基于媒介融合视角分析视听节目的碎片化传播

周琳 中央广播电视总台文艺节目中心

目前，媒体发展行业较为迅速，发展前景相对较好，在市场中逐步普及开来，市场上的APP 数量和种类不断增多。但目前新媒体的出现时间相对较短，技术成熟性较为不足，适合视听节目在播出的过程中仍存在较多不足之处需要解决。为了能够使媒介融合视角分析视听节目能够更好的播出，提升节目质量，有必要对其分析，并提出相应的解决方案。

一、媒介融合的介绍

媒介融合是现阶段一种较为新型的理念，它能够将各种不同类型的媒体整合融合在一起，实现一种媒介能够发挥出多种功能作用，还能够通过互联网技术降低信息传播的成本。随着新媒体的不断发展，能够帮助人们更好的传递信息。因此为了实现视听节目的碎片化传播，就需要充分利用新媒体带来的功能和便利，能够更加快速有效的接收到信息，了解更多新鲜的资讯事物。通过媒介融合，能够获得更为良好的效益。

二、视听节目的发展特点

（一）互动性增强

传统媒体的弊端相对较多，它不能有效的和观众进行互动，媒体无法及时了解新闻带来的影响和观点。而新媒体的出现改变了这一弊端，通过在网络上发布节目，观众可以随时随地在下方进行留言，提出对节目质量的整体建议和看法，而新媒体平台也能够及时了解这些评论内容针对性的适当改进，加强了媒体和观众的互动性，提升观众的视听体验，增强用户与节目的参与感，能够促使视听节目进一步的整体发展。

（二）即刻性提高

传统媒体的时效性和即刻性相对较低，在进行信息传播时需要对播放内容严格进行审查，在此过程中浪费了较多的时间，观众在进行观看时不能与时俱进，使信息出现了较长的延时性，收视率相对较低。而视听节目采用的较为先进为互联网技术，它的信息传播速度相对较快，只需要极短的时间就能将节目上传至平台，观众能够随时随地进行视听节目的收看。此外，通过新媒体，能够使视听节目更加开放，所有人都可以通过互联网，通过节目传递想要表达的信息，而且它的操作较为便捷。而且平台还会对大数据进行搜集，根据搜索次数频率等，向观众推送较为感兴趣的信息。

（三）多元化发展

传统媒体的传播方式较为单一，仅通过电视、广播报纸等方式传播信息，而且还需要特定的时间和地点，具有较强的局限性。而视听新媒体打破了这种局限。通过电子设备，人们能够随时随地收看视听节目，而且还能随时进行回放。此外，视频APP 还会对用户的搜索记录进行分析处理，揣测用户喜好的新闻内容进行自动匹配，能够减少用户搜索的时间，为用户提供更为优质的服务[1]。

三、媒介融合视角分析视听节目的碎片化传播的不足

（一）发展现状

1.短视频平台增加

目前的网络平台较为丰富，视听节目在不断发生演变改进。现阶段的短视频受到用户的喜爱，其中抖音作为主要的APP 平台，输送了大量的节目信息。而它的优点在于短小精悍，用户通过短视频能够有效对其中的信息进行了解。通过短视频运营，在该类APP 上衍生出了新的职业——网络主播。网络主播在短视频APP 上进行直播，吸引较多的用户增加自身的流量粉丝，在短视频APP 上，网络主播可以通过用户在平台上发送的文字留言快速进行互动交流。这种形式受到广大中青年人群的喜爱，使得视听节目的影响力进一步提升，有着更好的发展空间。

2.专业视听网站影响力提升

随着网络的进一步发展，为了能够更好地迎合用户，推出了部分较为专业的视听节目软件，常见的视频APP 有Bilibili，爱奇艺，优酷，腾讯等具有影响力的网站平台。这些平台几乎涵盖了所有能够在电视节目中播出的新闻、娱乐、综艺、电视剧、电影等。新媒体的出现给传统电视节目造成了较大的冲击。传统电视节目不能够随时进行回放。而网站平台能够随时随地进行搜索，还能够进行缓存，在没有网络的情况下也能够进行回放。此外，专业视听网站还加强了视频的清晰程度，如超清、蓝光1080P、VR 等，能够给用户带来更好的视觉盛宴。

