浅谈当前影视话剧“多维向度制作体系”

蔡唸 名利场影视文化传媒（北京）有限公司

2018 年以来，影视话剧行业整体表现低迷，许多被寄予厚望的大制作项目均未达到预期的收视与回报，由此可见，传统模式下“知名IP ＋流量明星＋明星制作团队”的组合已不再是票房、收视率和观众口碑的保障，影视话剧行业亟需一种新的制作管理模式来解决这个问题。

其中，影视话剧“多维向度制作体系”引起了业内的高度关注，据此制作出品了话剧《七月与安生》《钢的琴》、电影《阳台上》等多部深受观众和行业赞誉的影视话剧精品，在当代中国影视话剧制作行业中独树一帜。长期以来，该制作体系的核心目标为丰富大众文化、弘扬社会主旋律、提高观众审美文化水平，在保持超高制作水平和出品优秀项目内容的同时，获得了广大观众的喜爱，同时也收获了高票房、高收视和高收益。如今，中国影视话剧的市场存在着双重考验：一方面，影视剧观众期待优秀精彩的作品能不断出现在荧屏和舞台上，如何避免化解观众对于“剧荒”“差剧”的担忧是所有影视话剧创作者最关心的问题；另一方面，随着科技的高速进步，影视话剧制作能力和技术标准也日新月异有了大幅提升，然而大部分作品对于作品内涵和文化输出能力却是止步不前。因此，“多维向度制作策划体系”为这两大难题破解提供了新的方向，其所包含的独特的影视话剧制作观念值得业内专业人士予以深入考察和借鉴。该体系能够取得如此成功并深受业内制片人和项目组追捧的主要原因，主要体现在以下几个方面：

一、专注于作品内容创新、升级，以及匠心独具的艺术设计

众所周知，要创作一部优秀的影视话剧作品，制作人不仅要以优秀丰满的剧本作为项目的坚实基础，同时还需要把重心放在前期的艺术策划、创意设计和内容开发上。相对于国内影视话剧传统制作模式，大部分制作团队只是按部就班执行制作流程，但是对项目内容的创作和设计关注甚少，而“多维向度制作体系”中能始终保以内容创作和艺术设计为重点，这是其创作出诸多优秀经典作品的制胜法宝。基于该体系的要求，对于每一个影视剧作品都需要提前对创作风格、角色性格、文化价值、时代背景、心理策划、情节设置等各个方面进行多方考量和全方位设计。

“多维向度制作体系”注重影视话剧作品内容的创新，致力于打破常规思维桎梏，以打造出别具一格的影视作品为目标，在项目的开发阶段，如何通过设计将整体舞台、荧屏情节呈现出来是项目制作的重中之重。对于每一个影视话剧项目的人物设置，都多线并行，力求完美呈现每一个作品形象的性格和心理，从而打造了无数个深入人心的经典艺术形象；在题材选择上，《钢的琴》的体现小人物悲欢离合的现实主义题材、《七月与安生》关注女性的生存状况，表达出女性的生命体验和感悟的主题、《阳台上》展示了繁荣都市背后真实而又疼痛的生活，这些都是近几年影视话剧舞台上很难驾驭的主题；与此同时，在每一部作品的制作场景布置方面，“多维向度制作体系”提倡按照作品真实创作的时代背景和故事发展的实际社会环境，搭建出逼真的、符合作品需求的拍摄场景；而在艺术设计方面，则是将新颖的文化元素融于项目创作，每一部作品题材都能发现到其蕴含的文化元素，如《阳台上》，独具心裁地采用胶片的形式拍摄，不仅让电影回归到了记录本身，而且每一个细节都凝结了所有工作人员的心血；而在《七月与安生》项目策划中，则是颠覆了线性叙述，没有按时间的顺序来发展情节，打碎了故事的叙述性，最终引领了新生代制片的叙事特点。

二、注重多元化题材类型的创新，凸显作品的时代性和共鸣感

为了推出形式丰富、质量精良的影视作品，“多维向度制作体系”主张影视话剧创作类型和题材的多样化，从而不断丰富观众的感官体验，给他们带来强烈的视觉和心灵冲击，同时也能满足当今市场对于影视话剧丰富多元化的需求。因此，据此体系创作出的作品在创作时均能呈现出对历史与当今社会现实的双重挖掘，凸显出强烈的时代感，也给观众身临其境的代入感。其中，据此创作的《钢的琴》，聚焦90 年代被迫从工厂下岗的工人阶级，谱写了一部时代交替的悲歌，在制作策划过程中，开创性地尝试通过一种荒诞式的画面构图将这部影片拍出了一种喜剧的效果。在喜剧中奏响悲歌，无疑是在这个无法挽回的变迁中多加了一份洒脱。通过真实形象地展现出社会大众的真实生活现状以及人与人之间的复杂社会关系，毫无隐晦地暴露出众人关注且都有切身体会的社会矛盾冲突，在引发观众思考和关注的同时，也正确引领大众人生价值观，渲染出对于新希望的乐观态度，与观众的审美诉求和期待形成映照。

