浅析新媒体时代新闻传播主体的变迁

王亚 湖北广播电视台

新媒体是基于信息技术和网络技术而发展的一种新型传媒模式，在新媒体环境下，新闻传播途径和渠道发生变化，也导致传播主体发生变迁，新闻传播不再是接受者和传播者的线性关系，其呈现网状关系，所有人都是信息的接受者和传播者，二者界限不断模糊。因此，针对新闻传播主体变迁开展分析，有助于推动我国新闻事业的稳定、健康发展。

一、新媒体下新闻传播主体的变迁

（一）接受主体和传播主体模糊

新媒体属于一种新型的传媒模式，其改变了以往新闻传播中受众主体和传播主体的关系，在以往的传播模式下，受众主体和传播主体泾渭分明，而新媒体的发展导致二者关系日益模糊。当代受众更加习惯利用新媒体接受信息，尤其随着笔记本电脑、平板电脑和智能手机等移动终端的盛行，更是为使用者接收信息提供了巨大变化，每个人都可以利用新媒体传播和共享信息，接受主体和传播主体处于一种随时变化、平衡的关系下，二者共同组成的新的新闻传播主体。

（二）接受主体和传播主体终端转移

交流性和互动性是新媒体最为显著的特点，其突破了空间和时间的制约，促使新闻信息在多元化的传播方式下被大众获取和接受，传播方式、传播手段和传播渠道都与以往发生了巨大变化。以往的新闻传播呈现线性关系，即传播主体将信息传输给接受者，在新媒体环境下，接受主体和传播主体发生了终端转移，接受者也可以将信息利用新媒体平台发布，进而充分传播主体的角色。在以往的新闻传播中，传播主体掌握话语权，而在新媒体下，话语权更多转移到接受主体中。其成为舆论的主导者。

（三）传播主体呈现多元化

新媒体的发展是对传统新闻传媒格局的挑战和革新，在新媒体的强势冲击下，传统新闻传播的地位不断弱化，但是其所具备的权威性和导向性，依然是新媒体所不具备的优势。随着融媒体的发展，传统媒体和新媒体的融合已经成为必然趋势，新闻工作者更加习惯利用新媒体完成信息传播，新媒体逐渐呈现媒介核心，并且呈现主体多元化的趋势，新闻工作者可以利用不同的新媒体平台传播信息，例如大众媒介、新闻结构或者个人网络平台，并且根据受众群体的需求，针对的进行新闻加工，在秉承真实性原则的基础上，为受众还原真实事件。

二、新媒体下新闻传播主体变迁而引发的思考

（一）重新定义新闻

新闻定义较为复杂，而随着新媒体环境的深化，新闻定义也不断延伸和发展，信息概念在某种程度已经取代了新闻概念，信息不等于新闻，有价值的信息才是新闻。同时，当代受众受到新媒体的影响，对新闻的关注点也呈现较大差异，取决于受众的年龄、受教育程度、地域文化影响以及价值取向等，但是受众参与新闻传播的欲望不断提升，因此，想要更好的迎合当代受众的需求，新闻工作者需要对新闻进行重新定义，促使新闻加工和传播更加贴近受众需求，符合新媒体时代的特点。

（二）加强舆论引导

新媒体下人人都可以充当新闻信息的加工者、共享者以及传播者，新闻传播者并不一定需要具备专业背景，普通受众、编辑、专业记者都可以加工和传播新闻，而一些具有权威性的传播者，其发布的信息和表达的观点则会引起其他受众的关注和重视，甚至影响其他人的观点和意识。当前参与新媒体的人数持续增加，网络环境良莠不齐，而想要发挥新媒体的优势，则要注重加强舆论引导，压缩非法传播者的空间。

（三）重塑记者角色

在以往的新闻传播中，记者属于关键角色，通过对事件的调查采访，将真实的事件完整的呈现给受众。但是在新媒体下，很多新闻传播者并没有受到专业教育，在撰写稿件和阐述观点中，难以保证客观性和公正性，甚至会将个人情绪融入到稿件中，不利于新闻事业的发展。在此背景下，记者要充当信息把关人的角色，利用自己的职业优势和专业优势，调查事件真相，通过客观的阐述还原真实，保障公众的知情权。

（四）加强媒体监督

新媒体语境下新闻稿件的质量参差不齐，很多稿件内容都偏流了主流文化和社会主义核心价值观，针对这一问题，相关部门和主流媒体要注重加强媒体监督，及时肃清虚假信息，对新闻事件的真相和细节进行探寻，避免虚假信息误导受众，在社会中造成负面影响。

三、结束语

总而言之，在新媒体时代下，新闻行业发生了巨大变化，传播主体也日益模糊，每个人都可以完成信息传播和接受，而想要推动行业可持续发展，相关部门和主流媒体要采取科学的措施应对媒介环境的变化。