现代商业插画与数码影像相结合的食品品牌包装设计

文/张雨荷 （陕西师范大学 美术学院）

一、现代商业插画与数码影像的嵌套式排列组合能更好地反映产品的个性与魅力

（一）“半摄半画”的嵌套式排列组合彰显产品的鲜明个性

“半摄半画”的嵌套式排列组合画面，是将产品实物拍摄图与商业插画相结合的形式来进行商品展示，而这种富有创造力的表现手法为产品本身增添了一定的艺术气息和文化韵味，使产品本身具有了鲜明的个性。

图1 《Sunday Up Market》咖喱鱼食品包装设计

如图1《Sunday Up Market》咖喱鱼食品包装设计，整体画面是以摄影与插画的上下嵌套式排列组合为主要表现形式，以黑白灰三种无彩色为主色调，并搭配些许点缀色来活跃画面气氛，使包装极具趣味性与活泼性，进而给消费者呈现出一种轻松愉悦的氛围感。其中，图案设计的上部是以实物摄影的形式展现鱼儿跃出水面，来突出产品的真实性，强调直观的视觉感受；图案设计的下部是以商业插画的形式来表现鱼儿在水中的动态及其周围的海洋生态环境，来体现产地的优美与纯净。该包装扁平、概括的插画风格使画面主体突出、画风简洁明快，动感十足且富有个性，能够轻松恰当地传递品牌形象。

（二）“共生同构”的嵌套式排列组合赋予产品强烈的装饰美感

“共生同构”的嵌套式排列组合手法是一种以商业插画为主、数码摄影为辅的表现手法，它将数码摄影贯穿于商业插画中，使商业插画与数码摄影能够相互借用、相互依存，从而体现产品的唯一性与独特性。两者结合后所表现的画面形式感强，具有强烈的装饰美感。

图2 《Cake Break》巧克力包装设计

如图2在《Cake Break》的巧克力包装设计中就采用了“共生同构”式的表现手法，将巧克力与西方传统的古典花卉图案相结合，以四方连续的组织形式铺满了整个包装的版面，使画面整体表现出一种‘超凡脱俗’的气质与魅力，统一中而带有节奏，极具复古韵味。

该表现手法不仅为产品投入了真挚的情感基调与文化内涵，而且赋予了品牌全新的价值与灵魂，间接地与消费者进行了一场心灵上的情感交流与互动。

其中，巧克力作为包装内容的主体要素，在整个图案中充当花卉的部分构造，并自然融入其中却不失违和感与形式感。此外，该包装对于互补色的运用及冷暖色的对比搭配合理，增强了包装色彩的视觉平衡感与协调感、提高了包装整体的装饰性美感，因此该包装设计被评为是将内容与形式高度结合的典范。

二、将数码影像融入现代商业插画的创作中可以突出产品的优势和特征

（一）写实性商业插画与数码影像的融合形象反映了产地特征与产品品质

以超写实商业插画的逼真性构建产地实景拍摄的画面，使插画和摄影构成形式与内容的完美统一，进而呈现出一种更加别致的画面效果,不仅可以突出产品的产地特征，还可以直接反映出产品品质的优良状况。如图3《Triprea》三联茶品牌的茶叶包装设计，该包装为了体现出茶叶本身的质感及其优良的品质特征，特意选取了茶叶种植基地中的部分场景如山丘、茶阁等风光美景拍摄图作为主要视觉画面，并采用特殊的表现手法，将主体茶叶作为主要拼贴元素对产地风景进行拼贴组合形成初级画面，再结合现代商业手绘进行二次创作与融合，充分利用茶叶的细腻感与层次感来高强度的还原产地风貌特征，以此向消费者展示三联茶叶的优良品质与内涵，突出表现了茶叶所带给人美的享受。

图3 《Triprea》三联茶茶叶包装设计拍摄的结合生动地体现了产品的内在质感

（二）夸张性商业插画与产品实物

以夸张的卡通形象特征配合产品实物拍摄图来体现产品内在的色、香、味等质感并充分刺激消费者的感官，在带有趣味性的同时还能够留给人较为深刻的视觉印象，促进该品牌的推广。如图4《THIAGO》熟食类产品包装设计，设计师通过设定各种夸张的卡通人物形象，来分别代表不同的熟食种类，以此形成了风格统一、内容及形式多样性的系列化包装设计，提高了产品的展示效果与品牌效益。画面中的卡通人物形象造型独特且富有张力，他们通过其健壮的身体和发达的肌肉，可以侧面烘托出产品本身所富含的巨大能量。为了更加直观地展示商品，该包装根据版式呼应原则在相应位置附有产品清晰的实物拍摄图，来提供给消费者作为参考。如此不仅能够增强产品的本身的趣味性以及与消费者的情感互动性，还能够在短短的几秒内直截了当地传达产品本质特征，巧妙地体现产品的内在质感。

