池河“鎏金铜蚕”旅游衍生品的设计思考

孙海洋 侯天豪 王叶 安康学院

旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分。旅游产品开发对提升旅游业发展，满足人民群众对美好生活的向往具有重要的经济意义和社会意义。池河是陕南新开发的旅游小镇，旅游资源丰富，具有较高的旅游吸引力。然而，目前陕南地区对旅游衍生品的研发明显不足，这对陕南地区的旅游开发明显不利。如何对陕南地区“旅游衍生品”进行理论研究和开发，并结合国内外先进经验，加强理论建设，为当地旅游业发展提供智力支持，已是当务之急。

一、池河旅游产品的现状

池河镇历史悠久，是汉水文化的重要发源地和子午古道的重要节点，本地蚕桑文化、丝路文化和农耕文化相互交融发展。池河有800 多年的郡县历史，境内有马岭坝遗址、汉王城遗址、莲花古渡遗址、谭家湾遗址等多处文化遗址，自然历史资源丰富。

（一）旅游文化产品种类少规模小

石泉县旅游局规划本县旅游时偏重于路线的设计和景点的打造，对于旅游纪念品及其衍生品的重要价值认知不到位，缺少深度的思考和探索，导致本地区（含池河）旅游路线很合理但旅游产品种类少规模小，每家每户经营的旅游产品样式简单、色彩单一、造型幼稚、缺少技术含量和批量化生产，难以形成一体化的规模。

（二）旅游用品偏重生活食用类

池河本地大部分旅游产品偏重于生活实用品，如本地产的腊肉、木耳、竹笋、杆杆酒、小鱼等，大都是经过简单粗加工后制成，很少有精细深加工产品。本地产腊肉缺少包装全部裸露摆在场地上供游客选用缺少防尘防蝇设备，木耳、竹笋虽然经过简单包装但包装袋都是一般塑料制品，都没有进行过杀菌消毒处理。所有食用产品都属原生态状态，缺乏有效的卫生管理。

（三）旅游纪念品缺少地域特色

池河大部分旅游纪念品都是从外地批发然后在本地销售，具有本地地域特色的艺术品极少。这种旅游纪念品和其他地区的旅游纪念品千篇一律、大同小异，很难吸引游客的注意力。数据统计游客到本地旅游主要以观赏自然风貌为主，很少在本地购买旅游纪念品。本地部门缺少开发具有本地特色旅游纪念品意识，商家缺少开发的实力。

二、鎏金铜蚕文化衍生产品的设计思路

（一）“旅游衍生品”的界定

旅游衍生品是指与旅游发展有一定关联的各类有文化内涵的商品。不仅仅包括“旅游纪念品”“旅游文创产品”还包括“旅游商品”或“旅游产品”。只要和当地文化历史相关的开发出来的产品、物品、建筑等都可以算成是旅游文化衍生品。

（二）在对池河镇的鎏金铜蚕进行文化旅游衍生品开发时，须遵循以下设计要求

1.实用性与艺术性并重

池河小镇的旅游衍生品开发都要结合本地的实际情况，注重实用性和艺术性。借助国家一级文物“鎏金铜蚕”的乖巧形象，以鎏金铜蚕为根本，开发出鎏金铜蚕家庭摆件、手链、手机吊坠、汽车挂件、书包挂件、把手件等小巧精致的艺术品，按照类别做成系列产品，可以满足游客在家摆放、观赏、把玩，或者成批购买后送亲戚朋友。

2.文化性与时代性相结合

池河小镇的旅游衍生品开发还要注重文化性和时代性相结合。可以追溯金蚕文化渊源，结合乡村脱贫攻坚和乡村振兴来打造蚕桑文化长廊，通过选取具有本地著名艺术家的书法、绘画作品，展示古代石泉地区丝绸生产运输等方面的相关图片和文字介绍。包括从建房、养蚕、到上簇、采茧售茧的一系列流程、历代文人咏诵蚕桑诗词、与丝绸有关的绘画、丝绸传说典故，丝绸民俗，与丝绸相关著名历史人物和当代劳模乃至蚕桑文化所衍生出的蚕窝、织布机、纺车。现代蚕桑养殖能手、新技术、新厂房、新风貌、蚕桑科普知识、现代蚕桑丝绸有关的诗歌、摄影作品、书画作品、设计作品，借助现代媒体手段用图片、视频的形式进行全方位的展示。

3.环保性与地域特色相结合

池河小镇的旅游衍生品开发还要注重环保，体现出当地青山绿水的特色。加强环境综合整治，开展“绿化进万家”活 动，实施庭院绿化、房屋美化、环境净化、大地景观化建设，改善农村人居环境；加大水电路讯等基础设施建设，重点实施特色民居改造、池河河道整治工程，启动金蚕小镇旅游大环线建设，完善服务功能。充分利用“两山夹一川”的自然风貌，按照“山顶常绿植物戴帽、山间经济林木缠腰、山下田园花海环绕”的思路，对池河两岸直观坡面实施增绿添彩，形成“三季有花、四季常绿”景观效果；通过对作物间作、花果套种和景观建设的科学搭配，打造“池河花谷”，形成金蚕小镇大公园、大景观的整体效果。借助国家南水北调的大好政策，积极把池河打造成“一江清水供北京、深涧清泉石上流”的水源涵养地，形成一个品牌。借助“金蚕君授”的历时典故，开发桑蚕养殖业，制作精美的蚕宝宝旅游纪念品。

4.主题性与系列性相结合

池河小镇的旅游衍生品还可以进行系列化设计开发，主题可以是本地自然资源、风景名胜、名人肖像、动物生肖等，也可以是民间故事、神话传说等，还可以借助剪纸、皮影、木刻、竹雕、石刻、玉雕、铸铜等载体进行开发，从而有形成具有陕南地域特色的旅游产品系列。

依托池河“鎏金铜蚕”的形象符号，可以对本地的旅游产品进行研发，不仅能满足本地旅游开发的需要，提升池河旅游的形象，还可以促进池河本地旅游文化和经济的发展，为陕西旅游的发展提供支持。