新媒体艺术对视觉传达设计的影响研究

高凤林

合肥科技职业学院

随着我国互联网的迅速发展，以各种媒体为代表的新传播形式闯入人们的生活中，并出现了多种不同媒体相融合的新趋势。同时，也催化了现代艺术形式不断向着艺术与科技完美融合的方向发展，并形成了新媒体艺术这一全新的艺术模式。新媒体艺术的发展为视觉传达设计提供了更多技术支持，并拓展了视觉传达设计的视野和空间，使视觉传达设计发展迈上了一个新台阶。

一、新媒体艺术的概念及特征

新媒体艺术是以数字技术或者网络手段进行创作的艺术作品，是近年来艺术领域的一门新兴学科。在表达意图上，也是设计师对自身创意和观念的一种视觉传达行为。相比于传统的艺术，其最大特点是表现形式的不同，新媒体艺术是利用数字技术，通过计算机图像可视化的方式对信息进行数字化、网络化的创作和传达，从而使受众感知和认同自己的理念、思想。由此也可以发现，在新媒体艺术设计模式下，计算机和网络不再是传播渠道的角色，而是成为视觉传达设计的工具和载体，其存在和传播变得更加便捷和高效。可以说，在媒介层面，新媒体艺术取得了显著的进步。

二、视觉传达设计简介

视觉传达是通过合适的载体，将要表达的信息进行表现型设计并通过这一载体将其传达给人类的眼睛。通常情况下，被视觉传达设计师作为媒介用来传递信息的称作视觉符号。人们通过观看这些符号的方式进行沟通交流，完成信息分享和传递。这种信息传达方式的好处便是它可以跨越种族、文化、语言年龄的障碍，让不同文化水平、不同文化特征的人通过视觉媒介和自己的理解进行沟通和互动。对于视觉传达，可以将其分解为“视觉符号”和“传达”。此处的“视觉符号”涵盖范围是很宽的，在人类视觉范围内所有能够表现事物性质的都可归属为“视觉符号”，例如，电影、报纸、建筑物、文字等。而“传达”是指信息发出者利用视觉符号向视觉接收者传送信息的过程。

三、新媒体艺术的盛行对视觉传达设计的影响

（一）对传统视觉传达设计产生冲击

新媒体艺术的出现对视觉传达设计的影响是非常显著的，而且可以说新媒体艺术对视觉传达设计的积极影响要远高于消极影响，但这并不能让人们忽略新媒体艺术对视觉传达设计的所产生的冲击。新媒体是科技进步的一种表现，而新媒体艺术体现了设计者思想观念和设计理念的进步。可见，新媒体艺术的魅力价值在于艺术家们利用新的技术和理念所做出的创新和创造，在于艺术家们对自身哲学思想和观念以新媒介、新角度进行展现和阐释的过程，而不是简单地应用各种电子产品对传统艺术进行量产复制。同时，新媒体艺术背景下的视觉传达设计在形式上更加新颖和多元。可以说新媒体艺术背景下的视觉传达设计更具有时代性，更符合人们的审美和价值取向，这也必然会对传统的视觉传达设计产生冲击。所以人们可以发现，部分视觉传达设计公司面临诸多发展困境，甚至存在一些视觉传达设计公司因为没能良好应对新媒体艺术发展的冲击而不得不转行。

（二）促进设计者创作理念的更新

一种新的表达形式的诞生，其前提必定是设计者创作理念的更新。在新媒体艺术广泛传播前，传统的视觉传达设计是一种主流，然而受表现形式的限制，设计者的很多创作理念并不能够完好地去表达，尤其是一些抽象的思维更难让受众理解。而在新媒体艺术背景下，设计师可以借助计算机和互联网来完善自身思维和观念的表达，使抽象的思想变得具象化，从而使艺术创作不再“曲高和寡”，使自身的思想能够强有力地牵引和触动广大受众的神经。可见，表达手段的多元化可以促使设计师们去运用灵活的设计方法来激发人们对于新事物的理解，丰富人们的思想。因此，人们才会在生活中看到现代视觉传达艺术的独特叙事方式。例如，极具审美特点的交互式艺术传达设计：在维语柏林的一家iPod专卖店橱窗中，每个橱窗设计都会被不同背景颜色和任务的动作广告分割成三个不同的部分，当有人经过橱窗时，橱窗中的广告任务就会跟随人群的走动而舞动起来，直到路人离开这一区域广告任务才会停止。iPod不仅带给路人一种动感化的体验，也有效增强了信息传达的效果。

