山地户外运动产业发展对策分析

柏 宁

（安徽财经大学 体育教学部，安徽 蚌埠 233000）

山地户外运动作为一项新兴的朝阳产业，由于销售渠道与产业的需求层次不一，造成售前产品质量得不到保障，大量优质产品外流。在经济高速发展的大环境下，大量企业组织选择产品外销，因此，企业应逐步运用互联网及大数据优势，结合当下智慧旅游、绿色旅游等新业态，实现多元化、个性化的产品定位。受山地户外运动国内受众群体相对单一、销售观念相对保守的影响，过去数年中，户外山地运动仅是受年轻人追捧的一种运动方式，销售渠道也主要针对20岁以上、30岁以下的人群。随着人民对美好生活的向往和追求向着多层次、多样化、个性化的方向发展，山地户外运动也受到各年龄群体越来越多的青睐。

一、文献回顾

山地户外运动是指在海拔3 500米以下、以自然山地资源为载体，具有参与体验性质和促进身心健康目的的体育运动项目群，主要包括登山、徒步、露营、骑行、自然岩壁攀登、定向与导航等项目［1］。山地户外运动产业已成为当今快速发展的体育产业中的一个重要的分支，且在一定程度上可以对“健康中国”的进一步建设产生正面影响。Caroline Kuenzi、Lisa Wei hermuller&Feilix Jentzsch等探索了人们选择户外旅游运动的影响因素，他们认为城市生活给人们带来的巨大压力是促使人们选择户外旅游运动亲近自然、释放压力的重要动力因素［2］［3］(P77-86)。Dos Santos、Marce loPastre等认为开展山地户外运动项目首先要对其进行科学的整体规划，包括建立科学的训练体系、赛前预防体系、赛中救援体系、赛后保障体系、规范赛事管理标准等一系列准备，从而降低参赛运动员受伤概率［4］。陆艳珊运用态势分析法对山地户外挑战赛进行市场开发方面的分析，认为通过借助“互联网+”对赛事进行宣传、加强场地基础设施建设、建立赛事市场研发监督管理一体化机构、对山地户外运动进行长期规划和定位好市场等途径可以进一步开拓市场［5］(P6-42)。闫沛认为一场成功的体育赛事应该包括对举办城市人文历史、自然景点等进行充分展示，这对于举办城市的形象、旅游消费、文化软实力等方面均有积极影响，同时可以增强城市的凝聚力，推动当地经济发展［6］(P7-68)。 邓万里、温杰指出，当前我国在开展山地户外运动时存在着基础设施较差、管理体制不健全、山地户外运动赛事水平不高、宣传力度不到位、赛后利用率较差、市场开发与经营力度不够等问题［7］。

二、山地户外运动相关政策分析

（一）山地户外运动的绿色理念

山地户外运动产业的供给侧结构性改革主要体现在提高产品质量，增加产品数量，促进行业内的创新发展、有序发展，同时以创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念指引行业发展。山地户外运动行业要增强服务意识，把产业发展的落脚点立足在对人民运动的重视和健康水平的提高上，坚持以人为本，落实全面协调可持续发展的理念，以“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局为重要遵循。落实山地户外运动的绿色理念，要从以下三方面着力：一是要坚持以人民为中心，切实发展山地户外运动，增强人民体质，满足人民对美好健康生活的向往和追求；二是要坚持发展户外体育运动与保护环境的耦合和协调，关注环境保护，注重绿色生态；三是要确保安全，保证人民在安全和谐的环境下从事户外体育运动。

（二）山地户外运动的创新理念

提高创新意识，以改革的时代浪潮指引行业前进方向，以创新带动山地户外运动产品体系的全面发展。也要推动对山地户外运动产业的积极改革措施，实现政策创新、技术创新、管理创新、服务创新等行业内的全面创新。通过改革与创新双轮驱动、双管齐下剂，释放产业发展潜力，推动全民健康事业的发展，扩大国内外市场。积极破除行业壁垒，加强产业各环节联系，构建种类齐全、全面布局、管理严格、结构合理的行业发展体系。提高行业的服务意识与服务水平，形成健康合理的行业发展模式。

