媒体融合背景下视频新闻新闻传播的走向与策略

陈阳 江苏省扬州市江都区融媒体中心

在媒体融合的时代背景下，作为视频新闻传播的管理人员和工作人员应该结合时代的发展方向来全面看待自己的行业，并对自己行业当中出现的一些问题进行深入的分析，同时还可以借助媒体融合的各种优势和特点，进而使得视频新闻新闻传播行业得到更为良好的发展。对于视频新闻新闻传播的方式，内容方面都要做出相应的优化和改进，进而才能提升视频新闻媒体的影响力，为视频新闻新闻传播奠定良好的基础。

一、媒体融合背景下视频新闻新闻传播特点

随着新媒体的不断发展，传统的视频新闻媒体受到了巨大的冲击，这对于视频新闻新闻传播而言是一种机遇，也是一种挑战。在媒体融合的背景下，各种新闻信息的传播数量在快速的增加，并且信息传播的速度也在不断的加快，这些大量的信息在非常短的时间内就可以做到快速的传播，并且还可以通过一些空间的限制、传送到各个地区。在媒体融合的背景下，新闻的信息编辑，制作、传播整个过程都会更加的快速和流畅，导致视频新闻新闻媒体遇到了较多的问题。如果将传统的媒体和新的媒体进行融合，就可以成为一个新型的媒体，而在这些传统媒体和新媒体之间进行相互的支持，发挥出不同媒体的各个优势，进而才能充分的发挥新闻传播的价值。在这样的传播过程当中，对于视频新闻新闻媒体而言会更加注重与观众的互动和交流，进而使得信息资源实现双向的流动，观众也可以实时的为一些新闻事件做出点评，因此使得视频新闻新闻媒体将原来做不到的事情现在也可以轻松的做到。

二、视频新闻新闻传播和新媒体融合的原则

在媒体融合的背景下，视频新闻新闻媒体要想积极地参与到融合的过程当中，需要严格的坚守政治思想[1]。因为在融媒体时代信息的传播量很大，并且传播的途径也会有所增加，同时传播会更加的快速。而视频新闻是传统媒体当中的一个代表媒体，虽然在新闻受到了新媒体的影响，视频新闻新闻传播社会出现一定的问题，可是视频新闻新闻传播依然具有较强的权威性，科学性，群众对于视频新闻新闻传播具有较高的信任度，因此，在媒体融合的过程当中应该保证视频新闻新闻媒体内容应该具有一定的可信度，并且还要正确的把握自己的政治方向，坚定自己的政治立场，进而才能有效地发挥出视频新闻新闻传播对于人民群众思想引导的价值。此外还有对新闻的内容进行严格的审核，确定内容的真实性。新闻的内容作为新闻的核心是最重要的一部分，受到新媒体的影响很多会出现一些虚假的新闻，因此在审核新闻的过程当中，一定要从新闻的来源，传播等都要进行严格的审核，进而保证新闻的真实性。同时也要结合新闻的内容进行详细的审查，防止新闻内容当中还有一些不良的思想和内容，进而影响到整体的新闻质量，同时作为视频新闻新闻更应该注重内容的质量。

三、视频新闻新闻传播中存在的问题

（一）信息整合水平差

在传统的视频新闻新闻传播过程当中，需要记者进行实地的走访调查才能搜集到新闻素材，并且还要将采集到的新闻素材进行严格的整理和编辑之后再进行传播。而这些信息的真实性需要工作人员进行整理大量的资料或采取不同的方式来去验证，这不仅会浪费大量的人力和物力以及财力，造成资源的严重浪费。此外传统的视频新闻新闻数据的整合水平非常的低效率，如果作为视频新闻新闻的传播工作，如果没有积极的融合新媒体的一些优势，很可能会在这些媒体融合的背景下影响力会越来越低，失去新闻传播的引导地位。

（二）传播方式单一

传统的视频新闻新闻传播和新媒体的传播相比具有较强的单一性，这也是新闻传播的一个缺点，因此需要进行不断的优化，因为在传统的视频新闻新闻传播的过程当中需要依靠视频新闻这一单一的途径去传播，而在传播的过程当中因受到时间和地点的限制，导致很多受众群众只能被动的接受这些信息，没有自主去选择权利如果在其他的时间点就不能有看到一些新闻内容，通过其他的途径也很难搜索到相关的消息[2]。正是因为传播的途径比较单一，所以导致视频新闻新闻传播发展状态不够理想，同时新闻传播的范围非常的小，并且具有很大的局限性。

（三）工作人员思想观念陈旧

在媒体融合的背景下，视频新闻新闻要想得到更加良好的发展，需要不断的转变自身的思想观念，对于一些比较传统的发展观念应该进行积极的优化和改进，使得现在的发展模式更加适合时代的发展背景，正是因为有了传统的思想发展理念，所以才会导致现在的视频新闻媒体发展状况不理想，并且和新媒体在竞争的过程当中没有明显的优势，因此需要对传统的发展思想进行优化和创新，才能使得传统的视频新闻新闻媒体得到良好的发展。

