新媒体时代下传统媒体人的转型之路

蓝运良 中山日报社

随着互联网的快速发展，传统媒体的发展受到了极大的限制，在无法与社会发展潮流相接轨的情况下，传统媒体新闻的时效性、渲染力不高。因此，在传统媒体与新媒体融合发展的过程中，传统媒体人如何转型适应新媒体的发展是十分重要的，需要构建互联网思维，结合新的发展理念、满足受众的个性化需求，才能有效提高新闻传播效率。

一、新媒体时代给传统媒体人带来的挑战

在互联网信息技术快速发展的过程中，新媒体的出现给传统媒体的发展带来了新的挑战，信息传播的平台、受众的接受方式都随之产生了改变，并且影响了传统媒体人的专业技能与工作理念[1]。在新媒体时代下对传统媒体人的挑战主要表现为以下几个方面。

首先在科技不断发展的过程中，媒体人的专业技能需要不断的完善和改进，新媒体的传播速度已经远远超过传统媒体，在网络传播期间，扁平化的空间给自媒体传统平台以及受众的发展带来了机遇[2]。大量自媒体的出现在一定程度上影响了传统媒体对于新闻内容、品质方面的重视程度，只有在确保内容质量的基础上来进行艺术设计，才能够在新媒体时代中得到脱颖而出的机会。

其次在新媒体环境下，传统媒体行业对于人才的吸引力也在逐渐下降，再加上社交软件的大量出现，改变了受众的信息获取方式。新媒体的快速发展吸引了大量人才的加入，并且人才的招收门槛也较低，因此吸引了大量优秀的媒体人才，这样的发展情况对于传统媒体行业的人力资源配置也产生了一定的影响。

二、传统媒体人的转型策略

（一）构建互联网思维

在传统媒体发展的过程中，受众都习惯于通过电视、报纸、广播等形式来获取想要的信息，但在当前时代下，受众会更加习惯通过互联网平台来接受、传递信息，这不仅仅是时代的变化，受众的生活方式也产生了极大的变化。在这样的环境之中，传统媒体人需要对自身的工作思维理念进行创新与改变，构建互联网思维，其中包含了当前市场发展思维与平台思维。传统媒体在发展过程中多数时间是使用的单向输出信息、被动接受信息的方式，但是在新媒体时代所强调的是信息的平等传播与互动对话[3]。传统媒体人在进行转型、变革的过程中，需要将生活引向媒体，并积极借鉴在社交平台上的推广经验来进行发展。但在新媒体时代只有充分掌握媒体工作理念、积极创新工作模式，才能够有效利用资源为传统媒体人的转型发展提供便利。

另外在新媒体时代发展背景下，传统媒体人若想获得更好的转型和发展，必须确保新闻发稿对受众的全面覆盖，因此要具备新媒体发稿意识，并且对采集的新闻信息内容来进行整理、组织，通过多方面的利用和多渠道的传播形式来进行发展。积极转变传统媒体的策划方式，融合新媒体的优势和技术，并建立良好的媒体互动平台。这就要求传统媒体人需要具备较强的新闻策划能力与媒体组织能力，这样才能够通过不同的媒体渠道来进行新闻报道。传统媒体人在转型的过程中不但要注重对新闻报道内容的深度挖掘，并且需要加快发稿速度，对新闻报道的维度进行提升。

（二）提高从业者自身素养

随着当前时代知识更新变化频率的加快，传统媒体从业者在工作期间要不断接受新的知识教学，学习新的媒体发展理念、知识、技术等。传统媒体新闻不能仅仅局限于传统的发展形势，而是要加强自身的学习速度，将传统媒体与新媒体发展模式相结合，互相补足进行知识渗透，从而发挥出更好的传媒体功能。当然这是一个长期的过程中，需要传统媒体从业者有着谋篇布局的思维，并能够以新媒体为媒介时刻关注社会发展动态，将新的知识与发展理念融合到传统媒体行业转型发展之中[4]。

因此传统媒体从业人员需要不断提高自身的专业素养，将传统媒体信息传播方式与新媒体信息技术相结合，充分发挥其主观能动性，积极进行思考和学习，从而扩宽知识层面，提高新闻创新能力。在培养传统媒体人创新思维的时候，需要将所学的知识内容转变成可视化知识，对行业的发展理念、思想等要有自己的独到见解，这样才能够有效促进传统媒体人创新思维能力的提升，为其转型发展提供助力。传统媒体人可以从自身已有的知识和工作经验为出发点，充分发挥出自身的主观能动性，从而提高自身的专业素养与知识技能水平。在市场不断更新发展的过程中，传统媒体管理人员也需要不断完善管理理念，从技术层面紧跟时代发展潮流，并且根据不同部门的实际情况来进行管理理念的创新，寻找转型过程中合适的管理模式，从而适应市场的发展规律。