（三）山地户外运动的市场理念

山地户外运动产品的受众逐渐增加，对产品质量和产品数量的要求也更高，这必然对产品生产者提出了发展要求，因此，必须大力扶持龙头企业，促进市场有序发展，高效运转。同时，也要扩大山地户外运动在不同地域的培训工作，加强山地户外运动社团组织、俱乐部的建设，增强对山地户外运动指导员的职业培训与考核，培养具有职业资格的山地户外运动指导员，使山地户外运动产业的各个环节更加规范化、秩序化。

要采取积极措施改善山地户外运动的产业基础，协调不同环节、方面、层次的和谐健康发展，完善基础设施、安全设施、娱乐设施，为山地户外运动者提供高质量的服务。同时，依托俱乐部、社团等组织，举办交流活动或比赛，增进情感交流。要以“互联网+”时代的技术手段为助力，大力推进山地户外运动产业的技术升级，加强电商平台建设，促进线上线下一体发展、融合发展、转型升级。

（四）山地户外运动的有效监管

激活山地户外运动产业市场，市场有序竞争、健康发展。要加强对市场内的监督管理，避免恶性竞争，健全市场发展机制，遵循客观规律，促进市场良性发展。要广泛吸收社会资本、个人资本，鼓励多方参与其中，促进社会的广泛参与，以市场为山地户外运动产业的导向，从人民群众真正需要的山地户外运动产品出发，调整产品生产与服务。

发挥不同地域的特点，重点突出各自优势。我国地域辽阔，山地面积多，山地自然资源丰富，不同山地景观差异大，这就对山地户外运动产业提出了区域性要求。山地户外运动产业的发展要从不同区域的发展状况出发，充分利用空间资源，统筹兼顾，因地制宜，突出地域特色，实现产业可持续发展。

三、山地户外运动产业存在的问题

（一）山地运动体育赛事基础设施薄弱

山地运动体育赛事对基础设施有明确的要求，换言之，只有充足完善、合乎要求的基础设施保障，山地运动体育赛事才能正常开展。近年来，我国山地户外运动的基础设施建设虽取得了长足进步，但短板也比较明显，基础设施不均衡不充分的问题较为突出，山地户外运动产业的产能释放尚有一定差距，区域之间、城乡之间的投入不均等，与人民群众对从事群众性山地户外运动的需求不匹配，导致山地运动体育赛事的开展遭遇瓶颈，也不利于山地运动体育赛事的进一步普及和深入。

（二）山地户外运动体育赛事供给不足

随着社会的发展和人均可支配收入的增加，越来越多的人选择空闲时间远离城市，亲近自然，登山和远足等户外运动受到公众的大力追捧。人们的山地户外运动需求日益增长，但就我国目前山地户外运动的规模、规划和定位而言，均难以满足当前的空缺。一方面，大多数山地户外运动赛事类型和数量较少，缺少其他辅助户外项目，甚至没有任何周边衍生品。且参赛人员局限于高难度的专业运动员或者赛事举办地及周围城市，普通大众参与率较低，无法满足当前山地户外运动爱好者们的需求，也使得相关赛事影响力较小，无法引发大量关注，继而带动赛事举办地的后继经济效益。举办赛事像例行公事，无法为景区带来其它实际益处，产品开发能力较弱。另一方面，我国开展山地户外运动赛事，普遍存在对赛事包装不精、赛事开发不深、特色性不鲜明等问题。很多赛事的商业开发不足，往往都是政府出资金举办，在开展山地户外运动赛事时，很少与当地的民族文化、民族体育相结合，没有形成别具特色的山地户外赛事，赛事的影响力也较弱。