图4 《THIAGO》火腿肠包装设计

三、现代商业插画与数码影像的巧妙结合能够适应更加广泛多样的需求

（一）符合不同年龄阶段消费群体的不同设计风格

将现代商业插画与数码影像巧妙结合，可以根据不同年龄阶段的人群定位分析并创作出不同风格的画面，以此适应特定年龄阶段的消费群体。设计师可以根据不同受众心理与个人审美等方面进行分析和定位，从而制作出符合特定消费者观念的食品包装设计，使其更加灵活多变地应用于不同风格类型的食品包装展示上，以此来提高产品的商业价值与文化涵养，让产品更具有诱惑力与影响力。

首先对于天真烂漫的儿童来说，他们有着单纯的思维、强大的好奇心与丰富的想象力，往往是在凭借自己的感觉与审美来挑选喜爱的商品。因此在儿童食品包装设计上，设计师理应从儿童自身的因素出发，去全方位做出考虑。图形作为包装的主视觉，起着十分重要的作用。弱化文字，用简单明确而富有趣味性的图形则更吸引儿童的眼球，与此相对应的鲜明亮丽、饱和度高的色彩，才能够符合他们心中的审美观念。如果能把产品实物本身与图形有效地结合，使两者之间能够有着密切的联系，达到互相帮衬却不失趣味性与创新性的效果，就不会使包装显得单调，也会留给儿童无限的想象空间，满足他们的好奇欲与求知欲，最终使商品在市场竞争中脱颖而出，展现出自己的个性与魅力；其次对于青少年来说，富有创造力与带有强烈个性特征的小清新风格包装设计符合他们这一阶段的审美追求，且适应大多数青少年朝气蓬勃、追求独特的性格特点。将现代商业插画与数码影像相结合的设计可用全新的方式展现不同品牌包装的个性与魅力，并从不同程度上刺激消费者的视觉审美，对于设计师来说无疑不是一次巨大的挑战；再次对于成熟女性来说，她们性格成熟稳重，有着精致、时尚的精神态度，生活中则更加追求品质与简约。近年来，《维维》推出的营养谷动浓浆系列包装设计就有所体现；最后对于中老年来说，他们经历了岁月的洗礼和文化的沉淀，更喜爱具有年代感的、有历史性的包装设计。为了迎合这类消费群体的审美观念，设计师应该在形式和表现手法等方面都要有所创新，既要突出产品的优势，又要体现包装整体所表现的气质。如能将产品实物图像与商插图形的版式进行合理化的穿插设计，使包装整体具有简朴醇厚的装饰韵味与文化气息，想必会受到该类消费群体的欢迎与喜爱。

（二）适应复杂多变的市场需求

面对不同时期人们消费状况的不同，市场需求也在随之发生着改变，而现代商业插画与数码影像相结合的食品包装设计能够以不同形式的表现对人们的消费反馈做出相应的回应，更加灵活地适应市场需求。随着时代的不断变化，人们生活水平的不断提高，受快节奏生活的影响，看待事物的眼光和方式方法也在发生着变化，大部分人们的内心在渴望改变，而不是一成不变。面对这样的消费心理，食品包装设计师们才会相应的推出符合不同季节、不同气候、不同节日、甚至是不同事件活动的包装设计，来迎合市场的需求和大众的审美。在包装设计过程中，为了避免单一性的重复和抄袭，以商业手绘插画的灵活性和摄影摄像的直观性相碰撞结合的表现则更有创意和创造力。这种将两者结合的表现手法不仅综合了双方的优势，还能发挥出产品的个性与魅力，在不同时期灵活变换多种不同类型的自己，以适应复杂多变的市场需求。

（三）融合不同文化差异的审美追求

不同民族、不同地域、不同国家之间的文化、消费观念有着很大的差别，但是现代商业插画与数码影像相结合的设计却能够综合他们之间的共同点并巧妙地缩减他们之间的差异性，从而创造出更好的食品包装设计来迎合他们心中的审美追求。现代商业插画的灵活性和可变通性决定了它们可以以不同的表达方式、不同的表现手法以及多种形式上的展示手段来体现和传达出不同的文化内涵与文化底蕴，进而表达出更广泛的、更深层次的思想深度和高度去吸引那些潜在的、热爱文化的消费者。如果可以在包装上合理的体现产品实物图像或者在不影响整体效果的情况下巧妙地进行包装的开窗式设计，给产品本身留有一定的展示空间，提供给消费者作为参考，使产品与商插形成互动，内容与形式达到统一，从而综合文化所带来的阅读障碍和差异，为广大消费者提供便利，最终会达到意想不到的效果。

四、结语

通过上述的分析与探讨，可以看出以现代商业插画与数码影像相结合的表现手法在食品品牌包装设计领域中的优势与应用。总览当今食品包装设计发展的潮流趋势，可见在现代食品品牌包装设计中，单一的表现形式和手法显然不能再满足当下消费者的心理需求与审美标准，相反只有多方位、多层次、多元化融合的设计表现才能重拾他们的目光。食品品牌包装设计师们也应当不断地创新与探索，充分结合现实生活实践，综合考虑消费者的体验与感受，使产品包装设计的形式和内容达到完美的结合与统一。这样，才能让产品包装更具有独特的个性与魅力、让产品本身更具有诱惑与选择、让产品品牌最终经得起大众和时间的考验。