融媒体时代背景下健康医疗短视频的深度探索

周艳 东莞广播电视台阳光网站

一、融媒体时代背景下健康医疗短视频的实施价值

《说医不二》作为一档新型新闻短视频栏目，在传播渠道上加速升级、传播内容上也在逐步优化。从视频行业的内容生产和传播渠道上看，深刻的内容生产渠道助推短视频作为日益重要的主战场，在核心竞争力上保持更加优质的发展内容。

从根本上说，健康医疗短视频的实施离不开“健康中国”的国家战略。党的十八大以来，党中央高度重视人民身体健康，并在十九大中明确提出了“实施健康中国战略”，为广大人民 群众铺设出了一条健康之路。而随着健康医疗事业的发展，新闻从单纯的报道演变成为丰富多彩的信息产品，媒体结构、采编流程、生产机制随着发生变化，媒体的属性加速蜕变，但是对于健康医疗事业的助推力始终如一。健康医疗短视频的转型升级，有利于增强人民的健康意识、改善民生水平、夯实医疗文化思想，使独具特色的新媒体成为医疗短视频发展的实施助力。

二、融媒体时代背景下健康医疗短视频的发展现状

以《说医不二》为例，东湾市卫生健康局在2018年3月推出这档节目时，获得了受众的广泛欢迎。在率先推出的六十多期节目中，《说医不二》采用“互动情景剧+医生脱口秀”的方式，将更多专业深奥的医学知识转化为浅显易懂的生活道理，轻松幽默的风格给人带来了不一样的视觉感受。使健康医疗短视频的发展，沿着更加积极的发展路径前行。但是，融媒体时代背景下，推进健康医疗短视频的发展存在着一定的规律。

（一）医疗资源的分配不均衡

东莞作为我国现有的五个不设区的地级市之一，是一个常住人口超过800万的城市。虽然东莞的局面拥有总量较大的医疗卫生资源，但是基层医疗卫生机构的诊疗量较低，优质医疗资源主要集中在市中心，大部分的就医群体都倾向于三甲级医院，因此呈现出“良医难求”的发展局面。

（二）复杂的网络舆论传播环境

随着我国城市工业化进程的加剧，人口老龄化的加剧使广大群众对于医疗卫生服务的需求逐渐提升。亚健康问题十分普遍，社会大众对健康意识的塑造更为突出。但是，在错综复杂的网络环境中，公共对于网络中所接受的医疗信息无法一一验证，很多虚假的医疗健康知识混淆视听，导致公众对于所接受的医疗信息无法辨别，急需权威的医疗平台进行核验，因此《说医不二》平台的构建价值更加突出。

（三）短视频商业性的呈现

在短视频构建的“流量时代”下，“短视频的风口”加速到来，使短视频成为重要的信息内容制造和传播阵地。但是，自媒体较低的准入门槛使网络短视频的制作水平较低，在凸显短视频商业性的同时，发挥更多的媒体优势，满足用户的各项需求。

三、融媒体时代背景下如何实现健康医疗短视频的深度探索

基于健康医疗类短视频的突出特点，在《说医不二》节目的塑造下，要进一步优化栏目设置，从多个方面实现对融媒体信息传播视域的深度探索，主要存在以下几个方面的探索：

（一）明确选题，呈现优质媒体信息

融媒体时代背景下，健康医疗短视频要实现价值突破，就必须要从多个方面创新思维，充分挖掘用户的心理需求，从日常生活中选择优质新闻素材，为用户呈现更加贴合实际的节目内容。

例如，在《说医不二》的节目内容上，节目编辑将其分为了三大类别，第一类围绕广大百姓日常生活中的常识和误区进行科普，围绕《长期单身会减寿10年？》《无痛人流轻松无烦恼？》等医疗话题，充分满足受众的求知欲。第二类，结合日常服务，通过《疯狂“买买买”可能是强迫症！》《识别孩子“真假”近视》进行探寻，挖掘其中存在的医疗价值。第三类，结合家庭常见的疾病和预防策略，传播科学知识。围绕《糖尿病沾上就成“终身大事”》《睡觉打呼噜是睡得香吗？》等选题，让优质的医疗保健知识实现更好的传播。

（二）更新观念，扩大知识传播成果

在强化互联网信息传播思维的同事，《说医不二》栏目围绕MG动画技术和轻松幽默的短剧、脱口秀的方式，来呈现生动活泼的医疗教育知识。营造一个轻松愉悦的医疗保健范围。尤其是在系列情境短剧的编创上，节目组用浅显易懂的语言，对实际的病例进行具备亲和力的讲解，让观众能够消除对疾病的恐惧之心，在轻松愉悦的节目氛围之中获得更多的知识，避免引发观众的不适，实现对复杂病理的生活化体现，以更具创意和新意的方式，进一步增强医疗保健类短视频的传播效果。

（三）加强互动，推动线上线下结合

融媒体时代背景下，健康医疗短视频要想获得更好的覆盖面积，就必须要加速对节目自身品牌的延伸。尤其是要结合节目的主题，增强信息互动，借阅信息传播成本，加强医生对于疾病的预防和干预。例如，《说医不二》中建立了“周三视频科普、周五直播答疑”的形式和方法，通过和观众建立互动式课堂，让用户能够在直播的时间内，达到医生、网友、观众的即时联通。同时，东莞阳光网联合东莞市卫生健康局和东莞市文化馆，共同推出《说医不二》线下版，以此缔结线上加线下的传播模式，实现良好的价值互动，进一步加强信息交互。

（四）加强融合，服务更多市民家庭

融媒体之所以呈现迅猛的发展势头，归根到底是因为其具备的互联网思维和一体化发展理念。在加强媒介资源、生产要素的有效整合下，《说医不二》借助于多种媒介的融合，形成信息全覆盖，服务更多的基层家庭。例如，在线上传播渠道，东莞阳光网、微信公众号、东莞市卫生健康局借助网页、APP平台，形成立体化覆盖。同时联合各大医院、门诊中心设立短视频节目循环播放平台，在地铁视讯等新媒体平台上发布节目视频，通过多种媒介服务模式，使更多的市民能够接触到权威的医疗健康知识，增强信息的传播面积。

（五）塑造品牌，持续细化受众群体

要想使节目获得更加积极的发展，融媒体要借助传统媒体和新兴媒体的相互融合，凸显品牌价值、巩固品牌形象。医疗事业短视频节目要结合自身的发展优势，强化不同医疗事业类信息的传播深度。以《说医不二》栏目为例，一方面，要通过打造糖尿病全新IP——互动短视频栏目《糖人街神探》，邀请来自国内各大医院内分泌科知名医生、教授、医疗大咖来揭示糖尿病的形成原因。引导广大糖尿病患病群体具备清晰的认知。积极加强不同行业、不同疾病的信息传播，塑造“年度品牌活动最佳案例”，以短视频的发展为医疗健康卫生事业打好基础。

四、总结

综上所述，伴随着网络信息技术的发展，短视频市场一片火热，视频制作者充分把握了碎片化时间的独特属性，努力探寻行业高度，使短视频的流行度不断增强、公众意识得到显著提升。为此，在健康医疗短视频的探索中，广大节目制作者应该积极创新融媒体技术手段，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，为健康类短视频传播提供更加高效的传播方案，实现对融媒体时代背景下健康医疗短视频的深度探索。