互联网+中国新媒体发展的新契机

刘杰栋 泰安市广播电视台

进入新世纪之后，微信、微博、博客、抖音、快手纷纷出现，中国新媒体为国民学习、工作、娱乐提供了诸多方便。在“互联网+”时代之下，新媒体之间、传统媒体之间、传统媒体和新媒体之间实现了进一步融合。可以说“互联网+”之下，中国新媒体用户不断增长、新媒体经济不断深入发展，更有5G、物联网、AI 等驱动，新媒体迎来了广阔的发展空间。

一、中国新媒体用户爆发式增长

2013 年是我国新媒体元年，该年的新媒体用户中，互联网用户6.18 亿人，其中农村网民1.77 亿人。该年也是微信诞生第三年，此时微信已经拥有了1 亿余用户。2014 年中国移动互联网用户达到了8 亿户，而且微博、博客、微信、视频平台实现互联，全媒体时代悄然降临。该年腾讯已经聚拢了6 亿用户，成为新媒体行业翘楚。该年也推出了4G 技术，通信进入新时代。时光荏苒，六年转瞬即逝，2019 年来自“艾媒咨询”数据，该年我国新媒体用户15.1 亿人，在线直播用户达到了5 亿人[1]。可以看到中国新媒体用户呈爆发式增长，源自于我国互联网建设的飞速推进。2021 年我国农村互联网普及率已经达到了59.8%，4G 普及率达到了98%，正是因为如此新媒体用户当中拥有一部分农村用户，他们以农村环境、农村饮食、农村风俗、农村人情等为内容进行直播，得到了平台观众的广泛关注。一人手机具有微博、微信、QQ、快手、抖音等新媒体账户已经是常见现象。新媒体的快速发展让我国走进了全民传播时代，群众不再是新闻的接收者，更可以成为新闻的发布者、传播者，而且因为新媒体具有的交互性，发布者、传播者、接收者可以灵活互动，这是传统电视、广播、杂志、报纸所不具有的优势。因为用户不断扩张，新媒体软件不断被下载利用，这让新媒体拥有了持续发展的雄厚基础。

二、新老媒体、新新媒体融合成为常态

在新媒体不断涌现之下，我国传统媒体开始了探寻之路，将“互联网+”作为了变革抓手，试图和读者互动，增加读者粘性。例如人民日报进驻“今日头条”，并打造“人民号”凭借一条《中国很赞》MV 获得数亿人参加活动并点赞。另外，人民日报还建立了中央厨房、移动传播体系、人民日报英文客户端，这些举措实现了客户端2.4 亿人、微博粉丝1 亿人骄人成绩。在人民日报影响下，各地报业纷纷推出数字版报纸，并尝试和新媒体的进一步融合。可以说新媒体给老媒体带来了新的希望。随着新媒体越来越多，竞争也日趋白热化，新媒体的融合成了时代发展的必然。新媒体融合取决于用户融合意识，尤其是单位型用户，其往往拥有微信、微博、博客、抖音、快手等各类新媒体，为了扩大宣传效应，有必要实现新媒体融合策略，实现融媒体宣传[2]。例如以微信公众号当中植入链接，让用户点链接实现跳转，深度了解经营者产品特点、经营意识、店面活动等，保证了每一个新媒体下客户的有效转化。利用不同平台大V 彼此介绍来提升某个账号的知名度，迅速积累粉丝。总而言之，新新媒体融合和新老媒体融合存在差异性，二者更多是为了寻求强强联合。因为这种新媒体之间融合具有低成本高效率特点，故而如何更好实现融媒体宣传已经成为个人、企业运营当中一大课题，随着这种课题的深入，用户深层需要也会进一步被激发出来，新媒体深度融合也必然到来。

三、“新媒体+政务”，开辟党群、干群融合新渠道

不同时代的人对政务有不同印象，出生于50 年代的人，对政务的理解是服务于群众、方便于人民；对“80 后”来说则是政策落实的主体，服务上缺乏人性化，窗口工作严肃化，没有了笑脸。所以，很多人都觉得政府政务大厅好进但事情难办。这样的现象由来已久，导致党群、干群关系越来越远。新媒体时代改变了人们生活方式、思维模式，随着新媒体影响力越来越大，政府也开始进行业务改革，仅从政府媒体转化便可以看到一斑，“两微一端”即微信、微博、新闻客户端成了官方媒体发声的主渠道[3]。同时随着中央政府推出的“放管服”政策，要求实现电子政务，要提高服务窗口效率。一时间“微政府”“政务云”等新媒体工具涌现出来，新媒体进一步沉入到了政务领域，为管理型政府向服务型政府转化提供驱动力。因为“新媒体+政务”的作用，各地窗口服务效率显著提升，而且也实现了社会群众对政府的监督，让“为人民服务”崇高宗旨得到了贯彻和执行。2019 年国务院办公厅牵头开展的国家政务服务平台建成，该全国一体化平台囊括了46 个国务院部门平台，实现了国家、省、市、县综合覆盖，目前凭借互联网基础正在向乡镇、街道不断延伸，能够有效实现自上而下行政监督，自下而上民主监督。其中包括各类新媒体的交叉响应，保证了民意上达。作为地方政府在推出某项决定时，也会积极地通过“微政府”“政务云”“微信公众号”“微博端”“博客端”来积极发布信息，做到了信息全面发布全面接收，提高了群众参与政务的能力，这让地方政府决策可以无限贴合民意，改变了过去拍脑门的决策陋习。

