全媒体时代新闻主播的转型

彭静 宿迁市广播电视总台

新兴媒体的发展之猛、影响之广令人大为惊叹！如移动直播、4K超高清直播，无人机采集、拍摄、机器人采编，AI合成主播等的出现，让人类进入到了一个高智能的全媒体时代。全媒体已成为发展的新趋势。在全媒体时代里，许多的信息聚合平台快速成长起来；技术是全媒体的主要引领要素，精准的广告投放有效提升传播效果，给传统新闻媒体带来了巨大的挑战。全媒时代的媒体既是新闻发布者和信息传播者，也是服务提供者以及关系建构者，其地位及作用将更加重要。全媒体对于新闻主播而言，是挑战与机遇并存自身革命的时代，是一个不进则退的年代。因此，全媒体时代新闻主播需要敢于革命，进行职业重塑及转型，合理利用好媒介，提升受众的互动性，不断满足受众多样性需求，积极应对挑战，不断提升自我能力，做新时代的新闻传播领路人。

一、全媒体时代新闻主播转型的动因

（一）国家政治经济背景的推动

如今我们已进入了全媒体时代。2019年 1 月 25 日，习近平总书记在一次集体学习会上提出“四全媒体”这个新概念。“四全媒体”包括全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体[1]。随着5G技术的推进，习近平总书记还提出了“要探索人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。”[1]不管是“四全媒体”还是5G技术的赋能，对新闻主播的要求都是要尽快融合全媒技术，争做一名全能型主播。因此，在国家有力推动下，新闻主播须尽快重塑与转型。

（二）媒介传播形态不断革新及发展

全媒体时代，新媒体的出现改变了受众的使用习惯。从目前来看传播媒介有电脑、智能手机、电脑、ipad，智能机器人、车载电视等。首先，随着我国智能手机的快速普及，改变了传统新闻内容的制作，只要有手机就可以快速实现信息的传递，由过去的单一传播模式转变为多对多的节点传播，受众获取新闻信息更方便了[2]。其次，不受时间、区域限制的各类媒介短视频平台应用，改变了受众对媒介使用的时间段，受众更愿意在有限的空余时间里去使用媒介，自由性更强。业余之时可以通过媒介浏览新闻、看各种形式短视频等。媒介传播形式的变革，改变原有固定的电视媒体播放时和空间，各类新闻信息无处不在，受众有了更多的选择。最后，随着AI技术和大数据的进步，使得大众新闻传播转变为分众传播形式，不同的受众可以接受不同的新闻咨讯。传播者与受传者可以进行相互的转化，而受传者也可以发布自己所掌握的信息或者评论，全媒体时代形成了人人都是信息的传播者也是接受者。

（三）受众的多样化、交互化、娱乐化

首先，受众信息的多样化。全媒体时代，传播媒介与传播形式的多样化，受众的积极主动性更强了，受众也有了更多的传播形式选择，特别是在网络媒体中，受众有权选择或者不选择查看某些信息。全媒体时代海量信息，让受众有了更多的选择，多样化信息可以满足不同的用户需求，一切主动权掌握在受众手上，要获得受众喜欢，必须有能够吸引用户眼球的内容和形式，因此新闻主播需面对不同的受众需求，更多的是考虑受众的感受，通过不同的语态与人格魅力来打动受众。受众信息的多样化，使得新闻主播工作压力会越来越大。

其次，受众媒介使用的交互化。在全媒体时代，传播技术有了飞速的进步，受众参与新闻传播过程的积极性也在提高，全媒体时代形成了人人都是信息的传播者也是接受者，受众可以发布自己所掌握的信息或者评论，例如：受众看到好新闻可以随手转发分享，形成了受众本身也是最好的传播者，而受众媒介也是成了有力的传播媒介，比如宿迁手机台APP、微信APP、新浪微博APP等是目前较受欢迎信息传播媒介。

最后，受众追求娱乐化。由于人们的生活节节奏越来越快，工作压力也随之加大，通常会在工作之余，看微信、刷抖音搞笑视频、刷电视剧等以减轻心理压力，一些带娱乐性节目如各类综艺真人秀也成了年轻人消遣节目之一。那么在这种受众追求娱乐化的年代，这无疑给新闻主播带来了更大的挑战，也是传统新闻主播转型的主要原因之一。

综上所述，全媒体时代传播形式、传播媒介、受众等都有了很大的变化，作为新闻主播必须乘势而上，及时转型，唯有这样才能紧跟时代发展步伐。

二、全媒体时代新闻主播的转型策略

全媒体时代电视新闻主播须正视转型动因，加速转型，提升自我能力。为此，可以着重从以下三个策略进行转型：①善用各类媒介，增强与受众互动性；②适度彰显个性，满足受众多样化需求；③丰富表现形式，引导社会舆论。

（一）善用各类媒介，增强与受众互动性

在全媒体时代，各种信息的传播途径、速度都发生巨大的变化，受众获得信息有了更多的选择，受众对信息时效性和信息质量要求会变得越来越高，对新闻事件真相的了解有了更强的欲望，更喜欢一些有趣味性的新闻内容。因此，作为电视台新闻主播要加大自身业务的拓展能力，多掌握与适应各种媒体的传播方式，并用各类媒介来吸引更多受众来关注自己的新闻节目。要不断调整报道角度，创新新闻播报形式，构建全新的全媒时代新闻格局[3]。

