微探中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用

张欣

河南师范大学

随着我国文化的输出以及我国综合实力的提升，我国国民文化自信也逐步增强，许多商品在包装设计中越来越多地涉及中国传统的文化或是民间的艺术文化。利用越来越多的中国传统元素来包装商品，可以加强我国人民的文化认同感，将这些产品销往海外也是文化输出的一种形式，加强世界范围内的中华文化认同感，改变欧美发达国家对我国的固有偏见，让外国友人从商品外观上了解不一样的中国。

一、中国传统民间艺术概述

中华传统民间艺术可以解释为劳动者为满足自身生活和审美与需要而创造出的民间艺术形式，包括舞蹈、扎染、剪纸、雕塑、刺绣、戏曲等多种形式，具有广阔的应用和开发空间。民间传统的艺术形式是最能体现当地历史人文底蕴的。我国国土广阔，有56个民族，南北差异显著，各个地方的特色都由当地的传统习俗以及当地的民间艺术展现出来。在产品的外包装上添加当地传统的、有代表性的民间艺术形象可以让其他地区的消费者迅速了解产品的产地，结合产品名称大致了解产品的作用以及特点。

二、中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用现状

现在的产品中涉及需要对产品外包装进行设计的一般都是在消费者手中的最终产品，再加工过程中进入工厂的原材料一般不涉及传统文化的相关设计，接下来的分析和讨论也都建立在以最终消费者为目标的产品包装设计。

（一）各种品类的商品在包装上使用传统民间艺术的情况

众多的电商在售的商品中，有些品类在外包装的设计中适合使用当地特色的民间艺术进行包装，另一些则不适合。首先，在众多的商品中，电子产品在包装设计中应秉承简洁的包装风格来突出产品的科技感和便捷性。例如，手机、耳机以及相关的电子配件，在这些产品的设计中多使用干净、干练的设计。其次，医药、母婴用品都不适合过度包装，大多数都采用简洁明确的产品外观设计，让消费者可以快速地寻找到产品的用途和用法，以避免不必要的伤害。常见的使用传统民间艺术外包装设计的商品为食品以及美妆产品。在一些地方特色糕点、地方特色小吃的包装中，除了产品的图片基本上都会涉及当地的标志性记忆点，例如，四川的熊猫和花脸、稻香村包装上标志性的云纹，等等，都涉及当地特色的标志性建筑或是传统文化。在美妆产品中，特别是彩妆产品的外包装设计中，有很多都涉及了中华优秀的传统文化，包括口红、气垫粉底、眼影盘等产品。

（二）各种传统民间艺术在包装上的具体使用情况

我国传统民间艺术在包装和产品设计中更多地以概念性的线条给人一种具有中华传统文化底蕴的感觉，而在具体民间传统文化的运用上还是有进步的空间的。在对我国民间传统艺术的运用上，彩妆产品和食品是使用较多的。在对我国民间传统文化的使用中，口红类产品有采用传统中国民族文化中的雕刻艺术，在口红膏体的外表面、外壳上使用雕花。眼影类产品中，有利用瓷器装饰眼影外壳的产品出现，在眼影压盘花纹中，有大量的产品利用刺绣常用的花纹来进行眼影内部造型的设计，还有使用传统民间剪纸艺术中时常出现的燕子、凤凰等元素进行眼影各个颜色的压盘。此外，传统民间艺术经常以设计概念的形式出现在美妆类产品的设计中。例如，某品牌已经停产的苏绣系列等。反而较少地大面积使用中国传统民间艺术形象来进行产品包装。

三、中国传统民间艺术在现代包装设计中运用较少的原因

在产品的包装中，较少地使用中华传统民间艺术进行包装的原因其实有很多。第一，群众中对民间艺术的了解有限。我国地大物博，南北差异巨大是公认的事实。很多在当地知名的民间艺术形式除当地居民之外，鲜少有人知道或是代表性较低，类似于京剧、川剧变脸等具有鲜明地方特色且妇孺皆知的民间艺术种类其实是十分有限的。有些民间艺术确实知名，但要具体形象化就可能和其他的艺术种类混淆，例如，我国的各种地方戏，唱腔千差万别，但是运用在包装上就会有很大一部分人难以区分是哪里的戏曲。第二，包装内容有限。在产品包装方面，往往可以设计的面积是十分有限的，商家需要顾及对产品内容的表现，能用上民间艺术的产品就更少。第三，在产品包装中利用民间艺术的难度大，产品包装内容有限，一旦涉及民间艺术，除非是特别能代表产品特色的，否则添加进设计中不仅难度大，而且一旦选择了小众才知道的民间艺术其包装吸引来的消费者会大幅减少，产品的销量不容乐观。

四、中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用建议

对于中国传统民间艺术在未来现代包装设计中的运用，设计师可以通过将当地标志性建筑与传统民间艺术相结合的方法来设计，降低了由于包装不明所以而选择其他同类产品的风险。此外，设计师还可以通过形成自家公司的独特的设计风格，将自家产品与传统文化在消费者思想上进行绑定，让消费者看到民间的艺术就想起公司相关产品，看到公司产品也会想起相应民间艺术，达成弘扬传统文化和宣传公司产品的双赢目的。

五、结语

传统民间艺术可以提高我国的文化认同感，将民间艺术融入产品外观设计销往海外有提高我国文化认同感的作用。但在我国目前产品包装设计的大环境下，对传统民间艺术的运用较少。其具体原因有很多，包括商家的利益、民众的不了解以及设计的难度等，可以通过进一步宣传民间艺术，增加大众对各地区民间艺术的了解，达到设计中运用民间艺术元素可以被更多人所理解的目的。