三、塑造极具个性化、艺术化的心理情怀，设计丰富矛盾及化解，传递主流价值观

影视话剧作品创作情节的生动性和丰富性是社会生活矛盾冲突的艺术体现。情节设置注重反映矛盾冲突，才能最大限度地让观众欣赏、理解和喜爱艺术。“多维向度制作体系”开创性地运用多线并行制作手法，完美突出作品艺术形象的个性化心理差异。如《钢的琴》中，一条主要叙事线与两条次要叙事线三线并行，《七月与安生》两条横向主人物线并行，每条人物线都设计出符合人物性格的心理差异、人物矛盾、情节发展以及最后的问题化解。纵向情节线上，“多维向度制作体系”弱化爱情线，以主流价值观为引领主旨，主张大视角叙事手段，从而体现出家国情怀、人生价值思考及社会反思以及对拼搏向上的精神。即使是《七月与安生》这样一部青春爱情片，依旧关注当代女性生存与自我身份认同这一困境的热点问题，通过话剧特有的叙事方式来展现当代女性内心的困顿迷茫及当下女性在后现代时期对以男权话语构建的将女性身份锁定“他者”艺术语言体系的颠覆。

“多维向度制作体系”主张制作人心中在创作之前就应有明确的表达主题，从而自始至终围绕着这个主题的矛盾主线来安排整个情节结构，再据此精雕细琢设计每一个矛盾冲突细节。通过艺术手法来呈现并解决作品形象心理及情节矛盾，从而塑造出经典的人物形象和性格。在创作过程中，真实展现出现实生活中的矛盾冲突、艰难困苦，更好地引起观众的共鸣和同感。总之，该制作体系着重彰显社会元素的多样性及对城市边缘群体的包容性，共以凸显主流价值观基础性的本原旨归。

四、制作团队的资源统筹合理化，减轻决策摩擦和耗损

一般来说，制作人的管理工作贯穿于整个影视话剧创作始终，从策划创意、编剧导演、生产制作、宣发营销、后产品开发到宣发营销等各个环节，制作人都肩负统筹管理的重要职责。如何协调各个部门合作，如何开展集体艺术创作，如何带领团队进行创意策划和人财物资源统筹，如何科学合理、专业有效地进行人员分工，如何合理控制成本，在预算内高质量地完成项目创作，并实现预期艺术效果。基于“多维向度制作体系”，在策划前期，对于剧本创作、人物造型、灯光设计、场景布置、服化道策划、礼仪设计等具体环节就形成了详细、完整的书面规范，通过完善的制作管理流程落实每个环节的执行细节，从而在项目推进上将磨合和耗损成本降到最低。在解决了这些琐碎环节的干扰隐私之后，在“多维向度制作体系”的规范指引下，制作人有效地将团队成员凝聚在一起，打造出一部部精益求精的影视剧精品。

五、顺应市场，打造创新媒体营销平台

随着移动技术和数字技术地高速发展，新媒体营销方式也不断推陈出新，营销策略成为影视话剧制作内容中的核心环节。“多维向度制作体系”要求制作人注重分析营销市场环境，根据拍摄选定的题材类型和剧情内容，精准定位受众人群，从而根据受众的口味偏好，通过各种有价值、有卖点的话题进行资源扩散，引发观众与作品的互动，快速提高作品的关注度。相对于传统营销思路，“多维向度制作体系”的营销法则独到而又自成体系：精准聚焦社会生活大众所共同关注的焦点话题，以独特的艺术形式和新颖题材内容引起大众共鸣，并通过跨媒体平台进行话题营销，通过各种方式提高粉丝的参与度，引发网友对剧情的火热讨论，由此加深了受众印象，促进口碑的持续发酵，有效提升了影视话剧的播出收视率和网络点击量。

六、结语

“多维向度制作体系”的创建是顺应影视话剧潮流新时代要求，体现了最先进的影视话剧制作理念和最完善的制作标准体系。随着该体系在业内的广泛推广，得到了影视话剧制作人的高度认可，也据此创作出一大批优秀的影视话剧项目。如这两年的口碑“热剧”“热片”《我和我的家乡》《戏台》《三十而已》《外交风云》《小欢喜》《庆余年》等，尽管剧种不同、题材不同，却都空前一致地在整个创作过程中实现了项目制作的多维向度，成为新时代影视话剧项目的代表。新时代，影视话剧制作策划必须顺应时代的发展，不断对影视制作内容、选题策划、艺术形式设计进行创新，以制作出更多更好的影视话剧作品，从而满足新时代下观众的需求，提高作品的影响力，进而提高作品的社会效益和经济效益。