开放式创新设计战略在乡村建设中的应用

（江南大学 214122）

随着工业文明向生态文明转型的过程中，重构新型的城乡关系、人与自然的关系成了时代的呼唤。党的十九大提出实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化建设，促进农村一二三产业融合发展。从美丽乡村、特色小镇、田园综合体等相关的乡村建设案例中，可以得知乡村建设正在打破传统的建设模式，呈现出功能的多元化、资源的开放化。

当前乡村建设的整个运行机制正逐渐形成开放状态。随着乡村建设的展开，出现了田园综合体等乡村建设方法论。开放式创新（Open Innovation）自2003年由美国学者Henry Chesbrough提出之后，有关开放式创新的研究正在由高技术行业向低技术行业、服务行业等其他领域扩展。

一、乡村建设中的开放趋势

1.“三生”“三产”融合：无锡阳山田园综合体

田园东方位于“中国水蜜桃之乡”江苏省无锡市惠山区阳山镇，旨在打造活化乡村、感知田园城乡生活，将生活与休闲相互融合。无锡阳山田园综合体把第一产业的农产品，经过加工、制造，提升其附加价值。并通过设计赋予农产品品牌价值。并通过互联网、物流等方式，打破了第三产业的淡旺季壁垒。通过第二产业使第一产业得以扩大，不仅给当地农民当来了收入，还吸引了大量创客，增加了乡村就业。三产融合，实现了乡村的快速发展。

在阳山田园综合体的构建过程中，经营主体（企业）、集体组织、农民、社区、政府共同创造收益，共赢共享。同时重视与外部（如顾客、供应商、渠道商）的合作。以开放的姿态将闲置的自然资源、人力、物力、财力聚集起来作为创新投入要素，弥补创新投入不足。

2.田园综合体方法论：成都天府新兴和盛田园东方

成都天府新兴和盛田园东方，不同于以往的田园综合体。它是首个田园东方在西南地区投资开发和运营的田园综合体项目。在“文旅+社区+农业”的模式基础上，成都新兴和盛田园综合体以乡村、城市结合的业态格局，形成了集旅游、休闲、娱乐、养生、办公等为一体的复合型生态圈。

田园综合体成为了乡村建设中的一种方法论，可根据不同地区、不同项目、不同环境进行灵活应用。田园综合体也是近几年来比较有代表性的乡村建设项目。应用此方法论，不仅要根据项目地区形成特色田园生活圈，还需要保持吸引力，持续性地吸引游客。同时还要通过设计改善乡村的生活居住环境，提升当地居民的生活品质，使居民能够通过田园综合体项目享受乡村建设与乡村发展带来的红利。

田园综合体是由“城市综合体”的商业模式演变而来的。田园综合体主张在乡村建设的过程中，不仅要重视商业模式的问题，而且要注重乡村规划、农业、建筑、教育之间的合理配置。田园综合体是城乡融合、实现乡村振兴的有效方法论，是实现乡村全面发展的可行路径。田园综合体就是“现代农业+休闲旅游+田园社区”。

3.挖掘特色：南京游子山特色田园乡村

南京市高淳区东坝镇游子山村自然资源丰厚、地理位置优越。游子山整合管辖区内茶、山、水、竹等特色资源，活跃土地的经营机制。充分提升内部资源，如本地建筑的改造，发展特色产业，来吸引外部资源、游客、投资商的到来，为游子山带来人气、资金等。根据不同地区提取特色产业，重视乡村建设中的特色性。同时采用开放的态度，利用外部的资源来提升自身的能力，也具有利用资源的能力。

二、开放式创新

开放式创新是美国学者亨利·切萨布鲁夫于2003年在《开放式创新：进行技术创新并从中赢利的新规则》一书中提出“开放式创新是一种范式，在开放的环境下，企业能够利用内部和外部的技术以及技术的商业化来给企业带来技术的进步。开放式创新是一个广为分布的创新流程，其基础是根据每个组织的商业模式，运用金钱机制、非金钱机制，有目的地管理穿越组织边界的知识流。这些知识流可能涉及进入焦点组织的知识流（通过内部流程利用外部知识源）和从焦点组织流出的知识流或二者兼有（将外部知识源和商业化活动结合起来）。”

知识创造流程是开放式创新的核心。开放式创新的主要特点之一是运用知识，不但包括整个组织的内部知识，也包括组织的外部知识，开放式创新的根本核心就是怎样利用内部知识、外部知识、以及知识的相互流通来提升创新绩效，来引入新事物，这个事物可以是一种新产品、新服务、甚至可以是一种新的商业模式。