作为新闻主播不但要做好电视台里的传统演播，还要加大触网力度，改变传统的单纯新闻播报。由于在互联网时代，更多的受众需求数据是通过网络被挖掘出来的，也有被平台所创造出来的。怎么样在这个全媒体时代新闻节目中找到受众的需求点，服务好受众，新闻主播是属于最为直接与受众最近的接触者，作为新闻主播要放低身段，将内容为王过渡到受众为王，突出受众的重要性。由于全媒时代早已不是传统电视媒体的被动受众，那么就需要主播转变观念，视受众为上帝，挖掘用户需求，善用各类媒介，将受众的多样化需求转为新闻主播动力，不断增加受众的服务意识。一些新闻主播为了更能吸引受众，也有意在新闻节目加入一些娱乐的元素，如：使用幽默吐槽和戏谑的语言来提升受众欢迎度。也有许多新闻主播开通了私人微博、微信公众号、抖音等，其目的就是提高知名度，吸引用户等。

重视每一个IP，通过互联网发展思维来实现新闻主播转型，全媒体时代受众与新播主播之间属于双向互动的时代，加大与受众之间互动，提高受众的参与积极性，提升新闻节目的影响力。新闻交互传播是作为全媒体时代一次大革新，使得新闻节目更丰富、更具有灵动性，这是传统新闻传播所未能做到的。而全媒时代的新闻主播可以实现与受众、受众与受众之间的多向互动，互动可以更好地调动节目气氛，有利于加强与受众的交流，加深新闻主播与受众的感情。比如可以开通新闻栏目微信公众、新浪微博账号等，鼓励受众签到、反馈以及发放福利等手法，与受众建立长期的关系，提高受众的黏性，为新闻节目导入流量提供支撑，最终提升新闻节目品牌的影响力。

（二）适度彰显个性，满足受众多样化需求

随着互联网的快速展，媒体融合化发展成了必然，由于传统的电视新闻主播风格千篇一律，已经难以满足受众的多样化需求[4]。如当前流行的各式各样网络主播的出现，使得主播风格有很大的变化。由于新闻主播有其特殊性，向来都是严肃型的主持风格，因此在网络主播盛行的今天，新闻主播也需要适应变化，以此来满足受众需求，需体现个性化的独特风格，实现与众不同新闻播报，创造更大的新闻传播价值[5]。

在全媒体时代，新闻主播如何塑造出具有个性化的主播风格以提高节目的影响力。新闻主播的个性化，具体而言就是不同的新闻内容可以使用不同的主持风格，如在语言表达、仪态，以及使用智能AI传播技术。所以，在全媒体时代，新闻主播要充分利用好身边的节目资源，多方位来展示自己，增进与受众之间的距离，形成自我独特风格，彰显个性，满足受众的多样化需求。当然新闻节目有新闻节目的特殊性，在展现个性的时候也需要有一个度，准确把握度是非常重要的。谨防新闻播报过程中出现过度的娱乐化，保证新闻内容的权威性与主播的专业性，让更多的受众青睐。

（三）丰富语态与话语表现形式，引导社会舆论

众所周知，电视台的新闻节目是作为舆论传播的重要阵地，具有权威性与专业性，这也是各家电视台品牌所在，能成为新闻主播，几乎是播音主持科班出身，是受过专业的训练，具有较好的形象，以及语言方面的佼佼者。但是，在全媒体时代，新闻主播不再是传声筒按着稿子读读就可以的，而是结合语态与话语等多种方式来展现主播的魅力、体现亲和力。

新闻主播如何丰富语态与话语表现形式，具体做法是：在特定的语境下，以不同的语言表达方式和风格满足受众心理为目的[6]。比如2017年央视《一年又一年》的节目主持人朱广权在回答网友关于“春节放假”的提问：“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”。以这样严肃而又得体的语言回答提问，既增添了娱乐性，又不失大体，让网友刮目相看，深受受众的喜欢。由于新闻消息的传播效果是受到了新闻语态的影响，并且在全媒体时代，信息传播的多元化以及内容的混杂，使得受众审美出现了较大的变化，因此，新闻主播必须调整表现形式，掌握不同的语言表达方式，不断在新闻播音创作中寻求新的变革。

网络语言通常是体裁短小精悍，内涵引人思考的短语或者句子，通过合理使用网络热词可以提高新闻播报的生动性，使得语言形态更加丰富，这样有利于引导社会舆论。如2019年12月16日上午9：05，《徐宿淮盐高铁开通》现场新闻直播，新闻主播在节目中，通过巧妙使用网络语言并结合动作“……‘奥利给’宿迁人民终于可以在家门口坐上高铁了……”，“奥利给”是2019年的网络热词，这就形成点睛之笔。受众在看到这样新闻播报后不仅感受到主播的亲和力，而且感受到主播很有时代感。由于不同时期有不同的网络热门用语，在合适的时间用上合适的网络语言可以增添新闻主播个人特色，更能打动受众，从而获得受众喜爱。网络热词的引用，表达技巧的精妙无不让受众更容易接受也乐于进行信息的接收。2021年的网络热词有：达咩、EMO、发糖、油麦、男大生、YYDS……，全媒体时代新闻主播可以合理将当下网络热词融合到新闻中来，以此来丰富语言表达。

在全媒体时代新闻主播除运用多样的语言样态，还需要丰富表达技巧。例如：在讲述时智慧的反问，评论中义正词严的质问，表达时语重心长的扪心自问等。总之，全媒体时代新闻主播要丰富语态与话语表现形式（技巧），以更好地强化和引导社会舆论。

三、结语

全媒体时代是一个充满机遇与挑战的时代，作为新闻主播需要适时应变，突出以受众为主体的服务意识，不断创新传播方式，实现新闻传播的多样化、交互化。具体而言要做到善用各类媒介，增强与受众互动性；适度彰显个性，满足受众多样化需求；丰富表现形式，引导社会舆论，以此来实现转型升级。相信全媒时代给人类带来无限的憧憬，给新闻事业带来无限的发展机遇。