信息时代背景下视觉传达设计的新语境

（湖北工业大学艺术设计学院 430068）

当前，随着科技的不断发展和进步，视觉传达设计也开始朝着多元化的方向发展，相关设计已经不再单纯的局限于传统的纸质印刷品，在影视、摄影、广告以及动漫等人们经常会接触到的事物中，视觉传达艺术设计的应用也极极为频繁。而信息技术的应用给视觉传达设计注入了新的生机与活力，使得视觉传达设计的表现形式开始朝着多样化的方向发展。那么在信息时代背景下，视觉传达设计的新语境又体现出了何种特点呢？本文，笔者将结合自身的理解和认识对相关问题进行详细分析和论述。

一、信息时代背景下视觉传达设计的内涵拓展

视觉在日常生活中的重要性不言而喻，其是实际生活中，人们认识和了解世界的重要媒介。据相关研究表明，人们在接受外部信息时，有80%左右的信息都是通过视觉接受然后传递到人们的大脑中的。如果没有视觉许多艺术也就不复存在了。视觉传达设计作为视觉艺术的一种，它的诞生时间并不是很长，随着科技以及其他各项技术的不断创新发展，视觉传达艺术也得以不断发生新的变化。进入到20世纪90年代之后，计算机技术在我国的应用逐渐发展普及起来了，相较于其他技术来说，计算机技术的突出性优势就在于其将图像、声音、文字等能够集中在一起呈现，同时各种信息的传递还具有即时性的特点，因此，多种元素之间得以更好融合。在视觉传达设计中，应用信息技术可以创新视觉传达设计的方法和思路，使得更多的视觉传达艺术作品被人们欣赏到，这样也有效的丰富了视觉传达艺术设计的类型，实现多种艺术思维的交流融合碰撞。

此外，数字媒体技术的出现也使得各种艺术形式在创作和展现的时候，不再受表现工具和手段的局限，内容呈现也更加的多样化。比如说，人们借助一些专业的计算机软件可以制作海报，视频和音乐等多种类型的艺术品，即便是传统的绘画、雕塑等艺术与信息技术之间也产生了千丝万缕的联系。在信息技术发展过程中，其对于视觉传达设计也产生了较大的影响。比如说，视觉传达设计中各种图像和造型的设计，都可以借助信息技术创造出来，这样使得视觉传达设计的内涵和形式显得更加的丰富，视觉传达设计开始朝着多元化的方向发展，其在多个领域都发挥了极为重要的影响和作用。

随着信息技术与媒体技术的不断创新发展，人们不仅可以欣赏到各种各样的视觉传达设计作品，同时由于各类设计软件的扁平化，许多对于视觉传达设计有一定兴趣和爱好的普通受众还可以自学各种设计软件，参与到视觉传达设计中，展现自身对于视觉传达设计的理解和认识，推动相关工作朝着更好的方向发展。而且，在今天人们欣赏视觉传达设计的媒介也变得多元化，传统电视媒体、计算机、手机、平板等都是人们欣赏视觉传达设计的媒介。

二、信息时代视觉传达设计的新语境

信息技术给新媒体带来的改变，首先表现在视觉传达的传播方式上，从电子到数字化处理、平面到多媒体迅猛发展，视觉传达设计逐渐转变为现代商业与文化信息加工、传播、接受的综合行为；同时信息技术也改变了人们的生活方式，当其作为一种普遍媒体存在时，人类接受信息、交流沟通的手段和方式等都出现了新的变化，这种变化和影响不断扩大，最终对社会的意识形态产生了影响，信息时代的到来也为视觉传达带来了全新的设计语境，其具体表现如下：

1.信息时代视觉元素的创新与突破

对于任何一种文化来说，其从广义的角度来划分，就是对人和物的探讨。结合实际社会发展现状来看，解决人与物发展的艺术设计可谓是多种多样，如建筑与环境设计所专注的是人与空间之间的问题，如何通过艺术设计，使得人们在有限的空间里得以更好的生活与发展，此外，服装艺术设计、工业设计等也是致力于解决人与物的问题，实现人与自然的和谐相处。而视觉传达设计从某种程度上来说，也是为了解决人与物之间的问题，促使视觉传达设计朝着更好的方向发展。在对视觉传达设计进行分析时，笔者发现传统设计往往过分强调形式与语言的安全统一，但是随着信息技术的高速发展，人人都变成了自媒体，对于同一事物，人们往往会有着不同的理解和认识，因此实现形式与语义的统一实际上是极为困难的，这也促使信息时代视觉传达设计中的各种元素必须要不断的创新和突破。

