浅谈展览策划与品牌包装

吴俊化

摘要：产品的销售离不开促销，而展览促销和品牌包装都是促进销售的两大重要手段之一。展览促销是通过展览的手段吸引广大群众的目光，使人们更加直观地感受产品的性能等。而品牌包装则是一个企业的文化，通过包装使品牌更加深入人心，以此达到促进销售的效果。基于此，本文阐述了展览策划的特点与品牌包装的要素。

关键词：展览策划；品牌包装；环保原则；传统文化

中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 11-0120-03

Brief Discussion on Exhibition Planning and Brand Packaging

WU Jun-hua（Shiyan Museum of art， Hubei 422000， China）

Abstract： The sales of products can not be separated from promotion， and exhibition promotion and brand packaging is one of the two important means to promote sales. Exhibition promotion is to attract the attention of the masses through the means of exhibition， is that people more intuitively feel the performance of the product. Brand packaging is an enterprise culture， through packaging is more popular brand， in order to achieve the effect of promoting sales. Based on this， this paper expounds the characteristics of exhibition planning and the elements of brand packaging.

Key words： exhibition planning； brand packaging； environmental protection principles； the traditional culture

包装设计是体现商品基本属性与价值的关键，良好的设计可以吸引消费者的关注，从而达到提升销售量的目的[1]。而展览则是对商品最直接的推销，企业可以通过展览将产品直接展现给广大消费者，而广大消费者也不得不直面展览，如此起到传达商品概念的效果。

1 展览策划

展览会既是信息、通讯和娱乐的综合，又是独特的在面对面交流中全面发掘五官感觉的营销媒体。高新技术产业与出口飞速发展的今天，即使出现了高速的电子通信方式，国际展览会作为临时的市场，依然是最专业、最高效的营销工具。

1.1 展览的类型

现如今，展览一般包括三大类型。其一是具有学术性质或者专业性质的展览，这种类型的展览主要的对象是学术研究相关人员，为这类人员提供一个交流探究的场所。其二是与社会文化有关的，这种展览大多是公益性的，主要对象是广大人民群众，目的是为了弘扬相关的社会文化内容以及借助文化载体来宣传某些理念以及精神[2]。而第三个类型是具有一定商业性质的，其目的大多是为了通过展开商业性的活动获取利益，主要对象也是广大人民群众，这类人民群众则主要是指消费者，通过这种展览会可以促进经济的发展，所以这种类型的展览就是促销的最大工具。

1.2 展览的公共性

展览活动大多数都是必须面对更广泛的人民群众和消费者的，因此除去某些有学术性探讨意义和科学研究价值的特殊作品以外，展览活动开展要考虑的首要问题就是人民群众的参与性。虽然展览本身性质上就带有一定的传播特性，但要想尽可能地扩大这种传播效应，就应该运用参观观众的媒介特点，来逐步扩大传播区域和宣传影响。在我国以往经济社会的发展中，展览会早已形成了公共性这一特征。但是随着经济社会的发展，公共性特征仍然是展览会中必不可少的特征，因为绝大多数的展覽会都是以社会大众为服务对象，而任何人民群众也都能够自主意志地投入其中。因此，展览策划一定要考虑时代和社会这两个关键因素，想要更多的吸引广大人民群众的目光，让更多人参与其中，以此充分发挥展览的公共性，完成展览的目的就必须要关注时代，关心社会。

2 品牌包装

包装是产品的一个重要组成部分，它不仅仅是消费者购买产品的参考因素，而且是运输安全的重要保障。在信息媒介发达的今天，它也是给消费者传达信息的途径之一。如今的包装涉及不同的材料，是平面与空间结合的一种创作。

2.1 包装设计与品牌

2.1.1 品牌的概念

品牌是市场经济发展至今的产物，是企业发展的重要组成部分。品牌的标志是品牌建设的第一要素，是由文字、图形等组合而成的。品牌代表的是信誉，是企业与消费者之前的一座桥梁，是产品持续一致的保证。对于消费者来说，品牌和包装设计是密不可分的。包装设计塑造了品牌形象，并且与消费者之间建立起联系。

2.1.2 品牌的影响

品牌建设能够提高企业在消费者心目中的认可度，如果包装产品和宣传不符会使品牌受一定的负面影响[3]。其一，如果包装设计不合理会给消费者带来不便，包装的拆分和开启不方便会影响消费者使用产品的体验感。其二，信息传达的错误，包装设计中字体设计失误容易给消费者造成一定的阅读障碍，或者使得企业和产品信息无法传达，给企业带来负面影响。其三，虚假的包装设计会引起消费者的强烈排斥。其四，过分的精心包装使得产品的价格与原商品不相符合，导致产品价格上升，影响销售量。其五，低廉的包装材料会使得本来不错的产品在消费者心目中的地位下降。其六，与同类产品的包装类似会使得顾客分不清，混淆消费者的视觉。其七，包装上产品的信息错误，给消费者带来错误的认识[4]。

