互联网时代的电影生产与传播方式探究

任镝 长春理工大学文学院

随着全球化时代的不断发展，给我国电影行业的发展带来很大优势。我国电影通过新一轮电影传播和改革形式，提升本土电影产业发展的竞争力，使其更好地向外传播和发展，让其成为宣传我国文化价值观的一种方式，还能颠覆传统电影生产制作方式，真正将本土文化融入电影行业发展中，增强其发展水平和效率。互联网时代的电影生产与传播需要积极抓住互联网技术优势和平台传播价值，提升其电影生产与传播工作水平。

一、电影生产与传播方式发展现状

通过对我国电影产业工作的分析得知，其部分企业在生产制作电影、审查流通等环节逐渐向多元化发展方向推进，更是向不断成熟发展的商业运作模式和产业靠拢，运用较大工作优势和潜力，吸引更多世界电影人、电影公司目光投向中国市场，推动我国电影行业的改革和发展。总的来说，新时期背景下，我国电影生产与传播方式发展的现状主要体现在以下几方面。首先，产业化发展道路逐渐成熟。我国电影传播和生产过程中，市场竞争压力逐渐提升，但是其发展形式发生改变。特别是在电影院线建设过程中，出现很多新建的影院，其荧幕数量也在逐年增加。在资金方面的投资额不断提升，不断丰富投资主体，进一步促进电影生产与传播方式的多元化发展。我国电影行业逐渐发展为全球第二大电影生产国家，其发展速度显著。电影生产与传播在票房表现方面的数据逐年增长，一些进口的电影和票房出现负增长的情况，这些惊人的数字令我国本土电影产业发展出现迅猛攀升的大好势态，提升其良好的电影生产传播质量。其次，我国电影生产与传播在融合进程发展过程中的整体力量日益凸显。我国电影产业化发展通过融合发展形式，令电影生产与传播和信息、技术行业之间有机结合，而且大陆与一些港台企业之间进行交流和合作，特别是在电影生产等方面出现跨地域的无缝合作趋势，从而向着多元化的方向开展工作。随着电影生产与传播方式的不断变化，其行业运用崭新的思维和方法探究电影产业结合发展趋势，研究内容也逐渐丰富。现阶段在媒介助力的电影产业融合发展中，其跨区域发展的特征逐渐显露出来，提升其良好的电影行业发展水平和效果，为我国电影行业整体发展提供保障，让更多人了解我国电影生产与传播发展的特征。

二、互联网时代的电影生产与传播方式创新意义

互联网时代的电影生产与传播方式创新具有很重大的意义。第一，可以解决传统电影生产制作过程中的文化缺失和背离问题。随着经济全球化的不断发展，民族存在的根本可以通过一定的文化特点展现出去，而且还能结合丰富多样的文化含义，体现民族独特性。当前随着电影产业的不断发展，其电影产业和文化之间的结合日益密切，需要发挥电影弘扬民族文化的优势，承担起民族文化精神的传承责任。尤其是在全球化不断发展背景下，更要运用电影有力的优势，促进文化传承和发展。我国电影在产业化发展中，精神追求和一些需求还有较大发展进步空间。而且还存在电影作品内涵价值和故事与实际民族文化脱离的现象，从而导致电影在传播与制作过程中的文化内涵不丰富，难以成为打动人心的好电影。为了解决以往电影生产与传播方式与文化背离的情况，应该积极发挥互联网时代的电影生产和传播优势，运用信息技术、网络平台挖掘电影生产与制作中的文化内涵，并通过网络化的传播形式，让更多人通过电影了解中国民族精神和文化，提升电影行业发展的水平和效果。突破以往电影生产与传播弊端，让民族精神和文化在电影行业发展中取得良好发展成绩。第二，互联网时代电影生产与传播方式的创新，可以解决电影效益和质量背离的问题。在电影行业不断发展过程中，还存在电影质量和票房市场的不平等问题，出现高口碑、低票房的尴尬局面。我国电影在生产实践过程中需要坚持原创风格，避免对市场潮流的盲目跟风。而且通过信息技术创新电影生产与传播方式，也可以发挥网络化推广和传播作用，令影片的宣传和制作达到预期的效果。而且在电影生产与传播过程中，其故事要有内涵、精神追求、民族情怀，通过其多样化信息技术、民族文化的融入，让电影更好地获得情感共鸣，吸引更多受众参与到电影的观看中，增强电影生产与传播的水平。总之，互联网时代加强电影生产与传播方式的创新，可以弥补以往电影生产与传播方式的不足，还能推动电影产业和行业的与时俱进发展，真正突出时代的发展特征。促进我国电影行业在新时期背景下提升竞争力，让其更好地在世界范围内进行传播和发展。