（三）从内容层面不断进行创新发展

根据当前传统媒体的发展情况来看，内容上的创新才是传统媒体人转型适应新媒体发展趋势的主要内容，好的信息内容应当将艺术性与实用性相结合，并且能够符合受众的观看习惯。因此需要传统媒体人结合日常生活，从多个角度出发为新闻内容提供多个视角，让受众在观看信息内容的时候能够激发其兴趣，并让观众对栏目有着基本的印象。传统媒体人需要不断学习其他媒介的发展方式和技巧，并且不断改进总结经验，从而提高新闻内容生产力与核心竞争力。除此之外，还可以与其他新媒体平台进行合作，加强门户网站的建设工作，构建双向互动的平台。或是可以在网络上向受众征集一些意见，根据受众的生活需求、思想等方面来进行改善或建设工作，从而在信息内容层面能够引发受众的共鸣，为传统媒体行业的发展改革构建有利的条件[5]。只有充分利用网络的互动性、便利性来为传统媒体行业发展服务，才能够促进传统媒体人与受众之间的沟通交流，进而完成传统媒体人的转型发展。

（四）和云技术结合转型

随着近些年云技术的应用发展，在各个行业之中都占据了重要的地位，传统媒体的新闻信息传播方式和云技术有着相连性，再加上当前信息化实践的发展，需要让传统媒体行业能够顺应当前时代发展趋势，从而为其发展提供助力。从群众生活的角度来看，人们希望生活越来越简单方便，而将云技术与广播电视等传统媒体行业相结合时，在存储、传播方式上都有着很大的发展优势，能够在一定程度上节约人力、物力等方面的资源支出，加强服务力度。在此过程中首先要做好控制技术，云技术在广播电视等传统媒体中的控制技术体现于对图像、声音、文字的综合实践运用，这也是人工操作与智能操作相结合中最为简单的方式。在实际运用的过程中，可以通过下发指令来让云技术进行整合，并且精准的将信息反馈到接收端口，整个过程具有极高的灵活性与精准性，为媒体工作的开展提供了便利。将控制系统和检测系统相结合，能够提高传统媒体的竞争力，提高图像、声音的清晰程度，并且增加画面的流畅感，提高整个行业与受众之间的互动程度，为其发展方向提供新的思路，并在原有工作基础上减少失误率。以受众的喜好和我国传统文化为基础展开节目制作，扩大传统媒体的市场竞争力。

其次要采取驱动模式，也就是在复杂的操作过程中确保每个设备之间的联系配合，从而确定设备在相应的频率下进行同步操作。传统的驱动模式是利用传播模式与其他辅助设备将信息传送到信号塔，并将信号塔与其他的设备相结合来完成的传播线。但传统的设备操作工艺较为复杂，也很容易出现信号故障问题。但随着社会不断发展，研发出了更加简便、高效的驱动模式，将新的驱动模式应用到传统媒体操作系统中，推动了云技术与传统广播电视媒体的结合发展速度。

（五）调动传统媒体人的积极性

在近些年激烈的媒体竞争发展过程中，传统媒体所占据的应用比例逐渐缩小，并且许多行业对于传统媒体的依赖性也逐渐减少，因此需要传统媒体人不断进行改革和创新。在互联网时代下，信息的传播速度十分快速，要顺应时代的发展趋势，将时代特点融入传统媒体行业中，从而为行业的发展、传统媒体人的转型提供助力。但是根据目前的发展实际情况来看，传统媒体与新媒体之间还存在着较大的发展距离，传统的发展体制限制了传统媒体的市场发展潜力。因此更需要顺应时代发展趋势，积极推动改革创新，全面调动传统媒体人的工作积极性，构建更为巩固的新闻团队，这样才能够全面掌握新闻舆论的主导权。首先传统媒体需要打造出人才孵化器，积极鼓励传统媒体人进行新闻信息创业，并且根据实际情况来进行授权，让传统媒体人能够通过实践活动来探索适合自身发展的业务流程、组织结构以及管理制度等。其次还需要进行行政化改革，给年轻的传统媒体人更多的创造成长空间。并且积极吸收IT 行业的发展优势，在实践过程中不断探索新的激励机制。最后要营造一种鼓励传统媒体人积极探索的创新氛围，激发传统媒体人的自主意识与敬业热情，将真正热爱媒体发展行业的人留在行业发展。

三、结语

综上所述，传统媒体新闻从业者要想适应当前新媒体发展趋势，需要不断提高自身的专业素养，并积极探索新的发展模式，从而提高传统新闻媒体人的创新能力。在传统媒体人转型并适应新媒体的过程中，必须要关注对从业者实践能力的培养以及其创新思维的开发，注重整个行业的今后发展方向与发展操作，结合传统媒体与互联网技术之间的优势，从而推动传统新闻媒体的可持续发展。