网络经济背景下重庆农村电商发展策略研究

唐秋月

今天，世界进入了一个新的时代--网络经济时代。在我国，数字信息技术已经广泛延伸到农业和农村经济的各个部门。互联网服务的快速进步改变了陈旧的农村农业生产方式，紧接着又影响了农村地区人们的日常生活。新的信息技术、新的企业形式和模式是促进农村经济繁荣发展的重要手段，继而增强赶超西方国家的实力。而电子商务与农村经济的结合可能会构筑起新时代全球经济贸易的底层基础。

中国网络经济以其良好、快速的特点得到了迅猛发展。即使受益于网络经济的发展，农村电子商务发展的主要障碍还是农民技能培训的高成本、电子商务环境下农村物流运输成本高（与城乡相比），甚至有相当一部分地区缺乏资金支持，无法建立有效的供需联系。電子商务在农村发展的有利条件主要是农村动植物增值资源丰富、农村土地、劳动力租赁成本低。

农村电子商务发展的经济引擎是在微观经济需求模型中的表述是：电子商务—开发者——农民和企业收入。

目前，农村电子商务在响应创新政策之后，俨然已经成为中国经济发展中的一项战略和新兴产业。再加上国家还出台了一份关于农村电子商务的文件。农村电子商务一词瞬间大热，继而电子商务平台大量出现。这也就更有力的支撑了农村电子商务的发展。农村电子商务显然已经率先成为我国网络经济发展的先行者。

重庆地处西南地区经济发展重要腹地，担当了我国“一带一路”的主要枢纽的同时， 也将发展农村电商作为助推乡村振兴战略的实施、破解“三农”难题的重要手段。 但是，重庆农村电商发展还存在以下几点问题，并根据这些问题，本文提出相对应的对策建议。

一、重庆农村电商发展面临的问题

（一）互联网基础设施还不够完善，导致网络普及率不高

由于重庆农村人口相对分散，网络基础设施建设难度较大，农村宽带接入费用高，这些对于农村家庭、相关部门来说都是大问题。关于网络基础建设，在边穷贫困地区很少见，而发达地区的农村地区每年花在互联网上的费用几乎是前者的两倍。重庆农村互联网基础设施建设薄弱，成为限制当地农村电商发展的重要原因。

（二）村民购物习惯一时难以更改，购物体验需要提升

中国有5000多年的文明史，历史悠久，文化灿烂。例如，赶集是从古至今最常见的一种重要的生产和销售市场的方法和途径。一方面，使农民能够将剩余的农产品卖给需要它们的人，以获得快速和经济上可行的收入。另一方面，他们进入市场后，会和家人、朋友一起购买产品，很快就把金钱变成了物品，通常在一天之内，这种交易就可以完成。这种现销现购的方式能让农民感到踏实心安，且习以为常。

（三）农村电商配送不便，时效不及心理预期

物流体系的构建有其内在的规律性。重庆素有“山城”之称，其农村地区山高坡陡，无疑给物流配送增加难度。农村物流企业仍有配送盲点，收发货难将直接限制电子商务的发展。根据国家近期公布的数据显示高达65%的农村人口认为物流配送效率是影响其购物的关键因素。除了我国的顺丰、邮政等大型快递公司外，其他小型物流公司只能设置在行政区域内，并且各地区没有完整的网络，部分地区甚至没有站点。城市中快速低价的物流配送公司通常在农村地区的接入点也较少。再加上近年来的城镇化快速发展造成了农村人口日益减少的局面，而这些人又分布相对分散，当前的物流配送体系模式单一，急需向多元化模式转变。无形之中，又导致了物流配送成本的增加。

（四）结算方式仍然以现金支付为主，不利于提高电商效率

农民对电商的了解是在重庆地区发展农村电商必要条件。但是，绝大多数农村人口仍然选择去实体店购物，而不是网上购物。并且，以老年人为主，仍然把纸币作为主要的支付方式。他们认为这种支付方式比较普遍和习惯。但是，在电子商务交易中，是以虚拟货币为支付方式的。所以农民依赖现金这种支付方式，对电子商务的发展来说是极为不利。

（五）重庆地区农村电商专业人才严重缺乏

在重庆农村地区，大部分只能提供小学到初中的九年义务教育，并且教育普及率比较低。再加上已经接受了高等教育的大学生或大城市的知识分子大多不愿意到农村去工作。但是，农村电子商务的运行需要电子信息网络与媒体人才，如平台运营、信息采集、在线服务、营销推广、市场分析、销售策划等，这些工作都需要具备使用电子商务的经济知识。