2.2 品牌设计的环保原则

受到绿色化发展理念的影响，人们反对品牌的过度包装，可降解材料、可食性材料和纸材料等在实践中得到广泛应用。为了创造出更大的经济效益和更佳的生态效益，需要做到回收利用和控制能耗并驾齐驱，而上述的这些材料则完美解决了这两个需求。绿色包装理念与美学元素的融合，体现人们对自然生活的向往和憧憬。在品牌包装设计中可以运用大量的天然材料，包括了麦秸、芦苇和棉麻等等，从而达到保护环境的目的。尤其是在我国传统文化中有“天然合一”的思想理念，这与当代生态环保理念不谋而合[5]。很多食物包装的设计中运用竹叶，能够给人带来良好的视觉享受，满足人们对自然生活的追求，同时可以在米饭当中闻到竹子的香气，给人带来愉悦的精神享受。为了增强品牌包装设计的视觉美感，可以运用可降解材料、可食性材料和再生材料等进行处理，也不会对功能性特点造成影响，体现其艺术美的同时，使得其自身功能作用得到发挥。在未来品牌包装设计当中，需要以生态环保作为基本要求，保障其使用功能的同时，可以使人们在情感上产生共鸣，提高整体设计水平。绿色化理念的融合，使得人与自然、包装形成了有机统一，避免过度包装造成的资源浪费问题[6]。

2.3 传统文化元素与品牌包装

我國拥有五千年的悠久历史，传统文化更是数不胜数，仅仅是可以运用到品牌包装的传统绘画就有很多种，例如：版画、中国画、油画、水彩、素描、装饰画等。而细化到可以运用到品牌包装的传统文化元素，则更是不计其数，像是诗、曲、书法、传统节日等等，例如国货美妆品牌“花西子”将传统文化元素融入包装发挥的淋漓尽致；传统品牌“谢馥春”也一直坚持我国传统文化元素。如果要论最早运用传统文化元素设计品牌包装的，还是比较传统的茶、酒等行业。如果可以很好的运用这一特有的元素参与品牌包装，不仅能够达到在包装设计上脱颖而出、独树一帜的效果，同时也可以宣传传统文化，使传统文化发扬光大。

“良品铺子”也很好利用了传统文化这一特色，它们的产品包装设计采用了距今1000多年前中唐时期敦煌莫高窟壁画的一部分——“飞天”。敦煌艺术中“飞天”是极具代表性的，它刻画了当时的佛国世界种种奇妙和美好净土。画工首先对颜料进行筛选和提炼，强化了敦煌壁画原本的颜色，使之更加浓郁艳丽。同时考虑了岩彩绘画中肌理的特殊才得以恢复敦煌壁画最原本的色调。最终，以明朗的色调结合中秋佳节月饼的橙色，用现代插画的形式呈现在了良品铺子月饼的礼盒外包装上，并且用敦煌“飞天”和嫦娥“飞天”相互呼应，体现中秋浓烈的节日气氛。同时在元素的选择上，采用灵动多变的植物纹样和敦煌壁画不可或缺的藻井元素，它们之间相互环绕，前后重叠，点出起舞弄清影的意境，营造月圆人团圆的中秋氛围。而在工艺的选择上提取敦煌传统纹样，运用烫金工艺凸显礼盒包装背后想要传达的中秋团圆的美好寓意。

“良品铺子”这款产品的包装设计无疑是非常成功的，非常完美地展现佛国世界不可缺少的标志性艺术形象，吸引了更多消费者的同时也达到了宣扬传统文化的效果。将绘画等传统元素运用到包装中，能够使广告内容传递给消费者更加的直观、快速、及时，这样就能够使消费者更容易感受到内容，从而抓住了消费者的视觉注意力，以便于从广告宣传中认识产品的特点，从而形成了购物愿望。这款插图设计不但可以促使消费者对商品产生浓厚兴趣，而且还可以在产品、公司和消费者之间搭建信息购买的桥梁，从而引导消费者将画面重点转向产品推介，由此也可以说明，商品插图设计在目前市场发展中扮演着不可或缺的关键角色。

3 结语

展览和产品包装都是促进产品销售的重要途径。展览策划是展览成功与否的关键，在展览策划时要注意表达产品，突出产品，达到宣传产品的效果。而品牌包装要将美学元素融入其中，而美学元素又有地域文化、传统文化等等很多种，这时就要根据需求来选择。运用美学元素时要注意功能性与审美性保持统一，同时体现自身的民族性，实现对生态环境的保护，符合现代设计的发展理念要求[7]。如此，则能够更好地表达品牌，同时达到给广大人民群众加深印象的效果。

参考文献：

[1] 杨文娇.画中色彩语言的情感表现[D].天津：天津师范大学，2018.

[2] 刘展伶.为公众策展：关于展览策划与公共教育的思考——美术馆高级研修班开放论坛综述[J].中国美术馆，2016（06）：22-25.

[3] 张艳杰.品牌包装设计的美学思考[J].品牌研究，18（06）：53-54.

[4] 邢芸瑕，曹永攀.浅析美术展览的利与弊[J].明日风尚，2016（23）： 99.

[5] 杨彩艳.关于大数据背景下博物馆展览策划的研究[J].祖国，2019（1）：129.

[6] 朱常宽，张永年.论品牌包装设计中地域文化的重要性[J].绿色包装，2021（8）： 4-86.

[7] 陈新宇.琴伴奏与声乐演唱的美学探讨[J].大众文艺，2018（22）：160.