（三）山地户外运动用品市场发展不平衡

目前我国山地户外运动产业正处于上升阶段，但由于起步较晚，户外运动用品市场几乎被欧洲市场抢占，国内产业基础薄弱，体系不够健全。虽然目前我国的户外运动爱好者人数较多，高达1.3亿人，户外用品的国内销量已达180亿元，但由于自身的地域的经济发展不同，导致地域与地域之间户外运动的产品社会参与度低及不同城市的市场覆盖面不同。

（四）山地户外运动产业监管机制不健全

山地户外运动产业虽是朝阳产业，发展潜力巨大，发展前景广阔，但我国当下的山地户外运动产业存在着总体上产业规模较小、基础较为薄弱、产业体系不健全的问题。这与管理体制不完善、运行机制不顺畅、相关部门对山地户外体育运动的监管、指导力度不够是有一定关系的。必须采取切实有效措施加大监管力度，精准施策，对症下药，促进山地户外运动产业有序有力有效发展。

四、山地户外运动产业发展对策分析

(一）加快场地设施建设

山地户外运动产业的发展，离不开山地环境设施的建设，而对于户外运动者来说，最重要的问题就是安全设施的建设。首先要全面覆盖通信网络，确保运动者在遇到困难时积极与外界取得联系。还要在山地安设消防设施、警报装置等安全设施，建立联络点，完善专业人员配置，保障山地户外运动者的安全。还应该注意环境保护设施的建设，在山地安装环境监测设备，建立巡视组织，监察山地环境，在山地中完善相关设施。鼓励山地户外运动者采用绿色出行方式。

为了促进山地户外运动产业的科学规范发展，应当从点到面，不同层次地建立完整立体的山地户外运动基础设施网络，增加相关场地数量，同时加大对配套设施的投入。要将山地户外运动产业的发展与具体地域相结合，融入智慧城市、绿色城市的具体建设，配合国家人行道、慢性车道网络的建设。同时要按照标准与相关规定，在山地加强交通道路建设与户外营地、安全联络点的建设，投入人力、物力、财力，维护相关设施的高效运转。在城市、乡村、山地建设户外运动者活动中心，各方积极交流，了解相关问题并及时解决。以交通设施为线，加强联络串联地域内的产品、设施与运动者，协调各方意见。加强不同地域山地户外运动产业的发展，积极交流，建立全国联动的山地户外运动产业交流平台，统筹规划解决问题，带动产业健康全面发展。

要广泛利用城市闲置资源、公园绿地、废弃用地、乡村、山地，积极建设多种山地户外运动项目，促进运动的便利化，鼓励全民参与，激发市场活力。在城乡全面布局，带动更多的人参与山地户外运动，在运动中培养健康意识，增强个人体质，促进身心健康，与大自然和谐相处，提高保护环境的意识。

在大量建设场地的基础上，还要加强场地基础设施建设，为场地的长远发展奠定基础。要积极与旅游景区、山地管理场所加强联系，完善相关配套设施，建设服务点、营地等，还可以根据当地具体建设情况增设娱乐设施、俱乐部等，并大力组织开展相关活动。对于未经开发的山地，要与当地政府部门和周边农村，以及有能力的企业沟通，评估建设价值，协同完成山地户外运动项目建设。在山地及周边地区建设步行、自行车道路网络，为山地户外运动者提供便利，提高运动安全性。

（二）丰富赛事活动供给

积极组织相关赛事，在大众中推广山地户外运动，大力发掘本运动的特色之处，让赛事与地域文化、特色相结合，打造户外运动文化。在比赛活动中，要充分发挥创新潜能，举办多级别多目标人群的山地赛事，既要精准打造顶级职业赛事，同时也要鼓励专业赛事的组织针对大众特点举办业余赛事，加大宣传力度，也可采用群众赛事吸引群众参与，还可以采取独具特色的创意活动，组织户外体验，以人与自然为切入点，宣传户外运动、环境保护的知识。在地域、国内、国际等不同层次上举办交流讨论活动，增进山地户外运动者的情感交流，促进良性互动。

