新媒体时代下广播电视节目编辑创新策略研究

2021-01-13 12:16:08吕志刚赵建红河北广播电视台
环球首映 2021年11期
关键词:广播节目电视节目广播

吕志刚 赵建红 河北广播电视台

受科学进步的影响,各式各样的新媒体应时而生,其发展速度早已超出预期,具有显著提升信息传播速度的良好功效,也为民众的日常生活提供了极大便利。但在其发展的过程中,各类问题也渐渐凸显出来,为广播电视节目编辑工作带来巨大的挑战。对此,广播电视台想逆风翻盘,确保自身地位不被动摇,在满足民众精神享受的同时,有效掌控舆论新风向,就必须了解时代的发展需求,以媒体市场要求为基准,采取先进的新媒体技术手段,革新编辑模式,最终提升其质量,使电视节目的吸引力更胜从前[1]。

一、新媒体的概念和特征

就实际情况来看,以往的广播电视媒体为寻求发展,已慢慢融入科技信息化的洪流中,跨入新媒体时代。据悉,传统媒体的传播方式往往较为单一,主要依赖于声音、画面对各类节目进行报道,编辑业务手段也具有束缚性,无法带给观众新鲜感。相较之下,新媒体的视觉冲击感则较强,相关网络报道具有互动性及开放性的新特征,因此便直接增加了编辑工作的难度。一般情况下,网络报道主要便是以新媒体形式开展信息收集、采访互动等工作,在对新闻进行报道时,需整理民众意见以及相应的调查结果同时播报,这便要求编辑人员必须具备较强的业务能力,不仅要熟练的操作各类社交平台及网络互动工具,还要结合实际工作状况灵活运用。总的来说,新媒体是科技进步与发展的必然产物,其主要特点包括以下三方面:第一,传播信息量大,受众可借此在短时间内获取海量信息,包括,娱乐、经济以及政治等方面。第二,传播时效性强。众所周知,新媒体获取信息的全过程都较为便捷,尤其是即时新闻,主要以现场直播的方式进行,可最大程度保障新闻信息传播的时效性。第三,具有较强的互动传播性。自手机终端和网络技术问世以来,民众便可通过微信、微博等途径加入信息传播的过程中,实现节目互动效果。

二、新媒体时代对广播节目编辑进行创新的必要性

(一)广播媒体面临的困境与挑战

随着新媒体技术的应用越来越广泛,民众对其了解度也逐渐增加,进而更多的通过此渠道获取有效信息,以至于传统的媒体渐渐失去绝对领导地位,广播节目的受众正在以肉眼可见的速度减少,广告收入也一落千丈。由此可见,新媒体的出现无疑给予传统媒体沉重一击。针对以上情况,传统媒体必须从自身现状出发开展革新工作,才能在传媒领域站稳脚跟,以技术及理念优势提升传统媒体的市场竞争力,不断拓展受众群体。

(二)受众信息需求更加多样化

在日常生活水平明显提升的大环境下,民众对文化生活的追求便呈现出多元化趋势,媒体受众获取信息的渠道早已不再局限于电视节目,更是直接摆脱其被动地位,实现观看自主的理想状态。在民众参与传播的阶段,不知不觉便会成为传播支点,进而强化其媒体意识,提升媒体工作人员的专业技能水准。新媒体崛起对传统广播的影响是显而易见的,所以,传统广播媒体必须正视自身存在的缺陷,并通过科学途径改变当前媒体行业的不平衡状态,将新媒体行业的长处与自身的落后点结合起来进行改造、升级[2]。

(三)提升传统广播节目编辑能力

在新媒体还处于萌芽阶段时,传统媒体的传播方式及受众便已固定,相关广告也处于稳定不变的状态。长此以往,媒体从业人员便容易缺乏忧患意识,养成不思进取的工作态度,更难以具备升级转型及创新理念,最终节目效果将一言难尽。受此类不良因素的影响,广播电视节目的内容逐渐脱离社会现实,无法满足民众的真实需求。部分媒体从业人员甚至不具备专业资质,技术水平、学习意识等也都明显不足,以至于广播节目编辑者无法熟练掌握各类仪器设备、剪辑软件等,进而严重阻碍广播节目编辑的发展。

三、新媒体时代广播电视节目编辑存在的问题

(一)节目编辑观念陈旧,内容缺乏吸引力

随着社会发展脚步的不断加快,互联网技术也紧随其后。就实际情况而言,我国已全面进入新媒体时代,信息的传播速度也发生了翻天覆地的变化,进而为民众获取可靠信息提供了捷径,新媒体俨然已成为社会生活的重要组成部分。但是,部分广播电视节目编辑的观念还存在滞后性,编辑方式也有待创新,以至于迟迟无法激发受众的观看热情,最终大量受众便会流失,影响节目收视率及辐射程度。

(二)缺乏具有专业资质的优秀人才

在新媒体平台不断增长的现阶段下,媒体环境也受其影响发生巨变,广电事业对专业性的要求相对较高,而广播电视编辑更是直接关乎节目的最终呈现效果。与此同时,传统工作模式的弊端也逐渐暴露,致使电视台内部管理、分工等事宜存在较大出入,难以满足其发展的实际需求,各工作人员身兼数职的现象更是屡见不鲜,相关执行难以落到实处。此外,在人手严重缺乏的情况下,为及时完成节目编辑工作,节目组通常会采取临时调派人员的方式,辅助相关工作的开展,但此类人员往往不具备专业知识,实操能力也无法保障,最终影响节目的播出效果。

