新媒体背景下影响部队新闻宣传效果的因素和策略

赵海鹏 武警兵团总队政治工作部新闻文化工作站

部队新闻宣传工作有着正面的导向作用，在新媒体环境中，积极应对宣传工作中遇到的各种问题，跟上时代发展的脚步，努力寻求突破，是提升宣传效果的重要方向。因此，在实际开展工作过程中，需要在利用新媒体优势的基础上，积极将新媒体融入到宣传工作中，消除各种不良因素对宣传效果的影响。这样才能不断解决新闻宣传工作中遇到的实际问题，确保获得更好的宣传效果。

一、新媒体背景下影响部队新闻宣传效果的因素

（一）宣传范围较小

一些宣传工作人员并没有真正意识到新媒体的积极作用，依然利用传统媒体开展宣传工作，一般只是通过电视、广播、报纸进行实体形式的宣传[1]，传播方式和渠道相对比较单一。这种单一的宣传渠道虽然能够获得一定效果，但与新媒体的传播广泛性、全面性优势相比来看，依然存在较大的差距，严重影响了宣传工作的实际效果。在新媒体快速崛起的过程中，宣传工作也开始积极地结合新媒体实施宣传工作，但由于应用上不够熟练，新媒体的真正作用并没有广泛发挥，造成宣传效果不佳。

（二）缺少有效互动

除了需要采用拓展宣传渠道和范围扩大宣传效果外，确保及时、有效的沟通和互动，也是提升宣传效果的重要基础。根据当前应用新媒体开展宣传工作的实际情况来看，无法积极利用新媒体实现与受众有效沟通、互动，也是影响宣传效果的一个突出因素。同时，由于沟通和互动的不及时，影响了工作效果，同时也降低了受众的认可度。

二、新媒体背景下保证部队新闻宣传效果的策略

（一）积极拓展宣传范围

在新媒体背景下，部队新闻的宣传方式和渠道也变得越来越多元化，宣传工作中需要明确新媒体时代特点，积极借助新媒体的优势，将宣传范围进行有效拓宽，保证宣传的效果[2]。具体来说：①在应用电脑端开展宣传工作的过程中，由于用户浏览的人数一般比较多，因此宣传工作必须要有实效性和特色。这就要求宣传人员在保证新闻信息实用性的基础上，第一时间将对应的新闻稿件内容、图片等信息整理好并上传到网站中，这样才能凸显出部队新闻的吸引力。同时，要确保新闻的传播效果，文字内容不要过于生硬，以便激发受众的阅读兴趣。②在手机等移动端开展宣传活动的过程中，由于移动端的浏览方式比电脑更加便利、快捷，为了保证新闻宣传效果，需要借助一些人们比较喜爱、常用的软件，开展对应的部队新闻宣传工作。如央视新闻、解放军报、人民日报等，都会开设对应的微博、微信公众号和今日头条号等新媒体账号，不仅保证了信息的时效性，扩大了宣传工作的范围，同时也真正体现出了新媒体的时效性、便捷性，促使部队新闻的传播效率大大提升。

（二）有效丰富宣传手段

在部队新闻宣传过程中，受众群体一般是部队官兵以及普通人民群众，按照受众的不同情况，为了保证宣传工作的效果，新闻宣传人员需要针对性地丰富宣传手段，进而保证能够获得更多的认可。具体来说：①宣传工作开展之前，负责部队新闻的工作人员需要深入到基层部队中，积极开展各项采访调研工作，收集和获取准确的资料，并且将这些资料整理好融入到新闻报道中，这样才能确保新闻宣传贴近基层官兵，如实反映部队情况，在维护部队良好形象的同时，也获得了较好的宣传效果，拉近了部队与普通群众之间的距离。②为了获得更好的宣传效果，要积极丰富探索新的宣传手段，利用全媒体相关技术，借助全媒体平台，实现新闻宣传与新媒体的有效结合。如可以借助军队内部网站、QQ、微博、抖音、快手等“一网五号”平台，丰富宣传手段，扩大对外宣传效果。在多种模式共同作用下，受众才能够更加全面地了解部队实际情况，激发起受众的关注兴趣，确保宣传工作更加顺利和有效开展。

（三）提高沟通互动频率

在新媒体时代背景下，有效的互动是保证新闻信息传播效果的重要基础。部队新闻宣传工作也需要跟随新媒体发展趋势，落实各方面的沟通工作，提高互动频率，确保能够获得更好的宣传效果。具体来说：①好的新闻点才能够产生好的话题内容，在部队新闻宣传工作中，也需要找准新闻点，对一些重大新闻事件进行深入挖掘，扩展为新闻话题，通过报纸网站、电子版报纸等形式，引导受众对新闻内容进行评论[3]。以此保证能够准确地收集受众意见，实现与受众的积极互动。如联勤保障部队创建的微信公众号，会每天确定出一个话题内容，通过图文、视频组合的方式将官兵近期生活展示出来，引导官兵给予关注，广泛对新闻进行传播。②针对新闻报道来说，细微之处往往能够真正打动受众，引发共鸣。在部队新闻宣传工作开展过程中，需要抓住细节，尽量体现出细节的处理，主动深入到宣传一线，关注被采访者的感受，并且在新闻中呈现出采访者的心理活动。同时，新闻工作人员要具备“新闻眼”，善于从一些日常的小事出发，发现和挖掘其中蕴藏的价值，保证新闻有更好的感染力，吸引受众阅读和深入分析，引发思考和共鸣，从而获得更好的新闻宣传效果。

三、结语

在新媒体日益发展壮大的今天，部队新闻宣传工作只有实现传统媒体与新媒体的有效融合，通过积极拓展宣传范围、丰富宣传手段、提升沟通频率，才能够获得更好的宣传效果。这不仅是对部队官兵进行教育和激励的一种方式，同时也是跟随发展脚步、不断增强宣传效果的必然方向。