信息时代下，人们欣赏各种艺术设计变得更加的便捷，一些缺乏特色的艺术设计实际上是很难引起人们情感上的共鸣的，这种设计也难以被人们理解和认识。因此在信息时代背景下，笔者认为要想做好视觉传达设计工作，使视觉元素得到更好的创新与突破，还需要做好高效的信息设计工作，尽可能从受众的角度出发，设计出更多能够吸收受众目光的信息视觉元素，挖掘创意图像，将想象与人性情感有机结合在一起，这样可以更好的展现视觉传达设计之美。

2.信息时代视觉传达设计的风格特征

视觉传达设计在实际生活中可谓是无处不在的，高质量的视觉传达设计，能够引起人们情感上的共鸣，令人耳目一新。而且由于艺术设计的商业化，当前视觉传达设计投入商用的频率也可谓是越来越高。信息技术的出现，使得人类每天 能够接收到成千上万的信息，这些信息的质与量可谓是各不相同，信息内容的展现方式也存在有较大的差异。信息技术的这些特点，也使得视觉传达设计从内容和形式等方面开始朝着多元化的方向发展，呈现出兼容并包的趋势。在视觉传达设计中的图形符号、色彩等运用，不仅有人们熟悉的传统文化元素，同时西方的文化元素在视觉传达设计中应用的频率也可谓是越来越高，设计的组合形式多种多样，因此设计刺激感和冲击力显得更加强烈。在信息化时代，科技的支持下人与人之间的交流不再受时空的局限，人们的生活方式也出现了根本性的变化，人们不再只是追求某种风格与潮流，而是开始将个性、时尚等多种元素作为衡量自身发展的标准，视觉艺术的风格也随着人们的需求展现出个性化的特征。比如说，在进行产品设计的时候，不仅有面向大众的常规产品，同时还有针对个人的定制产品。所以说，在新的时代背景下，视觉传达设计开始朝着个性化和潮流化的方向发展，这些都为视觉传达设计的创新发展提供了新的生机与土壤。

3.信息时代背景下视觉传达设计的反思

视觉传达设计在信息时代展现出了多元化的特征，其在社会中所扮演的角色也可谓是越来越重要，在进行视觉传单设计时，可以发现我们的设计作品不再受时空的局限，在声音、图像以及文字信息表达上也呈现出多元化的特征。在具体的设计中借助现代化的媒体设备，设计变得更加的简单而富有趣味性，同时其也给人们提供了更好的视听效果体验。但是，不可否认的是，任何事情都是有利有弊的，在先进的技术面前人们接收到的信息可谓是多种多样，而这些多元化的信息，稂莠不齐，部分消极落后的信息也将会给人们的思想观念和价值认识等带来消极的影响。在将信息技术融入到视觉传达设计中时，一方面借助这些先进的信息，我们能够感受到各种新观念之美，但是另外一方面，我们也需要忍受新技术和新观念带来的迷茫与惶恐。新媒体技术的广泛应用，使得视觉传达设计变得更加的简单，人人都能够成为设计者，设计开始缺乏边界，各种简单粗糙的设计作品在市场上泛滥，这使得人们逐渐习惯了快餐式的信息接收方式，许多视觉传达设计作品逐步丧失了文化的根源以及深厚的艺术价值魅力，这些对于优秀文化的传承与发展实际上是极为不利的。因此，在信息技术高速发展的今天，将各种新技术应用于视觉传达设计中时，我们也应当深入的思考，这些技术的应用到底有没有价值和意义，然后才能真正合理的应用这些技术，发挥其多元化的价值和作用，促进社会的发展和进步。

总之，视觉传达设计体现的是人类特定历史经济文化背景下的视觉体验，其反映出了强烈的时代风格，涵盖了人们对于不同文化的思考，体现出了多种文化气质。在不同的历史时代，视觉传达有着自身特定的图形和符号语境，作为视觉产品的设计者要将多种不同的元素进行整合，丰富视觉传达设计的内涵，展现时代风采，这样才能更好的吸引受众的注意力，展现视觉传达设计之美。