融媒体时代新闻宣传自主创新路径探索

刘淑涵 河南广播电视台

随着网络和融媒体的快速发展，观众获取视频资源的媒体渠道也日渐多元化，融媒体的出现给传统的媒体带来全新发展机遇的同时也面临着前所未有的冲击。当下各式各样的新型传播媒介发展迅猛，传统媒介如果不及时抓住时代的潮流尾巴对传播途径和方式进行优化升级，将会被狠狠地甩在后面被，时代所遗忘。在全新的经济发展形势下传统媒体的弊端日益显露，例如宣传内容过于单一、用引人注目的不实标题增加浏览量等。在当前融媒体时代下应当用发展的眼光不断优化传统新闻的宣传方式和路径，将新闻从业者、新闻内容以及现代化的宣传方式进行有机结合，为传统媒体的新闻宣传提供全新的发展动力。

一、融媒体的内涵及特点分析

融媒体就是将新时代下各种媒体相互融合的产物。将第一媒体和第二媒体的优点结合是当下新时代的传播理念。在融媒体语境下不仅突破了传统传播媒介之间的屏障，而且在很大程度上为传统传播媒介和以互联网为代表的新媒体带来新的发展机遇，持续为第一媒介时代和第二媒介时代带来创新的动力，从而形成一个良性的竞争。在当下受年轻人喜爱的短视频APP 就是融媒体语境下的最好体现，例如抖音、快手以及西瓜视频等，通过人与媒介的结合，普通老百姓也可以在互联网平台分享自己的有趣生活，或者是通过才艺展示来获得别人的关注。就融媒体的特点而言，首先在信息传播手段上呈现出多元化的特点。新闻传播可以通过传统的报纸、广播电视以及当前的互联网等平台实现信息的传递与接收。其次，融媒体呈现出媒体之间融合发展的趋势，互动性和可分享性更高。传统媒体与新兴媒体实现优势互补，充分扩大网络媒体的新闻受众群体，优化技术手段。最后一个特点是具有一定的整合性。在融媒体时代可以有效整合人力资源、新闻内容以及宣传方式全面突破了传统媒体之下的单一形式，提升宣传效果。

二、社交媒体与宣传的内在关系

社交媒体的迅猛发展和变化在一定程度上影响到新闻类的传播方式。在当前快节奏的时代之下信息传播呈现出碎片化、社交化的特征。依托于现代化社交媒体进行信息传播，全面突破了传统媒体之下由新闻发布者把控内容的局限性。与此同时，通过社交媒体平台能够聚集兴趣爱好以及价值观相似的群体形成网络社区，在一定程度上改变了现代化人们获取信息的方式，使得舆论更能够体现民生民意。

三、融媒体时代的到来对传统媒体的冲击

（一）信息传播方式的变化

在当前新媒体时代下，电视新闻类节目信息传播式也发生了极大的改变，更倾向于开始反映民生和老百姓关注的生活问题进行报道，缩短了和人民群众之间的关系，一定程度上提高了受众对于电视新闻节目的认同感，使得观众群体有了一定量的增加。在此形势之下，各个电视台的新闻播报不断增加民生类新闻的占比，已成为当前的主流新闻传统的电视。新闻节目采访时主要采用的是单一的模式，主持人与嘉宾一问一答的形式，无法给现在关于群众带来新鲜感，继而失去了部分观众群体。而在新媒体时代下，多样化的媒体新闻获取渠道，满足了当前人民群众碎片化式的新闻需求。电视台的新闻播报也在一定程度上改变原有的播报形式，添加具有娱乐趣味性的方式，对诸多新闻进行报道。

（二）受众群体的变化

面对当前快节奏的生活方式，电视新闻类节目的传播速度是否匹配人民群众的生活节奏在很大程度上决定了电视新闻类节目受众群体的变化倾向。一方面，当前大多数新闻受众群体处于快节奏的生活和工作以及学习中没有整块的时间和家人一起观看新闻报道，另一方面，当前社会经济发展水平的不断提高。人民群众在满足物质需求的同时，开始关注精神需求。多样化的娱乐节目和场外娱乐项目的出现是当前年轻人认可的释放压力的形式，一定程度上分走了传统电视新闻节目的受众群体，导致电视新闻的观看率持续走低。

四、融媒体时代新闻宣传自主创新的有效路径探析

（一）更新宣传理念

当前社会经济的发展进步以及高新技术的成熟应用，不仅改变了传统媒体的传播局面，同时也加剧了大众传媒的发展变革。融媒体形式下的诸多变化，要求传统媒体应当与时俱进更新宣传理念，探索新形势下新闻受众群体的阅读需求，改变原有的宣传模式探寻具有现代化特点的传播规律。全面突破传统模式之下工具化，单一化的宣传策略，以新闻受众群体作为核心。打造出平等对话、和谐共处的宣传模式。在传统媒体宣导过程中，部分记者过于重视浏览量和关注度，而忽视了新闻在社会中产生的舆论效应，导致个别媒体过于商业化丢失了新闻宣传工作的初衷。

（二）调整宣传策略

其次，还应当在宣传策略上做出适当调整。只有重视宣传内容和新闻质量，才能够吸引到忠实的新闻受众群体。一方面就当前碎片化的阅读现象而言，新闻宣传内容应当符合短平快的现代阅读需求，提炼宣传内容并且不断优化宣传形式。在新闻内容，新方式以及宣传策略上下功夫，深度满足当代受众的阅读喜好。另一方面新闻宣传者应当时刻关注当天的热点信息运用互联网思维和鲜活的新闻素材与受众建立心理链接，重组融媒体时代下的宣传策略。除此之外，新闻从业人员还应当树立终身学习的意识不断提升专业技能充分发挥主流媒体的公信力和引导力，关键时刻做好舆论引导工作。

（三）创新宣导方式

众所周知，传统媒体一向具有权威性和公信力，因此具有一批忠实的新闻受众群体。首先，在当前融媒体融合发展的新形势下传统媒介应当将自身的优势最大化，学习新兴媒体宣传方式吸收融合，提升自身的同时将权威性价值最大化，以扩大新闻受众群体的覆盖面和支持率。其次，在媒体融合发展的新形势下传统新闻宣导还需要创新宣传方式，注重新闻工作灵活度和创新性。首先需要将创意优化，通过大数据技术结合新闻内容筛选出海量的广告创意信息，并且在创意投放过程中客观搜集新闻受众群体的反应，以更好地实现后续新闻宣传的实际效果。其次还需要注重新闻投放方式的创意化。在大数据时代通过互联网平台能够在一定时间内获取到目标客户的喜爱偏好，继而根据兴趣爱好以及新闻内容属性的不同进行新闻的分类宣传。最后可进一步优化根据气候特点与季节变化配套的视频与文字以更好的匹配用户需求，实现互利共赢。

五、结语

总而言之，随着现代化社会的发展进步为人民群众的社交和信息的获取带来了极大地便利。融媒体时代下新闻宣传为代表的传统媒体也应当意识到自身面临的处境，通过积极利用互联网平台更新宣传理念、调整宣传策略创新宣导方式，扬长避短全面提升新闻宣传服务能力。