(三)编辑手法过于雷同

处于创新时代的广播电视节目往往面临较大的竞争压力,加之节目编辑人员的工作理念未能与时俱进,导致节目编辑的手法过于单一,同质化问题日益严峻。久而久之,受众便会出现审美疲劳,进而失去观看热情,节目收视率直线下滑,甚至影响广播电视台的舆论引导职能[3]。

四、新媒体时代广播节目编辑实现创新的途径

(一)更新编辑设备,提升编辑人员的专业技能

先进设备作为制作广播节目的有力武器,可最大程度保障其质量。在媒介技术的发展过程中,广播节目的采制设备也不断革新,可显著提升广播节目编辑的效率。在媒体融合的大环境下,受众对所接受的内容便具有更高要求,与之息息相关的广播节目编辑能力与水平更需不断提升,才能满足时代发展的新要求。此外,广播电视台可增加对编辑设备、软件等方面的资金投入,并利用新兴媒介手段,培养编辑人员的相关能力,使其能熟练掌握设备,进而促进广播节目编辑工作的创新。相关领导人需要认识到,广播节目编辑一旦缺乏高素质人才的支撑,创新之路将会困难重重。

(二)借新媒体之力,改变传统编辑理念

广播电视节目应顺应时代的发展洪流,明确未来的前进方向,而不能局限于落后的旧技术,才能实现革新。因此,可将广电媒体和优化媒介进行有机整合,优先进行内部改革,并要求各类从业人员都加入编辑创新工作中,以众人之长,探寻能提升广播节目编辑技术的有效方案。这便要求一众人员必须突波旧思维的禁锢,顺应时代发展潮流,并根据新时代媒介发展特点,汲取其中的宝贵经验,实现编辑技术的优化升级,助推广播电视节目走上媒体行业发展前沿。

(三)据听众的实际需求进行编辑创新

当前,受众已成为媒体工作中的重要一员,广播节目编辑工作的改变并非是无目的性的,而应优先考虑受众需求,从受众角度出发,以优化转型后更好的服务社会为最终目标。新媒体时代下的受众需求各不相同,因此,在对广播媒体进行节目制作时,应明确节目内容的内涵及深度,再保障其形式处于同一高度。所以,广播行业相关人员在日常生活中便要仔细留意市场的需求,通过实地考察调研的手段,掌握各类受众的基本情况,并不断留意各类人群的共同需求,以此促进广播节目编辑工作得以高效、有序开展[4]。

(四)优化前期编辑

就广播节目编辑流程而言,主要涉及资源整合、信息收集、生产等内容,其中每一个环节都至关重要。对广播节目来说,必须走高效、多样的发展道路,才能在特殊背景下提升广播节目的信息收集、分析及整理水平。但若采用以上方案,节目编辑的过程便会极度缺乏趣味,进而难以满足受众的好奇心理。所以,广播节目编辑人员可通过制定不同方案的途径,使信息获取方式更加丰富多彩。受新媒体影响,民众的信息交流方式早已有所突破,对此,在广播节目的制作阶段,应综合调查社会各人群的实际生活状况,做到取之于民,用之于民,最终使节目长久地保持鲜活力。

(五)变革广播报道形式

在媒体融合速度不断加快的同时,信息交流的过程也呈现出瞬息万变的状态,其中的关联性便愈加紧密。因此,准备广播节目内容时,由收集信息、整理信息、编辑信息再到播送的全过程,都可在媒体融合的“监督”下进行,以便扩大信息传播的影响力。另外,还可革新广播信息的播出形式,例如:插播方式,从而让受众体会到信息的真实性。通过金字塔原理播放模式,对节目信息作具体说明,具有简化信息传播过程、增强受众体验感的良好效果。从内涵方面来看,广播节目的信息处理、报道等都追求极简化,若内容过于冗长,受众便会失去耐性,严重时甚至会影响广播服务的大众功能。据实际情况可知,大部分电视台都已开通官方账号,受众可通过此渠道了解相关机构、采编人员的真实状况,并可在收听节目之余发表自身观点,并与其他受众进行探讨。因此,广播节目编辑人员必须时刻保持新闻敏锐度,在生活琐事中发掘更多有效信息,再对其进行区分、整理后补充缺失部分,必要时还可加入新观点,引发受众共鸣。

(六)变革广播节目宣传模式

传统媒体早已深受媒体融合的影响,尤其是在新媒体初现时,以电视广播为代表的传统媒体行业便遭受了巨大冲击,最明显的表现当属受众严重流失,相关行业甚至一度陷入进退两难的发展境地。针对此种现象,在广播节目内容的制作阶段就必须改变运行模式,通过与时代接轨的方式,谋求更广阔的发展空间。受智能化通信设备的影响,民众越来越依赖便捷的信息获取渠道。对此,广播节目的剪辑要根据受众特征进行适当调整,在新兴媒体技术的良好作用下,通过共享交互的方式分享资源。另外,广播节目的播放也应突破时间限制,以便受众随时随地都能了解各类信息,增强其实用性[5]。

五、结语

综上所述,新媒体时代的广播电视节目必须意识到自身存在的不足,并就此采取具有针对性的解决举措,通过转变节目编辑理念、优化编辑手段以及提升相关人员专业技能等方式,扩大节目的影响力及辐射范围,进而提升其收视率,使广播电视节目能够紧跟时代发展步伐。此外,新媒体理念对节目编辑的创新具有重要意义,只有如此才能增强节目趣味,吸引更多受众目光,更高质、高效的完成舆论引导工作,打造深受民众喜爱的电视节目,通过推动广播电视进程为社会发展略尽绵力。

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