二、重庆农村电商发展走出困境的对策建议

（一）建设农村通讯基础设施，构建共享网络体系

我国已进入新型互联网时代。一切都要信息化、数据化。然而重庆当地农民居住相对分散，网络基础设施建设困难，上网成本高，说明当地通信设施建设尚未完成。市政府应充分利用互联网和信息技术设施积极建设电子商务和推广电子商务示范体系的宽带网络，加强建设县级光缆、农村基站接入光缆、光纤有线接入及TD-LTE4G 无线通信网络、WLAN 无线局域网覆盖，全面优化升级宽带网络和数据传输承载网。也可以补贴农村电子商务农民安装宽带，以减少农民在这方面的支出。同时，可以在农村开展建立现代社区网络试点，让农民使用公用网络，进一步降低农民上网成本，有效扩大农村网络覆盖范围。对此，要缩短发达地区与本地宽带网民的比重差距，大力增强农村电子商务发展。

（二）大力加强电商培训，更新村民购物习惯

农民的电子商务收入必须超过电子商务的运营成本、农村运输的成本，而农民的电子商务收入如果低于在电商教育、培训和金融等方面的支出，就会打击农民继续运营农村电子商务的信心。再加上大多数农村人口对新出现的电子商务问题基本不了解，不懂得该如何去运用。因此，在农村电子商务的发展中地方政府必须发挥其领导性作用，应大力增加财政支持和投资，制定综合计划，汇集各部门的人力、物力和财力，使高级管理人员更加专业化。把发展农村电子商务作为农民学习的课题，为使用现代电子商务提供实践操作培训。甚至可以建立专属农民的农村电子商务项目，让农民敢于开展电商活动，发挥自身作用。只有地方政府积极加强宣传引导，才可以确保更多的农村人口能够具备电子商务基本技能，也能够更有利地发展农村电子商务。但是在促进农村电子商务的进步和发展的过程中，除需要加强宣传引导以外，还要加强培训力度，积极推进更新化的电商主体演变进程，从而提高农村电商从业人员的整体素质。

（三）完善物流配送体系和机制，组建互助双赢物流网

首先，我们需要加大物流配送的网络建设，构建无缝的对接机制。加快建立地方电子商务综合服务中心、乡镇电子商务服务中心、农村电子商务服务网络，构建三级区域村网模式，推进物流中心建设。在日常工作中，物流相关工作人员可以在配送前先把快递进行重新排列和明確责任，消费者则事先准备接受快递，进一步构建双赢的网络配送体系。当然，当地物流公司也可以选择与中国邮政合作，共同发展农村电子商务。农村现有大部分群众仍然使用邮政，这对于构建新型的物流网络是十分有利的。而这种新型的物流网络不仅能提高我们的配送效率，也为更加高效的物流建设奠定基础。

（四）倡导采用多种结算方式，提升结算效率

现在，有许多方便、快速和快速的结算方式。如果想在重庆农村地区发展电子商务，就必须积极倡导采用更为高效、多元化的支付方式。因为这是农村电商发展的重要环节。因此，农村电子商务的发展是农村电子商务支付方式的变革和完善的基础之上的。更加现代化的支付手段可以大大提高农村电子商务的效率。

（五）积极引导、培养电商人才，加速人才标准化建设

政府需要建立培训电子商务领域合格人才的机构，将高级电子商务培训师纳入主流，建立电子商务科学与系统课程体系，使电子商务技能人才能够专攻电子商务。在政策建议上，重庆政府应积极推动和引导电子商务领域的创业政策，大力扶持当地中产阶级、高校毕业生和青年电子商务企业，维护和发展农村电子商务群体。首先，有关部门可以主动组织地方创业网上大赛。加快网上创业步伐，加强培养一对一电商专业学院学生与导师共同参与农村电子商务项目开发。当地教育部可以扩大电子商务领域的招生计划，或者实施专门的职业建设项目，帮助学生到农村学习和工作。第二，政府可以采取政策鼓励技术类大学生在发展环境下参与农村电子商务项目。第三，当地教育部可以设立电子商务领域的专属注册项目资金，或直接资助在农村地区学习和从事电子商务的学生。

三、总结

即使在我国经济快速快速发展的背景下，重庆农村电商的发展也仍有许多障碍。除了农民的受教育程度通常很低之外，物流和运输成本很高。此时就需要将农村电子商务发展和科学发展的基本理念相融合。此外，也需要将网络经济的发展作为农村消费市场进一步发展和经济社会利益相结合的必然要求。

四、重庆农村电商发展展望

随着网络经济的发展，重庆农村电子商务的发展也会更上一层楼。及时抓住机遇，为农民利益着想，积极解决现存问题，促进重庆农村电子商务快速健康发展，促进社会和谐发展。

最后，在重庆农村地区，想要发展电子商务，是需要稳扎稳打健康发展着的，而不是一步登天。在经济发达和成熟的地区，这项试验首先进行，然后再扩大范围推广。同时，如果没有地方政府的支持和投入、地方电信运营商对农村网络基础设施的投入以及物流企业投资农村物流基础设施，重庆农村电子商务的发展就无法实现。重庆农村电子商务的发展在未来将是一个充满希望的发展方向。

（作者单位：长春建筑学院）