群众文化艺术活动的创意与策划研究

（江苏省文化馆,江苏南京 210005）

文化艺术能够充分彰显出人类丰富多彩的思想感情，体现出人类社会的实际发展特征，故而在群众文化艺术活动内部，无论是所选择的内容、所开展活动的形式以及所呈现的效果都应当按照时代变化特征以及群众实际需求来定，让文艺所具备的抑恶扬善作用得以充分的发挥，有效促进我国社会的和谐发展，推动我国伟大复兴中国梦的实现。

一、群众文化艺术活动的基本内涵

站在广义的视角，群众文化主要是指人类社会在不断发展的过程之中所创造出来的精神财富以及物质财富，而站在狭义的视角则表现出了一种人民群众通过自身的智慧所创造出来的并积极参与到其中的文化现象。对于人类社会而言，群众文化能够充分迎合人民群众在精神方面的需求，并且也能够有效推动民族文化以及民族精神的弘扬与传承。随着时代的不断更迭，群众文化有了丰富多彩的内容以及多样化的表现形式，且和社会意识形态始终保持高度统一。对于群众文化而言，群众文化艺术活动就好比是承载其正常行驶的底座，参与主体始终是人民群众，要想让群众文化艺术活动能够将群众文化的深刻内涵进行深度的发挥，相关工作人员就应当重视创意及策划方面的深入探究，以此来让广大人民群众有着更高的参与热情，让群众文化艺术活动在社会之中具备更强的影响力与号召力。同时也能够对民间文化进行有效的宣传与推广，促进我国文化事业的蓬勃发展。如若活动中存在着较为亮眼的创新思路，也能够将其应用于文化旅游资源的管理之中，进而促进当地经济水平的高速提升，全面达成“文化铺路，经济行车”这一目的[1]。

二、群众文化艺术活动组织与策划中所暴露出来的问题

当前我国经济发展进程较为迅猛，也让人民群众的精神生活显得更为丰富，与此同时社会对其的需求也呈现出不断变化的局面，群众文化艺术活动的良好发展遭遇了较为严重的瓶颈。这样一来就导致群众文化艺术不单单是在外部环境方面有所变化，自身在体系机制方面也面临着不同程度的革新。纵观当前我国各个地区的群众文化艺术活动组织策划，普遍存在着群众基础不够深厚、群众认可程度较低这类问题。受限于我国基本国情，我国群众力量雄厚，在兴趣爱好以及审美观念方面有着较为显著的差异，这就导致文化艺术活动必须要对群众的需求进行充分的满足，一般而言主要起到强身健体以及展示群众精神面貌这两个作用。但纵观我国群文艺术活动，绝大部分都并未对二者进行有效的兼顾，导致艺术活动无法被群众所接受与认可。要想有效解决这类问题，相关工作人员就应当让活动在创意以及策划水平方面有所提升。因为部分活动在内容以及编排层面并不完善，导致群众文化艺术的宣传与推广受到了一定程度的限制，所以当活动成功组织后，怎样在人民群众中留下深刻的印象是当前相关文艺工作者亟待解决的重点问题。

三、群众文化艺术活动中的创意探析

（一）逆性思维，勇于创新

活动策划人员可以通过逆向思维来添加自身的创意，逆向思维主要是指对传统思维方式进行转变，在以往文化活动形式的前提之下完成一定程度的创新，应当最大化地避免原样照搬。一般而言这类创意主要体现于活动内容以及开展形式之中，当前互联网技术得到了较为广泛的推广与普及，因此群众文化艺术策划人员可以充分利用互联网技术来积极开展各类宣传工作，并且在宣传的过程之中添加自身的创意，进而吸引到越来越多的群众参与进来。例如20世纪我国引入了国外颇受欢迎的交际舞，但由于当时大部分群众并未深刻认识到交际舞的作用，故而认为这一活动不能够归属于文化艺术的范畴，存在着较为严重的成见，这样一来交际舞活动不能够得到广泛的推广。某个活动策划人员为了有效化解这一窘境，便组织相关人员进行了一场交际舞比赛，并且将比赛场地选在了著名的剧院舞台之中，让相关专业人员来对其进行评价，同时让观众参与到投票之中，以此来确保整个活动的公平性以及公开性。通过这一比赛的开展，让当地知名媒体争相报道，一度成了当地的热点话题，这样一来当地广大人民群众就能够对交际舞有一个更为深入的认知，交际舞也会被更多的人所接受与认可。

