讲好一个故事，做好一个乐园

张航

摘要：从当前主题乐园发展现状与面临的相关问题入手，通过将本土主题乐园与国际知名主题乐园进行比较。借由当前关于“讲好故事”的主题进行 深入探讨，打造沉浸式体验 IP。

关键词：主题乐园;IP 开发;研究

引言：

自上世纪五十年代起，世界诞生最早的主题乐园至今已有六十多年。在此期间，主题乐园经历了由多个品牌建立到全球范围的高速发展的阶段。主题乐园起步较晚，经过二十多年的發展，近年来已进入并处于主题乐园 建设的高潮期。这些主题乐园通常在建园初期吸引了大量的游客，但随着 时间的推移，游客对于娱乐需求的提高，也伴随着国内主题乐园数量的不 断增加，许多缺点逐渐开始显现[1]。

提到主题乐园，不可绕过的话题就是迪士尼遍布于世界范围内的各种 主题乐园。迪士尼项目的成功不仅仅依靠令人赞叹的景区环境致胜，在复 杂的游乐项目中，游客可以跟随卡通、电影中耳熟能详的重量级角色，深 入真实的情境之中。迪士尼乐园通过完美的视觉和灯光、声乐特效、优秀 的布景将游客带入故事其中，仿佛身临其境的体验感广泛为人所称道。

一、国内主题乐园 IP 发展现状及相关问题

（一）缺乏文化内核

在国内的一些主题乐园中虽存在 IP 设定，但与园区整体之间的“故事 性”之间没有足够的文化关联，导致乐园呈现的最终效果缺乏故事性和文 化内核。技术的革新相对是比较容易实现的，可以将游乐设施更新迭代获 得较为新奇的游乐体验，但是文化的力量是无形的、内在的。主题乐园不 单单是一项复杂的旅游产品，更是文化传播的特殊平台。主题乐园中的 IP 支撑力不足，只能依靠相对刺激的游乐设施堆砌拼凑，也无法获得游客情 感方面的认同，除了主题乐园的名称之外，无法从根本上体现与普通游乐 园的差异和优势[2]。

（二）相关配套设施及服务不到位

国内有部分建设时间较早的主题乐园，存在不能及时更新相关设施的 问题;景区道路规范不科学，没有预设安全通道，如出现紧急情况，极易 造成重大事故;

乐园内卫生环境不达标、服务人员态度差、对游客的诉求不能及时反 馈等问题都在一定程度上影响力主题乐园的收益和声誉。

二、主题乐园 IP 的优化策略

（一）将优质的故事打造成主题乐园的灵魂

主题乐园（theme park） 是以一个或多个特定文化主题为游客提供休闲 娱乐活动的园区。发展主题乐园的重点在于拥有自己的主题，而作为主题 的本质是故事和其中蕴含的深远的文化。中国作为具有五千年历史的文化 古国，关于文化和故事案例俯首皆是。对于主题公园来讲，故事和 IP 是发 展的核心和灵魂。制造 IP 并讲好背后的故事，可以产生与游客的内心情感 达到共鸣的效果。

在世界范围的主题乐园中，将讲好故事和制造 IP 做到首屈一指的迪士 尼和环球影视主题乐园历经岁月而长盛不衰。迪士尼擅长制造各种顶级 IP，在每一个园区角色如米老鼠、白雪公主、阿拉丁等 IP 身后，都有众多的粉 丝群体。这些角色诞生于影视作品而又在乐园与广大游客的互动中焕发了 新的光彩[3]。如 2021 年开放的北京环球影城中，威震天的角色 IP，在乐园 与粉丝互相调侃引起网络热议，威震天在工作当中真正做到了还原其在影 视作品中的性格特点。伴随着新媒体各色平台的宣传造势，威震天这一 IP 为整个北京环球影视城带来了巨大的流量与关注。这仅仅是影城中众多 IP 当中的一个，其他诸如哈利波特及其魔法学院等景区内容，都分别为乐园 共享了不小的“热度”，拉动了乐园的人气持续上涨。

在国内主题乐园的众多游客当中，也不乏外国游客的身影，在获取利 润的同时也很好地实现了文化输出。以邯郸市的地方特色春秋主题乐园为 例，乐园依托邯郸这一早在春秋时期就见于史籍的中国成语典故之乡，以 华夏历史文明和地域文化为特色，汲取成语文化、中国神话、传统意识、 民俗风情等于一体的综合性主题乐园。