（三）改变了传统的表达方式

互联网与科学技术的快速发展使计算机在设计领域中所表现出来的优势更加明显，信息化也逐渐从起初的视觉向着多元化设计方向发展，视觉传达的表现方式逐渐从传统的二维空间向三维或多维的方向发展，并且吸引了更多的群众。其中，虚拟现实技术就是人们较为熟悉的一种多维空间艺术设计，而这种技术的实现就是利用新媒体艺术的技术优势，通过非现实符号来代替人们的视线中所看到的物象，使人们在认识和判断现实的过程中逻辑性被自然改变，从而使视觉传达拥有了交互性和情境性，也使得艺术感更加浓郁深厚。在我国当前很多城市的游乐场中，人们都能看到“5D森林探险”区域，当游客带上视觉眼镜，坐在座位上就可以感受到座椅的摇动，听到阵阵鸟鸣，甚至可以闻到阵阵青草的幽香。这些赋予了视觉传达设计足够科技元素的新艺术形态，使信息传播更具个性和艺术性。

（四）拓展了受众的感知范围

视觉传达设计的目的不仅是展示作品的美感，更是促进信息的分享和传播。传统视觉设计大多停留在受众对作品的观看欣赏中，而新媒体背景下的视觉传达设计使信息传播的空间局限性被打破，并发挥出艺术作品更高的信息价值。因此，近年来VR录取通知书被广大群体所青睐。二维码设计也因其较高的服务性质而不断增强自身公信度。如果从图形所表现出来的价值分析，二维码这种独具服务型信息设计的内容使设计作品凸显出了较强的物质价值，也为视觉传达设计开拓出了一条崭新的道路。这便是新媒体艺术与视觉传达设计相结合的有点，在二维码的形态设计中展现其无知价值，增强其实用性，无形当中便提升了作品的信息传播价值和认证价值。从当前的体验效果来看，这种设计模式会受到越来越多的信任和追捧。

四、新媒体艺术背景下视觉传达设计的发展策略

（一）关注情感设计

正如前文中所分析的，传统的视觉传达设计可能会囿于形式，使艺术作品的表达更加含蓄。这种状况在一定程度上使得受众与作品之间的距离被拉开，提高了受众与作品之间产生情感共鸣的难度。而不能够打动观众的作品就无法实现视觉传达设计的信息宣传效果。在新媒体艺术时代，视觉传达设计的受众组成本身就更加多元，传播范围也更宽广。因此，设计者应从受众的喜好和情感需求入手，更多地关注作品与受众间的情感共鸣，艺术设计中将“以人为本”作为出发点和归属点，恰当地找到作品视觉表现的切入点，努力提升设计本身与人的情感互动。

（二）融入科技元素，注重多感官交互效果

任何设计都应该注重人性化色彩的彰显，受众与作品之间的良好互动也是视觉设计信息传播的最好途径。因此，设计者在进行视觉传达设计的过程中，应充分借助当前的各种科技元素，在作品设计中增添人性化交互设计元素，使作品的表达形式和灵魂更加丰富，同时，使作品与观众之间可以较好地沟通。例如，可以利用相应的技术手段在网站页面中增添特定的人性化交互窗口，从而使访问者可以对网站设计提出合理化建议，并实现作品本身更深层次的延伸与拓展。

（三）注重素材的多元应用，强化价值引领

新媒体发展的特征之一便是多元化，其表现不仅是技术的革新，也包含理念的改变。当信息的综合性越来越强，新媒体艺术与视觉传达设计之间联结性和互动性也会越来越高。那么，设计者可运用的视觉资源也会逐渐丰富，如果能够充分运用电视、电影、舞台剧、广告、文化墙等多种视觉媒介进行作品的设计，则可以多方位地表达视觉设计的主题思想。在思想内涵方面，视觉传达设计应该跟随新媒体艺术时代的发展而不断前进，并注重提高人们的文化素养和审美引领。那么设计者本身就需要不断学习国内外最新、最实用的视觉传达设计技术，并与积极、高尚的价值观、审美观相结合，使之与社会发展的需求相结合，走多元化、多感官的信息传达之路，使新媒体艺术时代的视觉设计更具文化内涵和时代张力。

五、结语

综上所述，全新的媒体艺术对现代化视觉传达设计已经产生了深远影响，这种影响不仅包括设计者的创作理念、技术运用和传播形式，更包括受众对艺术的理解和接受形式。相信随着新媒体艺术的持续进步，现代视觉传达设计将向着更多维度的空间表现、动态化的交互式信息、融媒体的传达方式发展，简言之，在未来的视觉传达设计中必将注重科技元素的多元化应用和资源的大范围共享。