新形势下广播电视台融媒体发展策略研究

王玉朦 温泉县融媒体中心（温泉县广播电视台）

近几年来，全媒体时代推进媒体融合向纵深发展成为重要部署，也将新兴媒体与传统媒体融合发展调整为国家战略发展方向。坚持巩固和宣传融媒体思想文化阵地，以壮大主流宣传舆论的方式为发展核心，并实现媒体融合战略的精准实施，这始终是众多媒体发展的全新布局，也是体现融媒体自主可控与高传播性的关键举措。可以说，广播电视台在这样全媒体发展环境中，也逐渐凸显出媒体发展的交互性、创新性及多样化等特点，并以深度融合、全面融合及市场化运作模式来体现出电视台融媒体的多样化发展[1]。在新形势下全面推进广播电视台融媒体的创新发展，这始终是值得深入探讨的关键问题[2]。因此，本文对新形势下广播电视台融媒体发展战略进行研究，有一定的现实意义。

一、新形势下广播电视台融媒体面临的挑战与机遇

（一）面临的挑战

在智能化技术还没有兴起时，传统媒体广泛受到人们的追捧，但新技术的创新发展也让传统媒体发展受到了前所未有的冲击，甚至是长期处于低潮阶段。尤其是广播电视台的发展，一旦缺乏新思想与新技术，就无法意识到融媒体的重要性，并始终以传统思想发展广播电视台行业，这种思想模式下的发展结果是可以预料到的，也是广播电视台发展效益日益低下的必然表现。不仅如此，在新形势下广播电视台融媒体发展中，当广播电视台缺乏明确定位、缺乏突出当地特色与充分发挥出传统媒介的优势，这时候贸然地进行主流化创新，也容易造成信息失真与不符合受众需求等后果，进而导致广播电视台融媒体发展状况日益低下。不仅如此，在广播电视台的栏目内容与传播形式上，内容单一和传播渠道单一，这也无法吸引到更多的受众，也无法更全方位与多角度地为受众进行新闻报道，并对广播电视台发展有了一定程度上的制约[3]。以发展眼光正视新形势下广播电视台融媒体面临的挑战，以创新思维与多样化思想意识来进行革新，这必然是广播电视台融媒体发展要跨越的重大一步。

（二）带来的机遇

在新媒体发展背景下，对传统广播发展模式有了强烈的冲击，让广播电视台逐渐成为人们生活休闲的一种调节方式。尤其是在人们生活节奏加快的今天，人们对业余时间的要求越来越高，不仅要满足自身休闲的需求，还要吻合碎片化的内容传播，而广播电视台刚好就成为越来越多听众的刚需，既能够缓解听众群体的眼部疲劳，也弥补了当前新媒体发展中的不足，让广播电视台发展逐渐赢得更多听众的关注。新形势下，广播电视台融媒体发展不再局限于传统发展形势，而是能够更多地体现出创意内容与传播形式多样化等方面，让广播电视台的内容定位更多样化，也更具有创意。可以说，新形势下广播电视台融媒体发展运用新技术打破了地域壁垒，逐渐面向更多的空间传播内容，同时也借助于新平台扩大了用户市场，更以实时的互动性拉近了和用户之间的距离，让广播电视台节目发展得更加有滋有味、丰富多彩。

二、新形势下广播电视台融媒体发展的创新思路

新形势下广播电视台融媒体的发展与创新，必然要紧追现代化发展方向才能迈开正确的步伐。那么，广播电视台融媒体发展的创新思路如何建构呢，可从以下两个方面做起：

（一）秉承以人为本发展理念，促进资源有效整合

在新媒体与传统媒体的融合发展中，必然需要保证融媒体的互动性、及时性及迅速性，同时还要满足观众的不同观看需求，才能将新闻播报的作用真正凸显出来。坚持以人文本的发展理念，在促进信息资源共享时也保留媒体自身的特质，就能凸显出融媒体发展的独特性与人文性。在当地资源有效整合过程中，要充分发挥出传统媒体的优势，并体现出新媒体的创新性，拓宽融媒体发展的渠道，才能够真正意义上推进融媒体发展的进程，实现广播电视台融媒体的创新性发展。

