“体育+”产业融合发展思考

□文/荆志坤

（山东师范大学体育学院 山东·济南）

［提要］“体育+”产业融合发展是社会经济发展到一定阶段的产物。本文运用文献资料法等研究方法，从体育产业融合的概念为起点，对“体育+”的概念进行界定。构建“体育+”产业融合发展的动力机制，即国家产业政策的支持和推动力、产业市场需求拉动力以及科技创新的支撑力。通过与多种产业融合发展的个例分析，提出“体育+”产业融合发展策略，为体育与相关产业融合发展提供建议。

一、“体育+”概念界定

在经济全球化背景下，产业发展呈现出簇群化、融合化、生态化的趋势，产业融合成为现代经济发展的新增长点。体育产业与相关产业融合的界定是以体育活动为本体要素，以相关产业服务体系为载体，以满足不同消费者群体的需求为向导，将产业间技术、产品与市场融合，经过创新形成具有体育和相关产业共同特性的“体育+”新型产业体系的动态发展过程。“体育+”是体育产业与相关产业重新组合形成的创新型服务型产业，是一种新的社会经济现象，并且在市场的发展中可能会形成一种独立的复合产业形态。经体育产业逐步发展，体育产业融合在现代被冠上一个新名词“体育+”，“体育+”新兴产业业态或称体育综合体。所谓“体育+”，并不是体育产业与其他产业门类简单的混杂在一起，而是以体育产业本体资源为核心，为促进产业升级，拉动经济增长，找到与其他产业联合发展的契合点，打破行业壁垒而形成的一个协调共同发展，相互渗透，使其紧密相连的产业系统，也就是一个“1+1＞2”的新兴产业业态。

二、“体育+”产业融合发展的动力

“体育+”产业融合发展的动力因素主要包括三个方面：国家产业政策的支持和推动力、产业市场需求拉动力以及科技创新的支撑力。

（一）产业政策支持和推动力。国家发布关于“体育+”的多项利好政策，大大削弱产业之间的业务壁垒，为“体育+”产业发展提供了强有力的外部条件支持。2016年5月，《体育发展“十三五”规划》中指出大力发展“体育+”，积极拓展体育发展新业态；2018年，国务院办公厅下发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》文件，坚持融合发展，坚持“体育+”和“+体育”做法，促进体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合，拓展发展空间，为经济增长提供支撑。国家政府政策的引导和持续推进是体育产业与其他产业良好融合的重要基础和保障，以上相关政策都明确强调了积极创新、协调发展体育产业与相关产业的融合，建设“体育+”相关新型业态发展的未来方向。

（二）产业消费市场需求拉动力。体育市场需求，即指在一定时期内，消费者在多种可能价格下自愿购买体育消费品的数量。体育消费市场需求是体育产业持续发展的根本动力，随着消费者收入水平的提高，空闲时间的增加以及消费者喜好的多样化，人们对体育物质产品和精神产品的需求层次也随之提升，体育消费成为新型消费的重要组成部分。体育市场的消费水平不断升级，居民的消费需求扩大了体育产品的市场供应，市场供需不断地推动体育产业融合。伴随着互联网产业的井喷式发展、人工智能技术的更新换代等，居民体育消费模式升级，运动鞋服、健身器材、训练工具、运动营养等市场需求多样化，休闲娱乐旅游等一站式服务，可提高消费者体验、满足消费者娱乐化需求。产业消费市场需求多样化、个性化和娱乐化拉动了“体育+”产业融合发展。

（三）技术创新的支撑力。技术创新是“体育+”产业融合发展的根本动力，体育产业中的技术创新主要是为了追求效益最大化，以体育资源为本体，通过跨产业经营模式，从而开拓新体育市场，提高融合产业经济效益，因此“体育+”是企业竞争激烈化的良好促进者。技术创新是以体育资源作为技术中心点，通过物联网、人工智能、数字经济5G等一些新兴工艺、技术来扩大升级体育产业本身的经营模式和产业业态，拓宽市场覆盖面。如“物联网+智慧体育”的发展，技术创新给体育带来的新契合点，Catapult Sports的无线GPS装置，可以佩戴在球员的两肩胛骨中间，能够测量球员爆发性小肌群运动，实时监测球员的运动状况，通过运用该技术，为球员提供自我运动情况监察，拓展形成可持续的增值服务。

三、与多种产业融合发展个例分析

在全民参与体育的背景下，体育产业成为拉动消费的主要动力之一。我国的“体育+”产业链发展空间巨大，下面从“体育+旅游”、“体育+金融”、“体育+人工智能”、“体育+商业”方面进行分析。

