试论卡通动漫文化推动文化创意产业发展

李天石 郑州大数据文化传媒有限公司

卡通动漫产业原本就具有科技含量高、智力性强、附加值高、资源消耗少的优点，在促进文化创意产业发展方面起到了至关重要的作用。近年来我国卡通动漫产业已取得了明显发展成效，如早些年较为火爆的《蓝猫系列》《喜羊羊与灰太狼》更是文化产业与卡通动漫相结合后的最佳产物，这些优秀的动漫作品不但有效带动了文化创意产业的创新性发展，还整体提高了我国经济发展水平。

一、卡通动漫文化在文化创意产业发展中发挥的作用

（一）有效促进了文化创意产业的可持续发展

卡通动漫产业在我国文化创意产业中占据着主导地位，目前已成为集艺术、科技、玩具制造、商业旅游以及媒体传播于一体的现代化产业。经数据研究表明，我国大约有5亿人口是动漫市场的消费主体。其中我国儿童食品每年的销售额高达人民币350亿元左右，玩具制造每年的销售额为200亿元左右，而儿童服装每年的销售额则高达900亿以上。这意味着以上产业在日后发展和销售中仍离不开卡通动漫这一新兴产业的支持，我国卡通动漫产业在未来还拥有着千亿元以上的发展空间。

（二）为中华优秀传统文化的传承起到了载体作用

在漫长的历史发展进程中，我国早已积累了深厚的文化底蕴和精神财富，积极发展我国特色卡通动漫产业，既有助于提高我国青少年儿童的审美水平，又能增强社会公众对中国式美学的广泛认同，为中国古典文化和民族文化的继承与弘扬创造了良好的先决条件，可以使我国青少年儿童发自内心地形成民族自豪感及其对中华优秀传统文化的认同感。

（三）全面满足了我国精神文明建设需求

相比于其他形式的艺术作品，卡通动漫作品有着天然的亲和力和无法比拟的优势，因此我国大部分地方网站或刊物都更倾向于利用Flash动画、3D动画插画、漫画的形式宣传党的政策方针、政府下达的文件精神。与此同时，由于卡通动漫产业覆盖的文化领域越来越广泛，利用卡通动漫产业综合提高我国文化软实力已成为顺应新发展趋势的必然结果，有助于促进精神文明发展的同时强化社会主义文化建设。

（四）整体提高了我国经济增长水平

受国际金融危机带来的冲击和影响，我国文化产业的新时代发展常态下焕发出了全新的生命力，尤其是相比于往年，我国文化产业增值更达到了8，400亿元左右。基于新时代背景，各种先进的大数据技术、互联网平台应运而生，为卡通动漫游戏、数字出版等新兴文化产业的发展创造了良好的先决条件，进一步拓宽了我国文化创意产业领域的发展空间，还为广大消费者群体提供了形式多样的文化产品和服务项目，使文化创意产业逐渐成为满足社会公众精神文化需求的重要来源渠道，有效拉动了文化创意产业经济的可持续增长。

二、卡通动漫文化推动文化创意产业发展的有效策略

（一）发展领域

1.互联网游戏、手机游戏、数字影视

利用卡通动漫文化推动文化创意产业发展时，应针对企业的自主创新和研发加大扶持力度，鼓励相关企业积极开发具有民族精神、彰显时代内涵、满足社会公众精神文化需求、具有自主知识产权的游戏软件及相关游戏产品。其次，从技术研发、作品创新、网络运营三方面着手强化跨平台建设，结合当地实际情况拓展网络游戏产业发展规模，抓住现有机遇推动知名的游戏产品迅速占领国内甚至是国际市场。另一方面，对于手机游戏研发企业也要予以足够的支持，尤其是这类企业原本就具有发展规模小、资金周转困难、市场拓展难度高的弊端，因此当地政府部门必须从资金、政策两方面入手提供基本保障，帮助这类企业在激烈的市场竞争中占据稳固地位，进一步拓宽我国手机游戏市场的发展规模。

2.动漫作品

在新时代发展常态下应充分利用先进的技术手段，从形式、题材、类型、风格等方面着手创新与研发新型动漫作品，同时依托于新媒体、互联网平台等多种渠道进行展示，对于形象分明、内容丰富的动漫作品还可以出版成漫画图书的形式。与此同时，行业内龙头企业还能起到良好的示范带头作用，利用先进的科技手段优化与完善原创影视动画片和数字影视作品，尽可能为受众群体创作出内容丰富、形式多样、符合社会主义核心价值观的动漫精品。在动漫作品创作过程中应尽可能提取生活中常见的故事素材，塑造个性化品牌形象，确保创作出的动漫作品贴合于受众的生活实际。行业龙头企业注重原创动漫作品的研发时，还需要鼓励当地中小型动漫企业、工作室朝着科学化、专业化方向发展，有意识地提高当地中小型企业动画制作加工水平。此外，当地电视台等媒体机构还应优先选购、播出精品动漫。

3.衍生产品

各地动漫游戏企业应积极与其他行业保持友好合作关系，共同为某个动漫卡通形象授权，同时深入挖掘与其相关的衍生产品，尽可能形成一条完整的产业链条，打造集玩具、杂志、刊物、网站、主题公园于一体的产业群落。在条件允许的前提下还可以积极开展演出活动，联合电子游戏、网络游戏加大产品营销力度，以此为动漫衍生产品的创新和开发奠定良好基础，围绕着卡通动漫文化拉长产业链。

（二）产业格局

基于卡通动漫文化拓展文化创意产业格局时，应将重心放在动漫中心产业的建设上，以动漫中心产业园区为核心统一规划市、区县、高校等组织，通过共同参与、分层管理的方式打造良性互动、相互配合的发展格局。

在动漫中心产业园区建设过程中，可将现有高新技术产业园、软件园作为基础，推动文化创意产业与高新技术产业的深度融合。与此同时，还可以对原有老工业区进行重新改造，为文化创意产业的升级转型提供物质层面的支持。基于动漫游戏、软件设计、游戏制作、广告创意等主题，在周边附带产业的辅助性作用下还可以积极为相关文化主体提供良好的沟通交流平台，结合文化创意产业下的从业人员的实际需求，为其提供相对舒适的居住、创业服务场所，真正意义上有效促进动漫游戏产业链和文化创意产业链的融合发展，广泛吸引国内具有影响力的中小型企业，为文化创意产业的初步发展创建高新产业基地。此外，在游戏动漫产业布局引领下，还应充分考虑各个区域的实际发展情况，本着高度集中与相对集中的基本原则，通过以点带面的方式国内有条件的开发区建造动漫游戏产业基地，待相关主管部门认可后提供挂牌，同时在各园区内部制定相应的配套扶持政策，将现有资源进行有效整合，基于整体角度带动当地园区共同发展产业格局。

三、结语

在信息时代蓬勃发展的背景下，动漫作为一种新型主流艺术形态在未来发展趋势中必将占据至关重要的地位，在社会公众的日常生活中起到良好的文化载体作用。尽管我国卡通动漫文化目前尚未得到全体社会公众的广泛关注和认同，但我国政府正尝试将卡通动漫产业与民族文化振兴战略目标相结合，旨在创作出更多承载着中华优秀传统文化、民族精神的动漫作品，从而在广大从业人员的共同努力下有效促进文化创意产业的可持续发展。