谈新媒体时代的美术馆发展机遇

摘 要：我国科技正在不断发展，这也使得各个领域在新媒体时代遇到了更大的机遇与挑战，对于美术馆来说，需要不断根据新媒体的时代特征来进行创新，以此来获得更好的发展。本文首先对新媒体时代美术馆的发展特点进行论述，并分析发展历程中存在的问题，以此为依据提出解决策略，希望为相关人员提供参考依据。

关键词：新媒体时代;美术馆;发展机遇

美术馆具有审美教育作用，对人们积极的引导作用，在新媒体时代，信息间的资源分享与传播更加便捷，这也带给了美术馆更大的发展机遇。美术馆需要紧跟时代的潮流，做好推广与宣传，使得更多人了解并对相关的美术作品感兴趣，以此来增加美术馆的知名度，更好的促进发展。

1. 新媒体时代美术馆发展的特点

在新媒体时代，美术馆要想获得发展机遇，需要借助互联网进行一定的宣传、推广，让更多人认识美术馆，其主要特点可以从下面几个方面进行阐述。首先，推广范围较广，这就使得面对的人群更多，所以推广传播速度更快，一定程度上可以加快发展。以往进行美术馆的推广传播，主要依靠电视采访，报纸等途径，不仅具有一定的时间限制，还可能由于各地区的差异而无法了解相关的内容，这很大程度上会降低美术馆的知名度。而借助新媒体可以借助各个平台来进行宣传，使得人们可以随时随地理解相关的内容，传播范围更广。其次，受众人群增多，在对美术馆进行推广的过程中，可以针对不同年龄段的人们设计不同的推广方案，比如对于00后对于微博较为熟悉，此时可以在微博上播放与之相关的内容，对于90，80的人们在更多使用微信了解信息，此时可以通过公众号进行传播。这样的推广更具针对性，使得不同受众都能了解到美术馆的知识，从而提高对美术馆的兴趣，可以更好的促进其发展。

2. 新媒体时代美术馆宣传推广中存在的问题

在新媒体快速发展的背景下，美术馆遭遇了更大的机遇，同时也有更多的困难，相关人员需要深入了解并分析这些问题才能进一步帮助美术馆发展，下面主要对存在的问题进行分析。

2.1 對新媒体的认识不足

美术馆的发展历史较为悠久，以往都是通过传统方式来进行推广与宣传，以此来获得更好的发展，所以在新媒体时代，一时还难以接受，对新媒体到认知存在不足，并无法很好的借助新媒体来加快美术馆的发展。首先，在推广的过程中投入资金不足，一部分领导未认识到新媒体对于美术馆推广的积极作用，所以重视度不足，再加上目前美术馆的资金大都来自国家财政拨款，所以在新媒体推广方面投入较少，导致其不能发挥最大作用。其次，并未借助新媒体调动馆内工作人员的积极性，导致其服务意识较差，并无法根据人们的需求来对美术馆内的藏品进行调整，从而导致进馆人的体验感较差。

2.2 未借助新媒体来完善美术馆的管理

在美术馆日常运营的过程中，还需要相关人员借助新媒体来加强相关管理，但是通过实际调查发现，目前馆内管理方式仍旧比较落后，并未借助新媒体的力量来对管理方式进行创新。比如，在对馆内作品进行布置时，并未从观赏者的角度出发，仍旧按照管理人自身的想法进行摆放与布置，这样会导致馆内美术作品无法吸引他人，影响美术馆的发展。而借助新媒体可以对美术爱好者喜爱的作品进行调查，从而有针对性的增加与之相关的作品，这样可以很大程度促进美术馆的推广。

2.3 缺乏专业的美术馆宣传推广人员

美术馆在发展过程中，宣传推广人员起到了极为重要的的作用，但是现如今由于馆内领导者并未重视新媒体的积极作用，所以没有重点培养专业的推广人员，导致美术馆的发展受到阻碍。具体来说，现如今在职的人员对新媒体的了解较少，所以在开展相关工作的过程中存心一系列的问题，并无法根据顺应时代的发展，无法很好的节奏新媒体对美术馆开展相关的宣传工作。此外，还有一些人员自身的工作态度存在问题，对美术馆的宣传推广较为敷衍，并未给出具体的方案。

3. 完善新媒體时代下美术馆宣传推广发展的措施

3.1 提高对新媒体的认识

为了更好的借助新媒体来推动美术馆发展，相关人员需要转变以往的思想，认识到新媒体对于美术馆发展的积极作用，并且需要根据美术馆的实际情况来对资金投入做出调整，具体可以从下面几个方面对其进行分析。首先，要借助新媒体来加大对美术馆的宣传与推广力度，比如可以借助微信，微博或者创建一定的app，公众号来进行相关内容的宣传，这样可以方便人们对美术馆的浏览，很大程度上可以提高知名度。其次，拓展资金筹备路径，保证资金充足。在新媒体的时代，要想推动美术馆的发展需要一定的资金支持，仅靠国家补贴无法提供，所以美术馆需要通过新媒体不断的拓展资金筹备的路径和渠道，就比如说可以借助各大平台加强宣传力度，这样可以获得一些企业的赞助。另外也可以联合当地比较著名的企业于线上开展一些宣传活动，让美术馆和企业单位相互联系，共同促进，另外还需要强化美术馆的利用功能，利用一些线上活动进行展览，这样可以很好的保证美术馆的经济效益。

3.2 培养专业性人才

通过实际的调查，为了更好的推进美术馆推广宣传工作的高效开展，有效促进美术馆发展，必须要加强对相关人才的培养，这样才能够保证借助新媒体的力量来推动美术馆发展。首先，结合美术馆工作人员的工作特性挑选最合适的工作人员，让每一个人在自己岗位上发挥自己的作用和价值，并且需要定期对这些人员进行专业知识的培训，不仅需要掌握一些作品展览与保护知识，还要定期学习与新媒体知识，以此来更好的宣传美术馆。其次，通过使用多元化的培养方式对现有的人才进行专业的培训，比如借助新媒体来让他们在网上学习一些知识，并及时了解人们对于美术馆的看法与建议，这样可以更好的对美术馆的内部情况进行调整，顺应时代的发展。

3.3 借助新媒体加强美术馆管理

在上文提到，现如今美术馆管理人员并没有很好的借助新媒体来进行管理，所以导致美术馆并无法很好的适应时代的发展，为了更好的解决这一问题，需要相关管理人员借助新媒体的力量来加强管理。首先，可以定期对馆内作品进行更新与调整，需要顺应大众的审美，对新媒体中出现的信息及时关注，从而可以更新馆内作品与设施。此外，还可以利用互联网，积极采用信息化的管理模式，将美术作品信息建立数字资源库，使文物的管理和整理更加方便，而且还可以避免人工整理时对文物的损坏。

4. 结束语：

总之，在新媒体时代，美术馆面临巨大的挑战与机遇，要想获得更好的发展需要借助新媒体的力量来加强推广与宣传，并且在此过程中需要及时根据美术馆的实际情况来挑战推广策略。

参考文献：

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[2] 高鹏.美术馆在数字化时代的创新与实践 [J]. 美术研究. 2016（02）

[3] 吴健.多元异构的数字文化——敦煌石窟数字文化呈现与展示 [J]. 敦煌研究. 2016（01）

[4] 樊锦诗.敦煌石窟保护与展示工作中的数字技术应用 [J]. 敦煌研究. 2009（06）

作者简介：

刘颖（1987.10—），女，汉族，籍贯：山东济南人，山东美术馆，助理馆员，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达