（二）创新聚焦体制机制，推进媒体纵深融合发展

对广播电视台来说，融媒体发展是一次必然的自我革命，要打好这一仗必然要跟得上时代发展的步伐，依据融媒体纵深发展模式，坚持做大做强主流舆论，以“四全媒体”要求为思想，进行刀刃向内的改革与发展。具体来说，新形势下广播电视台融媒体发展，其创新思路要围绕三个方面，也即是聚焦主责主业、聚焦集约资源及聚焦体制机制的创新，才能够壮大融媒体的矩阵建设，打开主流舆论阵地格局，才能够创新内容和生产新途径，并逐步拓展新业务的发展布局[4]。当机构进行了重塑和新建，才能够进行媒体平台的再造，并推进市场化运营和展开布局，将媒体融合发展持续推进，实现主流媒体的强盛发展。

总之，在新形势下广播电视台融媒体发展，要围绕头部平台、合作平台及自有平台相结合的发展模式，积极搭建特色的融媒体发展平台，牢牢握住全媒体时代下舆论场的主导权与主动权，才能够构建出创新的融媒体发展平台。

三、新形势下广播电视台融媒体发展的有效策略

新形势下广播电视台融媒体发展，应正视其面临的挑战和及时把握住相应的机遇，在清晰的发展思路与创新思维下，力求完成广播电视台融媒体发展工作。具体来说，新形势下广播电视台融媒体发展的有效策略，主要有以下三点：

（一）精准定位，发挥内容优势

新形势下广播电视台融媒体发展，首当其冲的是对节目精准定位，找到广播电视节目自身的风格，才能抢占市场先机，跟得上新媒体发展的步伐。在精准定位时，还需要广播电视台节目制作人更新观念，积极学习和输入新媒体思想，掌握新媒体新理念与新技术，才能将广播电视台节目与新媒体有机地结合在一起，推进融媒体发展。如湖南广播电视台自2014 年以来，通过七年的发展逐渐推出了《绝对忠诚》《我的青春在丝路》等系列作品，并推出电影《十八洞村》及电视剧《那座城这家人》，并都获得了奖项，让芒果大片逐渐成为市场关注的焦点。广播电视台精准定位，能够在短时间内增加用户的规模，增强节目的创新能力，并逐步发挥出内容优势。如湖南卫视推出了《中餐厅》《声临其境》等创新节目，在传统媒体的基础上，将广播电视节目的创收从多渠道创收做起，实现了内容的多样化发展与节目的创新性发展[5]。

（二）借助平台，促进受众互动

新形势下广播电视台融媒体发展，需要借助平台优势，大幅度地促进受众互动。在广播电视台节目的创新发展中，通过提前在微博、微信等平台宣传节目预告，并提前为受众营造一个惊喜又期待的氛围，引导受众带着期盼与好心情提前进入到节目中，并等到节目播出时就会获得很高的收视率。当然，在平台上充分运用留言及转发功能，及时地与受众互动，更能够进一步了解受众的真实感受，并及时对节目进行调整与优化，这就有助于促进广播电视台的融媒体发展，确保广播电视台保质保量的高速发展[6]。

（三）升级设备，保证节目质量

广播电视台节目融媒体的发展，离不开新技术与新设备的支持与保障。对此，新形势下广播电视台节目制作方要积极升级现有的设备，并积极学习相应的新技术，做好设备与技术的升级更新工作，确保广播电视台节目信号的稳定与画面的清晰，这样才能够在一定程度上使广播电视台节目的质量达到最高标准，进而也符合了大众对广播电视台节目的高标准要求[7]。

因此，新形势下广播电视台融媒体发展要精准定位、发挥内容优势、借助平台、促进受众互动、升级设备、保证节目质量，还要从人才引进与员工技能培训等做起，才能够从方方面面做到节目的创新，才能够切实保障广播电视台发展能够顺应时代发展潮流，并纵向深入改革与发展，让广播电视台融媒体发展成为广播电视行业可持续发展的源源动力。

四、结语

综上所述，新形势下广播电视台节目融媒体发展是大趋势，也是广播电视台节目自身创新与不断优化的过程。在广播电视台融媒体发展中，必需要充分发挥出传统媒体的优势，在新媒体创新技术与平台应用基础上，实现广播电视台节目内容的创新、风格的创新及传播方式的创新等，才能够更深层次地推进广播电视台融媒体发展，确保广播电视台节目能够谋取更大的经济效益、社会效益。