网络经济下整合营销的新趋势

佟珣 安顺职业技术学院

自从我国实行了市场经济体制以来，中国的经济发展取得了巨大的进步，特别是互联网更新换代之后，人们的工作和生活都发生了巨大的改变。互联网时代到来之后，人们的经营理念也发生了变化，对于经济发展有了新的认识。笔者将通过此文对网络经济下的整合营销的新趋势进行阐述。

一、概念阐述

1.“资源整合”，从传播角度来说，[1]这种营销模式又被称为“整合营销传播”，二十世纪九十年代，某发达国家的一个广告商定义了营销传播计划。这名广告商认为这种营销模式是由很多因素构成的动态过程。很多的专家学者，他们的观点是一切从消费者出发，利用所有可利用的营销手段来影响消费者进行购物，引导消费者进行了解商品，提高对商品的兴趣。从技术可操作这个层面来看，这种模式的传播工作基本包括了前期公关，基本宣传活动以及产品外包装设计等等。和消费者对话，这一理论也被应用到这一模式当中去，这有利于消费者进一步了解产品，也能够加强企业资源的配置最优化，降低企业运营成本。因此这种营销模式对企业来讲具有很大的意义他能被企业展现出最新的经营理念。

2.在某发达国家一名学生专家提出了市场营销组合策略它包括了产品、价格、营销渠道和促销这四个方面，这种营销模式对企业来说有利于帮助他迅速的占领市场，最大程度的满足客户的需求。企业要想发展好必须综合考虑多种因素，利用长处，灵活有效的补齐短板。

3.某发达国家著名学者曾说过，[2]一个企业用尽全部的力量来为顾客服务，以客户的利益为基本宗旨，一切以顾客的需要为基准，这样的企业才能够长治久安。这种营销模式能够让企业降低消费成本，获得利益最大化。

二、整合营销新的发展趋势

（一）新的营销模式的发展方向

利益最大化是各种企业的追求目标，但是，在落实的过程中，部分企业可能会在市场竞争中采取不当的举措。这种理论思考的也不够全面。我们要针对这种形式来进行分析消费者的消费需求。在竞争过程中，由于互联网的介入，新的形式又进入到了企业竞争之中。通过实践证明，这种模式的理念和现实之中有很多的不足，这些不足是挑战同时也是机遇，企业和消费者的及时沟通将解决很大一部分问题，如某线上购物软件上的，商品评价就是一个，企业与客户沟通的一个平台。通过这些举措，让企业以基本利益为落脚点，实现企业和消费者之间的互利共赢。有利于树立一个良好的企业形象，一定程度上降低了企业的经营风险。

（二）整合营销的自身的发展环境

这种消费形式要求卖家和卖家需要有良好的合作关系，企业也要注重自我品牌的力量。随着人们生活水平的提高，人们的消费能力越来越强，企业也看中了这种机遇，越来越多的企业蜂拥而至，这就意味着企业间的竞争将会更加激烈。消费者在面对诸多产品时，不由得挑花了眼。理智的消费者将会从货物的源头看起，会依据市场的需要来进行选择。企业要是自己发生了品牌的判断的失误，市场就会失去原有的平衡。[3]企业也要对 市场的需求迅速的做出反应，判断准确且迅速的企业将会脱颖而出，而那些摇摆不定的企业慢慢将会被淘汰。由于互联网的加入，更新换代的速度更是飞速。及时了解并满足客户的需求，网络自身具有迅速，高效的特点，市场瞬息万变，及时的了解客户的需求，及时的作出调整，生产出客户满意，市场需求量大的产品，迅速的抢占市场份额。

企业不仅要保持一个好的企业形象，更不要忘本，也要及时的回馈社会。事实证明，良好的企业形象，也有不可思议的隐性因素，会带来意想不到的效果。这种营销模式下的企业形象也是很重要的一个环节，将会让消费者对这个品牌，企业，在众多的企业产品中脱颖而出。企业在获利过程中，除了正常的义务性纳税，公益活动也是提升企业形象的重要手段。网络经济下这种营销模式，好处多多，会给消费者带来很大的便利，也会给企业带来更多的机遇。

三、结束语

自我国实行社会主义市场经济体制以来，我国的经济就已经不单单是我们一个国家的经济了，全球化拉近了世界各国的经济距离，加入了世纪贸易组织，是机遇也是挑战，我们要抓住机遇，抗住挑战，寻找个更多的市场机遇，不仅仅依靠原来的找投资，找消费者，找出口国家这种单一的模式了。我国的经济近年来取得了傲人的成绩，在世界舞台的影响力越来越大，新的消费形式也层出不穷。大到国家，小到企业，都在激烈的竞争，企业要跟紧国家政策，及时调整营销策略，在艰难的竞争环境下扎下根，为今后的发展，奠定坚实的基础。