融媒体时代我国传统广电媒体发展现状、障碍及策略解析

方佳康 燕京理工学院

科学技术的发展使人们能够很容易地获得有关他们想用电子设备了解数据的信息，希望获得更多发展空间的广播电视行业也可以同样利用大数据、融媒技术完成行业优化，以满足人们日益增长的精神需求。对此，有必要对广电行业大众传媒技术大数据的应用和前景进行研究。

一、融媒体时代我国传统广电媒体发展障碍

（一）缺乏专业人才，节目生产能力差，节目质量有待于提高

到目前为止，社区广播电视节目制作能力逐渐下降，自助活动节目的数量逐渐减少，地方新闻节目和专题节目的培训水平仍有待提高，有关人员缺乏工作经验，节目质量参差不齐，高级人员的缺乏也导致节目生产率下降，培训水平下降，致使节目发送给频率低的观众，使整个节目处于需要处理的状态。此外，市广播电视媒体的恶劣状况不能吸引影视专家，节目制作能力和制作水平处于持续下降的状态，独立节目对观众没有吸引力，不仅达到了提高节目收视率的理想广告效果，而且也逐渐失去广告资源，形成了生产经营的恶性循环。工人由于财政困难而实行的低工资制度导致经验丰富、熟练的媒体工作者逐渐退出或转入其他行业，导致严重的人才流失。

（二）传播途径比较单一

传统媒体的传播方式相对简单：信息传播主要通过广播、电视、报刊等方式进行，受时间和空间限制，受众相对有限。

二、融媒体时代我国传统广电媒体发展策略

（一）媒介融合视域下的技术整合

媒体整合主要指技术层面的整合。第一，媒体技术的整合是媒体资源整合、数字化内容的普遍性、个别媒体内容资源转化为数字信号以及媒体内容格式整合的基础，随着互联网技术的传播和发展不断加快。第二，传输通道一体化，光纤技术的成就和发展使电子媒体传输通道更加兼容、流畅、完善。第三，接收终端的整合，随着科技的不断进步和发展，手机、电脑等环境之间的差异越来越小。因此，媒体整合的关键在于媒体技术的整合，这为整合到其他领域提供了机会。大数据、互联网和云存储是媒体技术集成的关键。互联网技术可以方便信号传输，云存储技术提供远程数据可用性和存储，大数据技术加快信号和数据的传输和交换。

（二）建立健全人才体系、提升全媒体技能

媒体建设的体现对媒体结构和复杂质量提出了全新的战略要求，发展了向媒体引进创新思想的实践，提高了整个媒体的技能，建立了具有传统和特定媒体生产能力的复杂媒体人才队伍，也具有一定的业务和管理能力，是媒体建设和发展的重要战略任务。当然，没有人力资源的支持，媒体支助职能的整合是不可能完成的。当前在媒体建设、培训和建立适应新形势的编辑和记者队伍方面严重缺乏人力资源，这是创造媒体促进可持续发展的内在要求。摆脱县级媒体当前人才结构的现实，转介县级传统媒体编辑，将工作人员调往另一个地方，进一步提高流动优先事项意识，全面重新配置媒体知识，协助他们完成县级传统编辑的过渡。各县和媒体记者，乃至记者和新闻工作者一般。积极为人才和记者创造良好条件，使他们能够好好学习，为自己的发展作出贡献，在实践中不断完善，提高他们在各种媒体中的能力。

（三）变革传统理念

我们现在谈论的主要是网络媒体、移动媒体和数字电视等，它们正在从以前的媒体中发生变化。当前，手机和电视的使用发生了很大变化。这些变化主要发生在年轻一代人身上，手机的使用比电视多得多。大多数人不再看电视，大多用手机追逐戏剧，看新闻。这种变化是由于手机的快速性能使你能够比电视更快、更全面地查看信息，或者是因为手机的便利性使人们能够随时随地监控信息的获取。但一般来说，手机和电视都能够利用网络来分发数据和生成数据。大数据是存在于Web 上的一种现象，表明有关网络每秒生成的数据的信息可以达到巨大的价值，将比过去高出一百倍甚至一千倍。此时，无论是技术人员还是普通人员，只要参与广播电视行业的工作，就有必要向个人思维转变。今天，新闻逐渐传播到手机上，更传统的媒体使用手机APP 来完成报纸的工作，这是观念转变的反映。

（四）创新传播形式，提升用户体验

伴随着国内5G 移动通信技术的飞速发展，5G 移动通信技术在广播电视行业的应用开始一目了然。5G 可以为用户提供高清视频、虚拟现实和增强现实等极端业务体验，这无疑将使广播电视节目的发展无限期。5G 技术还将为电台和电视节目的直播和报道提供更有力的技术支持，同时提供更广泛的传输方式和创新形式的节目。今后，全景、个性化、互动和全面直播将成为广播电视产业发展的新趋势。在广播和电视节目开发过程中，需要逐步向5G 和ii 方向发展，以满足用户的个性化需求，将5G 技术与云计算、云存储、AR/VR 等技术结合起来。将数据挖掘和技术应用相结合，实现广播电视节目的制作、传播和推广，实现高清4K 和8K 视频形式的即时传输，并与公众进行实时讨论、交流和分享，实现真正的公众沟通和生活互动，并改善整体用户体验。

（五）短中长线业务相结合

面对经济波动和金融媒体的冲击压力，保持这些收入，特别是利润的主要形象肯定不是件容易的事，但决不能轻率放弃，维护支持运营者和团队必然要比以往更加努力。中端操作被理解为能够实现传统媒体的优势，从而允许进一步挖掘能够迅速成为重要新步骤的基本操作。这种类型是指各种增值服务，为国有企业定制的服务。国有主流媒体一方面负责，具备深入融入党委、理事机构和企业核心工作的条件，另一方面，媒体整合技术也能使传统媒体创造新的价值。长期运营通常是可由根本和长期性质管理的那类支柱的业务项目，从短中线打开。中共中央、国务院发布的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》呼吁传统媒体发挥市场机制在转型过程中的作用，提高认识，扩大竞争领域的市场机会，增强自我修复功能。有一些传统媒体采用“纵向发展+深度服务”方法，探讨可持续管理和可持续发展的可能性。业务是发展的基石，以良好的绩效为试点，立足于强大的管理能力，可以成为媒体一体化转型发展的强大双重动力。

（六）构建完善的广播电视技术维护体系

为了使广播电视能够在新媒体的背景下更快、更好地发展，有必要建立完善的广播电视服务体系，重点应从多个方面入手：第一，广播电视等媒体应将其重点和注意力集中在日常维护广播电视上。并汇集媒体力量的资源，投入更多的人力、物力和财力资源，用于电台和电视的日常维护，为其提供财政保障、人力资源和充分的技术支持。第二，维修技术人员必须明确其工作任务，并在服务后严格、仔细地进行各种维修工作。并调动技术人员的积极性，实现思想和行动的高度统一和一致，积极参与电台和电视的日常维护。最后，在广播电视的实际情况下介绍了相应的规章制度，实际上满足了这些要求。广播人员应关注密切相关部门的实际情况，根据工作需要原则制定维护程序，规范各类任务的执行，确保广播电视节目维护的理想效率。

三、结语

一般来说，广电行业与大数据、财政手段相结合已成为发展趋势，因为大数据、财政资源对观众和比传统媒体强大得多的媒体的好处极为明显。我相信，随着更多的人了解大数据的好处以及媒体使用的技术，广播电视产业的发展将会更好。