（二）活用文化资源，拓宽参与广度

群文艺术，顾名思义人民群众才是其中当仁不让的主体，故而相关策划人员应当认识到群众文化自身所具备的价值及作用，让我国各类文化能够更为顺利地完成弘扬与推广，让社会主义核心价值观能够深入人心，进而让人民群众在精神生活方面有着更为广阔的选择空间。因此相关策划人员应当活用当地的文化资源，全面考虑到当地的地方特点及风土人情，让群众文化艺术活动的创意能够与绝大部分人民群众的精神生活相契合。较为典型的例子便是广东省中山市，该地区有着“粤剧”“小榄菊花会”以及“崖口飘色”这类当地民俗，群众基础较为广泛，群众文化艺术活动策划人员在进行创新时应当将文化特色以及当地资源与活动进行有机的结合，进而让整个活动能够更为贴近人民群众的实际生活，这样一来就能够吸引到更多地参与群众，有效拓宽群众文化艺术活动的参与广度[2]。同时还可以有效整合不同种类的文化资源，达成“一加一大于二”的目的。例如部分地区有着数量众多的书画爱好人员以及音乐舞蹈爱好人员，相关活动策划人员就可以将这两个元素进行有机地整合，把这类爱好人员集聚起开，进行一场别开生面的“书画音乐会”，这样一来大气磅礴的书法表演就能够和轻舞成双的舞蹈动作产生相得益彰的效果，人民群众能够收获良好的审美体验，其审美水平以及文化素养也会有较大幅度的提升。

四、群众文化艺术活动中的策划探析

（一）活用节日文化，创新活动策划

我国有着较为悠久的传统文化，其中传统节日被广大人民群众所熟知，与之衍生而来的节日文化也历久弥新，经久不衰。不同节日背后虽然蕴含着不同的意义与价值，但都表达出了广大人民群众对于美好新生活的无限向往。在这类传统节日期间，人民群众往往会开展丰富多彩的活动来表达自身的喜悦之情，充分寄托自身的情思。故而在策划群众文化艺术活动时，相关策划人员可以对这类节日文化进行充分利用，策划出相应的文化艺术活动，以此来有效推动文化事业的良好发展。特别是在春节、端午、中秋这类大型节日期间，不同单位可以根据自身的实际情况，策划并组织人民群众积极参与到种类繁多的群众文化艺术活动之中[3]。由于群众性表演活动有着较为丰富的乐趣，会引发数量众多的人民群众对其进行欣赏，并且活动自身也能够充分展示出社会主流价值观念，对于提升人民群众凝聚力而言也大有裨益。这样一来就能够充分迎合其精神方面的需求，有效促进社会主义现代化建设。可以说我国传统节日给群众文化艺术的发展提供了一个良好的契机，故而在策划活动的过程之中必须要让传统节日所具备的内涵与价值得以充分发挥。例如在端午节期间，相关单位就可以联合当地社区，组织人民群众开展“歌颂屈原”汇演活动，不但能够让人民群众的民族情感得以增强，还能够让群众文化艺术活动所具备的服务价值发挥得淋漓尽致。

（二）加强活动宣传，拓展交流通道

群文艺术活动不但能够有效迎合人民群众的精神需求，还能够实现宣传教化以及普及知识的目的。因此相关工作人员在对群文艺术活动进行策划时，应当采取合理的措施来让其获得更为广泛的宣传与推广，通过行之有效的手段来让更多的民众了解并认识到群众文化艺术活动的特征及内涵。例如当地文化和旅游部门可以与其余部门诸如司法部门建立良好的合作关系，采用法律知识普及相关的文艺汇演活动，让法律知识能够以群众文化艺术活动的形式展示给社会，这样一来人民群众不但能够观看到丰富多彩的艺术表演，还能够了解到相关的法律知识，对于促进法律知识的推广与普及有着重要的意义。再如文化和旅游部门可以与党政部门建立良好的合作关系，在建党周年纪念日期间开展相应的演出活动，让人民群众能够了解到我党的基本思想政策及发展方针[4]。同时在策划群众文化艺术活动时应当重视对市场发展机遇的把握，构建具备地方特色的文化活动品牌，进而在社会之中树立一个良好的形象。但需要注意的是，在构建文化品牌时很容易面临着艰难的困境，诸如资金人员方面的问题、专业水平方面的问题等，因此相关策划人员应当充分把握市场发展动向，有机结合商业运作，从而更为有效地构建文化品牌。

（三）有机结合商业模式

就其本质而言，群文艺术活动存在着一定的公益特征，但要想得到良好的发展也离不开数量众多的资金支持，如若仅仅是依赖于政府部门所提供的资金那么就无法满足日益增长的需求，故而要想让群众文化艺术得到健康可持续发展，相关策划人员应当适当结合商业模式，充分利用群众文化所具备的优势，以此来吸引到更多的群众参与进来。同时相关政府部门应当根据当地的实际发展情况，构建并完善相关的制度体系，这样一来各类活动在开展过程之中就能够得到强有力的制度保障。例如在组织某场群文艺术活动时，策划人员就可以与场外赞助商达成一致，在为其提供赞助机会的同时吸收更多的群众参与，以此来形成优秀的市场效应，促进群文艺术活动的良好发展。

五、结语

综上所述，随着社会经济的不断发展，人民群众的物质生活水平也有了长足的进步，在这样的背景之下，人民群众对于精神方面的需求也越来越高，故而群众文化艺术活动的开展就显得尤为重要。群众文化艺术活动不但能够有效迎合人民群众在精神方面的需求，还能够对我国优秀传统文化以及地方特色文化进行有效的弘扬与传承，有效推动社会和谐发展。但当前我国群众文化艺术活动显得千篇一律，缺乏一定的创新，这和时代发展相关要求背道而驰。要想有效解决这类问题，相关部门应当高度重视创意及策划，并通过科学的手段来进行有效的推广，从而促进我国文化事业的良好发展。