（一）“体育+旅游”。“体育+旅游”的产融结合，以不同的形式促进人类的身心健康，使人们接受生态教育的同时，扩大产业内需，推动体育产业高质量发展。发展“体育+旅游”产业的必备条件是当地的自然人文环境，如著名的旅游胜地黄山市，具有发展体育赛事旅游的优势资源。首先，地理位置优越，环境依山傍水，森林覆盖率高，空气质量高，具有良好的体育基础，转变了传统赛事的形式，开展登山、骑行、越野等体育旅游赛事，打造黄山市特色旅游赛事；其次，通过黄山市的城市品牌效应，完备的体育场馆设施和户外运动条件，体育赛事的开展带动了运动员和游客的大量流动，带来可观的经济效益。中信建投证券研究报告显示，目前体育旅游在我国旅游行业总规模中的占比为5%，同等数据在发达国家占比25%，说明在我国体育产业融合发展的趋势下，“体育+旅游”产业经济发展还有巨大的上升空间。

（二）“体育+金融”。“体育+金融”的产融结合是实现体育产业的跨界合作模式创新，需要全方位的结合，切实促进体育产业与金融产业的互融协同。如格罗堡体育俱乐部与浙江稠州商业银行联合推出Global-sports.VIP联名卡，此卡是一款足球主题的银行卡，以运动员、运动爱好者等为主体，用途主要表现在租用足球场馆、观看足球比赛、购买体育用品等消费时，持卡人享受优惠的价格以及理财、储蓄、消费等服务覆盖衣食住行等诸多领域，鼓励持卡人更多地投入到足球体验中，享受足球带来的乐趣。运动一卡通，是实现跨界联合，推动体育产业创新，促进体育产业消费的重大突破。“体育+金融”模式，为未来的体育产业与金融产业的跨界联合提供了参考。

（三）“体育+人工智能”。AI Sports将体育和人工智能融合，在物联网、大数据和人工智能等技术融合发展下，通过消费者的消费数据计算分析出消费者的消费需求，使消费者更加方便地找到符合自己实际需要的消费物品，相对应的体育产业可以根据消费需求做出调整，并通过互联网对消费者的满意程度进行反馈总结，使其服务定位更加准确。在运动训练方面，通过互联网+可穿戴智能可以帮助体育爱好者记录自己的运动数据，如卡路里消耗、脂肪含量、睡眠质量监测等，并据此轻松地选择出符合自己的科学训练计划、饮食计划，使锻炼更高效。目前的AI与体育产业的耦合关系有良好的开端，使消费者有更好的服务体验，使体育场馆利用率增加，线上与线下相结合模式使体育产业商户增加了收益，使更多的健身爱好者拥有更高效的计划和更好的健身服务。

四、“体育+”产业融合发展策略

（一）发挥“体育+”以体育为主导的产品融合。“体育+”中各产业与体育产业进行深度融合，发挥“体育+”以体育为主导的产品融合。一方面立足于各产业既有的市场环境、资源、产业基础和消费人群等基础，在今后产业互融深化的过程中，“体育+”应有明确的各自功能定位（例如，在体育+商业领域，体育产业之“体”侧重运动健身之导向，商业之“商”则重点发展以体育为消费导向的服务型运动业态，进而形成体商结合的新型服务产品），加大资源的共享互补，做好“体育+”产业产品发展规划，促进产业区域间的合理分工协作，既求同，又存异。另一方面“体育+”要加大力度促进产业转型升级，体育产业要以良好的产业实力对接其他产业的产业转移；并加强研发技术创新能力，增强各产业对体育产业的外溢效应，构建产业协同链条，力争在综合化、多元化程度较高的“体育+”市场领域取得重大突破。

（二）增加“体育+”各产业领域科技人才培养。增加“体育+”各产业领域科技人才培养，完善人才发展机制，提高科研人员水平是当前亟待解决的问题。首先，各领域的研究人员既要懂体育，又要懂某一专业领域（如旅游、商业、金融、人工智能等领域），这种复合型人才才是“体育+”产业发展的具体操作者。其次，如何为“体育+”产业融合的协同发展募集人才，最有效最快速的方式就是由政府发挥主导作用，协助各领域利用好现有人才，积极推进人才转型升级、建立高效的人力资源互通。最后，各领域科技人才培养的最根本方式是推进“体育+”的专业化教育，其他专业领域院校与体育院校联合培养同时具备双领域知识的复合型人才，为其提供必要的人才支持。

（三）大力推广“体育+”产业市场的消费模式。随着“体育+”产业改革的深入，体育消费市场的不断开放和日渐成熟，体育消费市场刺激“体育+”产业主要表现在消费规模扩大化，消费方式多样化，消费领域扩展化以及体育消费理性化。由此，在发展“体育+”产业的过程中，首先创新消费观念，消费观念对消费行为起着引导作用；其次加强宣传引导，政府等部门的宣传支持，对广大群众的消费行为有着重要保障。要想充分彰显“体育+”消费模式的实践价值，一定要从实际出发，针对性调整体育产业融合发展方案，以便给体育产业发展提供指导，健全体育市场，在尊重市场规律的基础上，大力开发“体育+旅游”、“体育+金融”、“体育+商业”等模式，拓展体育市场的覆盖面，使体育产业商品化。最根本的是，通过以消费者需求为导向，关注体育市场的动态发展趋势，完善体育服务设施，丰富“体育+”产品类型等方式促进体育消费市场的发展。