传承创新民族文化与文创产品的开发

马学莫

摘要：随着时代的发展，彝族人民的生活水平在不断提高，随之对幸福也多了些追求;“彝家馨”创业项目通过民族文化产品的开发，传承和创新民族文化，致力于打造精致的婚庆文创产品，能够满足热爱彝族文化，渴求拥有个性化婚礼的新人需求，增强婚礼的浪漫和独特气氛，有利于增强人们的幸福感;彝汉婚礼文化在各个环节的传承创新，也有利于形成共同的精神归宿。

关键词：“彝家馨”;民族文化;文创产品

在新时代彝族婚礼过程中吸纳汉文化、并创造性地融入一些彝文化元素让民族文化之花盛开，其目的是为了共同向世界展示中华多元文化的无穷魅力。“彝家馨”项目的探索实施适应了多元文化交融发展的需求，将传承优秀传统文化和与时俱进地开发文创产品结合在一起，让文化产品在人们生活中发挥积极优势，满足人们日益增长的精神文化需求，增强人们的幸福感，让文化之花盛开。

民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化，其中包括物质文化和精神文化。本文当中的文创产品是指婚庆中的民族文化产品，是彝民族和汉民族婚礼文化相互影响的产物，是物质文化和精神文化的结合。

一、让婚庆产品开出浪漫之花

设计具有彝族特色的气球等制造浪漫氛围，气球是告白的最好物语，每场婚礼都必带一些带有字母和数字的气球，这些都是婚房装饰的好帮手，那么打造具有彝族特色的婚庆产品就得先从气球入手：设想气球的色彩采用彝族文化当中的三原色：红、黄、黑 ，因为红、黄、黑三色是彝族传统文化的主色与亮点，红、黄、黑三原色更与彝族人的欢乐、悲伤、梦想紧紧相联，彝族喜爱红、黄、黑三色，三原色文化也是彝族人宇宙观的具体体现。图案可以采用背新娘图，各类具有美好寓意的纹样，比如：建筑窗花格（寓意：高贵，富足）、指印纹（寓意：高贵不断，吉祥如意）、公羊头角（寓意：家庭和睦美满，五谷丰登），图案还可以采用穿彝族服饰的卡通人物等等。除了这些设计以外，气球的字母和数字也可设计为彝文，比如可将气球上的英文字“I LOVE YOU”设计为“nga nex hxie vur”、数字“1314”设计为“jjo ssy mu”等文化创意设计。我们将这些不同类型的气球组合起来就能打造出既温馨又浪漫的婚礼场景，展现独特的民族文化元素的现代化，可以渲染浪漫气息，让民族文化开出浪漫之花。

二、彰显婚礼仪式的文化传承功能

婚礼仪式的变迁过程中不断展现着我们对传统文化的传承与创新，在婚礼仪式的各个环节中，设计有彝族特色的喜字贴能够展现出民族文化的独特性，体现我们对优秀传统文化的传承，同时也是对传统文化的创新发展，能够彰显独特民族文化。

结婚这种大喜的日子不能没有喜字贴，喜字贴是最能体现结婚性质的因素，我们可以设计大小不一的喜字贴，将其贴在门上、窗户上、衣柜上，也可以放置在床上。关于喜字贴的设计可以更多元化，如：在喜字贴上贴上穿彝族服饰的卡通新人，或直接定制为新郎新娘的婚纱照。当然，这样的制作模式目前在国内市场上是非常特别的，它不仅能制造浪漫、独特的氛围，而且还有着丰富的传统文化内涵。相信这样别具匠心的文化产品也是会受到大众的喜欢和支持的。

三、展现民族文化的“优雅性”

具有彝族特色的新婚对联能展现出民族文化的“优雅性”。在彝族婚礼中采用彝文对联增加优雅的文化氛围，对联内容设计为有关美好爱情的传统彝文诗，或者创作一些寓意深刻、含义美好的婚姻祝福内容。彝族是历史悠久、富于创造性的民族，其文艺理论特别是诗学源远流长，别具一格，彝文情诗也相当丰富，在浩瀚的彝文情诗中摘取相关内容不难，也可以个性化定制符合新人的祝福语。然后设计彝族图案的花边，这样的对联设计展现了彝文字的优雅性，与此同时，传承了彝族传统文化，体现民族文化的“优雅性”。

四、让美好生活开出幸福之花

在物质文化日益得以满足的今天，人们对美好幸福生活的追求越来越高，为适应彝族地区需求，可以设计索玛花灯笼彰显民族文化的美，使人们在婚礼布置中使用索玛花灯笼，在满足视觉美的同时又满足了人们对索玛花所承载的文化寓意的传承，增强幸福感。

在现代婚礼中，结婚的时候在婚房挂小灯笼，寓意着两人结婚，爱情美满，生活红红火火。用索玛花灯笼来代替油纸灯笼是因为索玛花是彝族文化的重要组成部分，索玛花在彝族地区普遍存在，在彝族传统民间传说中有不少关于索玛花的故事，索玛花往往代表着圣洁、吉祥、美丽，生活中经常用来形容姑娘的美丽，同时索玛花还有着人丁兴旺、繁衍昌盛的美好寓意。索玛花灯笼正蕴含着彝族传统文化中对索玛花的美好寓意，这样的设计能展示中华民族文化的美、民族文化的鲜，也能展示民族文化开出美丽的花。

五、致力于打造精致的婚庆文创产品

“彝家馨”项目除了以上产品的设计外，将开发更加多元化的婚庆文化产品，包括：请柬、红包、签到台、签到簿、地毯、喜烛、拱门、立亭、舞台布置用品等，为客户打造出了独具特色的、温暖的、温馨的民族文化产品。通过打造具有彝族特色且精致的文化产品来让我们的民族文化更好的回归生活，更好的融入百姓家庭之中;这不仅有利于加强本民族文化与其他民族文化的交流，傳承民族文化，让我们的民族文化无处不在，还有利于将我们的语言、风俗等民族文化精髓发扬光大。

此外，彝家馨还能满足彝族及对彝族传统文化感兴趣的新人新婚时装饰婚房的需求，从而起到了增强他（她）们幸福感的作用。这样的民族文化有它存在的必要性。因为现在的婚姻更加追求多元化和个性化，不再是媒妁之言父母之命;现在彝族的婚姻也不再局限于同民族内通婚，现在的结婚对象可面向各族人民，比如说藏彝，彝汉……这些传统观念的改变为该文化产品的发展提供了契机，也能为不同民族的新人带来更多的温馨。

综上所述，“彝家馨”项目通过传承创新民族文化，进行文创产品的开发，让民族文化开出浪漫的花、开出幸福的花、开出优雅的花、开出美丽的花。项目将适应市场的需求，满足人们对文化多样性的浪漫追求，感受文化交融发展带来的温暖力量和亲切感。希望在不久的将来，“彝家馨”能够发挥它的价值，带给更多的人幸福、温暖、浪漫。

（西昌学院南校区 615022）