（二）利用多元化手段打造“沉浸式”体验

文化创意的理念是吸引顾客来体验主题乐园的一个关键性因素，而发 挥科技创新力量，将文化、科技、服务三者有机结合，打造基于一个或一些好的故事的沉浸式体验，使游客乐在其中，并获得良好的评价和反馈，继而产生良好的口碑和持续的收益是我们经验好一个主题乐园的最终目 的。

主题乐园经过多年的发展，告别了曾经马戏团化的巡演和剧场演出的 普通商业模式，现在的主题乐园是一个对文化创意、人性化服务、光电声 科技等多项行业内容的集成。沉浸式体验以“人本位”感觉为主，可以很 好地满足游客参与感和精神需求。在塑造相关体验的过程中，突出考虑人 的主观感受，实现个体和空间之间的交互性对话和联系，将“互动”这一 内涵表现到细枝末节[4]。例如，在美国的城市奥兰多，迪士尼主题乐园中的 “Test Track”体验项目中，将传统的轨道滑行进行创新，结合乐园的主题 化将其改造为汽车性能测试的体验现场，在该项目中，让游客模拟体验在 汽车测试中进行的各项项目。该项目的体验真实感和新奇性使得它成为该 主题乐园最受游客欢迎的项目之一。又如，环球影城将轨道车进行改装，加入 4D 电影技术，打造出一个 4D RIDE 版的“蜘蛛侠”体验式游戏场景，游客在其中穿梭、高速坠落，真实的感觉和游玩体验，广受游客喜爱。

反观国内的主题乐园的游乐项目，在“拟态环境塑造”等方面，仍与 国际其他优秀的主题乐园之间存有不小的差距。在主题乐园内部设计场景 时，必须将所在区域地理背景、文化背景、自然资源等内容相融合，并通 过使用景观设计的多元化办法，将园中小品、标识牌等具体事务进行细节处 理，在景观设计中，充分考虑各项因素，如景区地形、植被覆盖、建筑风格、 声光电特效、广场与道路等共同渲染出主题乐园的文化特点、艺术要求。

（三）运用科技手段，提升乐园形象

在众多受游客喜爱的主题乐园中，高科技项目已经成为吸引游客消费 的重要环节。高科技手段的运用，不仅可以展现更为先进的材料、設备，更体现了新技术带来的创新精神。将高科技手段融入主题乐园建设，在设 计之初要注意杜绝盲目使用等资源浪费的现象，应以景区内的自然条件为 建造基础、与乐园所要体现的文化思想相匹配。

（四）增强配套服务，关注游客体验

要使游客获得优质的游园体验，首先，应重视相关设施的更新与改造。在主题乐园中，对于超过使用年限、游玩体验较差的相关设施进行更新或 者合理化改造。例如，不能跟随时代的旧款设备，可考虑进行更新或优化。对于存有安全隐患的设施，有通过检查、评审，形成处理意见，无法改造 至安全状态的设施要坚决予以撤除。其次，增设以方便游客为目的的辅助 性设施。如对于各个排队口增设遮阳、休息区域;增加各种样式的手推车、 座椅、特殊人群专用设备，使游客在乐园内全程感到便利、舒适。另外，部分主题乐园出现配套服务价格过高的现象。如用餐价格过高、用以租赁 的设备陈旧、昂贵且数量达不到配备需求等情况。应当组织相关部门进行 价格测算，推行出更为合理的销售政策。最后，提升主题乐园内服务态度，只有使游客感到宾至如归的服务才能为乐园迎来更好的口碑和宣传。

三、结束语

主题乐园作为一种现代化的旅游类型，其主题文化是项目的灵魂所在。乐园需将建设和服务细节融入“讲好故事”的设计理念之中，帮助打造热 门 IP，以吸引流量、赢得利润。在乐园中，用高科技术、沉浸式配套项目 和优质的服务等方法去讲述那些深入人心的好故事，将为本土主题乐园带 来更为广阔的发展前景。

参考文献：

[1]刘士奇，彭英柯. 当下中国主题公园与 IP 联合的问题与对策[J]. 文 化产业导刊，2018，000（001）：P.75-79.

[2]吕秋远. 主题乐园故事化景观场景营造方式[J]. 科技资讯，2020（7）：210-213.

[3]王蕾，张林，石天旭.IP 沉浸体验：主题乐园发展新路径[J]. 出版发 行研究，2019，No.327（02）：16+34-38.

[4]王蕾，张林，石天旭.IP 沉浸体验：主题乐园发展新路径[J]. 出版发 行研究，2019，No.327（02）：16+34-38.