三、基于开放式创新理论的设计战略

1.设计的开放性

随着开放式服务性设计创新的发展，设计管理也从传统的对设计内部和专业的管理，变为对设计外部资源，包括顾客、外部合作单位等创造性资产的合理配置的管理，使产品设计产生可持续发展优势的管理。在设计管理过程中，有时需要从外部获得高科技的支持，有时需要从内部获得设计服务的辅助。目前许多企业把设计部门建设成为类似于网状结构的组织，这个组织可以从企业的内部和外部获取市场信息和竞争对手信息，设计活动正呈现出开放的趋势。

2.开放式创新到开放式创新设计

开放式创新设计中把设计当作一个主体来看，设计的内部是设计高校、设计公司等设计相关从业者；设计的外部是政府、乡村、企业、社会等。如何通过开放式的知识流通让设计外部的资源进入设计内部，以便更好地为设计服务。提高设计的效率与新知识的吸收率，缩短整个设计流程。传统的设计是设计师作为乙方，根据甲方进行调研的需求一直进行方案的修改，整个设计流程要经历不断的适应各个需求。开放式创新设计让设计作为单独的一个主体方出现，不再附着或内嵌在某一个主体的背后。设计可以直接接触服务对象，不需要第三方的中介人。与所服务的对象进行一对一的交流，且可以把过去的服务企业作为知识流的来源方。同样可以与政府直接合作，用政府已有的资源进行设计。例如，政府的一些宣传更具有传播性与权威性，直接为政府进行设计工作的提案，政府也可以得到非常契合的设计方案，节省了中间方的沟通与费用。同时，政府也可以利用其职能与权威举办设计竞赛，聘请知名设计师、设计院校、相关企业、村民等相关主体进行删选与评比。通过这样的方式让更多的外部设计资源流入，能更好的呈现设计方案。

3.开放式创新设计的概念

开放式创新设计是一个理论模型，是基于开放式创新范式的，以设计边界划分为设计内部与设计外部，并进行多主体之间设计知识之间的相互流通。可借助外部深挖设计需求与痛点。以缩短设计时间，提高设计效率。知识流可以从设计内部流向设计外部，为外部输送资源，同时可提高设计的公益性与普适性，更好的为更多用户所服务。同时设计主体提高自身的知识获取与吸收能力，从外部获取知识为设计所服务，可包括整个设计流程的知识资源，例如从需求（一对一用户、政府）、生产（其他企业）、再到宣传（政府），使设计流程的参与方更加多样化，设计宣传速度与广度都会提升。各个参与方发挥各自领域擅长的工作，达到共赢的同时，整个设计流程都是开放多元的。

四、开放式创新设计战略在乡村建设中的应用

1.构建开放式乡村建设平台体系

构建开放式乡村建设平台，为乡村建设提供一个多方参与的组织体系。政府、农村集体组织、 城市企业、农民、创客、游客等都可以参与乡村建设的完整流程。通过设计促进创新主体之间的合作。同时，乡村应培养农业龙头企业，逐步建立以企业为主体的农业创新平台；另一方面要发挥周围设计高校和科研院所的优势，构建创新设计平台。注重创客、游客、村民在乡村建设中的角色力量。为各方主体自身成长提供开放的环境，后期才能更好的使多方资源服务于乡村建设。

2.通过开放式创新设计战略提高农村对资源的吸收与转化能力

通过对外部资源的利用，服务于自身的运行体系并获得价值是开放式创新设计的核心所在。在乡村建设中更好地吸收并转化外界资源，需要提高农村自身对于资源的识别、管理、吸收与转化。首先要培养开放式创新设计人才。政府应提供跨学科、多层次的教育体系。依托教育机构建立复合型人才的培养体系。其次，实施有利于创新知识迁移的劳动力政策，鼓励高素质农民返乡创业，缓解农村人才匮乏问题。第三，完善和促进高校、科研机构人才的创业政策。多多建立交流与项目合作。打造高校设计项目落地实践，同时也获得资源的使用权。

3.价值共创在乡村建设中的体现

开放式创新设计的另一核心是多方主体合作共同创造价值。通过多方参与主体，实现乡村建设目标，参与整个动态网络活动的创新主体，各自发挥自身价值，政府、企业、村民、高校、游客等实现合作共赢，打破各自领域的无形边界。以开放的形式构建乡村。

五、结语

乡村建设进行地如火如荼，开放式创新理论也出现在各行各业领域，从设计的角度构建开放式创新设计战略，为乡村建设提供新的设计方法论。充分利用不同主体方的外部资源，且提升乡村对于新资源的吸收转化能力。达到多方主体共赢的开放的商业模式。开放式创新设计战略的构建还在探索阶段，乡村建设的方法论目前屈指可数，通过两者的结合，为乡村振兴与开放式创新带来新的思考。