3.传播渠道增加

虽然新媒体的出现给传统媒体带来了较大的冲击，但传统媒体并没有完全被取代，归根结底主要有以下几方面因素。广播电视能够深刻意识到新媒体带来的危机感，也在不断进行改进。此外，新媒体有着较为明显的弊端，即通过手机进行观看，它的屏幕相对较小，无法给用户带来更好的视觉体验。

（二）发展中的不足

1.传播差异化不足

视听节目在发展的过程中存在着较多的不足之处，其中表现最为明显的是传播差异化不足的现象。用户往往会在观看视频时常常会发现节目的相似之处，出现同质化。当一个网络平台推出较新的节目时，其它的平台会争先恐后对其进行模仿，推出较为类似的节目，出现同种节目扎堆现象，不能有效吸引观众的注意力。

2.创新性缺失

目前的视听新媒体还存在着创新性缺失的问题。媒体平台没有足够的创新能力和想象力，节目无法更为有效的吸引用户。为了获取更多的流量，节目往往会引进国外其他国家的综艺节目。例如《奔跑吧兄弟》，借鉴的是韩国综艺《Running Man》。虽然引进该综艺使得浙江卫视的收视率上升较为明显，获得了巨大的反响，但其季数越来越多，而且原班人马早已更换，只能够借鉴韩国综艺的游戏玩法，观众对节目的兴趣越来越低。同理还有《创造101》，这档综艺在2018 年爆火，推出的女团火箭少女101 也通过一首卡路里成功出圈[2]。而腾讯视频看到了收视率连续几年推行同样的选秀节目，结果收视率越来越低，根本原因在于节目没有进行创新，而仅仅生搬硬套，久而久之没有新鲜的内容吸引观众的注意力，就无法获得更多的流量。因此平台在进行节目制作时，不能一味去抄袭借鉴，只有拥有属于自身的特色，才能够使节目更好的发展。

3.缺少完善的管理

虽然网络平台较为开放便利，发展速度相对较快，但是相对较为开放，没有专门的管理机构和体系。目前人人都可以在网络上自由发布信息，若没有对其进行有效管理，有可能会出现不良信息，不能起到很好的引导作用，给社会带来较为不利的影响和积极导向。

四、优化视听节目内容的方法

为了能够提升视听节目的整体质量，不能仅仅引进国外的电视节目，而是要在此基础上进行创新，拥有属于自身的内容。只依靠模仿不能够有效吸引观众，提高整体的收视率。只有不断进行创新，才能够使观众发现自身的独特性，获得越来越多人的喜爱。例如网络平台可以推出地域特色节目，能够在其中宣传本土文化特色，以此吸引更多的人前来旅游。此外，通过新颖的表现形式，即对灯光和屏幕进一步优化，能够使观众获得更好的视听效果，尽可能使故事的内容更为丰富[3]。此外，还要加强节目的原创能力，制作出属于自身的原创节目，还可以将节目输出到世界各地，提升国民的文化自信。此外，互联网较为开放，为避免网络上出现较为低俗的节目内容，就要设立较为完善的管理体系，加大管理力度，将网络上虚假的信息及时进行过滤，能够起到正确的导向作用，给国人积极向上的影响。此外。节目为了收视率，还需要提升整体质量，而质量较差的节目，观众无法获得更多的兴趣。

五、结语

综上所述，互联网的存在推动了视听节目的进一步发展，他改变了原有传统的媒体形式，用户不再被动接受即可能够收看到更多的节目。为了能够进一步优化视听节目的整体质量，就需要不断完善和改进新媒体技术，促使视听节目的质量进一步提升。虽然目前视听节目还存在着不足现象，但只要加以改进完善，日后会获得越来越多的流量和关注。