因此文创产品的设计团队需要结合实际情况进行深入的挖掘处理,从而提升产品的文化底蕴。通过这种设计,不仅可以形成文化与市场的价值链,同时对传承优秀的传统文化、加强宣传工作具有非常重要的现实意义。

(二)重视城市文化符号下的文创产品设计

在文创产品的开发设计中,设计要以文化为基础,以创意为核心,千篇一律的产品既不具备特色,同时也难以引起群众的购买欲,因此在产品开发过程中,需要就城市的文化元素进行分类,对文化元素之间的关系进行有效的梳理,还应该结合实际情况争取系列产品的设计。在创意的设计过程中,不仅需要明确市场的发展规律,还应该充分结合游客的喜好与需求,提升文创产品的价值。

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,用户可以发布文字,还可以插入“表情”“图片”“视频”“话题”“头条文章”“直播”“点评”“音乐”“商品”等内容。“图片”“视频”和“光影秀”等可以生动形象直观地展示博物馆文创产品,快速获得读者的注意力,让读者关注和了解文创产品。“商品”可以发布文创产品的购买链接,读者点击链接,即可方便快捷地购买商品。在博物馆微信公众号,发布“文创产品”推文,图文并茂展示文创产品,介绍文创产品的创意来源和设计思路,推荐与文创产品相关的馆藏资源,如古籍资源、经典文献等。读者可以在推文下面留言,表达创意和想法,或者提出疑问和建议,博物馆工作人员及时回复、答疑,筛选采纳读者的创意,优化博物馆文创产品的开发与推广。

(三)完善文创产品的产业链结构

当前,对于文创产品的设计,各个博物馆开始重视起来,但由于博物馆本身的属性,需要通过外包商的方式完成产品的加工制造。为保证文创产品的精美性,需要对产品的加工方式进行严格控制,这就需要博物馆与相关的制作企业保持良好的合作,并形成有效的监督管理制度,还可以委托第三方对产品的加工进行监督,保证精工精度,最终形成完善的产业链结构,提升文创产品的市场竞争力与吸引力。

数字博物馆建设过程中数字资源规模持续增大,这些资源中存在较大一部分的多媒体资源,如视频等,当阅读多媒体资源时,如果网速不理想的话会出现卡顿、不畅等情况,影响到参观者阅读体验。因此,博物馆需要做好无线网络铺设工作,同时对宽带网络进行优化,提高网络运行速度。另外要扩大博物馆无线网络覆盖范围,尽可能增大范围内博物馆无线网络的覆盖范围,使得参观者不需要前往博物馆,可以完成资源查阅,享受博物馆提供的各种服务。数字博物馆建设的主要内容就是提供智能化服务,通过智能化服务将博物馆工作人员从传统图书服务工作中释放出来,调整工作重心,主要为参观者提供个性化的服务,逐步形成一个完整的系统化平台,并详细记录内部活动,为受众提供专业化的资料服务,方便学生查阅期刊资料,提供专业化的管理服务。

(四)拓宽渠道,打造品牌,多元化销售

文化旅游成为各个地区发展旅游业的重要方式,因此,博物馆需要提升对品牌的建设工作,对于博物馆文创产品的销售也应该做好更加开放的准备。机场、车站以及人流量较大的区域,都应该设定相应的专营店,还需要重视品牌效应在销售中的作用。文创产品知名度的打造还要借助当前媒体的宣传语造势,但这种宣传需要基于产品的质量本身。文创产品的目标客户不仅仅是外地游客,应该扩展到更多的领域,从而多元化完成产品的销售。

在博物馆陈列展览中,应用数字媒体技术的虚拟现实技术可以通过打造虚拟环境,为观众提供一种身临其境的主观感受,这也是数字媒体技术应用的一大创新和优势。借助先进技术设备的优势,通过对设备的控制,使虚拟内容进行交互呈现,就可以顺利完成虚拟物体与真实文物的融合。这种增强现实的技术在电子智能领域已经开始普及,对于博物馆的展览工作可以起到重要的推动作用。脸部识别是最常见的一种方式,利用摄像头对人脸面部表情进行捕捉,及时对藏品进行匹配,通过显示器展现出来,就可以提高观众的参与度,改善参观游览过程中的趣味性。

四、结语

综上所述,博物馆文创产品的设计和研发是当前各地旅游业发展的重要方式,文创产品的设计和销售也逐渐成为博物馆的日常工作与经济收益之一。由于博物馆之间存在的差异,各个地区在进行文创产品的研发过程中,需要结合自身的文化底蕴,用创新的思维开发设计产品,并重视后期的生产制作与销售工作,从而在扩大市场效益的同时,对该城市进行相应的宣传。

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