以品牌赛事为切入点，打造山地户外运动的宣传记忆点。针对山地户外运动的不同门类，以提高群众参与兴趣，提高专业运动者的技能为目标，按照各自规范和标准设置比赛，将相关赛事品牌化，促进山地户外运动事业的发展。

（三）培育多元市场主体

山地户外运动的发展离不开市场化，要以市场为导向，以企业为依托点，全力扶持与发展山地户外运动产业的龙头企业与地方特色品牌、特殊运动项目品牌。着力培育和建设一批影响力大、带动性强、特色鲜明的龙头企业，发挥品牌效应，形成一批特色鲜明的产业集群和知名品牌。帮助企业通过代理模式、连锁经营、网络品牌打造等多种方式扩大生产规模，提高企业核心竞争力，让企业从点到面，从国际到地域，建立起完整的生产、经营、销售网络。还要鼓励俱乐部、社团的发展，以专业人员为团队中心，广泛吸收群众，扩大受众范围，建立销售点以此促进市场的扩大化进程。

在山地户外运动多元市场主体的建设中，还要充分重视民间组织的重要作用，积极鼓励群众自发设立山地户外运动组织，发挥非营利性组织的作用。山地户外运动产业还应扩大信息收集、吸收群众、探索发展路径，走在时代前沿，根据不同地域的组织情况，具体问题具体分析，培育丰富、多样、多元的市场主体。

（四）强化山地户外运动市场监管

一是要调整产业结构。山地户外运动产业涉及的行业面广，企业多，内部错综复杂，要捋清思路，对不同行业的发展，结合产业现状，提出具体要求。对于山地户外运动服务业，要完善相关设施，配置专业人员，组织俱乐部，全力为运动者的身心健康着想，提供细致周到的服务，认真解决工作中出现的具体问题，还应当积极组织情感交流活动，提高运动者的参与热情。对于山地户外运动装备从业者而言，首先要提高自身的行业素质，根据相关要求制定企业生产规范，提高自主研发的科技创新能力，研发性能强的高质量新装备，掌握高新装备核心技术形成结构合理、系统完备、产品优良的产业体系。

二是要探索多种销售模式，运用互联网信息技术扩大产品销售范围。与相关负责人协商，在俱乐部等组织，以及山地联络点、服务点开展产品零售。在线上交流平台进行推广。打造品牌化、特色化的精品户外运动服务、交流平台，以此加强对行业的引领指导，扩大行业影响力。按照《山地户外运动产业发展规划》的要求，着力打造5～7个地域性国家级的山地户外活动中心，建设80条高品质山地户外运动线路、培育100个专业山地户外运动俱乐部，建造精品服务点、联络点。以品牌效应作为宣传重点，带动群众参与其中。

五、结语

山地户外运动是一项体验性、娱乐性较强的绿色体育运动项目，应坚持从供给侧发力，大力开发和推广适合公众广泛参与消费的山地户外运动项目，积极引导具有消费引领性的山地户外运动重点项目健康发展，精准分析研判广大人民群众的山地户外运动需求，逐步满足广大人民群众层次化、多元化、个性化消费需求。不断提升消费体验，积极引导和激发居民消费意愿，增强公众自觉参与山地户外运动的意识。

山地户外运动产业要从全局出发，以市场为导向，以地域建设为依托，以品牌效应为侧重点，以产业健康有序、科学规范发展为出发点，根据具体的地形地貌与资源特点、地方平台建设状况、举办赛事能力、发展潜力，对不同地域作出具体规划。针对相关企业，要作出具体规范与要求，保证产品与服务的品质符合要求。积极与政府、企业、民间组织联系沟通，协调发展，统筹规划。既要发展大众熟知的骑行、徒步、野营等公众项目，又要打造攀岩、觅食、丛林穿越等专业项目，同时还要结合当地特点拓展更多特色项目，为山地户外运动项目的建设赋能。