三、互联网时代的电影生产与传播方式创新策略

（一）多元化取材电影故事

要想平衡西强我弱的生态差异，应该在提升电影整体生态发展水平的基础上，结合实际发展需求，拓展互联网广阔的空间平台，优化电影生产与传播的思维，还要结合网络空间的资源选择可以进行拍摄的电影素材，结合多元化的材料选取方式，弥补以往创新力缺乏、电影情节难以突破空间的问题。在信息化背景下，包含很多多元化的市场资源和作品内容，通过对其中资源和作品类型的挖掘，也能让电影生产与传播方式得到创新，不断将具有本土特色和民族精神的电影制作出来，更好地提升电影传播和发展效果。在加强多元化电影故事的取材与应用中，需要改变以往故事内容单一的问题，进而避免给观众的电影观影带来疲惫。令观众在满足精神需求的基础上，提升观众评价电影的口碑效果。互联网时代的传播平台便捷，还有多样的传播方式，这对电影作品的传播和发展来说带来很大优势。电影生产与传播需要合理和互联网技术、平台合作，构建完善的合作体系，有效改善以往忽视电影评价系统建设的问题，进而提升电影产业整体发展效果。在电影传播发展中，还要运用互联网时代下的新媒体平台，提升其良好的传播效果。比如微博、微信、抖音等新媒体平台，强化发展质量。

（二）运用多平台传播方式

互联网时代的电影生产与传播需要运用多平台传播方式，而且要加强网络空间和现实空间的互动，以及通过线上线下的管理互动方法。为了发挥互联网强化电影制作和传播效率的作用，应该在加强电影生产质量和数量的同时，推动互联网时代的合理发展。目前，很多企业运用网络化发展方式宣传电影，或者通过在线浏览电影信息、线上选票等新的消费模式，逐渐改变传统电影生产和制作以及销售的方式。当前网络化营销企业应该转变思维，运用融资等方法帮助电影生产、制作、消费等，进而推动其电影行业的创新发展。在互联网时代下，其电影生产要积极挖掘互联网时代的网络资源、信息内容，也可以与受众之间进行多平台交流和沟通，及时了解受众对电影生产和制作的需求，进而将更多符合大众审美需求和特点的电影制作出来，提升其良好的制作效果。另外，在网络信息资源和内容的应用期间，电影行业发展可以开通属于自己的网络平台或网站，然后与其他平台进行合作，强化平台和观众之间的交流和分享效果，也可以让受众将自己对电影制作的想法或者传播方式留言，增强电影传播和制作发展的水平，提升整个电影行业发展水平。

（三）加强电影品牌化打造

我国电影产业在发展的过程中，为了构建完善的产业发展链条，需要注重品牌建设，在品牌打造的过程中，可以提升其市场发展效果，可以促进我国电影产业的发展。我国电影产业在发展的过程中，需要转变思路，加大电影作品创新力度，拓宽题材选择范围，还要强化反思性、生态意识。在电影品牌化打造的过程中，需要采用多元合作的方式，创造出具有时代特点和影响力的作品，形成良好的口碑，凸显品牌价值。在相关品牌的打造中，电影生产行业应该对其中所包含的人文精神进行挖掘，加强衍生品的生产，构建完善的发展体系，从而弥补以往的工作问题和不足，使电影产业在得到相关发展效益的基础上，提升整个产业循环发展水平和效果。在电影品牌的塑造和电影周边、后期产品的生产中，应该积极与影视基地进行合作，还要加强丰富电影内容和题材的优化，增强产业化意识、网络化思维理念，从而在协同发展的过程中，突破本土电影产业生态发展局限性，真正提升整体产业链发展水平，帮助企业在发展中获得更大的发展成绩。

四、结语

在时代创新发展背景下，我国电影产业发展应该抓住机遇，尽可能地创新电影生产和传播模式，需要发挥传统电影媒介和互联网之间的合作与共生发展优势，还要运用多元化方法取材电影故事。并运用多平台传播方式，以及加强电影品牌化打造，提升互联网时代的电影生产和制作效果。