四、媒体融合背景下视频新闻新闻传播的走向与策略

（一）提高视频新闻新闻传播人员的综合水平

在视频新闻新闻的传播过程当中，工作人员占据着重要的位置，并且发挥着关键的作用，为了有效地提高新闻的传播速度，保证新闻的质量，需要使得工作人员的综合水平得到相应的提升。在媒体融合的背景下，对于新闻的内容和新闻的传播形式，都要进行积极的改进和优化同时这也对工作人员提出了更高的要求，需要视频新闻新闻传播人员来了解现在的一些工作方式和新的新闻管理观念，明确自己在工作当中的使命和职责，在学习新闻的专业知识的过程当中，还要对一些新闻传播的理念做出相应的优化和改革，同时还要结合新媒体的优势来明确视频新闻新闻传播的发展方向，有针对性的去改进传统媒体当中的一些不足之处，进而使得视频新闻新闻的传播质量得到相应的提升。作为视频新闻新闻的传播人员，还应该对于现在的信息技术进行深入的研究，并熟练的使用各种新媒体平台，并且将这些新媒体的优点充分的应用到视频新闻新闻的传播当中，才能有效地提高视频新闻新闻传播的影响力和号召力。比如现在很多视频新闻台可以建立自己的微信公众号以及微博账号并在这些新媒体平台去进行新闻的传播，进而发挥出新媒体平台的优势，同时还要对这些新媒体的账号进行科学的管理，使得不同的媒体平台可以同步的去传播视频新闻新闻，此外还要不断的提高视频新闻新闻工作人员的综合素养，提高工作人员的道德品质，进而使得视频新闻新闻的内容更为丰富多彩，同时还能传达出更多的正能量。

（二）创新优化视频新闻新闻传播内容

虽然传统的视频新闻新闻有着较强的权威性，但是和受众群体之间的互动不够，进而导致在传播的过程当中有很多的局限性，这已经不能满足现代受众群体的个性化需求，因此在实际的视频新闻新闻传播过程当中，工作人员应该结合实际情况来制定不同的传播主题。并且利用各种新的媒体平台来收集更多的资源，并将这些资源进行整理编辑。同时作为视频新闻台还要对一些头条新闻进行认真的建设，对于国内以及国外的一些热点事件进行宣传和报道，除了这些内容之外，还应该不断的增加一些和人们生活息息相关的内容，进而能够有效的找到一些民生关注的话题，使得各种话题和事件更加贴合老百姓的日常生活。在使用编辑语言的过程当中，也应该使用一些比较具有感召性的语言，使得宣传效果会更好[3]。同时在新闻传播的过程当中，也可以设置相应的热线来与受众群体进行积极的互动，同时也可以在一些公众平台上来通过留言或讨论的板块来和受众群体进行实时的互动。在互动的过程当中可以邀请一些比较知名的主持人或者作者引导受众群体积极的参与到互动的过程当中，同时还可以与人民群众进行沟通和交流，进而才能有效的传播更多的正能量，引导受众群体形成良好的人生观价值观，进而也可以充分的发挥视频新闻新闻传播引导舆论的作用。

（三）创新视频新闻新闻的传播方式

在新媒体的快速发展当中，视频新闻新闻传播的方式也应该不断的进行创新，以此来提高新闻传播的速度和传播的范围。同时，工作人员还可以从不同的新媒体渠道来采集更多的新闻信息，获取更多的新闻素材，进而使得视频新闻新闻的传播的渠道更多，满足受众人群的不同需求，以此来提高视频新闻新闻媒体的影响力。同时增加视频新闻新闻的传播方式和渠道也可以有效的提高新闻信息的整合度，很多视频新闻新闻节目都会充分的利用新媒体和互联网等各种平台，还可以同时满足线上和线下不同受众群体的需求，而且还会在各个平台上发布一些讨论的话题进而积极的引导各种广大的人民群众参与到讨论过程当中，这和传统的新闻节目相比可以满足不同受众群体的个性化需求，并且还会提高节目的关注度，使得节目更加具有话题性，但是在新闻传播的过程当中，还应该注重信息的质量，不能因为有了新媒体的参与而影响观众的整体感受，还有些新闻媒体为了能够吸引人民群众的眼球，而故意夸大新闻事件，这和新闻行业得创办原则和价值观出现了冲突，因此需要保证新闻内容的真实性和准确性，才能真正的提高视频新闻新闻传播的影响力，使得人们一如既往的信任视频新闻新闻媒体[4]。

（四）增加直播模式

在新闻视频新闻新闻发展的过程当中，应该积极的增加一些现场直播的模式，现场直播作为一种特别的新闻传播方式，可以使得新闻的传播质量得到有效的提升，这也需要依靠先进的信息技术。在进行新闻直播的过程当中，还要不断的创新创作观念优化传统的新闻传播方式，进而使得不同的新闻素材能够得到更为高效地整理和搜集，很多记者在采访或调查的过程当中，会收集到很多的新闻素材，而对于这些采访和搜集到的这些事件进行相应的整理就可以制作成单条视频进行播放，也可以将这些编辑的视频进行串联播放。但是在以前的直播过程当中会存在很多的局限性。随着科学技术的发展，应该不断的优化直播的整个过程，使得从现场拍摄的新闻素材可以快速的传回到新闻中心，还要保证新闻的传播版权。

五、结语

在媒体融合的背景下，视频新闻新闻传播应该将正能量的新闻内容传播到更多的地方，有更多的受众人群，进而使得整个社会的舆论有一个正确的走向。并且还要正确的把握自己的政治方向，坚定自己的政治立场，进而才能有效地发挥出视频新闻新闻传播对于人民群众思想引导的价值。