四、新媒体经济快速增长

新媒体经济包括电子商务、网红经济、直播带货、P2P 金融等。电子商务主要以淘宝、京东为主，其以互联网为基础，大数据、云计算、物流业为保障，确保产品流动，满足消费者购物需求。这其中新媒体也得到了广泛利用例如阿里旺旺、QQ、微信等，能够实现商家、消费者即时沟通，可以灵活调货、换货。在网红经济当中，则是以地方长官为代表来推广地方特产为主，2020 年4 月习近平总书记参观了柞水县小岭镇金米村，对当地直播卖货进行了考察，并成了“最强带货员”[4]。直播带货则是以“薇娅”为代表，其曾经轻松实现一分钟销售数千万的惊人业绩，该成绩传统销售业望尘莫及。带货还有另外一种模式，例如李子柒的田园诗式生活，将中国文化传播到国外，同时也成了众多网红学习对象。网红经济也打造了大量的依靠播放个人生活、吃播等网红。因为各类直播带来的巨大效益和社会影响，越来越多资本向新媒体平台集中，到2020 年我国就有包括斗鱼、虎牙、六间房、抖音、快手数十个新媒体平台。P2P 金融则是社会资金得到利用的一种手段，目前得到了大量微小企业的关注和喜爱。这是源于银行业对微小企业贷款收紧，后者只能通过P2P 金融平台融资。在国家法律的监督下，这些P2P 金融平台贷款利率不得高于银行平均贷款利率，在一定程度上保证了微小企业健康发展。不可否认，新媒体经济之下包含了很多不利因素，例如内容粗俗影响人的价值观等。但新媒体经济作为一种新事物，也必然要从粗放管理向精细化管理转变，随着国家管理的不算深入新媒体经济将会更加正规。

五、5G 技术为新媒体发展赋能

5G 技术即第五代通信技术，其和4G 相比信息传递速度更快，据实验数据显示，该技术可实现10GB/S 传输速度，一部电影只需1 秒，而且传输更稳定。5G 技术将成为“大连接”的关键，能够实现人和人、人与物、物与物的普遍对接。5G 技术提高了网速，让新媒体软件运行拥有更好的网络空间。在这一方面中兴通讯进行了深度尝试，该企业让5G 技术成为核心，实现了视频云平台的广泛融合，让多元信息可以在多个载体、多个空间实现互动以及传播，让新媒体的内涵得以扩大和提升[5]。关于中兴在5G 和新媒体融合领域，早在2019年新华社用中兴通讯制造的首款5G 手机对政协会议进行了全过程直播，图像稳定、滞后率低，真正地打开了中国“5G+新媒体”时代。

六、物联网+新媒体智能媒体、智慧媒体时代来临

物联网是包括5G 技术、传感技术、GPS 技术、互联网技术融合体，换言之，物联网是互联网升级版，其核心是创新和应用，将传统创新和应用的距离不断缩小，保证了新技术的不断更新。物联网和新媒体融合会催生智能媒体、智慧媒体。智能媒体在信息发送上更为先进，让个人智能盈余可以创造更多收益，例如各类行业专家、技术机构、自媒体组织、个人用户等都可以将自己学习、技术、经验等分享并获得一定的收益。在智能媒体之下所有人都可以为他人答疑解惑，可以制定收费标准或者免费服务[6]。从客户角度来看，在某一方面需要咨询或者帮助时，会面临着巨大信息筛选压力，而智能媒体能够做到精准配置，让最贴合需要者的信息推送到用户面前。随着智慧城市的建设，“物联网+新媒体”也会得到深入利用，城市宣传、政策宣传等将会拥有更高效传播工具。

七、结语

“互联网+”给予了新媒体大量的客户，为新老媒体、新新媒体之间融合提供了方便，其也让新媒体不断地融入政务、经济领域，使其拥有切实的利用价值，正是如此再次使其拥有15 亿用户，而且具有一户多用特点，在用户端实现了媒体融合利用。而“互联网+”给予新媒体最大的契机在于5G 技术、物联网技术、AI 技术的融入，让新媒体传输信息速度更快更稳，让新媒体向智能化、智慧化方向发展，实现了个人和组织智能盈余转化为货币价值。最为主要的是，新媒体不断产生增加了社会就业量，而创新就业岗位和新媒体关系紧密，这将进一步夯实新媒体发展基础并迈向更美好未来。